空瓶回收 環保“新標配”

放放

如今，空瓶回收似乎已經成為品牌們爭相開展的綠色營銷行動。僅從社交媒體平臺“小紅書”2022年的數據來看，以“空瓶回收”為內容的筆記就有近1000篇，累計獲贊超過8萬次。空瓶回收計劃已經在不知不覺中滲入多個行業領域，透過各家品牌在環保中注入的心思創意，也能一窺其品牌發展與實踐社會責任之道。

高顏值環保，美妝個護“一瓶多用”

科顏氏：這一瓶超有用

科顏氏自2018年開始發起的“空瓶回收計劃”如今已成為品牌“Future Made Better”公益行動的重要組成部分。在顏值經濟時代，科顏氏以一如既往的簡潔包裝貫徹品牌環保理念，在全年多個營銷節點發出空瓶回收倡議，與消費者進行良好互動。

2022年的“雙十一”，科顏氏打出“這一瓶超有用”的口號，并推出一支環保主題短片，介紹品牌將空瓶收集、運輸、清洗、再生，最終制成公益設施的過程。截至2022年11月，科顏氏已累計回收空瓶419700個，成效斐然。

這一回收行動能夠持續獲得消費者的響應，離不開品牌對目標客戶群生活方式與消費觀念的精準洞察。一個個空瓶搖身一變，成為盆栽容器、首飾盒、香薰瓶，讓環保變得更具儀式感、趣味性和互動性，從而讓公益環保理念扎根于消費者中。此外，參與空瓶回收計劃需要加入科顏氏會員俱樂部，根據參與情況兌換消費積分，保證每一次公益行動都能實現可持續性。

Origins悅木之源：好地球 不發火

Origins悅木之源早在2015年就推出了“手”護地球空瓶回收活動，倡導消費者將空瓶再利用，踐行環保，裝點生活，并在專柜不定期舉辦綠植課堂、空瓶DIY等線下活動，用戶通過參與空瓶回收可以換取產品小樣。

2022年世界地球日，悅木之源聯合B站手作類up主解鎖空瓶再利用新姿勢。高顏值瓶瓶罐罐經過腦洞大開的創意包裝后，成為房間里的一抹精致風景，讓年輕的消費者們樂在其中，跟隨參與、自發傳播，共同享受保護大自然的愉悅。

未來，隨著綠色消費意識的進一步普及，從“空瓶回收”到無塑化包裝，整個行業都將從成分純凈向品牌整體可持續發展邁進。

生活方式化環保，新消費品牌讀懂年輕人

好望水：用文藝勾勒生活理想

從產品設計到營銷策劃，好望水一向以浪漫的東方美學塑造品牌價值。即使在環保活動中也延續了文藝調性，與多個文旅、藝術、商業地產品牌跨界合作，搭建生活化場景，將一個個素凈的玻璃空瓶搖身變成日常中啟發靈感的驚喜存在。

2022年好望水已經先后與知名策展人合作，對空瓶進行藝術化的加工改造，制作出床頭柜、雜志柜、許愿瓶等各種各樣的生活裝置，并在黃龍島、杭州等地網紅民宿、打卡地標進行展陳，將環保的實用價值與藝術價值高度融合，激發生活熱情。

品牌環保，既展現實力又彰顯魅力

隨著國家對循環經濟等環保理念的倡導，綠色消費、低碳生活等新消費理念越來越受到人們的重視。未來，綠色包裝預計將成為品牌獲得消費者認可的基本配置，越來越多的中國品牌也將加入到空瓶回收中來。

以每日鮮語為例，在2022年的世界地球日，每日鮮語聯合“愛回收”共同發起了一場PET空瓶循環再生計劃，線上提供參與入口，線下在多個大型商圈設置回收網點，用戶參與活動即可兌換棒球帽、環保袋等品牌再生制作的時尚單品。這一活動不僅展現了企業責任感，更是調動、執行、渠道、技術開發等品牌綜合實力的體現。

而像小仙燉、永璞咖啡等年輕品牌，則充分發揮新消費品牌基因優勢，借助社交媒體、明星KOL的力量與消費者親密互動，增強空瓶回收活動的參與性與趣味性，為行動賦予價值感形成用戶二次傳播，以循環利用為產品增添新的注解，在傳遞環保理念和傳播品牌美好之間找到平衡點，同時也為品牌自身積累了更多社會影響力。

空瓶回收作為品牌紛紛效仿的環保行動，能夠實實在在體現品牌的社會責任感，為環保做出貢獻。