分眾化視域下體育真人秀節目收視現狀探析

梁天翼 杜友君

【摘要】2022年中國首次舉辦冬季奧運會，再次掀起體育類真人秀的制作熱潮。然而在這股制作浪潮下，近幾個月播出的中國體育類真人秀卻收視遇冷，主要原因可以總結為三重矛盾：制作者與受眾的矛盾、專業化與娛樂化的矛盾以及流量明星與體育明星的矛盾。所以在節目制作中應該站在分眾化的視域下注意三重矛盾的化解，將體育完美地融合進真人秀中，打造出屬于具有中國特色的現象級體育類真人秀。

【關鍵詞】分眾化；體育；真人秀

20世紀70年代美國學者阿爾文·托夫勒在其著作中首次提出“分眾”這一名詞，在當時的社會背景下它僅僅是一個學術討論的話題。但隨著傳播學經驗和實證的研究出現，分眾一詞逐漸走向大眾的視野。分眾化視域下的當下社會可以被看作是一個多元多樣利益的集合體，而社會中不同的成員有著不同的集體，他們的行為舉止受到整個集體屬性的影響，這些屬于不同集體的個人不是被動存在的，他們對于傳播內容有著自身的訴求，并且他們在內容選擇、內容理解包括對于媒介的接觸也是有自身的主觀能動性所在。[1]隨著當下流媒體平臺的高速發展以及傳統電視臺對于新媒體的積極探索，分眾化的這種趨勢在當下中國真人秀語境下尤為明顯，近年來中國制作的真人秀開始逐漸拋棄原先的“大雜燴”——將大量不同的元素都融入一個真人秀的制作模式，從而轉向對于某一題材的真人秀的深耕挖掘與創作，使當下許多的小眾愛好群體能夠找到屬于自己圈層的真人秀。在這樣的一種制作浪潮下涌現出了一大批像推理類真人秀、戀愛觀察類真人秀、演技類真人秀、辯論類真人秀、體育類真人秀等細分化的真人秀。

隨著國內真人秀的發展及制作團隊的成熟，電視真人秀呈現出真人秀節目“奇觀化”發展的圖景，甚至這種現象有不斷加速與擴大的趨勢——“現象級”真人秀節目頻出。[2]但與之相對的是當下體育類真人秀中卻存在制作熱情高、收視反響遇冷的現狀，在北京冬奧會全民關注的大環境下仍然沒有現象級的體育類真人秀誕生，這種制作熱情與收視遇冷巨大反差的現狀值得我們探析。本文將從中國體育類真人秀的發展歷程切入，從多方面多層次探析中國體育類真人秀當下收視現狀、中國體育類真人秀收視遇冷的深層原因。

一、中國體育類真人秀發展歷程

約翰·菲斯克在《解讀大眾文化》中指出，體育類真人秀是電視上的一種體育展現方式，彰顯了人類身體的運動功能。所以運動及運動中包含的體育精神才是體育類真人秀真正的核心。本文探討的體育類真人秀指的是：在節目中有具體的體育項目，體現了體育精神、奧運精神，或以科普運動項目作為主要流程來制作的真人秀。而像《奔跑吧兄弟》系列，這種以游戲環節為核心，運動方式也不是通過具體的體育項目來展示的泛體育類真人秀不在本文的討論范圍內。

中國體育類真人秀相較于國外起步較晚，其最早的雛形是1998年從法國引進的真人秀節目《城市之間》，而真正意義上國內獨立制作的真人秀節目則是2000年由廣東電視臺制作的《生存大挑戰》。由于在當時節目制作中還未產生嚴格意義上的體育類真人秀的理念，所以當時真人秀制作中并沒有聚焦具體的體育項目。盡管如此，泛體育類真人秀《生存大挑戰》仍可被看作是體育類真人秀的雛形。在2007年至2008年期間，借著中國第一次舉辦奧運會熱度的優勢，出現了一批真正意義上的體育類真人秀，像《奧運向前沖》《夢想奧運真男孩》《我是冠軍》等一批圍繞奧運精神與體育項目展開的體育類真人秀站上了舞臺[3]，但由于大多制作團隊沒有太多制作體育類真人秀的經驗，這些體育類真人秀收視反響較為一般。而真正可以被譽為成功的體育類真人秀要追溯到2012年倫敦奧運會之后，《中國星跳躍》與《星跳水立方》兩檔節目均為跳水題材的真人秀。這兩檔節目在中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）統計的71城的收視率均破1.2％，這個數據相比此后2016年的《冰雪星動力》《鐵馬冰河》《冰雪大作戰》《冰雪奇跡》等一眾收視率不足0.2％的體育類真人秀可以說是現象級的節目了。以我國制作的首檔冰雪題材的體育類真人秀《冰雪奇跡》為例，在當時的時代背景下，其實是被賦予了很大期望的，但是基于CMS52城收視率的數據來看也難扛重任。開播的首期節目收視率僅有0.168％，這個數據在同時期、同時段節目的排行榜中排名第25位；而到了第三、第四期節目時收視率進一步下降，未能進入收視率排行榜單前25位，可見熱度并不理想[4]。綜合以上數據來看，《中國星跳躍》與《星跳水立方》的成績十分喜人，自然也被視作中國體育類真人秀的里程碑。自2008年奧運會后，中國體育類真人秀制作出現了奧運周期的制作現象，即每逢夏季奧運會的奧運年及前一年，體育類真人秀節目數量遠大于奧運周期中的另外兩年。以2008年北京奧運會的奧運周期為例，2007年有體育類真人秀12檔、2008年有6檔節目，而2009年僅有1檔體育類真人秀、2010年更是出現了無一檔體育類真人秀的局面。而由于新冠疫情的影響，2020年東京奧運會推遲至2021年舉辦、時隔14年的奧運會主場回歸再結合“三億人上冰雪”口號的提出，三項因素的融合疊加使得體育類真人秀再現制作熱潮，據統計，2021年至2022年上半年有20余檔體育類真人秀節目播出或立項。

二、中國體育類真人秀當下收視現狀

在奧運會的加持下，2022年體育類真人秀大量推出的背景下，僅2022年1月前后開播的體育類真人秀就有江蘇衛視與愛奇藝出品的《超有趣滑雪大會》，北京衛視與優酷打造的《飄雪的日子來看你》，央視頻打造的《冬日暖央young》，由浙江衛視制作、騰訊衛視與愛奇藝同步播出的《冰雪正當燃》，北京廣播電視臺、優酷網聯合出品的《冬夢之約第二季》，國家體育總局體育文化發展中心、東南衛視、芒果TV、咪咕視頻等公司聯合出品的《跟著冠軍去滑雪》等數檔體育真人秀節目。包括2021年播出的東方衛視為主制作的《冠軍對冠軍》、央視頻制作的《央young之夏》等大量以夏季奧運會為主題的體育類真人秀，這些體育類真人秀都有大量的奧運冠軍及流量明星的加盟。從上述信息可以看出，這些體育類真人秀從制作平臺到播出平臺幾乎涵蓋了大部分主流衛視、流媒體平臺與制作公司。在這樣的制作熱情之下，大部分的體育類真人秀卻慘遭收視滑鐵盧。上述提及的體育類真人秀在第三方評分平臺由于打分人數過少至今尚未開分，在評分平臺上的討論數量也僅有數百條甚至幾十條，由此可以看出我國體育類真人秀節目當下收視遇冷的現狀。

三、分眾視域下中國體育類真人秀收視遇冷的三重矛盾

（一）制作者與受眾的矛盾

體育類真人秀的受眾主體應該是熱愛體育或者是對體育感興趣的社會群體，但目前大量的體育類真人秀制作者顯然沒有將這一社會群體作為主要受眾。“受眾即市場”的觀點是大多數媒介機構的基本觀點，也是當下絕大多數體育類真人秀制作者的觀點。即使他們打著“體育真人秀”的幌子，但仍將體育類真人秀的受眾看為“買方”與“賣方”的關系，作為體育類真人秀的受眾只能在被提供的商品，也就是被提供的體育類真人秀中進行選擇。這種觀點容易在制作時把體育類真人秀的收視率作為成功與否的唯一標準，所以我們才可以看到當下體育類真人秀在挑選嘉賓時選擇了大量的頂流明星與奧運冠軍，在他們的制作觀點中明星與冠軍才是收視的唯一保障。作為體育類真人秀的制作者僅從傳媒的立場出發考慮體育類真人秀的制作而非從受眾的立場去考慮，這就產生了體育類真人秀收視的第一重矛盾：制作者與受眾的矛盾。從分眾化視域來看，對于體育類真人秀的圈層受眾來說，其核心需求是體育，吸引其看節目的原因首先是體育因素，其次是真人秀。但是體育類真人秀節目制作者則將受眾看作是市場，以吸引投資商作為唯一標準，而將社會效益及對于社會的公益性放在了較為次要的地位，所以絕大多數體育類真人秀節目制作者會采用主流真人秀節目的制作方式與宣發模式，將流量明星作為首要宣傳點。通過這種方式的確可以吸引到流量明星的粉絲作為最基礎的收視群體，保證節目播出前的熱度及節目初期的收視率。[5]但隨著國內真人秀制作技術及團隊的越發成熟、各類真人秀層出不窮，再加上粉絲會進行單人部分的剪輯與傳播，從而吸引大量“唯粉”的觀看，內因與外因的雙重沖擊下使得明星的粉絲效應在真人秀中消散極快，很難支撐起整季節目，從而導致了節目收視遇冷。

（二）專業化與娛樂化的矛盾

我們必須承認一件事情，那就是大部分體育運動是有一定門檻的，因為體育運動經過幾十、上百年的演變形成了許多相對穩定的規則，而如果作為受眾不了解相應的規則，就很難感受到體育運動的樂趣與魅力，這也導致對于以體育運動為主要核心的體育類真人秀也有一定的觀看門檻，同時也從分眾化視域下造就了體育類真人秀受眾這一成員群體。對于這一受眾成員群體來說，他們已熟知體育項目的相關規則與內容，他們更希望看到的是專業性更深、競技性更強，能夠提高自我認知并從中獲得滿足感與群體認同感的體育類真人秀。而節目制作者由于秉持著受眾即市場的觀點，認為體育類真人秀受眾成員群體基數較小，無法滿足其收視率，便將真人秀受眾作為自己的目標受眾，大量的真人秀受眾并不了解相關體育項目的規則與內容，于是為了降低非體育類真人秀受眾的觀看門檻，許多體育類真人秀開始走娛樂化、輕體育化的路線。這就產生了體育類真人秀收視的第二重矛盾：專業化與娛樂化的矛盾。對于非體育類真人秀這一受眾成員群體來說，他們對體育的興趣并不濃烈，并不會因為從專業到娛樂的轉變從而對體育類真人秀產生濃厚的興趣，相反，這類受眾很容易被他所在圈層真人秀所吸引，從而導致受眾的流失。從另外一個角度來說，如果體育類真人秀制作者為了公益性——科普體育項目與體育精神，那也不應該將體育類真人秀從專業化轉向娛樂化。奧林匹克精神是更高、更快、更強、更團結，科普體育更需要尊重體育，更需要專業化地表現出體育的競技性與體育的內涵精神，而泛娛樂化只會讓觀看真人秀的受眾誤解體育，認為體育只是單純的一種游戲而已，這反而達不到科普的目的。許多體育類真人秀的制作者在專業化與娛樂化之間搖擺不定產生矛盾，對于受眾的定位不清，從而導致節目收視率呈下降趨勢。

（三）流量明星與體育明星的矛盾

目前主流的體育類真人秀都采用“流量明星+體育明星”的組合搭配，其初衷仍是為了獲得各圈層各年齡段的受眾群體，用流量明星來博取粉絲眼球，吸引明星粉絲進行觀看，用體育明星來吸引體育受眾，吸引體育圈層受眾進行觀看，出發點是好的，但這就產生了體育類真人秀收視的第三重矛盾：流量明星與體育明星的矛盾。流量明星大多沒有受過專業的體育訓練，很難吸引體育圈層的受眾。而體育明星更注重體育訓練而非外貌管理，相對流量明星而言很難吸引流量明星的粉絲受眾。此外，流量明星相較于體育明星有更強的鏡頭感與綜藝感，更容易在真人秀中獲得更多的鏡頭與時長，這勢必會降低體育明星在體育類真人秀中的比重，使得體育明星淪為邊緣嘉賓，從而導致體育圈層受眾的流失，而明星粉絲受眾也沒有被滿足需求，反而由于體育明星的加入，減少了對于流量明星的塑造，對于明星粉絲受眾來說，相較于其他類真人秀，觀看體育類真人秀沒有任何優勢，使得兩方面的受眾均有流失，進而導致節目收視遇冷。

四、中國體育類真人秀收視遇冷三重矛盾的應對策略

對體育類真人秀應該站在分眾化的視域下進行制作，了解受眾圈層的需求。許多制作者既想要大眾流量又想獲得體育圈層的口碑，但往往適得其反，所以做到定位明確十分重要。

定位明確又可以分為兩個方面：專業化與娛樂化可以打造成兩款不同的體育類真人秀，以專業運動員或準專業運動員組成嘉賓陣容進行高強度、強競技的體育類真人秀，滿足有一定體育基礎的受眾。而娛樂化可以打造成一檔純科普的體育類真人秀，將公益性與社會效益放在主要的位置。同時在節目制作中也要注意體育明星與流量明星的比例與搭配，對于體育明星來說最主要的問題就是綜藝感較低、語言較少，這些問題可以在節目中加入主持人控場來把控整體節奏。此外可以制作純體育明星的體育類真人秀，讓受眾了解到體育明星從訓練到賽場的運動人生，而不是注重緋聞八卦與私人生活，或者制作一檔純流量明星的體育類真人秀，用流量明星自身的影響力全方位地感染與科普體育的魅力，同時也可以使流量明星的流量發揮在正確的路徑上，為體育科普作出貢獻。

五、結語

雖然目前大多數體育類真人秀面臨著收視率低的困境，但我們仍然可以欣喜地看到，越來越多的節目制作者積極總結此前的經驗，相較于前幾個奧運周期來說已有了長足的進步。我們有理由相信在經過不斷地制作與吸取經驗當中，中國優秀的真人秀制作人一定會將體育完美地融入真人秀中，打造出具有中國特色的體育競技類真人秀品牌節目。

參考文獻：

[1]郭慶光.傳播學教程[M].2版.北京：中國人民大學出版社，2011.

[2]左敏，李鋼.奇觀爆炸與受眾嬗變：新媒介生態下省級衛視電視真人秀節目研究[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2015，37（04）：94-98.

[3]胡帥.我國體育真人秀電視節目發展現狀研究[D].西安：西安體育學院，2018.

[4]范智超.冬奧會背景下我國冰雪類體育真人秀節目創新擴散模式研究[D].武漢：武漢體育學院，2020.DOI：10.27384/d.cnki.gwhtc.2020.000249.

[5]周偉.奧運年背景下的電視體育真人秀節目反思[J].當代電視，2016（03）：104-105.DOI：10.16531/j.cnki.1000-8977.2016.03.050.

（作者單位：梁天翼，上海大學上海電影學院；杜友君，上海體育學院新聞與傳播學院）

編校：鄭艷