云超算：重塑新聞傳播行業的新生態

匡文波　楊馥瑞

【內容提要】云超算作為一種高性能的計算方式，在拓展智能技術布局的同時，也將促進新聞傳播業的重大變革。從傳播內容看，云超算將提高新聞工作者的采編效率，推動內容生產與分發方式的智能化嬗變；從傳播業態看，傳統媒體將加速向新媒體的數字化遷移。作為算法、算力與數據集大成于一體的智能新媒體將逐步成長為新興主流媒介；從傳播格局看，掌握云超算技術的寡頭企業會占領行業高地，蠶食傳統媒體的生存空間；放眼國際傳播語境，中國有望依仗技術實力強化國際傳播能力，重塑國際話語權體系。探究云超算對于新聞傳播的影響有利于厘清傳播生態的演進趨勢，為媒體的創新發展貢獻積極力量。

【關鍵詞】云超算? 智能技術? 新聞傳播

一、引語

2022中國計算機大會圍繞計算領域的熱點話題展開研討，也讓“云超算”這一概念走入大眾視野。云超算是一種新型的高性能計算方式，基于云平臺技術底座，深度融合高性能計算、邊緣計算、人工智能等最新技術，提供統一的算力平臺①。目前，國家加速在云超算系統的全面布局，以華為、阿里巴巴、北鯤云牽頭的多家科技公司也相繼推出了云超算平臺的開發方案。除了在生命科學、芯片設計、地球物理等尖端行業的運用外，作為數字時代元生產要素的云超算還將持續向全信息社會滲透，引發新聞傳播生態的革命性變革。本文從傳播內容、 傳播業態、傳播格局三方面出發，展望云超算在未來傳媒領域的應用景觀。

二、優化傳播內容的生產方式

（一）提高新聞生產主體的采編效率

波詭云譎的技術革新加快后工業化新聞生產時代的到來。新聞工作者的職業生涯雖然不至于被智能機器終結，但是依然需要提高新聞制作的速度來滿足越來越快的信息消費節奏。云超算豐富的云生態功能對于提高傳統新聞的生產效率有著重要作用。新聞工作者在撰寫報道前需要收集大量的新聞線索。除了從官方網站、社交媒體、數字圖書館等公開的網絡渠道查詢信息外，采編人員還可以從公共云平臺、關系型數據庫等云超算的應用服務中獲取充分的新聞資源。即便是年代悠久的檔案材料和歷史數據，經過數字化的轉移與恢復也可以在云端被采納使用。

遭遇突發新聞事件時，前線記者與本部編輯往往需要合作完成新聞報道。在這種情況下，記者在戶外現場獲得的一手數據與訪談資料如果能及時同步共享給編輯部成員，將有助于發稿速度的大力提升。在云服務得到基本普及的當下，大多數記者已經養成了第一時間將重要資料上傳到云端備份的習慣，但是依然面臨著網絡延時、信息傳輸受阻、新聞線索不同步等問題。云超算搭建的服務器比之云計算有著更強的穩定性。在信息上傳的過程中，可以有效防止因系統故障等意外造成的數據遺漏與丟失。得益于此，本部的采編人員隨時能從云端下載實時數據修改編輯，倘若出現資料不全或者基本信息錯誤等情況，后臺能立刻通知前線記者進行二輪訪談或二次搜集進行補救，確保新聞素材的完整性與準確性。存儲在融合媒體云平臺的圖片、文本、音頻、影像視頻等多媒體材料還能在各個媒體之間相互流動，互聯互通。一方面充實壯大了全媒體資料庫，另一方面，新聞采編人員根據自身需要隨意查詢相關資料，提高了信息的社會整體利用率。

（二）加速新聞內容生產的智能化轉型

云超算平臺可以使高性能計算與大數據、算法、人工智能等技術不斷融合，提高智能新聞的生產水平。當下，基于智能算法自動生成新聞的寫作模式已經在傳媒領域得到了基本應用，比如美國《洛杉磯時報》的Quakebot、騰訊財經的“Dreamwriter”、《今日頭條》的“Xiaomingbot”、新華社的愛思“Inspire”和“快筆小新”，都是寫稿機器人的典型代表。雖然在一定程度上簡化了新聞采寫流程，實現了新聞文本的全自動、大批量生成，但是自動化新聞依然存在著可讀性弱、應用性差、模式化強等缺陷。伴隨著新聞自動寫作技術的成熟，寫作機器人發稿的速度與數量能得到進一步提升，有利于拓寬自動化新聞的應用空間。據敘述科學聯合創始人克里斯蒂安·哈蒙德估計，到本世紀20年代中期，將有90%的新聞由計算機算法生成，其中大多都無需人工干預②。云超算無疑加速了新聞全智能化時代的到來。

云超算強大的數據分析能力和情景感知屬性還能提升算法深入挖掘用戶興趣，預測用戶未來喜好的能力，為算法的智慧化升級提供契機。在智能技術“工具理性”“價值理性”的長期博弈中，未來的科技發展也許會回歸初心，在實際運用中融入更多的人文關懷，算法也能因此完成從“沒有立場和價值觀”到“充滿責任感和善意”的價值迭代③。從推薦能力進步的層面看，算法會跳出用戶固定的興趣圈層，為他們提供更多有價值、有營養的信息，讓個性化推薦服務從“迎合用戶需求”向“助力用戶成長”轉變；從新聞價值提升的層面看，寫稿機器人的寫作水平會隨著人工智能學習能力的進步而進步。在未來，自動化新聞能模仿知名人士的文風，創作出真正具有審美價值的文本作品，實現新聞內容準確性、文學性與思辨性的協調統一，大大增強受眾的閱讀體驗。

三、影響新聞傳播業態

（一）媒體融合向縱深化發展

云超算的出現順應了媒體融合的時代趨勢，憑借技術力量深度反哺傳統媒體的轉型升級。云超算將全面優化云產品的使用功能，借助更加優質便捷的數據分析、軟件開發和網站搭建等服務培育介質，為報紙、廣播和電視的云上遷移提供契機，從而加速終端融合，并且助力新的媒介產品在現有的手機、平板電腦等傳播載體和終端設備的基礎上誕生④，實現傳統媒體的數字化遷移。

在網絡云端架構支撐下搭建的云平臺具有開放、專業、高效的特征。在新聞傳播領域，以媒體云為代表的云平臺將進一步加快媒體融合的進程。媒體云搭建了一個公共的應用平臺，用于收集來自報紙、網站、廣播站、有線電視運營商等媒資系統的信息資訊，在云端匯聚成一個大型的資源池。經過精密的數據計算與分析，媒體云對庫中的媒體資源進行有機整合與加工處理，根據終端類型完成轉碼調試后按需分配給相應媒體，節省它們因低效的線索收集能力和復雜的新技術應用難題而投入的時間和金錢成本。在這個過程中，云超算能借助超強算力提供大數據分析、人工智能等應用，使得新聞生產與分發更具多樣性與針對性，助力傳播者在云端完成從資料收集、新聞寫作到一鍵分發的全過程，從而加強傳統媒體與新媒體在內容、渠道、理念、技術、采編流程、服務形態等多方面的深度融合。云超算還能解決Laas， Paas和Saas三種服務方式擴展性不佳、穩定性較差、管理維護難等實際問題，提高媒體云的服務水平，驅使其在快速捕獲媒體反饋的基礎上動態調整業務模塊，并且根據媒體需求精準發放線索信息，促進傳統媒體在社會關系和信息建設模式方面的改變。

（二）催生智能媒體新業態

我國互聯網媒體的發展經歷了以搜狐、網易等門戶網站為代表的web1.0時代，以博客、微博、微信等社會化媒體為代表的web2.0時代，現在已經過渡到以今日頭條和抖音為代表的智能web3.0時代。媒介生態的變革在重塑傳播環境的同時，也深刻改變了人們的社會生活方式。

目前支撐智能傳播發展的底層技術還不夠完善，尚未達到推動媒體產業轉型升級的成熟水平。云超算可以通過兩條路徑推動智能技術的革命性變革。一方面，智能技術的進步需要仰仗穩定可靠的數據資源庫和強大的數據分析手段。云超算不但能提供海量的存儲空間，還能以快于普通計算機數千萬倍的速度對數據進行處理，有利于奠定智能技術發展的基礎，提高智能技術跨越式進步的可能性。另一方面，云超算還能借助高性能和高性價比兼具的算力平臺加快智能技術的發展創新。人工智能技術是催生智能新媒體誕生的核心技術，它的進步主要依靠算法模型的開源創新。越是復雜的設計方案，就越需要強大的算力支撐，來驗證數據模型的可行性。云超算擁有云計算無可比擬的計算速度與計算能力，能將理論化的模型集成到整個系統中進行模擬與驗證，讓研究人員的設想不至于束之高閣，并且在持續不斷的算法改進和對模型的訓練中，推動人工智能技術的突破性發展。以北鯤云技術公司為例，它已經憑借云超算服務為科倫藥業、微芯生物等多家公司提供了從數據、算法到算力的高性能計算解決方案，有效推動了企業的人工智能創新。云超算的屬性和特征決定了它作為技術基石的作用，在它的助力下，可以展望一個更具有包容性的智能傳播時代的到來。

當前，各大媒體機構紛紛采用“云+AI+5G+VR”的混合技術模式，推出了各式各樣的智能媒體產品和智慧媒體項目，譬如央視網與阿里云共同打造的“記者頭條”等大數據產品、《人民日報》與百度聯合孵化的全媒體智慧云項目，央視網與百度智能云合作推出的“AI幫你找”“領袖素材數據庫”等智能產品和智能編輯工具⑤。云超算、AI算法等智能技術的協同發展將攻克多模態人機協作等難題，進一步豐富媒體產品的業務功能，提高應用的智慧化程度。以各大平臺推出的AI虛擬主播為例，憑借交互場景多元變換、實時新聞智能播報等優點，它能使受眾的節目觀感得到增強，新聞發布的準確性和時效性也得以提升。但是，AI虛擬主播目前依然無法突破情感表達生硬、主持風格單一等瓶頸。在自我進化的過程中，未來的人工智能將更好地習得他人情感，理解人類情緒，為AI虛擬主播現存的創造能力不足、個性特征缺失等問題提供解決路徑，提高共情表達的傳播效果。

在優化要素配置的基礎上，將來可能會出現更多富有先進性與創新意味的媒體產品，不斷豐富傳播生態。元宇宙是近年出現的科技領域的高熱詞匯，為虛擬世界向現實空間的融匯創造了無限可能。它在新聞傳播行業的應用將催生以沉浸式新聞、VR媒體產品為代表的新興形態，形成智能傳播新勢能。現階段，元宇宙技術只觸及了高級交互性和沉浸式內容的淺表。《紐約時報》研發部的成員指出，科研人員在未來的一大研發重點是加大像素流技術的開發力度，確保3D內容能以流式傳輸的形式在云服務器上廣泛傳播⑥。云超算強大的兼容性和延展性可以有效解決上述問題。此外，利用云超算所具備的超強算力，云渲染技術在3D景深、色彩調配、特效制作等方面的能力也能得到快速提升，促進VR效果的高級化進階，元宇宙的落地實現將不再是空談。未來在技術升級基礎上形成的新興媒體產品將改變傳統的新聞呈現方式，通過VR、AR、3D等技術實施，給讀者帶來沉浸式、臨場式的交互體驗，在提供基本的事實信息以外，創造出了新的新聞價值，這有利于拓寬智能傳播的意義邊界。

四、重塑新聞傳播格局

（一）強化技術寡頭的傳播權力

技術是一種權力。技術不僅能夠賦能與賦權， 而且它自身就構成一種權力的行使和對于傳統權力模式的替代⑦。云超算的開發應用具有較高的門檻，需要具備一定的經濟實力、科研能力，以及人才儲備和成果轉化通道，才能充分利用相關資源，實現生產價值最大化。在平臺資本主義的驅使下，作為傳播主體之一的企業組織有著較強的技術開發意愿，尤其是資本力量雄厚的互聯網寡頭，它們熱衷于為新興技術投入大量的人力、物力與財力，打造企業專屬的云超算系統。而專業化的媒介組織出于自身規模大小和對購買成本的考量，只能選擇從云端租賃算力服務，難以形成核心技術競爭力。

在龐大的用戶群體、多樣化的傳播渠道等先天優勢下，云端化的社會信息資源和社會化的流量資源更加容易向技術寡頭傾斜，加劇媒體產業的馬太效應，改變現有的傳播權力格局。互聯網技術公司在擴大線索收集來源、搶占信息分發通道、奪取把關權利、打造完整的新聞產業鏈等方面不斷搶占先機，擠壓傳統媒體的生存空間。傳統媒體的影響力與競爭力會被持續性削弱，甚至最終淪落為技術公司的內容供應商。傳播權力向互聯網場域的轉移有利于提高新聞生產效率，滿足受眾的定制化需求，但是商業化的平臺媒體對于政治權力和資本力量也有著天然的親近性。隨著壟斷化趨勢的加劇，平臺媒體可能會被利益集團收編為牟利的工具，借助算法黑箱排斥不符合既得利益者主張的相異意見，操控受眾的行為思想和對世界的價值認知。這不僅會導致網絡公共空間的異化，污染信息生態環境，還會剝奪受眾平等享受新聞自由流動的權利。

（二）改變“西強我弱”的國際話語權格局

在國際傳播的語境中，技術驅動已經成為了全球媒體生態和傳播格局變革的突出特點⑧，是國際話語秩序重塑的核心力量之一。云超算打通了大數據、人工智能算法等技術的發展隘口，為國際傳播中的用戶分析、內容生產、精準分發、輿情管理全過程賦能。

首先，采用大數據技術和基于云服務的彈性采集技術可以在全球范圍內監測用戶的媒體接觸行為并形成數據，將它們存儲在內部私有云域，建立起國際化的用戶數據倉庫，以便根據傳播活動的具體需要快速地調用不同的數據子集⑨。在云超算基礎上建立起的云防火墻還能對外來流量的入侵進行實時監測與防御，防止核心數據被惡意盜取。在跨國信息內容的構建上，算法技術可以跟蹤用戶的數字足跡，預測他們的情感走向，從而挖掘出外國受眾最感興趣的內容，結合本國形象推出符合中國氣質的相關議題，用以滿足他文化居民的東方想象。智能技術的深入應用還為傳播內容的優化創造了有利條件。一方面，機器人寫作的普及將實現新聞的高速化生產，提高對外報道的時效性；另一方面，人工智能與3D建模、VR、語音處理等技術的結合，可以開發出更多的文本、視頻和交互類產品，讓受眾在視覺化、互動化的沉浸體驗中更好地品味“中國故事”。在輿論應對方面，通過人工智能算法對美西方國家主流媒體數據庫的實時監測和智能研判⑩，中國能在國際輿論場上快速發現并處理負面的涉華輿情，最大程度上避免因污名化、妖魔化的西方媒體報道對中國國際形象造成影響。在技術對抗成為國際傳播新特征的時代背景下，云超算以及相關智能技術在對外傳播領域中的進一步普及與應用將助推我國的傳播觀念由“宣傳思維”向“用戶思維”轉變，有利于增強中華文明的國際傳播力和文化影響力，為我國國際話語權的提升創造歷史性機遇。

五、結語

云超算作為一種新興的技術生產力，將為全社會帶來一場巨大的信息革命，在改變新聞傳播行業生態的同時，也重塑著我們感知世界、詮釋世界的新方式。雖然云超算有著良好的發展前景，但也伴隨著數據惡意移植、技術倫理失衡等風險。只有正確認識并引導云超算的價值意涵，我們才能更好地擁抱一個智能化的未來。

注釋：

①華為云. 華為云聯合發起制定國內首個云超算標準[EB/OL]. （2020-12-30） [2023-1-13]. https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1687498028120492471&wfr=spider&for=pc

②呂尚彬，劉奕夫.傳媒智能化與智能傳媒[J].當代傳播，2016（04）：4-8.

③喻國明，杜楠楠.智能型算法分發的價值迭代：“邊界調適”與合法性的提升——以“今日頭條”的四次升級迭代為例[J].新聞記者，2019（11）：15-20.

④莊家梁.新媒體時代云報紙的發展[J].傳播與版權，2015（06）：92-93.

⑤甘險峰，郭潔.5G與人工智能技術賦能下媒體融合的新發展——2019年中國新聞業事件回顧[J].編輯之友，2020（02）：75-86.

⑥陳昌鳳，黃家圣.“新聞”的再定義：元宇宙技術在媒體中的應用[J].新聞界，2022（01）：55-63.

⑦喻國明，楊瑩瑩，閆巧妹.算法即權力：算法范式在新聞傳播中的權力革命[J].編輯之友，2018（05）：5-12.

⑧方興東，鐘祥銘.國際傳播新格局下的中國戰略選擇——技術演進趨勢下的范式轉變和對策研究[J].社會科學輯刊，2022（01）：70-81.

⑨程明，奚路陽.關于大數據技術與國際傳播力建構的思考[J].新聞知識，2017（06）：3-6.

⑩張志安，唐嘉儀.中美平臺競爭格局下的算法治理與中國國際傳播能力的提升路徑[J].對外傳播，2022（10）：4-7.

作者簡介：匡文波，中國人民大學新聞學院教授，博士生導師；楊馥瑞，中國人民大學新聞學院碩士研究生

編輯：徐? 峰