全面注冊制與財經傳播的職業發展暢想

王兵

注冊制全面落地給公關人帶來一輪全新的職業發展機會：向財經傳播延伸

首先，全面注冊制落地，市場擴容的強烈預期會加速釋放，并轉變為財經傳播需求。

第二，大部分企業的聲譽管理功課拖欠嚴重，系統的戰略思維基礎薄弱，加上遺留的聲譽污點沉積，不只拖累上市進程和估值空間，也會影響資本品牌的可持續發展。因此，上市公司以及擬上市公司，都需要適應新的監管邏輯，聲譽風險管理的前置要求，越來越成為標配。

第三，財經傳播領域的人才存量嚴重不足，且分布和流通不平衡。而新興人才培育要經歷全面實戰磨練，周期較長，為部分專業積累扎實深厚、學習力較強的公關人跨界轉型提供了可期待的前景。

當然，必須要正視的是，上述每一點機會的背后，也都包含著不可忽視的挑戰。我一般會幫有轉戰財經傳播興趣的公關人分析以下幾方面：

一是知識結構。我在《公關如何打通底層知識體系》一文中認為，完整的底層知識體系包括系統認知、通用知識、專業技能和破界延展4個部分。大部分公關人比較注重專業技能的積累和提升，卻過于浮在傳播層甚至孤立于媒介傳播，很難深入扎根到商業價值體系里去，由此限制了破界延展的空間。財經傳播的知識結構要求，恰恰在于從系統認知和通用知識里尋求破界的路徑，我推薦有助于夯實與完善這兩部分知識的書籍，如《認識商業》。這本書能夠幫助公關人從商業的底層邏輯構建或打通知識體系、拓寬商業視野，而且是非常完整的系統架構，可以進一步提供更多應用輸出的著眼點與立足點，進而在諸多具體的分支或交叉場景上開展創新探索。

二是職業思維。不同于品牌公關或以市場營銷作為主要訴求的公關業務，財經傳播面對的是更為嚴格的信息披露監管邏輯和機制，發行人和承擔“看門人”責任的中介成為監管的重心。特別是對于業務自帶風險的擬上市公司，不僅關乎能否順利掛牌，還要直面市值波動，甚至退出的壓力。相較于券商、律所、審計等中介機構，財經傳播的價值呈現亟待加強，需要更為主動和前置的風險管理思維與行動。我在2021年3月曾提出：聲譽風險管理應始于企業創立之時。這有對全面注冊制的預判，也是對財經傳播價值的一種理想描繪。當然，實現這種理想描繪，財經傳播人既要延續公關人的一般從業操守，做到專業和勤勉，還要主動遵循更高的從業守則，如盡責、審慎、守德、合規、保密、留檔等。

三是工具創新。在基本作業面上，雖然同處于利益相關方的框架，財經傳播其實更側重于投資者、證券監管部門等方向的溝通，媒介通路相對聚焦于法定信息披露媒體和部分財經、產業、政經媒體。同時，輿情和聲譽管理要兼顧更為寬泛的影響因素。因為，全面注冊制下，全過程開放接受監督的監管特征必然傳導至輿論端，應對處置不當，則升級為聲譽風險。然而，不少上市公司存在誤區，認為財經傳播和品牌公關、市場營銷乃至日常生產經營是割裂的。其實，多R（R即relations，關系的意思）融合正成為趨勢，上市公司內部不同領域、職能部門或崗位所承擔的利益相關方溝通工作割裂運行風險變大。由財經傳播這個具有相應法定、剛性要求的職能進行牽頭協同，是優先方案之一。

因此，財經傳播不僅要承接市值管理、董監高聲譽塑造、ESG戰略規劃與運行等方面的期待，更需要具備頂層設計和底層貫通的創新思維與能力。

可能有人會問：所謂財經傳播職業發展機會，似乎不是一般的難度？毋庸置疑！但我更想強調的是，如果轉向成功，則意味著專業視野以及職業生涯質的突破。