以紅色文創產品為載體的紅色文化傳播研究

陳煒　郭超磊

摘要：隨著社會各界高度重視紅色文化的發展，紅色文創產品設計開發成為紅色文化發展的新方向、新思路，這也為紅色文創產品的設計工作提出更深層次的要求。在信息時代快速發展的背景下，如何借助新媒體發展趨勢，讓紅色文創和文化在新媒體時代“活起來”，成為紅色文化在傳播過程中需要思考的問題。基于此，文章對紅色文創產品為載體的紅色文化傳播展開分析和研究，闡述了紅色文創產品的內涵和效用，分析出紅色文創產品對紅色文化的價值，在此基礎上提出紅色文創產品助推紅色文化傳播的對策，以供參考。

關鍵詞：紅色文創；紅色文化傳播；互聯網

在國家大力發展文化事業的時代背景下，“紅色文化” 牢牢把握時代發展的新要求，在新的時期展現出新的活力。大力推進以紅色文創為載體的“紅色文化” 產業建設具有關鍵性意義。只有將紅色文創產品和各類宣傳途徑結合，形成紅色文化全方位傳播渠道，將紅色文化內涵和意義通過不同的媒介進行傳播，才能夠發揮更好的傳播價值。

一、紅色文創產品內涵和意義

文創產品也就是文化創意產品，它指的是文化產業發展中出現的文化形式，它是以物質產品為載體的一種精神消費產品。產品常以文化創意內容作為基本的形態，與其他產品的不同之處在于它是以文化內涵作為核心，具有實體的形態，同時，也具有虛擬的形式。紅色文創產品作為紅色文化發展的重要載體，更多的是紅色文化內涵的體現，這有助于人們深入感受紅色文化。消費者購買紅色文創產品是對其背后文化的一種認可，人們購買紅色文創產品的同時，也能促進產品中的紅色元素得到廣泛傳播，并推廣紅色文化信息[1]。

以前紅色文化傳播方式是單向的，它是一種自上而下的傳播，難以展現宣傳的效果。而在互聯網的視域下，紅色文創產品能夠轉變傳統的傳播方式，以貼近現實生活的形式傳遞信息，以紅色文化為載體，實現自上而下的文化傳播。信息的雙向溝通和交流，能夠打破傳統傳播單項的特點，利用互聯網平臺實現平等的雙向交流渠道，加強人們對紅色文化的關注度。利用互聯網平臺傳播紅色文化，有助于增強人們對紅色文化的關注度，啟發受眾的興趣點，從而針對性地進行傳播。

二、紅色文創產品對紅色文化傳播的價值

（一）整合紅色文化資源

紅色文化資源內涵豐富，有紅色革命史、紅色革命建筑和紅色革命人物等資源，以革命遺址為例，由于革命事業的特殊性，革命遺址的分布往往比較零散，很多紅色資源處于山村和山區。不同地區的歷史遺址、歷史資源不同，發展紅色文創產品有助于打破區域的地理邊界，將同一個區域包含的紅色資源融合集中，在同一個平臺上展示，有助于更好地以紅色文創產品進行宣傳，展現紅色文藝作品，體現出紅色文化的內涵。

（二）契合時代發展趨勢

文創產業是一個國家、地區整體實力的有效展現，它有助于推動國家和社會的發展。文創產業能夠很好地促進地區經濟、產業結構和就業等方面的發展。作為社會發展的有效助推器，文創產業能夠衡量一個國家和地區的整體實力。在文化產業發展的時代背景下，文創作為當前的朝陽產業，在國家經濟發展的進程中扮演著重要角色。紅色歷史作為最好的傳授和學習范本，它能夠在學習優秀民族精神的同時，結合紅色革命史的內容滲透中華傳統博大精深的內涵。在文化產業蓬勃發展的今天，文創行業隨之迅猛發展，文化衍生品趨于成熟，只有創造出具有紅色歷史背景的紅色文創內容，才能推動紅色旅游行業的發展。對紅色文化進行文創產品的設計研究，能夠從根本上剖析其中蘊含的精神價值，從而把握歷史發展的背景，把握其中的核心精神價值，并明確紅色文化的內涵。在當前的時代背景下，紅色文化緊緊跟隨時代的發展背景，在新的歷史時期具有新的作用。因此，本地區應當結合新的時代發展特點，弘揚和傳播紅色文化，滲透更多的文化內涵，才能將紅色文化的精髓發揚光大[2]。

（三）優化紅色文化傳播載體

紅色文化是中國先進文化的重要組成部分，以文創產品為載體的紅色文化傳播方法，結合加強紅色文創產品的設計，能夠對青年一代傳承和弘揚傳統精神，引領價值傳承起到重要的價值。然而，在海量化的信息時代，有價值的紅色文化信息被人們所忽視。而加強紅色文傳產品的設計，有助于傳承紅色文化，以紅色文化的傳播作為載體，弘揚紅色文化的精神，將現代技術與傳統文化結合。紅色文化具有育人價值，以互聯網緊密結合，構建多渠道的育人機制，從而打破了原有的文化傳播基礎，增強了紅色文化的育人功效。

（四）助力學校紅色教育

大學生群體作為知識的傳播者，在紅色文化的傳承和發揚上具有不可忽視的價值。發展紅色文化教育被各大高校和地方政府重視，以紅色文創產品展開相關教育活動，有助于學生深入理解紅色文化的精神內涵，吸引學生的視野。其中，開展紅色文創產品進校園活動，有助于學生親身參與到文創產品的設計之中，加深對產品設計的理解，使學生提高創新能力，被紅色文化的魅力所吸引，加強對紅色文化內涵的認識。

三、紅色文創產品助推紅色文化傳播的方法研究

在新時代的背景下，為了有效促進紅色文化的傳播和發展，應當積極探尋紅色文創品與互聯網等新媒體相結合的策略，開辟以紅色文創產品為載體的紅色文化傳播路徑，能夠提高紅色文化的傳播質量。

（一）挖掘紅色文創資源，整合資源要素

近年來，紅色文化資源得到大規模的開發和保護，建立了各類紅色旅游紀念館，但還有很多紅色文化資源尚待深入挖掘研究。優秀傳統文化是紅色文化發展之基，是紅色資源的重要組成，開發優秀傳統文化內涵，梳理文化符號，有助于實現工藝上的改良，結合現代化的思想理念，打造出具有個性特點的形象，打造特色的文創產品。在紅色文化資源開發的過程中，相關人員可以深入當地居民群眾，從獨特的角度進行開發，結合歷史故事、文化背景、民間物件，制成獨具特色的文創產品。只有將紅色文創產品與革命文化、優秀傳統文化充分結合，才能與時俱進地適應新時代發展的主旋律，將社會主義先進文化與紅色文化資源結合在一起，引導更多人通過紅色文創產品，感受到勞動人民的辛勤和智慧，從而形成革命精神，喚起人們的紅色基因[3]。

（二）塑造IP形象，打造特色文創品牌

當前，我國紅色文創產品發展中面臨的最大問題在于影響范圍較小，受眾群體相對小眾，了解它的人們只停留在曾經去參觀過紅色旅游景點的人群，它的傳播范圍相對較小，銷售量也比較少。因此，只有擴大傳播范圍，打造IP形象，才能構建具有廣泛傳播能力的文創產品。

塑造IP形象，它包括的范圍較廣，文學、繪畫、音樂、電影等藝術形式都屬于IP形象范疇。目前，IP的概念并不一定局限于知識領域，IP形象在電視劇、博物館、游戲等領域也廣泛涉及。文化IP是將文化內容轉化成一種物質產品的形式，它具有深厚的文化底蘊、獨特的地域魅力，具有較高的辨識度。目前，我國許多游戲、電視節目都在致力于IP形象的打造，構建具有鮮明特色的IP形象，有助于傳播文化內涵。比如說，河南衛視打造出唐朝人物的IP形象，帶動了年輕人對于傳統文化和漢服、國潮的熱愛，推動了我國傳統文化的發展。

其中，紅色旅游地區應當推出紅色文創產品，可以利用漫畫打造具有生動形象的文創產品，設計出趣味性的IP形象。這樣，就能結合當地的紅色歷史發展背景，結合大眾的關注點，設計出相應的IP形象，立足于本地區的優勢資源，充分挖掘紫紅蘊含的紅色故事，將更多的歷史人物賦予生動、鮮活的性格，從而讓更多人記憶。文創產品需要發揮品牌效應，從而更好地借用文創產品助推紅色文化的傳播。

（三）創新文創設計理念，開發全新設計

創新是紅色文創發展的助推力，產品的開發應當結合時代發展的特點，結合本地區的紅色歷史故事展開設計。在新時代的背景下，青年消費群體逐漸發展成為文創產品消費的主力，消費者在消費期間會根據商品的屬性、外觀和包裝進行沖動消費。現階段，消費群體呈現出年輕化的特質，他們更注重產品的實用性和創新價值，更喜歡具有獨創性、具有特質的產品。對此，青年消費者應依據消費的特點，在文化和潮流中尋找平衡。紅色文創產品的核心價值是紅色精神的傳承，而現階段的絕大多數消費者是年輕群體，他們可能會對紅色文化產生距離感。因此，為了提高紅色文化的親和力，設計人員應當優化設計工作，結合人們的實際生活，結合年輕人所喜愛的元素展開設計，從而讓他們產生對紅色文創產品的認同感。

近年來，隨著紅色文化的廣泛傳播，紅色文創開始在青年群體中逐漸流行。歷史展館的文創商店內會根據紅色主題的影視作品開發出相應的文創產品，包括帆布袋、筆記本、徽章等物品，推出的聯名款受到廣大消費者的歡迎，人們對紅色文創與紅色文化的關注度逐漸提升。設計時能夠通過對文創產品的造型和色彩進行創新構思，從而引發更多消費者的興趣，將紀念館中的文物延伸到人們的日常生活中，能夠發揮良好的紅色文化精神的傳承[4]。

（四）發展數字文創，優化產銷全過程

利用數字媒體技術，將文化的內容轉化為數字文創作品，最終構成虛擬性的文化藝術。數字文創發展借助于互聯網平臺實現傳播、互動，并反饋整個過程。數字文創并沒有具體的外觀特點，它是以新的技術手段為依托，在創作設計中利用虛擬化的技術，實現創作設計藝術的重塑，構建趣味性的動畫游戲。

1.視覺風格實現創新

近年來，國潮、文創成為社會的關注點，很多紅色旅游境地都推出了屬于自己的紅色文創產品，在一些網絡旗艦店也會銷售文創產品。然而，很多市面上流通的文創產品的同質化程度比較高，它的主要原因在于紅色文化屬于我國共有的精神財富，紅色故事也是有限的，并不屬于本地區獨創的產品。因此，對于一些紅色裝飾品來講，紅色文創產品不具備特殊優勢。因此，若要形成專屬的特點，就需要科學選擇紅色內容，挖掘紅色故事，在設計方面下功夫。

在信息技術的發展背景下，計算機設計在文創產業的應用程度不斷提升，利用計算機進行輔助設計，有助于設計者利用3D建模拓展思維空間，實現產品的立體化發展。除此之外，設計者還應當根據計算機的算法匹配不同的顏色、花紋，結合潮流領域，從而更好地迎合當代年輕人的審美特征。

2.利用先進創新技術

隨著信息社會的高速發展，傳統博物館展廳的教育功能已不再適應當前人們的感官需求。紅色文化具有極其深刻的內涵，它背后蘊含著深厚的歷史背景，它的故事內容也相對復雜，傳統的紅色文創產品中蘊含的文化底蘊往往無法更好地表達出來，這就需要借助數字文創的形式進行呈現，呈現出具有生動性、趣味性的內容。

在博物館的互動空間中，可以利用虛擬成像，將歷史故事投影展現出來，配合著影像和音樂，通過聽覺、視覺刺激感官，調動他們的參與性。數字文創可以充分利用VR、AR等技術，延伸紅色文創產品的邊界，擴大視覺體驗，使更多的用戶切實參與到文創作品的感受之中。又比如，用戶可以切實參與到文創產品的傳播之中，與三維立體任務進行互動，從而享受到良好的視聽體驗，感受紅色文化的內涵。

3.結合全媒體傳播渠道

目前，紅色旅游景區的線下官方宣傳渠道有官方網站、抖音、微博、微信公眾號等，這些平臺往往是通過發布相關信息，從而展示紅色旅游景區的內容。而這些平臺是為了傳播旅游信息，對紅色文創產品的傳播力度比較小，很多游客無法了解到。因此，為了更好地轉變這種情況，工作者可以將線下的文創實體店搬至線上的傳播平臺，通過發布信息展示博物館的有關內容，開創文創產品信息窗口，將紅色文創產品從線下實體店搬至線上的傳播平臺，從而更好地進行宣傳，有助于吸引更多的受眾群體，讓更多人通過觀看短視頻、動畫等方式理解紅色文創產業，從而擴大傳播的范圍。

四、結束語

紅色文化是在革命戰爭中，由共產黨人、人民群眾、先進分子共同努力，創造的屬于我國的特色文化，它蘊含著豐富的、寶貴的革命精神。在新時代的背景下，利用紅色文化傳播歷史內涵，利用紅色文創產品承載的文化價值，從而讓紅色文化、革命精神在人民群眾中發揚光大，成為推動社會主義現代化發展的強大精神動力。將紅色文創產品和各類宣傳途徑結合，形成紅色文化傳播載體，將紅色文化資源和信息通過不同的媒介進行傳播，實現紅色文化價值的廣泛傳播。

參考文獻：

[1]?? ?姜夏旺，羅方妍，李潔，孫德林.基于紅色文化的革命類紀念館文創產品設計研究[J].家具與室內裝飾，2021，（5）：66-69.

[2]?? ?何文宏.基于紅色文化背景下的革命老區文創產品造型設計研究[J].廣西民族師范學院學報，2021，38（2）：43-47.

[3]?? ?雷洲琳，郭依帆，簡藝文.淺析紅色文創產品中情感化設計[J].綠色包裝，2021，（8）：94-98.

[4]?? ?呂星.文旅融合下文創產品的設計研究：以南梁為例[J].隴東學院學報，2021，32（4）：81-85.