大變局視域下中華傳統文化傳播力提升研究

李偉佳

摘要：以大變局視域下中華傳統文化為研究內容，首先解讀了大變局的內涵，從全局性、長期性、競合性、可塑性四個方面歸納了大變局時代的特點；其次分析了大變局視域下中華傳統文化傳播力提升的意義，包括促進文化交流、培育文化自信、助力中華傳統文化傳承、構建人類命運共同體；最后提出了中華傳統文化傳播力提升的對策。

關鍵詞：大變局；中華傳統文化；傳播力

作為歷史悠久的文明古國，中國在漫長的歷史發展中，創造了繁榮燦爛的文化。中華傳統文化不僅是中華民族的精神財富與中華兒女的精神紐帶，在世界多元文化的形成以及世界文化的整體發展中也發揮著至關重要的作用。當前，世界正處于百年未有大變局，各國間的競爭、沖突加劇，經濟風險、政治風險乃至安全風險大為提高。對此，要從大變局出發，提升中華傳統文化傳播力，發揮中華傳統文化在世界發展中的作用。

一、大變局解讀

2017年，習近平總書記在接見駐外使節工作會議上指出“放眼世界，我們面對的是百年未有之大變局”，[1]闡明了當今世界的總體情況。綜合前人的觀點來看，大變局的時代特征主要有四點：第一，全局性。大變局并非某個領域或某個地區的變局，而是涉及各個方面、各個地區的變局。中國身處大變局時代，既要以內部之變，如科技創新、治理創新來實現新發展，也要積極順應外部之變，并在推動外部之變中發揮重要力量；第二，長期性。從歷史發展的進程來看，大變局并非一個短暫的時間節點，而是一個長期的過程，往往會持續數十年、上百年甚至數百年。因此，大變局中充滿了各種變數，需要身處其中的國家、個人具有高度的智慧；第三，競合性。大變局視域下，各國間的競爭更為激烈，特別是隨著中國等發展中國家的崛起，競爭有走向對抗的風險，如甚囂塵上的“脫鉤論”。同時，大變局也蘊藏著合作的機遇，各國在經濟發展、應對突發事件等方面，有著廣闊的合作空間；第四，可塑性。從復雜系統的角度來看，大變局是一個高度復雜、充滿隨機事件的系統，但大變局并非難以掌控的，相反，大變局具有很強的可塑性，能夠在人類命運共同體思想的指引下，向著良性的方向發展。[2]

二、大變局視域下中華傳統文化傳播力提升意義

（一）促進文化交流

大變局視域下，各國間的關系為新型競合關系，既有競爭的一面，也有合作的一面。并且從人類社會長遠發展的角度來看，合作在新型競合關系中占據主要一面。文化交流是各國合作的重要內容，而文化引進與文化輸出則是文化交流的兩大渠道。改革開放以來，我國高度重視文化引進工作，將域外的先進文化、優秀文化引入國內，并取得了顯著的成效。相比而言，文化輸出則較為滯后，缺乏有效的傳播機制是制約我國文化輸出的重要因素。從傳播主體的角度而言，文化輸出嚴重依賴政府主導，這使得文化交流多停留在政府交往層面，未能對域外人民產生影響；從傳播渠道的角度而言，現代信息技術，特別是各種類型的新媒體在文化輸出中的作用未能得到有效的發揮。對此，大變局視域下中華傳統文化傳播力提升有著重要的意義。傳播力提升是一項系統性工程，涉及到主體、渠道、內容等多個方面的內容，能有效改善我國文化輸出滯后的面貌，從“引進來”“走出去” 兩個方面促進文化交流。

（二）培育文化自信

文化自信是新時代“四個自信” 理論的重要內容，并且是“四個自信” 理論中更基礎、更廣泛、更深厚的內容。大變局視域下，培育文化自信，是應對時代挑戰、增強民族士氣的必然要求。文化自信的培育可以依賴多種資源，其中，中華傳統文化是最為重要的資源。[3]對此，大變局視域下中華傳統文化傳播力提升有著重要的意義：第一，有助于從傳播的角度來審視中華傳統文化。中華傳統文化是一個龐雜的文化復合體，其中一些內容與當今主流價值觀已不契合，如“三綱五?！?的封建倫理思想。中華傳統文化傳播力提升有助于從當今主流價值觀的角度來審視中華傳統文化；第二，有助于從傳播的角度來發展中華傳統文化。中華傳統文化形成于漫長的歷史進程中，與時俱進則是中華傳統文化永葆生命力的必然要求。異文化背景下的人民是中華傳統文化傳播的對象，這就需要從他們的認知心理、接受水平出發，對中華傳統文化進行改造，使中華傳統文化更具時代性。從這個角度而言，大變局視域下中華傳統文化傳播力提升能夠從審視、發展兩個維度發揮好中華傳統文化在文化自信培育中的作用。

（三）助力中華傳統文化傳承

中華傳統文化孕育于中華民族波瀾壯闊的歷史中，是中華兒女的精神紐帶。然而，當前中華傳統文化的傳承情況并不樂觀。中華傳統文化以自然經濟為經濟基礎，以鄉土社會為生存沃壤。近代以來，隨著工業化、城鎮化、現代化水平的不斷提升，中華傳統文化的經濟基礎與生存環境發生了巨大的變化，大量傳統文化面臨著生存危機，如戲曲、民歌、民間手工藝等。工業化改變了文化的生產與傳播方式，也重塑了文化的形態，以流行歌曲、影視劇、電子游戲等為代表的大眾文化，在人民群眾的文化生活中占據著主導地位，中華傳統文化影響力式微，面臨著傳承主體窄化的困境。同時，西方文化的入侵，進一步加劇了中華傳統文化的生存危機。對此，大變局視域下中華傳統文化傳播力提升有著重要的意義。文化傳承與傳播有著密切的關系，前者是后者的條件，后者是前者的有效手段。中華傳統文化傳播力提升能夠擴大中華傳統文化影響力，助力中華傳統文化更好地傳承。

（四）構建人類命運共同體

人類命運共同體思想也是馬克思主義的重要內容，習近平總書記從大變局視域下的國情、世情出發，提出了人類命運共同體思想，強調“人類生活在同一個地球村里，生活在歷史和現實交匯的同一個時空里，越來越成為你中有我、我中有你的命運共同體?！盵4]人類命運共同體意識以增進全人類的福祉為目標，在妥善應對大變局視域下各國間的競爭與沖突中具有重要的作用。大變局視域下中華傳統文化傳播力提升對構建人類命運共同體具有積極意義。第一，發揮中華傳統文化在世界治理中的作用。中華傳統文化中的不少內容，如“天人合一” 的自然觀念、“天下為公” 的理想追求、“重義輕利” 的價值觀念等，對當今世界治理具有重要的啟發意義；第二，扭轉國際對中國的偏見。隨著中國的崛起，不少國家對中國的偏見大為加深，將中國視作國際秩序的“破壞者”。中華傳統文化傳播力提升能夠讓國際社會從更客觀、更公正的角度來看待中國，消除國際社會對中國的偏見。

三、大變局視域下中華傳統文化傳播力提升路徑

（一）立足頂層設計，優化傳播格局

中華傳統文化傳播關系到大變局視域下中國國家形象的塑造，具有重要的戰略地位。因此，要做好頂層設計，優化中華傳統文化傳播布局。首先，依托國家戰略。大變局視域下，各國間既有競爭，也有合作。以睦鄰友好的態度加強國際合作是我國一貫的方針，2013年，習近平主席出訪中亞、東南亞國家時，發出“一帶一路” 倡議。當前，“一帶一路” 沿線國家已有64個，其中既有發達國家，也有發展中國家?！耙粠б宦贰?既是經貿之路，也是文化之路。要深刻認識到“一帶一路” 在中華文化傳播中的價值，依托“一帶一路” 構建中華傳統文化在沿線國家傳播的新格局；[5]其次，利用國際組織。作為新興國家，中國在各類國際組織中扮演著重要的角色，一些國際組織，如上海合作組織、聯合國可持續農業機械化中心、金磚國家新開發銀行等的總部都設在中國。要重視國際組織在中華傳統文化傳播中的作用，利用中國在國際組織中的影響力，開展中華傳統文化傳播工作；最后，舉辦中國文化節活動。中國文化節是中華傳統文化對外傳播的重要載體，不少國家，如美國、意大利、俄羅斯等，都已經舉辦過中國文化節。要通過政府外交、文化部門間的合作，進一步開展好中國文化節，使中國文化節成為世界認識、了解中華傳統文化的窗口。

（二）依托民間交往，拓展傳播主體

多方參與、協同發力是大變局視域下中華傳統文化傳播力提升的必由之路。以往中華傳統文化傳播以政府傳播為主，民間傳播的能量未能得到充分的釋放。對此，要依托民間交往，拓展中華傳統文化傳播主體。首先，發揮好企業的作用。隨著綜合實力的不斷提升，我國大量企業走出國門。根據商務部發布的數據，2021年，我國對外直接投資流量為1788.2億美元。要深刻認識到企業特別是國有企業以及大型民營企業在中華傳統文化傳播中的作用，依托經貿往來，豐富傳播形式；其次，發揮好旅游群體的作用。隨著收入水平的提升，我國跨國旅游人數激增。2019年以來，受疫情影響，跨國旅游陷入停頓，但從長遠的角度來看，跨國旅游發展前景廣闊。要培育旅游群體的文化傳播意識，積極引導旅游群體承擔起中華傳統文化傳播的職責，讓他們在參觀、了解域外文化的同時，將中華傳統文化傳播出去；最后，發揮好留學生群體的作用。我國是留學大國，每年均有大量的學生到國外留學。以美國為例，2021年，美國招收來自中國的留學生接近35萬。留學生受教育程度較高，對中華傳統文化有一定的了解。要重視留學生在中華傳統文化傳播中的作用，依托美國中國留學生聯誼會、全英中國學生學者聯誼會等留學生組織，開展中華傳統文化傳播活動。

（三）借助信息技術，創新傳播渠道

地理大發現使得世界從分散的板塊締結為一個整體，而信息技術的蓬勃發展，進一步推動了各個國家、地區的交流。因此，要借助信息技術，創新中華傳統文化傳播渠道：首先，發揮好官網的作用。時至今日，我國具備中華傳統文化傳播職能的官網已經為數不少，如“一帶一路” 官網便開設有俄文、法文、西班牙文、阿拉伯文四個語言版本。要將官網作為中華傳統文化傳播的重要載體，借助數字化資源與信息化傳播，突破傳統傳播渠道的限制；其次，加強新媒體的運用。得益于通信技術的更新迭代與智能終端的高度普及，新媒體逐漸取代傳統媒體成為信息傳播的主要介質。憑借著龐大的網民群體，我國孕育出一批用戶數量巨大的世界級新媒體，如微信、微博、抖音等，不少新媒體在域外也有著很大的影響力。要協同發揮好各類新媒體在中華傳統文化傳播中的作用，提升中華傳統文化傳播的時效性與輻射性；最后，重視對域外新媒體的運用。域外有許多受眾廣泛的新媒體，如Twitter、Facebook、ins、Quora等。要從域外新媒體的定位、用戶特征、傳播方式等角度出發，加強域外新媒體在中華傳統文化傳播中的運用。[6]舉例而言，Twitter是基于信息關系的用戶分發系統，功能與國內微博相似?？晒膭罡咝！⑽幕瘷C構、非政府組織在Twitter注冊賬號，發布和中華傳統文化相關的內容。

（四）堅持內容為王，提升傳播品質

內容缺乏新意是制約中華傳統文化傳播的重要因素。因此，大變局視域下中華傳統文化傳播力提升要堅持內容為王的傳播取向，著力提升傳播品質：首先，深化對中華傳統文化的認知。根據美國人類學家羅伯特·雷德菲爾德的觀點，傳統文化包含兩個層次：第一個層次為知識分子、上層人士所代表的傳統文化，即大傳統；第二個層次為普羅大眾所代表的傳統文化，即小傳統。[7]以往中華傳統文化傳播多專注于大傳統，如唐詩、宋詞等，對小傳統缺乏足夠的關注。要轉變認知方式，把握中華傳統文化的多維性，使傳播內容能夠展現中華傳統文化的多彩風貌；其次，注重歷史與現實的結合。中華傳統文化并非“故紙堆”，相反，其有著很強的生命力，并在現實生活中發揮著重要的作用。要善于從歷史與現實相結合的角度來選擇傳播主題，制作傳播內容。舉例而言，疫情暴發后，中華傳統醫學文化在抗疫事業中做出了重要的貢獻?？蓮娜祟惷\共同體的戰略高度出發，將中華傳統醫學文化融入到世界公共衛生事業中進行傳播；最后，加強可視化技術在內容制作中的應用。當前，人類社會已經步入視覺文化時代，內容的可視性成為影響傳播效果的重要因素。要加強可視化技術，如虛擬現實技術、增強現實技術等在中華傳統文化傳播中的應用，使傳播內容更契合現代人的接受特點。

四、結束語

大變局視域下，中華傳統文化傳播的必要性與重要性日益凸顯。然而，受傳播力不高的限制，中華傳統文化在大變局中的價值并未得到實現。對此，要從優化傳播格局、拓展傳播主體、創新傳播渠道、提升傳播品質四個方面提升中華傳統文化傳播力。

參考文獻：

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[3]?? ?杜芳.中華優秀傳統文化與文化自信[J].探索，2017，（2）：163-168.

[4]?? ?習近平.習近平談治國理政[M].北京：外文出版社，2014：272.

[5]?? ?王沛.中國國家形象：內涵及塑造·“一帶一路”背景下文化傳播的問題及對策分析[M].北京：社會科學文獻出版社，2020.

[6]?? ?程斕.新媒體語境下中華文化的域外傳播[J].傳播力研究，2020，（1）：31-32.

[7]?? ?羅伯特·芮德菲爾德.農民社會與文化：人類學對文明的一種詮釋[M].北京：中國社會科學出版社，2013.