2021極星駕駛學院及極星Lab 第二季

申報單位：上海哲基數字科技有限公司

獲獎情況：企業產品傳播金獎

項目背景：

極星作為一個以駕駛者為中心的高性能電動汽車品牌，于2017年和2019年先后推出了高性能電驅混合動力GT轎跑極星1以及首款純電動高性能車型極星2。兩款產品以極簡美學為核心、專業級高性能駕駛樂趣、智能開放的創新科技，上市兩年多獲得積極的正向反饋。

項目策劃：

1.目標：通過極星駕駛學院（Polestar Driving Academy），讓用戶及潛客了解品牌的運動基因，吸引追求極致駕趣的潛客，拉動銷量；邀請主流、核心、垂類、科技、生活類媒體，駕駛極星全系高性能電動產品，體驗腎上腺素飆升的快感，輸出真實且優質內容，提高品牌關注度。

2.受眾：本次活動中我們既邀請到了對極星和性能最有情懷的S60/V60“藍色Polestar”車主，也邀請到了追求極致操控與駕趣的專業賽車手，更邀請到了具有專業權威的汽車、科技、生活方式等媒體和KOL，共同體驗極星的性能魅力。

3.傳播策略：策略上，我們從“3D”出發，即Drive、Dominant、Dedicate詮釋極星的產品力、研發力和品牌力，從而建立“最佳性能車”的用戶心智。

4.媒體計劃：理性，深挖垂直受眾，做好立體的小眾化和精細化傳播；感性，通過聯想引發共鳴，擴展社交媒體影響力

5.方案要點：在創意上，切準性能的產品優勢是一切的大前提。由于本次活動推廣的并不是新產品，也不是新功能，如何在缺乏硬核亮點的情況下，找到品牌與關鍵傳播點的關聯，才能讓活動更深入人心。

項目執行：

1.預熱期：營造期待，引發關注

活動啟動之前，發布活動長圖文，提前露出賽事概況和議程，展現活動主題、核心信息；向極星投資人、極星車主及媒體發送電子邀請函，表達邀請受眾參加的誠意，吸引受眾前來參加。在活動的前一天，以短視頻為觸點，發布30秒預熱視頻，展示浙江國際賽車場空鏡、極星全系產品試駕動態，將參加活動的用戶及媒體期待值拉滿。

2.爆發期：沉浸式互動體驗，產生自發性傳播

2.1實時生成線上照片墻，刷屏社交媒體。在為期5天的活動中，在線上傳精選高清照片超兩千張，實時捕捉活動現場精彩瞬間，留下每一位試駕者的英姿，供用戶和媒體在線選照片，并上傳社交媒體平臺，引發二次傳播。

2.2現場視頻展現賽道高光時刻，呈現熱鬧氛圍。活動期間共生成7支視頻，其中包括5支30秒活動掠影，1支2分半鐘的專業賽車動態試駕及解說視頻，1支2分半的活動精剪視頻，呈現活動現場的熱烈氛圍，讓未能參加的用戶也能身臨其境感受到極星產品的澎拜性能。

2.3媒體證言海報，促成裂變傳播。活動當日，記錄媒體賽道試駕感受，迅速做成海報，現場共生成51張海報，利用媒體的權威性為極星品牌及全系產品做背書。

3.延續期：活動復盤，延續熱度并制造聲量

3.1長圖文，呈現活動亮點。活動結束后，在官微平臺發布長圖文，呈現PolestarDriving Academy以及PolestarLab 2兩場活動亮點及參加活動者的親身體會，傳遞極星產品的高性能定位，提高大眾對品牌的認知度。

3.2媒體試駕證言，分享產品亮點。以親歷者的身份分享極星產品所帶來的專屬“星”潮澎湃，再次以真實的感受傳遞產品的高性能特性，拉動銷量。

項目評估：

參加活動的媒體產出優質內容，共產生807條圖文、視頻鏈接，439萬瀏覽量，496萬元的公關價值。聯合B站、知乎、雙微等社交平臺和技術社區，獲超100萬的內容曝光量。此外，專業賽車手謝欣哲、葉弘歷，知名車評人吳佩、閆闖紛紛分享賽道試駕體驗，其原創視頻均獲得萬級以上閱讀量，助力品牌聲量的提升。

本次活動，因創新的活動形式、豐富的互動、干貨滿滿的知識分享以及酣暢淋漓的“星”動體驗，僅短短五天便促成了500萬的訂單量，極大程度地拉動了銷量。

項目亮點：

創新概念，建立品牌記憶點，高度還原英國“古德伍德”速度節，打造獨特賽道活動。緊扣活動主題、結合浙江賽道地勢，將英國古德伍德速度節搬到了紹興，并在傳播內容上創造“紹德伍德”新名詞，既能精準傳遞活動定位，又利用打造屬于Polestar Lab 2的獨特記憶點，利于網友自發二次傳播。