2022年媒介經濟研究綜述

丁漢青 朱婧

【內容摘要】互聯網等新技術打破了“工具論”媒介觀的桎梏，為包括媒介經濟在內的新聞傳播研究注入了新的活力。本文認為，2022年市場、企業與社會三大范式下的媒介經濟研究成果頗豐，其中市場范式下的研究成果集中在市場機制、編輯部生產場域、新聞從業者身份認同、用戶媒介使用及媒介融合等領域；企業范式研究則關注企業績效、競爭力、組織等問題；社會范式研究多采用政治經濟學視角，分析勞動控制、剝削、異化、抵抗與權力等。可以預見，以新興技術為基礎設施的“社會—經濟—技術”系統將不斷激發研究者的好奇心，并推動著媒介經濟研究日漸繁盛。

【關鍵詞】媒介經濟；市場范式；企業范式；社會范式

日新月異的互聯網、VR/AR/MR、人工智能、區塊鏈、元宇宙甚至量子力學等不斷挑戰基于實體性或功能性視角的媒介觀，使得原先像空氣一樣重要但隱而不見的“技術”越來越鮮明地顯影在研究者的意識中，推動著媒介研究者們重思何謂媒介、重新定位研究的范式與方法，以實現從“信息—傳播效率”視域向“媒介—技術”視域的轉型。隸屬于媒介研究的媒介經濟學亦不例外。早在2018年，皮卡德在展望媒介經濟研究的未來時就指出，“時至今日，媒介經濟研究的一個基本問題就是研究者如何定義媒介。多年來，媒介被理解為內容生產者和內容，但是平臺、社交媒介和其他居間者和分銷商已攪亂了這種分類。在何為媒介上達成共識對于詳細描畫這個研究領域很有必要。”①

學者們在重思媒介時，繞不開的一位學者是麥克盧漢。在已挖掘出麥克盧漢思想中的身體—媒介/技術維度②之后，學者們又于2022年解讀出“媒介是人的延伸意味著媒介與人體的一體化”③“媒介/技術如何重塑作為一臺‘心理裝置是麥克盧漢根本的問題意識”④等含義，突顯出麥克盧漢媒介觀中模糊“人”與“技術”邊界的面向，更好地呼應了當下人工智能、元宇宙等人類實踐。重思何謂媒介時對“技術”的觀照，亦向學者們打開了更廣闊的STS知識域，促使人們突破狹隘的“技術—社會”二元論，用更豐富的理論資源，解釋媒介演進的邏輯、機制與未來可能⑤或人工智能主播的技術路徑與演化邏輯。⑥

2022年，中國學者有關何謂媒介的思考在原“意義空間”⑦與“受眾媒介觀”⑧的基礎上，又作出了新的闡釋：“內容與物質通過‘界面緊密糾纏共生，共同構成理解媒介不可少的二向性。”⑨此闡釋將“萬物皆媒”的“泛媒介觀”往傳播學氣質上收了收，實現了從“只見‘鮮肉不見‘竊賊”——“不見‘鮮肉只見‘竊賊”——“既見‘鮮肉又見‘竊賊”的認識論轉變。

在2022年重思何謂媒介的語景下，市場范式、企業范式與社會范式的媒介經濟研究均涌現出一批成果。

一、市場范式下的媒介經濟研究

市場范式下的媒介經濟研究以微觀經濟學為關鍵視角，以產業經濟學、市場營銷學、消費者行為學等為學術基礎，重點分析行業市場。主要議題包括生產什么信息產品、如何生產、為誰生產等。⑩在此范式下，2022年的主要研究議題如下：

（一）市場機制研究

市場是資源配置的重要方式。鄧向陽等分析了資本和勞動力兩大要素配置與媒體供給質量間的關系，發現“資本要素和勞動力要素向媒體內容制作傾斜配置有利于提升媒體供給質量，且媒體從業人員滿意度起中介作用”。昝廷全等從信息傳播角度理解市場，認為“市場是一個信息網絡。價格形成的信息傳播機制的核心就是信息自組織，其前提就是不同市場主體之間的相互關聯和信息交流”“通過信息自組織所形成的市場價格是一個新的信息通道，相當于意義的自創生。”雷蕾基于市場均衡角度的研究提示了互聯網廣告流量欺詐現象的產生機制：“相較于流量需求方相關的內生變量（起始數量與增長閾值），市場環境相關的外生變量（收入—成本—凈收益與欺詐者占比）對市場均衡狀態的影響更顯著；‘高利誘惑與‘欺詐容忍度在對市場均衡狀態的影響上勢均力敵。”針對市場機制所造成的市場失靈，薛可等“從技術治理、行業治理、合規治理三個維度，挖掘影響推薦算法社會責任的關鍵指標，構建了以價值引領為優化導向、以社會責任為評價標準的三層級指標體系”；包國強等則歸納出政策方針、平臺經營、用戶態度與技術應用四大治理驅動要素，揭示現階段平臺治理存在的盲點、難點、痛點。除此之外，許加彪等則將“情感”視為一種“稀缺資源”，分析了“情感生產”在有效提升B站的商業價值和運營收益上的價值訴求。

（二）編輯部生產場域研究

數字媒介給新聞編輯室內的生產實踐注入了新的活力。即使是在遠程報道中，“新聞室中仍保有活躍的在場文化”。王敏考察數字編輯室日常互動的微觀情境后發現，“編輯室控制更多是在網絡互動中實施，并在互動中不斷協商和改變，組織結構與個體能動性之間的張力因而更為凸顯。”另一項針對通勤情境的研究則印證了此張力的存在：一方面“移動化的新聞工作帶來了高效率，卻使得個人面臨主體失序的風險”；另一方面，“新聞記者也透過其游擊戰術，呈現出抗爭策略新的自主空間”。還有研究者分析了新聞編輯室內“計流量制”績效考核機制并反思該機制對“專業價值理念”的壓制。

（三）新聞從業者身份認同研究

新技術一方面帶來媒介生產實踐的轉型，另一方面亦沖擊著新聞從業者的職業認同。針對離職者的研究發現，“媒體人的離職行動邏輯充分反映出他們在新聞場域內資本轉換的行動策略”，他們構建身份認同的方式包括“在更直接的社會互動中尋求認同，在‘正式與‘非正式的身份轉換中尋求認同，在基于反思基礎上的身份調試中尋求認同”。針對中國國際記者的研究發現，“目擊新聞現場、提供深度解釋和影響公眾認知是國際新聞記者職業認同中三項最重要的主題，也是國際新聞從業者確立自身職業文化權威的主要方式。”

（四）用戶的媒介使用研究

在數字媒介已成社會運轉基礎設施的當下，獲得數字技術賦權的消費者在媒介建構中的作用突顯，受到研究者的關注。媒介使用研究重點集中在用戶的媒介使用動機、體驗、行為及個人影響上。

——用戶動機研究。新媒介技術模糊了生產者與消費者之間的界限，促成了基于意義的新型生產方式——大眾生產。大眾生產參與者的動機成為研究者關注的焦點。郭新茹、康璐瑋發現：“滿足自身身份認同及自我實現需求的生產沖動、隱性知識生產中的社會感染性驅動、知識明晰性生產的創作熱情激生、內容生產傳播的強社交性訴求是（短視頻平臺用戶）生產的原動力。”丁漢青等則從禮物經濟視角出發，認為UP主與粉絲借助“饋贈—接受—回禮”互動鏈來建立與維系關系。此互動鏈得以展開的基礎為“互惠”，得以鞏固的“黏合劑”是“信用”，得以維系的關鍵在于“回禮期望滿足值”。

——用戶體驗研究。李唯嘉等基于所構建的用戶VR新聞使用體驗模型，發現現階段用戶對VR新聞的使用體驗更偏向技術性。

——用戶行為研究。曹璞等從時間社會學的角度，考察時間管理App如何在“疫情時間”背景下被用來應對彈性化的時間以及使用者由此面臨的時間管理困境。研究發現：“從歷時性的動態視角來看，時間管理App所設定的技術意識形態并不會被全盤接受，使用者能夠通過功能‘瘦身、有限‘斷連、數據‘罷演，甚至退出‘序時化時間來對量化自我技術加以馴化。”

——個人影響研究。宣長春等的研究發現，社交媒體使用時間和作為消極生活態度指標的孤獨感之間呈正“U”形曲線關系，且年齡具有調節作用；與之相反，社交媒體使用時間和作為積極生活態度指標的可感生活質量之間則呈倒“U”形曲線關系，且年齡具有調節作用。高藝等則以交友類App為例，探究付費會員制如何塑造交友用戶的差異化使用體驗，進而形成基于“可見性”的差異化監視等級。

（五）媒介融合研究

媒介融合可以視作技術融合所帶來的生產關系調整。張彩霞等在分析傳統媒體與互聯網平臺媒體間雙向融合與生產關系重構的基礎上，探討了互聯網平臺的反向融合邏輯。喻國明等以聽覺障礙在AI技術的框架內的解決方案為例，探討了未來傳媒發展的“聚合”邏輯。

此外，新媒介技術促成了一些新的產品形態，如具有時空疊加性、時空流動性、時空壓縮性、時空再造性的人工智能廣告以及三維形式的新聞產品——新聞樹產品等。

二、企業范式下的媒介經濟研究

企業范式以管理經濟學為關鍵視角，以管理學、組織理論、競爭力理論、創新理論、利基理論等為學術基礎，重點分析公司決策及決策依據。

企業決策以績效為導向，因此，企業績效的影響因素是研究者關注的話題。盛虎等在討論不同并購項目的績效差異時發現：“傳統新聞出版企業對內容制作、集成與傳播等產業鏈上游環節的穩健控股型并購績效較好，而對衍生環節應采用謹慎探索型并購；新媒體企業則可以對衍生環節選擇低持股、高溢價的自由成長型并購。”楊悅等研究傳媒上市公司高管團隊異質性與企業績效間的關系后發現：“針對傳媒上市公司，高管團隊任期異質性對企業短期有負面影響，并且內部控制質量在任期異質性與企業短期績效負面關系中起削弱調節作用；高管團隊性別異質性對企業短期、長期績效均有正向影響；高管團隊年齡異質性、學歷異質性與企業績效間無相關關系。”王牧耕等基于異質性合作關系的視角，構建了電影合拍方知識溢出效應的研究模型，發現“合拍雙方的知識勢差與合作深度有助于提升合拍方對內地團隊的知識溢出，而文化差異則沒有顯著影響。 同時，合拍方的知識溢出對內地團隊的績效改進具有重要的促進作用”。

從競爭角度看，朱春陽、馬海嬌構建起包括人才要素、居民消費能力、企業并購交易、產業準入壁壘、配額扶持政策等在內的中國電視劇產業國際貿易競爭力影響因素指標體系。解學芳、陳天宇則揭示出我國電影企業全球化發展的整體圖景。

從組織角度看，張寅從組織社會學的理論框架出發，詳細考察并審視了某媒體機構的融合式新聞生產活動，認為“新聞業選擇一種順從的方式來回應行業內外對融合式新聞生產的‘訴求”。

從行動者網絡角度看，吳文汐等探討了平臺、公會和主播三個主體在直播運營協作網絡中的角色分工及其在協作中存在的沖突矛盾。

三、社會范式下的媒介經濟研究

社會范式下的媒介經濟研究以政治經濟學為關鍵視角，以制度經濟學、國際經濟學、傳播研究、媒體研究、文化研究、全球化研究為學術基礎，關注社會需要什么信息產品議題，分析重點為社會影響力問題。

2022年社會范式下的傳媒經濟研究大量集中于政治經濟學。此領域研究受斯麥茲等加拿大學者影響較深，常使用斯麥茲“受眾商品論”作為分析框架。陸茸、葛浩陽對此展開反思，認為斯麥茲等學者沒有把握好馬克思歷史唯物主義的方法論，提倡研究應回歸到馬克思主義政治經濟學的基本理論與方法中去。

在更廣闊的馬克思主義政治經濟學視野下，勞動與控制、剝削與反抗、異化與權力等成為研究者所倚重的概念定位器。不過與大眾媒介時代相比，互聯網時代的研究者闡釋上述概念的主要場域已由工廠轉至網絡平臺。諷刺的是，“平臺”這一概念所凸顯的“中立性、公平性、公共性的公權力屬性”，實際上已遮蔽了“蘊含其中的商業性、私利性、壟斷性的私權力屬性”。語言作為一種媒介，已中介了人與平臺技術間的關系。

（一）勞動控制

任桐、姚建華基于平臺經濟視角的研究發現，電競主播的勞動過程“受制于游戲對局和網絡直播的雙重‘數據邏輯”“平臺經濟中的‘數據邏輯是一種具有高度嚴密性、隱蔽性和欺騙性的勞動控制方式，它加劇了平臺與數據勞動者之間權力關系的不對等。”吳鼎銘等則從時間角度，研究互聯網公司的數字資本邏輯與勞動控制模式：“首先，互聯網公司通過新鮮刺激的信息洪流和迎合人類本能的游戲互動，爭奪、占有與測量網民的媒介時間，從而將網民轉化為商業時間的生產者與貢獻者，最終實現數字資本增值; 其次，在算法和監視技術的支撐下，互聯網公司賦予時間以支配性力量，實現對數字勞工‘不在場的精準控制，由此提升數字勞動的工作規模、時長與密度。”余沐芩等則以流量為研究切口，分析了數字時代新聞從業者的勞動控制與自主性。

（二）“剝削”

互聯網平臺上的“剝削”既存在于游戲行業，又存在于新聞等行業。從游戲行業看，“移動游戲陪練面臨著平臺的剝削，包括平臺隱性時間控制下的形式吸納、平臺規訓下的實質吸納和平臺壟斷邏輯下的抽成剝削。”從新聞等行業看，“互聯網平臺對自由撰稿人的同意制造與勞動控制”，促使“非正式工作的自由撰稿人在缺乏基本勞動保障權利的前提下仍然努力工作”。

（三）異化

媒介技術在與人及社會互動的過程中，會溢出人類對技術原初的想象，帶來一些出人意料的消極影響，異化便是其中之一。段鵬等的研究發現，“源于自由時間的‘刷屏又反向導致了休閑的異化，且這一慣習擴大了意識的虛擬沉浸性與身體物理性之間的鴻溝，使人的身體實踐與知覺運轉出現分化。”燕道成等的研究發現，“移動游戲陪練面臨勞動過程異化、勞動者自我景觀異化和勞動產品反噬性異化。”

（四）抵抗

媒介技術與用戶之間保持著強大的張力。在技術控制、異化、馴化人類的同時，亦會遭到抵抗。平臺用戶的抵抗包括“以數據歸類與數據干預為代表的獲得式抵抗戰術或以數據隱藏和數據阻斷為代表的防御式抵抗戰術”，“逃離、重組、嵌入與反噬等一系列‘底層運作”，以及“斷鏈接、建私域和聚言論等”。

除此之外，劉金河關注了“權力”問題，分析了“臉書和其他行為體之間形成的權力關系，揭示了一個超越傳統政府的平臺社會權力中心正在形成”。

社會范式下的媒介經濟研究除采用政治經濟學視角外，制度經濟學視角下的研究也相對豐富，譬如方興東等從技術演進大歷程與平臺治理制度創新視角，分析了守門人范式轉變。認為，“從新聞傳播的‘守門人到平臺的‘守門人，本質上是人類社會信息傳播的角色和作用的范式轉變。”朱江麗則從實踐角度為媒體融合研究提供了一個多重制度邏輯的分析框架，提出中國媒體融合行動者網絡的“散射效應”。

四、結語

新媒介技術所構建的虛擬空間對人類的意義日漸凸顯，亦因此成為研究者關注的焦點。以新技術為基礎設施的新型“人—技”“社會—技術”系統既推動著媒介生產實踐的變革，更推動著人類認知的更新。

總體來看，2022年媒介經濟學術圈為學科認知更新作出了應有的貢獻。此貢獻較偏重市場范式與社會范式，企業范式研究相對較少，這可能一方面與媒介經濟學者較多以新聞傳播學科為知識背景有關，另一方面也與新事物所引發的敏感與警覺有關。可以預見，以新興技術為基礎設施的“社會—經濟—技術”系統將不斷激發媒介經濟研究者的好奇心，并推動著媒介經濟研究日漸繁盛。

注釋：

①Robert G. Picard，The Rise and Expansion of Research in Media Economics，Communication & Society， 2018， 31（4）：113-119.

②劉婷、張卓：《身體—媒介/技術：麥克盧漢思想被忽視的維度》，《新聞與傳播研究》2018年第5期。

③黃旦：《延伸：麥克盧漢的身體—重新理解媒介》，《新聞記者》2022年第2期。

④吳暢暢：《人人都是一臺精神機器：麥克盧漢媒介觀隱藏的線索》，《新聞與傳播研究》 2022年第5期。

⑤喻國明、丁漢青、劉彧晗：《媒介何往：媒介演進的邏輯、機制與未來可能—從5G時代到元宇宙的嬗變》，《新聞大學》2022年第1期。

⑥周勇、郝君怡：《建構與馴化：人工智能主播的技術路徑與演化邏輯》，《國際新聞界》2022年第2期。

⑦胡翼青：《顯現的實體抑或意義的空間：反思傳播學的媒介觀》，《國際新聞界》2018年第2期。

⑧喻國明、曲慧、方可人：《重新理解媒介：以受眾“媒介觀”為中心的范式轉換》，《新疆師范大學學報》2021年第2期。

⑨胡翼青、姚文苑：《重新理解媒介：論界面、內容、物質的三位一體》，《新聞與寫作》2022年第8期。

⑩喻國明、丁漢青、支庭榮、陳端、曲慧：《傳媒經濟學教程（第二版）》，中國人民大學出版社2019年版，第15頁。

鄧向陽、謝理玥：《要素配置對媒體供給質量的影響——中介效應和調節效應分析》，《現代傳播（中國傳媒大學學報）》2022年第8期。

昝廷全、周儀涵：《信息自組織：價格形成的傳播機制與模型》，《現代傳播（中國傳媒大學學報）》2022年第2期。

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薛可、李亦飛：《推薦算法的社會責任評價指標建構》，《現代傳播（中國傳媒大學學報）》2022年第1期。

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曹璞、方惠：《“專注的養成”：量化自我與時間的媒介化管理實踐》，《國際新聞界》2022年第3期。

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王牧耕、殷琦：《“海歸”有助于知識溢出么？——電影合拍片內地團隊績效改進的影響機制研究》，《傳媒經濟與管理研究》2022年第1輯。

朱春陽、馬海嬌：《中國電視劇產業國際貿易競爭力影響因素研究》，《現代傳播（中國傳媒大學學報）》2022年第5期。

解學芳、陳天宇：《我國電影企業全球化發展策略創新研究——基于全球跨境并購網絡的研究》，《新聞大學》2022年第5期。

張寅：《融合式新聞生產：一個媒體式的“面子工程”？——基于組織社會學視角的考察》，《新聞大學》2022年第4期。

吳文汐、孫丘月、鐘秋月：《平臺—公會—主播：網絡直播運營主體的協作機制研究》，《傳媒經濟與管理研究》2022年第2輯。

陸茸、葛浩陽：《平臺經濟下“受眾商品論”再審視———基于馬克思主義政治經濟學視角》，《新聞與傳播研究》2022年第1期。

劉戰偉：《凸顯什么？遮蔽什么？——作為隱喻的“平臺”：連接、中介與基礎設施》，《新聞記者》2022年第6期。

任桐、姚建華：《平臺經濟中的“數據勞動”：現狀、困境與行動策略——一項基于電競主播的探索性研究》，《國際新聞界》2022年第1期。

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方興東、鐘祥銘：《“守門人”范式轉變與傳播學轉向——基于技術演進歷程與平臺治理制度創新的視角》，《國際新聞界》2022年第1期。

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