“走轉改”:黨報新聞更具生命力的有效途徑

王育民

(河北日報報業集團 唐山分社,河北 唐山 063000)

自2011年8月起,中宣部、中央外宣辦、國家廣電總局、新聞出版總署、中國記協等五部門在全國開展了“走基層、轉作風、改文風”的活動。此活動啟動后,各級黨報立刻行動起來,并將其作為提升社會輿論導向能力的出發點與落腳點,改善工作態度、增進與群眾的聯系、提升傳播效果的有效手段,以及馬克思主義新聞觀在現階段下的生動實踐?！白咿D改”活動已開展了10多年,各級黨報在不斷改進新聞工作作風、提升新聞工作者職業道德、密切聯系群眾、提升宣傳效果的同時,也根據現實情況和時代背景,賦予該活動新的內涵。

一、遵循馬克思主義新聞觀,“走”下去讓黨報更具公信力

“腳力”是“四力”的基礎。事實證明,“腳力”越扎實,報道就越有公信力,文章的感染力就越強?；鶎右痪€是創作的活力源泉,做好報道的最可靠、最根本的方法就是扎根一線、深入基層,開展調查研究[1]。源頭有“活魚”,基層天地寬[2]。無論何時何地,黨的新聞事業始終堅持優良傳統——樹立群眾觀點,堅持群眾路線。新聞工作者深入一線,接觸了解民眾,并從民眾身上汲取知識。無論是延安窯洞的廣播電臺,還是西柏坡民宅的報社編輯部,抑或工廠和農村中的廣大通訊員,各個時期黨的新聞工作者都接力傳承,親身生活在基層,傾心服務于基層,創造了《中國的西北角》《誰是最可愛的人》《縣委書記焦裕祿》等廣受民眾喜歡的優秀新聞報道。這些作品都是深度實踐、深入基層的研究成果,都洋溢著濃濃的鄉土風情。

走基層脫離不了新聞事業的特殊性和黨管媒體的原則和制度。2016年2月19日,習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上以“山無脊梁要塌方,人無脊梁會垮掉”的生動比喻,深刻指出馬克思主義新聞觀在黨的新聞輿論工作中的重要性。

事實傳播和公眾輿論的處理關乎發展導向,是推動社會進步的路徑。只有遵循馬克思主義新聞觀,正確管理導向,激發自己的工作熱情,才能有效執行黨的新聞傳播和公眾輿論任務。在歷史的每一個階段,無論是革命、建設還是改革,新聞輿論始終同黨和人民共呼吸、同時代并進,對積極傳播黨的理念,深度反映人民的期望,主動進行政策研究,發揮了至關重要的作用。黨的十八大以來,新聞輿論工作始終堅守正確的政治導向,深化闡釋黨的理論和路線方針政策,大力宣傳黨中央的重大決策和工作部署,深入描繪人民群眾積極實踐和精神風貌,倡導主流價值,傳播正能量,有效激發了全黨和全國各族人民團結奮斗的精神和力量。

“發展即最大民生”的理念,黨報是“大民生”新聞報道中的重要力量。主要有兩方面的原因:首先,做好黨的新聞輿論工作,必須體現黨的意志、反映黨的主張,堅決維護黨中央的權威以及黨的團結一致,做到愛黨、護黨、為黨,旗幟鮮明地把黨性原則貫穿到新聞輿論工作全過程;其次,黨的社會科學理論研究者應明確其核心立場就是“為誰服務,依賴誰”的問題。黨始終堅守“一切為了群眾,一切依靠群眾,從群眾中來,到群眾中去”的群眾路線,這是黨的優良傳統和政治優勢?；诖?黨報把服務民眾作為首要任務,堅持以民眾為中心的價值理念,始終以民眾評價作為最高標準。無論社會的變遷或媒體環境的轉變,確保黨的主張成為時代最強音,作為馬克思主義新聞觀核心基礎的黨性原則與群眾立場始終不容改變。“走轉改”的實踐則為馬克思主義新聞觀的科學創新發展帶來了新的實踐經驗與活力。

習近平總書記在《之江新語》“努力提高新聞質量和水平”一文中,談及了“三貼近”和與群眾緊密聯系的重要性[4]。緊密聯系群眾,深入基層工作是唯一的途徑。因此,黨報記者必須走基層。黨報記者走基層有兩個層次的意義。首先,遵循習近平總書記“及時把黨的聲音傳達給廣大人民群眾,充分反映黨密切聯系群眾、關心群眾疾苦的內容”的指示精神,這是新聞工作者始終堅守群眾路線的正確導向;其次,深入基層,使黨報記者充實自己的知識儲備,避免半吊子的現象,通過親身體驗基層人民的生活,內心充滿了實用知識,才能挺胸而立。

同時,社會的快速進步和網絡平臺的飛速發展,為一些非和諧的情緒與觀念提供了廣闊的傳播空間,對黨報正確引導大眾言論的能力形成了威脅。雖然我國始終秉持言論自由的原則,但如果不積極引導和修正消極言論,可能產生嚴重的不良影響。因此,黨的媒體始終肩負著堅持正確、積極向上輿論導向的責任,通過走基層的形式,積極宣傳黨的宗旨、方針、路線,讓更多人民群眾歡迎和喜愛,這無疑能加大黨對于輿論的引導能力。

二、尊重新聞傳播規律,轉作風勢在必行

“奔走在路上、扎根在基層、活躍在現場”是新聞工作者特別是黨報記者的工作常態,貼近實際、貼近生活、貼近群眾是我們黨對新聞宣傳工作提出的要求:從坐辦公室到住農家炕頭,從電話聯系采訪到深入田間地頭調研,黨報記者只有這樣,黨報新聞才能架起黨和人民群眾之間的連心橋梁。

2013年陳永洲事件的發生[5],再一次碰觸了新聞從業人員的職業道德問題,并置身于公眾視野的焦點中。陳永洲事件對媒體的公信度造成嚴重的傷害,這件事無疑警鐘長鳴。黨的新聞工作是黨的事業的一部分,而注重作風建設是黨的優良傳統。對于媒體記者尤其是黨報記者而言,最基本的職業道德是尊重新聞傳播規律。真實是新聞的生命和靈魂。新聞傳播法則是新聞傳播各環節內在聯系的體現,即新聞發布者通過傳播新聞來滿足新聞接收者的新聞需求的內在聯系和現實規則。事實是新聞的本源。新聞輿論工作應以事實為基礎來呈現事實,不能按照個人愿望來描繪事實。

黨報記者應堅守馬克思主義立場、觀點及實踐方式,對事實進行全方位的剖析和理解。不僅需要準確傳達具體的事實,還需要在更大的視野下去洞察和反映事件或事物的全貌。這個過程應把握好時度效,將原則性、政策性與靈活性、貼近性有機結合,運用輿論引導的策略、技巧和手段,借助真理的力量贏得人們的信任,用生動的事實進行教育,更有效地統一思想、擴大共識。

新聞報道是一種對實踐活動的真實描述,也是對社會現狀的準確呈現。黨報記者應把常態定為在路途中、在基層、在現場。只有處于行進中,才能感知時代變遷的脈動;只有深入基層,才能了解民眾的生活狀況;只有置身現場,才能親眼看到事物的創新發展。

在“全面小康春天里、喜訊報告總書記”“黨的十八大以來習近平總書記河北考察大型回訪報道”等幾次深入基層一線的報道中,唐山市截癱療養院一直是河北日報唐山分社記者的駐扎點。療養院住著許多1976年唐山大地震的幸存者,他們均是截癱傷員。一次次地采訪,這些幸存者用自己的堅強、樂觀感染著到訪記者,而文字則把他們的經歷和精神傳遞給更多的人,讓廣大受眾通過一個個故事感受生命的奇跡。

三、推進傳統媒體轉型,改文風就是增動能

黨風可以通過文風得以反映。改文風,讓新聞傳播實實在在地根據工作需求、新聞的價值以及社會影響來決定主題,真正處理新聞報道中出現的“啰嗦無實、無物可言”“官方措辭、僵硬無情”等顯著問題。

隨著“走轉改”活動的展開,新聞工作者已將改文風作為一項關鍵任務,倡導“簡潔、實質、更新”,反對“虛假、冗長、空洞”,實現了用言語表述具體理念、實物和情感。摒棄缺乏思想內涵卻篇幅很長的文風,需要“刪繁就簡三秋樹,領異標新二月花”,表達簡潔明了,以盡可能簡潔的篇幅,清晰、深入、全面地闡述深思熟慮后的觀點,展示豐富而深遠的思考。

一直以來,中國共產黨高度重視對文風的研究。在1942年的延安整風中,新聞文風作為一個獨立概念被提出;毛澤東的《反對黨八股》被視為論述文風問題的經典之作;1942年8月4日,《解放日報》發表社論《報紙和新的文風》,強調“建立新的文風,是整風中的一件大事,是報紙和有關一切工作者應當倡導的事情,新的文風要有新鮮的內容,生動活潑的語言,打破固定的寫作公式,才能為群眾喜聞樂見”。

長期實踐發現,不良文風確實難以校正,主要涉及個人和外部的因素。一是個別新聞工作者政治理論水平不強,缺乏創新理念,在進行新聞報道時常常模仿格式,規避事實,美化錯誤,并過度使用華麗的言辭。傳播過程中,常以自大的態度對待他人,報道內容缺乏生活氣息,缺乏有效的宣傳引導,對政策的解釋不精確,造成報道的可讀性極低。二是外部主要涉及傳播環境的改變、媒體技術的影響、觀眾需求的改變以及新聞理念和生產管理制度的滯后等。

由于媒體科技的飛速發展,過去點對面的信息傳播模式正在被點對點的交互傳播所取代,打破了原有的信息傳受界限[6]。一方面,主流媒體的傳統表達形式在傳播內容、新聞報道的即時性、表達方式等層面相對滯后,受眾角色的轉變和選擇的豐富性也導致傳統媒體無法滿足受眾的閱讀需求;另一方面,新技術的使用促使一些新聞從業者產生過度依賴,隨著記者年齡結構的改變,年輕記者不愿做深入研究,無法很好地延續良好的傳統。再加上主流媒體對市場競爭的認識和觀眾理念的淡化,創新能力不足,這些都羈絆了新聞風格的改變。

黨報培樹全媒體意識,搶占自媒體領地是轉文風的新內涵。在這里,便是從傳統文章采寫到文圖視多媒體融合產品開發的轉變。新聞報道的質量與成果,以及媒體品牌的形象都與文風有著直接的聯系,同時也對新聞工作者的日常工作、學習和生活產生影響。優秀的文風可以提升新聞的傳播效果和公眾觀點的指導力,增加報道的表達效果以及感染力。對于文風的優化和創新可以從源頭上解決形式主義和官僚主義的問題,采取大眾更喜愛、更易接受的語言和手法來闡述觀點。舒爽自然的文風和有力的言辭,才能贏得大眾的心。

四、結論

“走轉改”活動對黨報記者而言,就是對“四力”的踐行——不僅要有深入基層的“腳力”,還要有調查研究、深入思考的“眼力”和“腦力”,更要有文風活潑清新的“筆力”?！白咿D改”活動是貫徹黨的群眾路線、改進宣傳思想文化工作的重大舉措,是繼承發揚黨的優良傳統、提升隊伍素養的有效途徑,是時代賦予的崇高使命,是履行職責的必然要求,是踐行“三貼近”原則的重要途徑,是新聞宣傳工作者成長成才的必經之路。在今后新聞報道中,黨報記者應進一步牢固樹立群眾觀點,堅持群眾路線,并體現在新聞宣傳報道實踐中,以常態化、規范化、制度化,持續深入地開展“走轉改”活動,不斷增強黨報新聞的親和力、吸引力、公信力。