青少年群體成美玩企新目標(biāo)

原文作者 美國玩具協(xié)會(huì) Jennifer Lynch

本刊編譯 張芷盈

在年初的潮流通報(bào)會(huì)上，美國玩具協(xié)會(huì)潮流團(tuán)隊(duì)預(yù)測(cè)“大童為王”（Tween Takeover）將會(huì)是今年最熱的潮流之一，突出了當(dāng)今玩具企業(yè)對(duì)青少年玩具消費(fèi)需求的重視。

從很多方面來看，這個(gè)潮流是成年人玩玩具潮流的延伸。青少年作為兒童和成年人的中間群體，過去因?yàn)殡娮佑螒蚴⑿泻屯嫱婢叩男邜u感而被邊緣化。現(xiàn)在在大人玩玩具的風(fēng)潮引領(lǐng)下，玩具企業(yè)正在嘗試收復(fù)這個(gè)邊緣的玩具消費(fèi)群。

美國玩具協(xié)會(huì)營銷傳播執(zhí)行副總裁 Adrienne Appell 指出：“現(xiàn)在在美國，超過一定年齡的人群逐漸不再對(duì)玩玩具和玩游戲感到羞恥。而且在社交媒體的推動(dòng)下，美國青少年樂于分享和展示自己的玩具收藏、個(gè)性創(chuàng)作和解壓相關(guān)玩具?！?/p>

下面是美國玩具協(xié)會(huì)選出的今年新推產(chǎn)品。

萬代推出了星球大戰(zhàn)古古微型拓麻歌子（Star Wars Grogu Tamagotchi Nano）。玩家可以扮演古爸丁賈林，給古古喂海鮮羹、馬卡龍?zhí)?點(diǎn)，或者和古古玩游 戲。拓麻歌子雖然是20 世紀(jì)90 年代的復(fù)古玩具，但通過古古這個(gè)角色，對(duì)新一代青少年也很有吸引力。

迪士尼的粉絲可以通過Ceaco推出的新款500 片迪士尼可愛爆表拼圖（500-Piece Disney Too Cute puzzle）來慶祝迪士尼的百年慶。拼圖呈米老鼠造型，除了米奇和米妮外，還有眾多萌物、美食圖案。

寶可夢(mèng)則推出了常青集換卡系列新品Crown Zenith 高級(jí)游戲墊系列 Morpeko V-Union 盒子[Pokémon TCG:Crown Zenith Premium Game Mat Collection (Morpeko V-Union)]。產(chǎn)品延續(xù)了系列一貫的可玩性和可收藏性，將會(huì)受到市場(chǎng)追捧。

WowWee 的熱火超級(jí)扔豆袋噴水玩具（NERF Super Soaker Toss 'N Splash）在傳統(tǒng)扔沙袋游戲基礎(chǔ)上，用豆袋代替沙袋，當(dāng)玩家沒扔中目標(biāo)或豆袋落在禁區(qū)內(nèi)，玩具就會(huì)噴水作為懲罰。

另外，8 歲以上的青少年可以利用Fashion Angels 推出的壽司貼紙堆疊套裝（Sushi Sticker Stackers），將平面的厚貼紙通過層層堆疊，做成立體的壽司玩具進(jìn)行游戲。

感謝美國玩具協(xié)會(huì)供稿。想了解更多2023 后續(xù)市場(chǎng)資訊，請(qǐng)登錄玩具協(xié)會(huì)官網(wǎng)（ToyAssociation.org/trends），關(guān)于2024 潮流前瞻，請(qǐng)留意2023 年9 月30 日—10 月3 日舉辦的紐約玩具展（www.ToyFairNY.com）。