跨境電商帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級研究

楊 穎

(河南工學(xué)院 經(jīng)濟(jì)學(xué)院,河南 新鄉(xiāng)453003)

0 引言

黨的二十大報告指出,跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式是我國對外貿(mào)易進(jìn)入新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念的創(chuàng)新實踐,是我國外貿(mào)發(fā)展的有生力量。加快發(fā)展跨境電商等外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式,有利于推動貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展,培育國際經(jīng)濟(jì)合作和競爭新優(yōu)勢,對于服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局具有重要作用。跨境電商作為我國外貿(mào)增長的新引擎[1],推動了我國傳統(tǒng)外貿(mào)的快速增長和轉(zhuǎn)型升級[2]。近幾年,隨著我國跨境電商的發(fā)展,特別是隨著企業(yè)對企業(yè)(B2B)、企業(yè)對消費(fèi)者(B2C)、消費(fèi)者對消費(fèi)者(C2C)、獨立站等各類跨境電商平臺的出現(xiàn)與成長,市場的多樣性進(jìn)一步增強(qiáng),對傳統(tǒng)貿(mào)易格局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響[3]。同時,推動跨境電商發(fā)展,依托跨境電商改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),從而推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,已經(jīng)被納入國家頂層設(shè)計與國家戰(zhàn)略。目前,我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展瓶頸期,迫切需要轉(zhuǎn)型升級,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為我國推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系、構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局的重要內(nèi)容,也是將我國實體經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)的關(guān)鍵所在[4]。《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出,要加快推進(jìn)制造強(qiáng)國建設(shè),促進(jìn)先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合,促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合,賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式,壯大經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。因此,利用跨境電商促進(jìn)我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)迫在眉睫,這也是推動我國產(chǎn)業(yè)邁向全球價值鏈中高端的重要路徑。

1 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)跨境電商應(yīng)用存在的問題

1.1 對跨境電商認(rèn)知不足限制傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

跨境電商雖然已經(jīng)出現(xiàn)了十多年的時間,但對許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)而言仍然是新興事物,他們對跨境電商缺乏深入的了解[6]。但是近幾年,跨境電商的迅猛發(fā)展使其成為一個大的“風(fēng)口”,吸引了眾多參與者,這使得很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)在沒有充分了解跨境電商的狀況下就跟風(fēng)轉(zhuǎn)型。結(jié)果,由于不熟悉跨境電商的運(yùn)營流程、市場現(xiàn)狀和競爭情況,很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)既無法跟上跨境電商行業(yè)的運(yùn)作節(jié)拍,也無法敏銳感知和預(yù)判可能存在的風(fēng)險,這就很容易導(dǎo)致其轉(zhuǎn)型失敗。

1.2 跨境電商平臺國際競爭力較小

我國本土跨境電商平臺規(guī)模小,發(fā)展良莠不齊,導(dǎo)致跨境電商發(fā)展受制于人,嚴(yán)重影響我國跨境電商的快速發(fā)展,究其原因,主要包括以下三點:第一,我國跨境電商發(fā)展起步晚,線上跨境電商平臺發(fā)展水平相對較低,B2B平臺主要處于線上查看信息、線下進(jìn)行交易的狀態(tài),無法在線上實現(xiàn)全過程交流,未充分發(fā)揮跨境電商的優(yōu)勢價值,未能吸引消費(fèi)者的關(guān)注。第二,我國跨境電商平臺發(fā)展方向有誤,將重點放在了市場營銷上,而非加強(qiáng)對產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的監(jiān)管,無法進(jìn)一步滿足國外消費(fèi)者需求。第三,跨境電商平臺也未能實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展,導(dǎo)致國際市場競爭力較低。

1.3 經(jīng)營困難制約傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

現(xiàn)階段,許多從事傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)經(jīng)營困難,特別是從2020年以來受到新冠肺炎疫情的影響,這些企業(yè)更是受到巨大沖擊和影響,部分企業(yè)經(jīng)營狀況持續(xù)惡化。因此,為了改善并緩解經(jīng)營困難,從事傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)會將更多精力投入到擴(kuò)大市場需求、降低經(jīng)營成本和籌集經(jīng)營資金等方面,而這些既不利于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與跨境電商融合發(fā)展,也不利于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

1.4 類型差異性增加傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級難度

從事傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的不同類型的企業(yè)之間存在著不同規(guī)模、不同存續(xù)時間、不同發(fā)展階段、不同要素類型等諸多差異,這種差異不僅僅表現(xiàn)在經(jīng)營狀況上,而且表現(xiàn)在對跨境電商的認(rèn)知及向跨境電商轉(zhuǎn)型的意愿上,更表現(xiàn)在向跨境電商轉(zhuǎn)型過程中所需要的支持上。這些類型差異使得傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的模式、路徑和政策訴求也會出現(xiàn)不同,增加了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向跨境電商轉(zhuǎn)型的難度。在通過發(fā)展跨境電商推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時,不僅不能回避這種類型差異,相反需要聚焦這些差異并找到相對應(yīng)的解決措施,這便在無形中增加了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的難度。

1.5 跨境電子商務(wù)專業(yè)人才缺乏

在跨境電商發(fā)展中,人才是推動其發(fā)展的不竭動力。但在現(xiàn)實中,人才的短缺已成為制約我國跨境電商發(fā)展的重要因素,主要表現(xiàn)在兩方面:一是高質(zhì)量人才嚴(yán)重匱乏。我國跨境電商行業(yè)發(fā)展時間短,水平相對較低,從業(yè)人員數(shù)量少,且綜合素質(zhì)普遍較低,無法滿足當(dāng)下跨境電商產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展對專業(yè)人才的需求。二是跨境電商儲備人才結(jié)構(gòu)不均衡,主要表現(xiàn)在技術(shù)、管理等方面人才缺口較大,無法滿足市場需求。深入分析其成因,主要包括以下幾點:第一,高校跨境電商人才培育仍采用傳統(tǒng)育人理念和育人模式,其育人目標(biāo)同市場需求脫節(jié),在此模式下培養(yǎng)出來的人才無法滿足跨境電商企業(yè)實際需求。第二,跨境電商企業(yè)成本較高,大多數(shù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)出于對成本和發(fā)展前景的考慮,在員工培訓(xùn)和人才引進(jìn)方面的投入較少,導(dǎo)致員工能力得不到有效提升,整體素質(zhì)相對較低[7]。

2 跨境電商帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的實踐路徑

2.1 發(fā)揮政府引導(dǎo)作用

政府應(yīng)在推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中,發(fā)揮積極引導(dǎo)作用,多層面、多視角、多措施引導(dǎo)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向跨境電商轉(zhuǎn)型。第一,政府應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況制定切實可行的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型規(guī)劃與政策,從宏觀和戰(zhàn)略層面積極引導(dǎo)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向跨境電商轉(zhuǎn)型。第二,在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向跨境電商轉(zhuǎn)型的初期,政府應(yīng)該積極主動發(fā)揮牽引作用,為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向跨境電商轉(zhuǎn)型升級提供軟硬件支持,包括互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、院校專業(yè)建設(shè)、設(shè)立專項資金等,并主動承擔(dān)起改善基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)化營商環(huán)境、出臺扶持政策的主體責(zé)任與功能。第三,政府作為業(yè)務(wù)指導(dǎo)單位,還應(yīng)當(dāng)定期組織與跨境電商相關(guān)的論壇、知識講座、座談會等,開展多種形式的跨境電商培訓(xùn)特別是針對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的培訓(xùn),引導(dǎo)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理者轉(zhuǎn)換經(jīng)營思維方式。第四,在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中,政府還要進(jìn)行有效的政策監(jiān)管、效果評價以及經(jīng)驗推廣等,從而更好地促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有計劃、高效地實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

2.2 以培育多元化跨境電商平臺為核心

跨境電商平臺是跨境電商發(fā)展的基礎(chǔ)和前提,要想推動跨境電商的高速發(fā)展,就應(yīng)合理布局,統(tǒng)籌安排,加強(qiáng)跨境平臺建設(shè),為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)參與跨境電商提供有力的平臺支持。首先,整合跨境電商平臺,建立平臺聯(lián)盟,協(xié)助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)在成本控制、品牌推廣方面建立國際競爭優(yōu)勢,合理劃分國際市場,促進(jìn)企業(yè)同供應(yīng)商的緊密合作,提高產(chǎn)業(yè)鏈控制能力,降低貿(mào)易成本,從而增強(qiáng)在全球價值鏈中的地位,并依托其價值體系來增強(qiáng)企業(yè)的國際市場競爭力。其次,深化跨境電商B2B和B2C的融合,對接產(chǎn)品制造同消費(fèi)者的需求,促使企業(yè)展開定制化生產(chǎn)和服務(wù)化生產(chǎn),進(jìn)一步提高產(chǎn)品的國際市場適應(yīng)度,同時還應(yīng)深度挖掘國外消費(fèi)市場,并以市場導(dǎo)向優(yōu)化生產(chǎn)流通,為國外消費(fèi)者提供滿意的產(chǎn)品服務(wù)。

2.3 以促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型為重點

依托跨境電商發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),還應(yīng)根據(jù)不同行業(yè)和企業(yè)的實際情況進(jìn)行,具體可以從規(guī)模較大的企業(yè)和中小企業(yè)兩方面展開。對于一些規(guī)模較大的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),可以采用自營平臺或是第三方平臺運(yùn)營方式展開,一方面,可以進(jìn)駐有較高國際影響力的電商平臺,借助其豐富的客戶群體提高產(chǎn)品銷量;另一方面,可以憑借其品牌優(yōu)勢和累積客戶,打造符合自身發(fā)展的跨境電商平臺,強(qiáng)化品牌效應(yīng),提高品牌的國際影響力。對于中小制造企業(yè)來說,一方面,可以借助跨境電商平臺,將產(chǎn)品銷往全球市場,擴(kuò)大企業(yè)市場份額;另一方面,還應(yīng)緊隨市場潮流,將發(fā)展重點聚焦于產(chǎn)品生產(chǎn)和質(zhì)量提升,借助信息化手段提升產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和市場服務(wù)能力,進(jìn)而提升國際市場競爭力。

2.4 持續(xù)改善跨境電商發(fā)展環(huán)境

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在向跨境電商轉(zhuǎn)型過程中需要多方面的支持。以鄭州為例,為營造適宜的跨境電商發(fā)展環(huán)境,有效推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,鄭州采取了一系列對應(yīng)措施。例如:制定招商引資措施,吸引跨境電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢企業(yè)入駐;前期選擇一批有發(fā)展?jié)摿Φ膫鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)進(jìn)行重點扶持培育,使之成為標(biāo)桿企業(yè)并同時帶動同行企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展;制定人才政策與措施,吸引外地跨境電商專業(yè)人才,重點培訓(xùn)本地跨境電商人才,組建跨境電商專家團(tuán)隊,發(fā)揮第三方人才優(yōu)勢;予以企業(yè)人才培育一定的政策優(yōu)惠,使其培育適合一些實踐領(lǐng)域的應(yīng)用型人才,提高企業(yè)跨境電商人才的整體素養(yǎng)。目前,鄭州跨境電商發(fā)展迅速,有效助推了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

3 結(jié)語

我國跨境電商近年來持續(xù)保持高速增長,為中小企業(yè)參與全球價值鏈和國際貿(mào)易提供了新的機(jī)會,跨境電商帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的優(yōu)勢逐步顯現(xiàn)。為有效促進(jìn)跨境電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合,加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,推動我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邁向全球價值鏈中高端,需要充分發(fā)揮政府引導(dǎo)作用,鼓勵傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向跨境電商轉(zhuǎn)型升級;培育多元化跨境電商平臺,賦能助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級;促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)參與全球價值鏈創(chuàng)造,增強(qiáng)領(lǐng)軍企業(yè)的核心地位;持續(xù)改善跨境電商發(fā)展環(huán)境,破除不同類型傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型障礙。