主力戰艦，火力何來

文_童俊 張冰

根據中國互聯網絡信息中心發布的第51 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2022年12 月，我國手機網民規模達10.65 億，網民使用手機上網的比例為99.8%，短視頻用戶規模首次突破10億，網絡新聞用戶規模達7.83億。

向著日漸龐大的互聯網陣地，浙江傳媒業圍繞“主力軍挺進主戰場”再出新舉措。2023 年2月18 日，由中共浙江省委宣傳部指導，浙江日報報業集團主導打造的重大新聞傳播平臺啟動。作為平臺主力戰艦，由浙江新聞、天目新聞、小時新聞“三端合一”的潮新聞客戶端也同步上線。

雖是移動互聯網“新生兒”，但潮新聞按照“深耕浙江、解讀中國、影響世界”的目標定位，“移動優先、內容為王、流量說話”的戰略考量，以及“自設議題、以快制快、縱貫三級”的戰術打法，確定了立足之道和首要任務：內容為王，以優質重磅內容贏得影響力。

沿著這一思路，潮新聞堅持原創理念、策劃意識、平臺思維，通過強化原創內容生產力，貫通省市縣新聞資源，啟動創作者“潮鳴”計劃等舉措，精心聚合優質內容，探索構建多元化主體共同參與的高質量、一體化、可持續內容生產傳播新生態，輸出海量獨家、深度原創內容，實現“全國熱點發出浙江聲音，浙江熱點引導全國輿論”。

“首發在端”強調高質量聚合優質原創內容生產力

平臺制勝關鍵靠內容。優質內容是核心競爭力，高質量原創內容更是基礎和關鍵。以高質量原創內容為導向，潮新聞以內容戰隊為牽引，集聚了整個浙報集團原創內容生產力，綜合運用三種思維探索內容生產傳播新模式。

首發在端、先端后報，強化移動思維。面向移動互聯網這一主戰場，浙報集團所有采編力量集中在潮平臺，原創內容“首發在端”，以“潮新聞記者”統一格式署名。各媒體、各采編部門、各分社以“直面熱點、解剖難點、亮出觀點”的高質量原創內容為目標導向，集中力量、集聚資源、集成政策，合力圍繞潮新聞做好內容策劃、生產、供給和傳播。

“首發在端”后，紙媒編輯會綜合稿件質量、綜合傳播力、版面需求等因素，從稿庫中選稿進行二次編輯和加工。因此，浙報記者原創稿件會刊發在潮新聞，潮新聞內容生產團隊的優質作品也會登上報紙，“首發在端、先端后報”成為新機制、新常態，原有媒體、部門間的藩籬被打破，移動端和各紙媒內容質量都提升明顯。

統籌力量、協同作戰，強化聯動思維。多支內容生產團隊稿件“首發在端”，同一事件的報道難免“撞車”。為此，潮新聞不斷提高統籌策劃能力，運用好集團各內容生產團隊優勢，既讓報道更加豐富多元，又有效避免內容“打架”。

3 月底至4 月初，馬英九率團參訪大陸。面對同一主題，在浙報集團編委會統籌下，各內容生產團隊主動介入、精心謀劃、緊密協同，多路記者前往南京、武漢、長沙等地采訪，推出多篇不同題材、文風的報道。其中，3篇稿件在潮新聞端內閱讀量超過10萬，7篇主要報道全網傳播量超1600萬。

值得一提的是，包括上述數據在內，潮新聞客戶端實時顯示稿件閱讀量、點贊量、評論量、轉發量等，且數據未經任何“優化”處理，被業界稱為“數據裸奔”和“數據歸真”。這些數據對潮新聞和作者來說，是壓力也是激勵，作品質量如何、平臺影響力如何，真實流量說了算。

用戶視角、重視反饋，強化互動思維。與用戶缺少有效而充分的互動，是主流媒體打造移動端普遍存在的短板。而高質量的用戶互動，同樣是優質原創的重要來源之一。因此，潮新聞緊盯短板，從體制機制、選題策劃等多方面精準發力，讓用戶實實在在地感受到“被重視”。

體制機制上，組建專門團隊。潮新聞的內設機構中，專門成立了“互動評論中心”。顧名思義，該內設機構的重點任務，就是與用戶做好互動。一方面，及時做好評論回復，解決用戶評論中提到的問題，讓用戶的贊美、批評、求助都能得到及時回應；另一方面，從用戶跟帖中發現關注焦點，及時做好原創評論生產，與用戶共鳴。

潮新聞發起小伢兒停車場倡議

選題策劃上，關注用戶呼聲。當前，全國都在深入開展主題教育。潮新聞內容生產團隊立足崗位實際，以“潮新聞記者幫”平臺為基礎，圍繞用戶反映的急難愁盼問題，積極聯合有關部門推動解決。圍繞兒童推車停放問題推出的“小伢兒停車場”陸續在杭州各區上線，不僅為孩子們提供了富有童趣的兒童專屬停車位，也讓居民感受到杭州“兒童友好型”城市建設的溫暖細節，獲社會各界廣泛參與和好評。

“對外一個端”突出一體化聚合省市縣三級優質新聞資源

主力戰艦的火力配置不僅來自浙報集團，也集聚了浙江廣電集團、浙江11個設區市及90個縣（市、區）的全省優質新聞資源。潮新聞正探索“省市縣一體化”優質內容生產傳播模式，構建以省級大平臺統領，全省抱成團、對外一個端的融合傳播新局面。從這套“縱貫三級”的戰術打法中，可以剖析出“內外兼修”多種招式。

內容創作方面，以聯動市縣融媒為內容策劃的重要實現路徑。今年全國兩會，是潮新聞上線后迎來的首個重大戰役性報道。潮新聞聯動市縣融媒，推出了《提問代表委員》互動策劃，協同作戰、共同署名，從各地收集一線聲音，遠程“連麥”邀請在京參會的代表、委員，架起“上通全國兩會，下達基層一線”的溝通橋梁，在全國兩會報道中獨具一格。為進一步發掘“詩畫江南、活力浙江”的美好故事，潮新聞以“誰最潮”為主題，發起“村咖”（鄉村咖啡館）、“探春”（春日美景）等系列短視頻競賽活動，邀請全省市縣融媒參加，既是新時代浙江鄉村風情風貌聯播，也是融媒作品創作競賽，還是省市縣一體化生產傳播的生動實踐。“五一”假期聯動全省融媒體中心推出慢直播《百城萬艷潮View云游浙江好風光》，足不出戶就可以欣賞各地優質旅游目的地。

外部呈現方面，開設專屬頻道，聚合傳播優質內容。客戶端頂部導航欄專門設置“潮聯盟”頻道，集聚浙江省市縣三級100余個新媒體平臺內容；“看浙江”頻道重點展示省內融媒優質內容，讓全省最有深度的文章、最有流量的新聞、最有特色的作品，第一時間呈現到用戶面前。

技術驅動方面，重構融合技術底座，一鍵貫通省市縣三級媒體資源。通過發揮傳播大腦技術集成優勢，融媒智能傳播平臺“媒立方”系統建設已完成初版“全省資源庫”，按照素材類和成品類實現4類數據聚合，貫通全省百家市縣融媒；浙江省新聞資源庫“原創稿件自動篩選”功能進入試運行；數字化應用“融媒通”供稿通道直達市縣1926家“浙報集團融媒共享聯盟”。

政策支持方面，浙報集團與全省11個設區市黨委宣傳部達成戰略合作。簽約方將圍繞媒體深度融合發展主線，在省域一體化傳播格局下，在活躍用戶共拓、優質內容共創、品牌行動共謀、業務人才共育、傳播平臺共享等多方面開展深層次合作，共享新平臺建設成果。

“開門辦端”彰顯可持續聚合垂直領域優質創作者

“開門辦報”是黨的新聞工作的優良傳統。全媒體時代誕生的潮新聞，踐行新時代黨的群眾路線，堅持“開門辦端”，不斷聚合垂直領域優質創作者，“不拘一格做內容”。

“五一”假期潮新聞聯動全省融媒體中心推出慢直播《百城萬艷潮View 云游浙江好風光》

垂直領域優質創作者紛紛加入“潮鳴”計劃

一段時間來，“杭州是美食荒漠”話題在網上引起持續熱議。潮新聞圍繞這一熱點，不僅推出了系列報道，還組織用戶開展“試吃西湖醋魚”等活動，并依托平臺優勢發起“浙江美食卷起來了”短視頻、攝影作品征集活動，邀請美食領域自媒體達人加入“潮鳴”計劃。

“潮鳴”計劃是潮新聞有機組成部分，面向潮新聞全球創作者，旨在整合現有資源，大力扶持優質內容創作生產，以期協同共建一個注重IP孵化、創作者與受眾共生、時代文創作品蓬勃發展的創作生態，讓更多內容創作者在潮新聞提高聲量、找到共鳴、創造價值。目前，加入“潮鳴”計劃的既有走紅網絡的文旅局長，也有全省廣電系統的“名嘴”，還有美食、健康、時事、財經等領域的專家學者、優質創作者等。

包括邀約優質創作者在內，潮新聞圍繞創作者推出一套創新移動端打法，以聚合原創生產+UGC、PGC、OGC 為主要方式，推動構建視頻+圖文全類型內容生態，形成覆蓋全網、觸達更廣泛用戶的新媒體傳播體系。

聚合，不是簡單“搬運”。潮新聞與各類創作者聯動，更強調策劃意識、編輯思維，追求步調一致，并將視野放眼全國乃至全世界。圍繞國內外大事、熱點，潮新聞邀請相關領域專家學者及時發聲、專業解讀、獨家撰稿，以優質內容滿足用戶需求，提升平臺影響力。

聚合，不拘泥形式。“人人都是媒體”時代，潮新聞正推動構建更開放的內容生態。只要是注冊用戶并分享內容，都是創作者。一方面，潮新聞面向創作者開放“潮客”“潮鳴號”等創作、展示平臺，結合節點和熱點組織創作，實現話題“周周上新”。另一方面，創作不局限于視頻或圖文、長文或短評等形式，只要內容優質、符合移動傳播規律，潮新聞都會通過重點頻道、報紙版面等呈現，并提供流量、稿費等多種形式激勵。同時，潮新聞還積極滿足相關單位和部門以潮新聞為平臺組織開展內容征集、展示活動需求，聚合行業、領域內優質內容。

潮新聞開展豐富多彩的用戶活動

聚合，是為了更好傳播。潮新聞在積累平臺自身傳播力的同時，正探索與“傳媒艦隊”其他成員協同作戰，與商業平臺合作傳播。目前，潮新聞與頭部商業平臺合作的“弄潮”計劃已經啟動，旨在依托重大平臺，不斷發展和培養長期戰略合作伙伴，全面打造建設內容資訊、生活、政務服務生態矩陣，更高質量地凝聚政府推動、媒體聯動、專業驅動、全民互動的合力，從“價值共創”走向“價值共享”。

結語

黨的二十大報告提出，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。2023年,“扎實推進媒體深度融合”首次被寫入國務院《政府工作報告》。

這些來自黨中央和國務院的信號，給包括潮新聞在內的主流新媒體帶來強勁改革動力和信心。

與眾多新聞客戶端比，潮新聞無疑是“后來者”。如何在移動互聯網立足甚至“后來居上”，是潮新聞探索媒體融合流程重造、品牌重建、格局重塑的必答題。而內容質量與傳播效果，將是這場變革有效與否最直觀的答案。

潮新聞上線至今，客戶端平均每天都有閱讀量10萬+的作品產生，原創內容或發起的話題經常登上商業平臺熱搜榜。雖然這些作品距離“現象級”仍有較大距離，需要潮新聞進一步提升內容生產力和傳播力，但有一點毫無疑問：“潮聞天下”既是潮新聞的slogan，也是主力戰艦的奮進方向和目標。