文旅融合視角下鄉村空間歷史名人IP設計研究

摘 要：歷史名人具有較大的文化影響力和旅游吸引力，并且打造歷史名人IP是推動文化和旅游高質量發展的重要手段。在城市文化的傳播過程中，利用當地歷史名人打造特色IP形象，能夠提高傳播效能，為當下城市發展過程中出現的同質化、單一性等問題提供新的解決思路。因此，以浙江省杭州市蕭山區蜀山街道知章村為例，基于文旅融合視角分析打造歷史名人IP的意義及路徑，以更好地促進地域文化的傳播。

關鍵詞：文旅融合；鄉村空間；歷史名人IP設計

一、地域文化與歷史名人IP打造

（一）打造歷史名人IP的意義

歷史名人，是在過去某個領域有著杰出的成就，對民族、國家產生了重大的影響，并深刻影響后代的歷史人物。中國歷史源遠流長，歷史名人資源非常豐富，但部分地區在挖掘和利用歷史名人資源的過程中多采用以“門票經濟”為主的盈利模式。這種模式被景區（點）所處地域束縛，對名人資源（建筑、古跡等）的分布密度有一定要求，如果名人資源不多或者分布較為分散，則難以形成規模，開發價值不高。

在文旅融合背景下，把賀知章文化打造成核心IP并納入全域旅游大IP中，梳理整合賀知章文化資源，立足地域優勢進行研究，有利于深入挖掘其背后的學術價值和藝術價值。在地方進行優秀歷史文化的傳承和創新，包括賀知章IP相關產品的設計生產、包裝推廣、營銷等全產業鏈的打造時，利用IP聯通文娛、文旅等不同的行業，以此為核心資源打造新型文化創意經濟模式，促進相關領域的合作發展[1]，不僅能喚起大眾對歷史人物的敬仰之情，還能擴大賀知章文化影響力，為杭州文旅融合賦能，實現文化效益、經濟效益、社會效益多方面共贏，賦予歷史名人文化新的價值和意義。

（二）賀知章文化資源開發現狀

賀知章故里知章村地處“西湖姊妹湖”湘湖之畔，位于蜀山街道的西南端，東靠黃家章村，北鄰湖東村，西接義橋鎮湘東村。村名以詩人賀知章命名，村內賀知章相關文化遺址甚多，如文筆峰、“甲科濟美”坊、思家橋、百步寺等等，其中“甲科濟美”坊與思家橋是杭州市級文保點。

近年來，在政府的大力推動下，蜀山街道已開展思家橋、百步寺、“甲科濟美”坊等眾多古跡的保護與修繕工作，依托《回鄉偶書二首》（賀知章）、《對酒憶賀監二首》（李白）等古詩，啟動賀知章紀念館建設，同時展開多次學術會議，學者們從賀知章的學術成就、人文精神、歷史影響，再到如何挖掘賀知章文化思想、打造“賀知章”文化品牌等展開交流討論，探索文旅融合發展新路徑。此外，蕭山區投資拍攝《浙東唐詩之路·詩狂賀知章》紀錄片，舉辦賀知章動漫形象征集大賽、“賀知章杯”攝影大賽等，力求通過形式多樣的宣傳活動讓賀知章文化和詩路文化深入人心。

但賀知章的詩、書、文學作品留存較少，內容不夠豐富，導致文化和旅游產品創新轉化利用較為困難。目前，賀知章IP的打造范圍僅停留在紀錄片、人物動漫形象設計方面，在文化和旅游融合產品衍生鏈方面還有待拓展。同時，知章村在推廣賀知章文化方面還有很大提升空間，相關活動、展覽不多，在賀知章文化資源開發方面存在一定的不足。

（三）賀知章IP開發價值

地方獨特文化名片可推動產業及一方經濟的發展。依托賀知章IP詩詞、書法、文學、故居、遺址等文化藝術資源基因解碼，發揮文化事業、產業及文化和旅游融合功能，依托賀知章IP開發文創產品，將“以文促旅、以旅彰文”與旅游、科技等多種產業融合，有利于構建文化和旅游產業體系。同時，開展賀知章詩書畫研學、唐代酒文化美食之旅等活動，塑造賀知章人物形象，有利于彰顯蕭山地區的特色和魅力，闡釋地方精神與文化特質，共同構建鄉土文化體系，體現地方文化的歷史傳承性和創新性。

賀知章作為唐代著名詩人，晚年自號“四明狂客”“秘書外監”，“吳中四士”（賀知章、張若虛、張旭、包融）、“飲中八仙”（賀知章、李白、李適之、李琎、崔宗之、蘇晉、張旭、焦遂）、“仙宗十友”（賀知章、陳子昂、盧藏用、宋之問、王適、畢構、李白、孟浩然、王維、司馬承禎）皆有其一席位，在唐代有著重要的影響。他的“寶珠市餅、為子乞名、玄宗送行、金龜換酒”等諸多軼事典故深入人心，具有廣泛的傳播力；通過國際學術高峰論壇展示、宣傳賀知章文化，利用賀知章文化資源，有利于形成了解賀知章故事、以賀知章為榜樣、學習賀知章精神的氛圍，充分發揮賀知章文化的影響力，展現地方文化價值。

二、賀知章IP打造策略

（一）持續挖掘和利用賀知章文化資源

要進一步加強對賀知章文化資源的挖掘和梳理。賀知章文化資源中蘊含著豐富的人文精神，與本地居民的價值理念、生活方式、情感結構等息息相關，值得深入挖掘和闡釋。首先，應加強對賀知章相關文化遺產的保護，提升研究水平，設立專題保護項目，對村內習俗、村內遺跡、特色建筑等進行挖掘、保護，對其精神內涵進行總結和闡發。其次，要講好賀知章故事，發揮賀知章文化的影響力，引領社會發展方向，在知名人、談名人、學名人的過程中，提升人民群眾對本土文化的認同感、歸屬感和自豪感[2]，提升地方文化的凝聚力和向心力，從而為當地帶來巨大的社會和經濟價值，為文化和旅游的發展打好基礎。

（二）加強形象打造

近年來，“國風文化”潮流興起，許多旅游景區也開始挖掘和利用當地的歷史名人資源，打造特有的人物IP形象，形象設計得生動有趣，同時配有個人故事來對人物進行簡單介紹，以及開發系列的文創產品來吸引游客，深受消費者喜愛。過去，部分旅游景區在對歷史名人資源進行轉化利用的過程中，多集中于對名人遺跡進行簡單的保護，對名人的傳聞軼事、個人成就等內容進行簡單詮釋，沒有意識到打造一個有記憶點的名人形象的重要性。特別是歷史名人代表著中華民族特有的精神內涵和價值取向，具有激發人們民族自豪感、認同感，增強人們文化自信的教育功能。

比如，英國斯特拉福德小鎮是莎士比亞的故鄉。這個小鎮每天都要接待許多來自全球各地的游客，除了故居和劇院之外，從鎮上的餐廳、住宿、公共服務設施，甚至街頭小攤售賣的食品中都能看見莎士比亞的形象。通過對莎士比亞的大力推廣，斯特拉福德小鎮也從一個旅游業并不發達的城市成為知名旅游打卡地，莎士比亞這個IP無疑對斯特拉福德小鎮的文化、旅游、經濟等各方面的發展起到了很大的推動作用。但國內部分地區的歷史名人形象常以照片、畫像或銅像、雕塑的形式在名人故居、景區或旅游宣傳片中出現，未能形成全產業鏈進行推廣，同時缺乏設計感和故事感，使得游客尤其是青少年群體對其興趣不高。在“流量為王”的時代，抓人眼球是IP形象設計中需要關注的重點[3]。因此，在賀知章IP形象設計中，可以充分發揮想象力和創造力，對其容貌身形、性格愛好、生平事跡、藝術成就，甚至包括名字在內的種種元素進行綜合思考，提煉出一個形象、符號或者概念，把要表達的信息用夸張的手法表現出來，作為賀知章文化的具象呈現。

IP形象的年齡和容貌不會改變，能讓人在任何時間、地點產生聯想，將IP形象運用到文化、旅游和商業中，既可以增強知章村的辨識度，又能提升該地區的知名度，便于對外宣傳，助力當地旅游業發展，這也符合當下杭州打造世界文化名城的時代需求。賀知章IP形象的設計，不僅對旅游產業有巨大的促進作用，同時旅游業也反過來促進文化傳播，吸引更多游客，形成良性循環[4]。

（三）空間營造

第一，空間是文化傳承的載體，可深入挖掘賀知章IP文化內涵，將相關文字、書法等基因要素融入空間設計，形成賀知章文化空間，深化“以文促旅、以旅彰文”。首先，推動文創商店、文化娛樂場所、小劇場、沉浸式體驗型項目等多種業態集聚，將賀知章IP融入旅游業態建設。其次，高質量打造賀知章文化村，以生態觀景、人文名勝、休閑游樂與人居為定位，開發功能完整的全域旅游項目。再次，提升空間文化品質，依托“微更新、精提升”和“老屋拯救”計劃，提升思家橋、“甲科濟美”坊、百步寺、賀家園等歷史建筑遺址保護與利用水平；將賀知章IP詩詞意境、書法藝術符號融入建筑設計、景觀街巷、公共設施設計；提升知章村街巷、農居建筑設計相關空間文化品質、藝術品位。比如，以“碧玉妝成一樹高，萬條垂下綠絲絳”（《詠柳》）、“稽山罷霧郁嵯峨，鏡水無風也自波。莫言春度芳菲盡，別有中流采芰荷”（《采蓮曲》）、“層欄窈窕下龍輿，清管逶迤半綺疏”（《奉和御制春臺望》）、“海潮夜約約，川露晨溶溶”（《曉發》）等賀知章詩詞中的場景要素打造詩路文化帶場景，提升公共綠道及跑步道沿線、街景、休閑設施等的文化內涵。最后，營造自然風光與文化底蘊融合、歷史與時代交融的美麗鄉村，推動詩路文化、詩意棲居建設，滿足更多人群前來旅游、旅居的需求，將知章村建設成文藝打卡點。

第二，可依托“詩畫浙江·百縣千碗”工程，以“飲中八仙”為基礎推出“飲中八仙”酒品牌；結合蕭山餐飲資源，打造“唐風宋韻”美食餐飲文化空間，展示“鈒鏤銀盤盛蛤蜊，鏡湖莼菜亂如絲。鄉曲近來佳此味，遮渠不道是吳兒”（《答朝士》）的餐飲詩畫意境，推出沉浸式餐飲空間。同時，還可以賀知章詩句為主題打造主題民宿，并用詩句中的一些詞命名民宿，比如“鏡湖”（《回鄉偶書其二》）、“稽山”“芰荷”（《采蓮曲》）、“仙家”“披香苑”（《望人家桃李花》）、“金玉堂”“仰鶉居”（《奉和御制春臺望》）等等，將賀知章詩句、典故以書法、繪畫等形式裝飾房間，營造“唐風宋韻”場景，從而推動浙江特色文化主題民宿建設。

第三，可以賀知章的詩詞、書法、生平事跡等素材為基礎，根據不同類型、不同階段、不同層次學生需求建立多種研學旅行產品體系，推動以賀知章IP為主題的詩書畫研學旅游，對與賀知章相關的空間建筑進行開發和改造。同時，可結合唐詩體驗活動吟唱唐詩，讓游客習唐風書法，穿唐朝服飾體驗穿越回唐代的樂趣，在詩意景色中放松身心，開闊視野，體驗唐詩文化。

（四）內容塑造

第一，通過賀知章IP賦能生活，推動其在藝術創作、文化產業、旅游產業等領域的應用，塑造賀知章IP。具體而言，首先可依托賀知章文化資源，發揮公共文化機構和各類藝術協會以及民間藝術團體等作用，有計劃地組織開展相關活動；其次，舉辦賀知章詩書畫藝術成就，以及“吳中四士”“飲中八仙”“仙宗十友”等詩書畫藝術展、論壇、研討會。

第二，推動文化藝術精品創作，在書法、繪畫、詩詞、歌賦、音樂、戲劇、舞蹈等領域展開創作，助力浙江打造藝術精品創作高地；結合新時代社會文明建設，以賀知章文化推動浙江文明高地建設；推動賀知章文化研究、展示常態化，推動詩書畫進學校、進社區，與學校、婦聯等合作，開發唐詩宋詞、書法碑帖等系列課程，加強場景創新，擴大研學影響力，推動文化事業的高質量發展。

第三，依托賀知章IP資源，講好賀知章故事，高質量拍攝與賀知章有關的電影、電視劇、動畫系列片，強化賀知章IP形象創新轉換，推出網絡文學系列作品，豐富浙江影視動漫、網絡文學等文化產業內容；拓展衍生產品，從影視創作到生活產品，進一步完善產業鏈；以賀知章的詩書畫成就，出版詩集、書法、碑刻集；加強賀知章IP在文化創意設計、建筑設計等領域的應用，打造具有浙江“唐風宋韻”特色的生活產品，提升浙江文化產業品質。

三、結語

知章村作為賀知章文化積淀的代表，是賀知章文化的重要傳承地。賀知章的生平事跡、藝術成就、豐富的詩文作品，為知章村乃至杭州市打造獨特的地域文化、建立地方性文化品牌提供了豐富的資源。但目前知章村在歷史名人資源的運用上仍缺乏系統的梳理與開發，創新方式與方法，進一步挖掘以賀知章為代表的本土歷史文化名人所蘊含的文化價值，合理開發和利用地域文化建設中的寶貴資源，探尋建構和傳播集歷史文化、地域特色、社會主義核心價值觀于一體的地域文化品牌，對知章村的發展有著重要的意義。

參考文獻：

[1]陳會芬.深入開展歷史名人挖掘 助推文化旅游創新區建設[J].文物鑒定與鑒賞，2019（2）：100-101.

[2]王海燕，秦益霖.試論文旅深度融合背景下常州歷史文化名人季子IP的打造[J].常州工學院學報（社科版），2020（5）：16-19.

[3]李苑.歷史名人旅游資源開發IP化研究[J].海峽科學，2018（3）：49-51.

[4]曹吳瑋.基于歷史名人資源的地域文化品牌建設策略研究：以柳州楊廷理愛國詩文主題建設為例[J].文化創新比較研究，2022（25）：130-133.

作者簡介：

姚維瑋，浙江工業大學碩士研究生。研究方向：人居環境。