湘西紅色旅游提升路徑研究

摘 要：紅色旅游，就是通過挖掘和利用紅色資源，讓更多人參觀、瞻仰，了解紅色資源背后的故事，感悟和傳承紅色資源所蘊含的寶貴精神。湘西富有革命傳統和革命精神，紅色底蘊深厚，是“紅色沃土”，把紅色旅游事業發展好，可以擴大紅色資源的感染力、影響力，使人們從中獲取前進動力、汲取營養和智慧。要合理開發利用湘西紅色旅游資源，推動文旅產業協同發展，煥活革命老區經濟發展，提高農民生活品質。目前，湘西紅色旅游仍存在一系列問題，探究湘西紅色旅游的提升路徑，對新時代擦亮湘西紅色名片、彰顯紅色資源的時代價值、拉動地方經濟增長有著重要的意義。

關鍵詞：紅色旅游；紅色資源；湘西

一、湘西紅色旅游研究概述

（一） 湘西紅色旅游資源概況

湘西，位于湖南省西北部，地處湘鄂黔渝四省市交界處，是重要的革命老區，承載著無數先烈革命斗爭的光輝足跡，被稱為“紅色沃土”。紅色印記遍布在湘西的每一個角落，其豐富的紅色資源，既是在苦難輝煌的革命時期孕育出來的，也是在瞬息萬變的新時代中產生的。湘西有五級紅色旅游資源23處，瀟湘“紅八景”2處，擁有一批全國重點文物保護單位、全國愛國主義教育示范基地、國家國防教育示范基地，入選全國30條紅色旅游線路、全國100個紅色旅游經典景區、建黨百年百條紅色旅游精品線路。十八洞村、菖蒲塘村、矮寨大橋成為銘刻新時代光輝印記的紅色資源和紅色地標，在新時代，需要打造好“紅色湘西”這張名片，用紅色底色帶動譜寫湘西發展新的篇章。

（二）湘西紅色旅游現狀

回溯歷史，湘西曾書寫中國革命的壯麗詩篇，是湘鄂川黔革命根據地中心腹地，是中央紅軍長征首選目的地，是紅二方面軍的孕育地，是紅軍長征最后出發地。展望當下，湘西依托紅色文化，盤活紅色資源，以紅色旅游帶動當地經濟社會發展，一個個紅色地標展現出前所未有的發展活力。十八洞村，作為“精準扶貧”重要思想首次提出之地，立足自身特色，發展農家樂、山貨集市、民宿，產業興人氣旺，紅色旅游品牌效益明顯，成為鮮活的“紅色”樣本；菖蒲塘村是全國“建黨百年紅色旅游百條精品線路”之一，著力打造“紅色農莊”，將“農業+旅游+紅色”的模式作為未來產業發力點；矮寨大橋，一橋貫通了湖南、重慶、貴州等省市的幾大高速公路網，解決了制約湘西地區旅游發展的交通阻礙，“逢山開路、遇水架橋”的開拓精神，“矮寨不矮、時代標高”的時代精神，正體現了革命精神在新時代的嶄新意蘊。以上三地深入挖掘自身紅色資源，立足優勢找尋發展路子，是湘西“以紅色旅游促發展”的良好范本。但是，盡管湘西紅色旅游的規模和熱度不斷攀升，目前仍存在紅色文化資源價值的整體挖掘不夠，紅色旅游融合發展水平比較低等問題，并且，相比生態旅游及民俗旅游，湘西的紅色旅游還有待進一步發展。

二、湘西紅色旅游存在的問題

（一）基礎設施不完善

湘西大部分的紅色旅游景點位于山村，交通滯后，道路狹窄，缺少將游客分批接送到景區的交通工具；景點接待能力較差，每到國慶等旅游高峰期，游客排隊買門票需要花費大量時間；景點建設單一，部分舊址、遺址的復原修繕及開發力度不夠，游客難以產生駐足觀看的興趣，難以了解景點背后的紅色故事和紅色精神。此外，還存在停車位數量不足、景區間線路不連通等基礎設施問題，阻礙了景區進一步開拓市場、提升服務及轉型發展。

（二）城鎮化水平較低

湘西大多地區位于山區，地理位置較為偏僻，城鎮化水平較低，而城鎮是旅游業發展的重要助推力，原因在于城鎮不僅能為旅游產業發展配備更完善的基礎設施，提供更多的開發和建設資金，還有著更多的旅游客源。截至2021年底，湘西土家族苗族自治州的常住人口城鎮化率為51.57%，張家界市為52.4%，懷化市為48.11%，對比全國的64.72%有著一定差距。雖然湘西的城鎮化率逐年提升，但在全國仍處落后狀態。農村地區、偏遠山區、少數民族地區遠離城鎮，經濟實力不強，交通不便，這給紅色旅游資源的開發帶來了一定困難，需要更多建設資金的投入，不利于紅色旅游產業的轉型升級。

（三）紅色資源挖掘不深入

湘西的紅色地標雖然豐富，但除了少數發展范本之外，其他許多地方存在旅游產品種類單一、對紅色資源挖掘不夠深入的問題。對于紅色資源，很多景區還停留在物品與圖片展示、遺址參觀階段，缺少與當地文化融合的情景式、體驗式、互動式紅色文創產品，難以滿足游客差異化的需求和對體驗感的追求。同時，面對上海、延安、嘉興等紅色旅游熱門城市的競爭，湘西一些景區如果不深入挖掘自身產品特色，創新發展模式，形成品牌優勢，不利于實現紅色旅游的可持續發展。

（四）產業融合發展層次淺

湘西大地上分布著苗族、土家族等少數民族，保留了特有的民俗文化和獨具特色的建筑，但沒有與紅色旅游達成融合，缺乏統一規劃。湘西的氣候和地貌適合一些珍稀中草藥、茶葉、有機農產品的生長，但僅靠村民零散種植，沒有科學的種植方法和高效的農作工具，難以有大的產量。特色產業不僅需要游客對湘西特色農產品有興趣、會購買，也需要當地村民合理規劃，引進技術對特色農產品進行加工包裝，使其便于攜帶，并延長農產品的保質期。目前湘西地區尚未將紅色旅游的市場和盈利模式向鄉村延伸，從而發展餐飲、住宿、導游、手工制品、特色農產品等相關行業，難以為當地提供更多就業崗位，難以通過紅色旅游帶動其他產業集群化發展。

（五）紅色旅游專業人才緊缺

紅色旅游的專業人才主要包括紅色旅游資源開發管理人才、黨史研究方面的人才、專業的講解人員和導游。與生態旅游、民俗旅游不同，紅色旅游產業具有特殊性，從資源開發、景區規劃、路線設計、旅游產品的推廣到景點的運營和管理都需要進行專門的研究和分析，考驗從業人員的綜合能力。而紅色遺址、遺址背后的事件，則大部分通過導游來傳達，因而導游的黨史知識水平、講解的深度與態度、能否在吸引游客的同時不偏離主題，直接影響了游客的體驗感和宣傳教育的效果。但是大多數旅游管理專業畢業的高材生傾向于到經濟發達地區就業，而當地的旅游從業人才大多集中在綠色旅游資源領域，對紅色旅游的參與度不高，造成了湘西紅色旅游人才的緊缺。

三、湘西紅色旅游提升路徑

（一）加強政策支持與資金投入

湘西作為湖南省紅色旅游發展的重要地區，關于紅色旅游市場發展的長遠規劃或相關配套政策并不完善，部分保障性法規與管理條例有待進一步健全。打造新時代湘西的“紅色名片”，需要有關部門在規劃村鎮發展時考慮突出地方特色，強調發展紅色旅游的重要性，將資金投入紅色地標的基礎設施完善、資源保護及宣傳推廣等方面。資金投入對旅游產業的發展至關重要，在湘西，受地方經濟社會發展狀況的影響，有關部門資金有限，往往選擇先投入能創造更大經濟收益的生態旅游和民俗旅游，投入紅色旅游產業的資金不足，而只依靠中央財政撥款，遠遠無法滿足進一步發展需要。資金的缺乏，是導致紅色旅游發展緩慢的重要因素之一，而考慮到湘西的地理位置，其經濟發展模式比較固定，卻有著大量紅色資源，發展紅色旅游無疑是地方經濟一個好的增長點。

（二）多種旅游業態融合發展

湘西風光秀麗，給綠色旅游帶來了源頭活水，天門山國家森林公園、張家界國家森林公園、永順猛洞河國家濕地公園等自然景區，給人們提供了身心舒爽的深度旅游體驗，越來越多交通項目的開通，為當地旅游發展開辟了新的可能。湘西歷史文化豐厚，有14處國家重點文物保護單位、1座中國歷史文化名城、4個中國歷史文化名鎮、3個中國歷史文化名村，辰河高腔、擺手舞、苗族鼓舞等30項技藝被列入國家級非遺保護名錄。農村的傳統建筑、民間技藝、民間習俗，都蘊含著歷史沉淀下的湘西魅力，吸引著游客的眼球。依托名山大川、歷史遺跡，融合豐富的人文景觀和獨特的民族文化，湘西創新發展了業態多元、體驗豐富的夜經濟，為旅游產業注入了新的消費活力。以國家歷史文化名城鳳凰古城為例，《湘見·沱江》項目為游客提供了沉浸式游船夜游體驗，在夜幕之下、沱江之上近距離感受苗族民俗文化，游客接待量穩步增長，好評如潮。以上說明，除了紅色旅游，湘西的生態旅游、民俗旅游發展勢頭較好，推動多種旅游業態融合發展，可為湘西的紅色旅游帶來部分客流，達到引流的效果。

（三）提檔提質協同發展

湘西的紅色旅游資源分布較為密集，各自獨立發展對游客的吸引力不強，應將各個紅色地標串聯起來，有序地進行系統開發，設計規劃紅色精品旅游路線，讓各個紅色地標展現自身亮點的同時又合為一個整體，打造湘西紅色地圖，促進各景區、各區域協同發展。在新時代，湘西的紅色旅游資源開發要與時俱進，全面把握文旅消費的新趨勢和新要求，深度發掘當地的民族文化，將文化、娛樂、科技等與紅色旅游有機結合，打造紅色場館，開發專題片、紅色讀物、紅歌、紅色電影等形式多樣的紅色文藝作品，增強紅色旅游產品的吸引力，實現湘西文旅產業提檔提質、協同發展。

（四）創新紅色旅游宣傳方式

近年來，大數據、云計算技術高速發展，推廣運用于生產生活各個領域。紅色旅游應當改變過去傳統的宣傳方式，推動網絡、人工智能等新技術的應用，實現產業數字化。借助網絡，湘西紅色旅游可以采取多渠道營銷方式，在微博、微信公眾號、抖音、小紅書等社交媒體上發布帖子進行宣傳，利用大數據技術定向推送，同時發展超高清視頻、沉浸式體驗、云觀展等紅色旅游新產品，提升湘西紅色景點的知名度，吸引更多人來旅游。此外，還可以與美團、攜程等第三方機構開展合作，根據游客文化背景和游歷目的，幫助游客分析、訂制和推送旅游路線，在平臺內提供景區景點購票、交通選擇購票、演出場館購票、美食評選訂購、酒店客棧民宿訂住、游玩攻略等一體化服務，形成線上旅游產品消費鏈條。搭建紅色旅游體驗網絡反饋平臺，吸納游客的合理意見，實現精準有效的服務升級。

（五）在保護中開發紅色旅游資源

紅色旅游資源記載著革命先輩艱苦卓絕的斗爭史，是無價之寶，有了紅色資源，紅色故事得以流傳，紅色精神得以傳承。湘西雖然還有大量的紅色地標沒有開發，但是這并不意味著紅色資源取之不盡、用之不竭，追求經濟效益而過度開發，就破壞了“紅色湘西”這一整體原有的平衡。目前，湘西仍有許多重要遺址、文物沒有得到有效管理和保護，有關部門需要做好統一規劃和統籌，循序漸進，在保護中開發紅色資源，實現可持續發展。對于紅色旅游資源，堅持保護與開發并舉，必要時在景區采取標語牌、廣播和錄像等方式，加上導游宣傳，提醒人們保護紅色資源和生態環境的重要性，提高人們的保護意識。

四、結語

作為一種新興的旅游模式，紅色旅游發展勢頭強勁，為鄉村經濟發展注入了新的活力，成為國內旅游的新亮點。紅色旅游一般位于偏遠的農村，有效開發利用紅色旅游資源，吸納一部分社會資金投入，有利于改善周邊基礎設施，提升當地村民的生活質量，為村民帶來切身利益。紅色旅游資源的開發越來越受到重視，農村地區融合紅色旅游資源，能傳播紅色故事，發揚紅色文化，繼承革命精神。但目前，湘西紅色旅游發展還存在一系列問題，如紅色資源挖掘不深入、產業融合發展層次淺、紅色旅游專業人才緊缺等。因此，要思考提升路徑，展現湘西紅色地標的民族特色、時代特色、實踐特色、地域特色。對于紅色旅游資源，要完善管理制度，邊保護、邊開發，著眼于長遠利益與社會效益，增強從業人員的責任感和使命感，實現可持續發展。同時，對傳統方式進行創新，將新媒體手段融入紅色景點，增強紅色景點的吸引力，在理論宣講的基礎上，利用高科技營造沉浸式體驗紅色文化的氛圍，增強參觀者的代入感，讓紅色文化更加貼近游客。為適應紅色旅游消費群體的年輕化趨勢，深入挖掘自身特色，打造個性化、多元化的紅色旅游產品，為游客提供優質服務，達成產業融合發展。在新時代，湘西應著力打造紅色旅游品牌，提升紅色景點知名度，實現紅色旅游提升發展，以紅色底色煥活發展新生機。

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作者簡介：

郭晶菁，中國計量大學碩士研究生。研究方向：馬克思主義基本原理。