從“他塑”到“自塑”：中國國家形象的博弈策略研究

摘要：國家形象是自塑和他塑相博弈的結果。長久以來，中國國家形象在“他塑”的桎梏中呈現，延續著他者眼中刻板印象的反差，在他者話語霸權下被動變化。而在“自塑”過程中，中國國家形象產生了多重映像的偏差和跨文化傳播的誤差。要改變中國形象呈現的反差、落差、偏差和誤差，就要提高中國形象的“自塑”能力，要從“他塑”到“自塑”，發揮主體的能動性，主動建構中國國家形象，突破“他塑”之圍。在新的發展階段，中國國家形象需在“自塑”和“他塑”的合作博弈中尋找共塑途徑，在競爭博弈中不斷提升自身的“自塑”力量，以“自塑”打破“他塑”，“自塑”改變“他塑”，展現出更真實、立體、全面的中國國家形象。

關鍵詞：他塑；自塑；中國國家形象；博弈策略

中圖分類號：D820文獻標識碼：A文章編號：2095-6916（2023）08-0013-04

國家形象是在物質本源基礎之上，人們經由各種媒介，對某一國家產生的兼具客觀性和主觀性的總體感知［1］。國家形象通過媒介呈現，其塑造主要有兩種形式：一種是作為傳播主體的自我形象塑造，另一種是作為傳播客體的他者形象塑造［2］。國家形象的自塑與他塑通過媒介展現著國家間自我與他者的區隔與交融。中國國家形象長期存在自塑與他塑的失衡狀態下不斷演變。盡管新中國成立以來，隨著中國經濟、政治、文化和科技等方面的迅速發展，中國國家形象的自塑力量也不斷提升，但中國形象他塑為主的局面仍未改變，對外傳播過程中“有理說不出、說了傳不開”的情況時有發生，原有自塑的良好中國形象極易被他者所打破、翻轉，呈現出波動不穩定的狀態，自塑力量仍然落于下風。當前世界正面臨百年未有之大變局，在新的發展階段下，中國需要在自塑和他塑的博弈中尋求有利于正面形象傳播的最優策略，在合作中形成他塑和自塑的共塑途徑，在競爭中進一步增強國家形象的自塑能力，以自塑改變他塑，自塑打破他塑，構建與國家軟硬實力相適應的國家形象，向世界講好中國故事，傳播好中國聲音。

一、“他塑”下中國國家形象的刻板化

國家形象是一定歷史階段的人，以一定的方式進行生產活動交織而成的特定存在的意識反映。中國自塑的國家形象更多建立在中國現有社會關系生成的意識基礎上，是更為貼近中國的真實形象。而其他國家基于他者中心立場，往往對中國國家形象的映射還停留在前現代中國生產方式所印刻的陳舊印象，據此生成的中國國家形象帶有消極的思維定勢，形象變化遠遠滯后數年到數十年。

西方的中國形象起點出現在1250年前后，影響最大的兩部游記：《馬可·波羅游記》和《曼德維爾游記》開啟了西方社會對中國形象的集體想象。美籍漢學家史景遷曾用“大汗之國”命名自己的書籍以展現西方對中國形象初始的向往和崇拜。1250年前后，西方對中國充滿著“烏托邦式”的想象，富庶、文明、進步勾勒出中國長達半個世紀的美好形象。周寧認為西方的中國形象史分為兩段：1250—1750年和1750年之后。西方丑化中國形象類型從1750年前后開始而且逐漸加強，一直到21世紀初，這一趨勢或主流都沒有徹底的改變。西方文化在500年美化中國形象之后，已經有250年的丑化歷史，這個長長的下落線，或許仍將繼續延伸［3］。西方的中國形象在1750年前后出現了演變和斷裂，在其后的時間內，西方眼中的中國形象被丑化，西方敘事中普遍性的、穩定的和程式化的特性被繼承和延續，成為西方刻板印象的來源。

新中國成立以來，中國在國家形象的塑造上不斷努力，通過積極參與國際事務，開展大國外交，打開國門擁抱世界，中國的國家形象已經出現了改變。中國在經濟、政治和科技上的影響力大大增強已經為國際社會所認可。2018年5—8月，皮尤研究中心在25個國家對26112名受訪者進行了調查，數據顯示，與過去10年相比，中位數為70%的受訪者認為中國在世界舞臺上的角色“更加重要”，16%的受訪者認為“同樣重要”，只有8%的受訪者認為中國“不太重要”［4］。中國的崛起已經成為一個普遍認可的事實，對于中國處于停滯狀態的想象已經改變。

二、“自塑”推動的中國國家形象提升

新中國成立，中國人民從此站立起來了，以毛澤東同志為核心的黨的第一代中央領導集體第一次改變了鴉片戰爭以后積貧積弱的中國形象，確立了塑造中國形象的前提是建立社會主義制度，塑造中國形象的基礎是獨立自主和自力更生，塑造中國形象的保障是中國共產黨的領導。在以鄧小平同志為核心的黨的第二代領導集體主政下，中國形象發生第二次變化，從站起來走向富起來，十一屆三中全會制定的改革開放和現代化建設的宏偉藍圖，使國家形象和民族形象發生了新的變化，國家興旺發達，人民生活富裕安康，國際信譽不斷提升。這一時期的國家形象在經濟上實行改革開放，不斷邁向新臺階；在外交上，奉行獨立自主和平外交政策，以和平的方式解決了香港問題，促進世界的和平發展；在政治上，樹立安定團結、兩個文明協調發展的政治氛圍。在發展中的中國形象還需要實現第三次變化，為了使中國國家形象轉變擁有堅實的基礎，使中國人民真正富起來，黨的幾代領導人對中國國家形象進行了不懈的探索和實踐。江澤民同志高舉鄧小平理論偉大旗幟，堅持改革開放，建設社會主義法治國家形象；國際舞臺上中國積極開展多邊外交活動，在世界上樹立了良好的形象［5］56。以胡錦濤同志為總書記的黨的第四代中央領導集體確立了新的國家形象戰略指導方針，即實現和平發展，國內發展與對外開放相統一，中國人民的根本利益與世界人民的共同利益相結合，積極塑造和平、發展、合作、和諧的新形象［5］234。

從站起來、富起來到強起來，新時代的中國國家形象正面臨歷史性跨越的新階段。2013年12月30日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調：“要注重塑造我國的國家形象，重點展示中國歷史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象，政治清明、經濟發展、文化繁榮、社會穩定、人民團結、山河秀美的東方大國形象，堅持和平發展、促進共同發展、維護國際公平正義、為人類作出貢獻的負責任大國形象，對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象。”［6］習近平總書記以文明大國、東方大國、負責任大國、社會主義大國四個維度彰顯了新時期中國形象在文化、社會、外交、制度層面的大國定位。中國形象的定位也隨歷史發展而不斷調整變化，在2020年7月30日召開的十九屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》中，“強國”一詞高頻出現，“強”成為了新階段的關鍵詞和重要特征。在描繪2035年基本實現社會主義現代化遠景目標時，確定了到本世紀中葉把我國建成富強民主文明和諧美麗的社會主義現代化強國的目標，從文化、教育、人才、體育、科技、制造、質量、網絡、交通、海洋十個方面確立了強國目標，對以往中國的大國定位進行了超越，初步勾勒出2035年中國特色社會主義現代化強國的基本雛形。

三、中國國家形象建構的博弈策略

中國國家形象在自塑和他塑的動態博弈中呈現出波動不穩定狀態，他塑的強勢力量擠壓了自塑的空間，使自塑的正面形象一再被翻轉，“威脅、崩潰”的負面中國言論頻頻見諸于西方媒體話語中，企圖通過塑造中國負面形象以維持現有國際制度霸權。要扭轉現有中國國家形象面臨的不利因素，必須在國際場域的博弈中，通過合作和競爭策略獲取有利于中國國家形象發展的最佳利益。

（一）合作博弈：在共贏發展中尋求自塑和他塑的共塑途徑

在國際場域自塑和他塑的博弈過程中，合作博弈往往是使聯盟各方都能獲得更多收益的共贏方式，以符合全球利益的創新中國價值觀的感召力為基礎，通過跨文化國際合作推動對中國價值的認同，通過促進媒介合作促進地區間共贏發展，形成自塑與他塑的共塑途徑，打破現有媒介不均衡的態勢，推動中國的良好國家形象在國際范圍內的塑造和傳播。

1.凝聚共識增強價值觀的感召力

中國國家形象長久以來在西方現代性他塑的遮蔽下存在主體性缺失，價值觀旁落的現象。因而在保證國家安全的前提下，國家形象建設需要提升中國理念的價值感召力，以引領世界的正義價值傳遞正面的先進理念，以和平、親和、現代的文明形象感染國際公眾，創新中國價值對外話語表達，考慮中國價值跨文化的主體間性，以自塑形成對他塑的吸引力，使相同文化地區和不同文化地區之間能夠脫離差別帶來的優越感和自卑感，放棄對他國的恐懼和不信任，不以語言和文明行為的不同來衡量他國的設想、動機、社會行為帶來的威脅，而以共同的責任來形成共識，分擔風險，需求共贏。

2.跨文化國際合作推動國際認同

全球范圍內跨文化的國際合作，往往能推動合作框架內國家公眾對合作國家的好感。例如，在“一帶一路”建設過程中，周邊受益國家對中國的正面評價也會有所提高。當代國際關系理論一般都追溯到無政府狀態假定，但隨著國際行為主體的多元化，國際合作的多樣化，全球無政府狀態正在向半政府狀態轉型，跨文化的國際合作發生在主權國家、國際組織和國際民間主體之間，在多元政治文化和多元文明的背景之下，國際合作對合作雙方達成共識和理解有著推動作用，當國際之間的合作不再囿于意識形態偏見和文化沖突，呈現出相互扶助的狀態。

3.地區間媒介合作促進發展共贏

地區間、國家間媒介合作的形成更有利于區域經濟合作、區域性問題的解決以及區域內國家之間與人民之間的溝通，為自塑和他塑的共塑提供有利的平臺和途徑。增強媒介合作有利于打破現有媒介的不均衡狀態，拉動他塑力量與自塑力量的合流。媒介合作加強政府、媒介機構以及公民的交往，針對不同的合作國家采取不同的合作方式，以共同認可的政治價值和外交互信傳遞地區間經濟合作、文化交流的友好信號，形成自塑與他塑的共塑力量，以推動中國國家形象在區域間的良好形象塑造。

（二）競爭博弈：在多極均衡中提升國家形象的自塑競爭力

在現有的國際環境中，典型的無政府狀態仍然存在，為了國家自助和安全利益考慮，國際關系行為體之間采取競爭可能性不會消失。而在競爭博弈中，各國采取的最優策略就是維持多極權力的均衡，以相互制約、形成均勢。中國國家實力的提升會引發國際環境和世界政治結構的變化，他國采取敵對、沖突和抹黑的輿論策略來對抗中國力量的崛起。因而要在國際環境中扭轉負面解讀所帶來的負面形象，要從以下三個方面提升國家形象的自塑競爭力以抗衡他塑負面力量的影響。

1.增加“中國制造”的輸出渠道

中國制造是中國形象通往世界的一張名片。在互聯網高速發展的15年內，華為、小米、oppo、vivo等中國企業正在快速成長為東南亞、歐洲和非洲重要的智能手機制造商，騰訊、網易等企業已成為全球手機游戲市場的絕對領頭羊，而阿里、京東等企業通過電商、支付和打車等互聯網應用構成了東南亞和南亞的主導力量，使“中國制造”通過商品紐帶傳播意義和價值。但作為直接輸出中國形象的文化產業，中國文化產品卻在渠道拓展上力量不足。主要表現在傳統主流媒體轉型面臨困難，在媒介融合中不占優勢，想借助短視頻勢頭實現轉型，卻無法實現商業變現，必須依賴海外搜索、社交媒體、視頻巨頭提供渠道輸出觀點和立場，無法最大限度地接觸海外公眾。此外，國內出版行業版權仍發展存在問題，文化產業發展輸出力度不夠，文化產品進出口仍處于逆差狀態。針對中國國家形象對外傳播渠道不足的情況，需要繼續擴大“中國制造”產品海外輸出的渠道，大力推動中國企業走出去，增強中國企業，特別是中國文化產業的國際競爭力，才能通過渠道輸出中國商品，通過商品承載中國價值，進而豐富和增加海外公眾對中國國家形象的認知。

2.重塑“中國形象”的傳播中介

傳統“他塑”的中國形象，有些建立在近距離觀察和思考中國現實而生成的映象，具有客觀性；有些則是基于他者重構形象基礎上脫離中國現實的再創造。盡管他者對中國形象的描繪對中國現實具有對照作用，但他者中國不是直接的生產活動交織而成特定存在的意識反應，而是由他人的間接經驗（體驗、情感、觀念、想象）形成的產物。中國形象由建構到傳播再到解構，在自我到他者的傳播通道中，存在傳者對信息的協商性解構和對抗性解構，其中涉及的傳者越多，異域公眾最終建構的“公眾圖像”與國家實相吻合度越低。要展示真實立體全面的中國形象就需要減少中國形象傳播的中間介質，打造一支符合市場需要的國際傳播人才，增加真正感受過中國場景、中國文化的積極傳者直接通過媒介實時傳播，才能減少傳播過程中的扭曲走樣，真正還原實相中國。

3.探索“中國故事”的敘事方略

習近平總書記在2018年8月21日至22日的全國宣傳思想工作會議上強調：“講故事是國際傳播的能力建設的最佳方式。展形象，就是要推進國際傳播能力建設，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力。”［7］講好中國故事，核心在敘事。中國故事的敘事不同于西方“民族—國家”分裂的敘事體系，是建立在“中華民族共同體”多元一體基礎上的整形性敘事。中國故事的敘事主體不僅應包括傳統主流媒體，更應包括民間媒體及自媒體。主流媒體應引導民間媒體、自媒體通過個性鮮明、生動活潑個體中國故事，帶來更為多元的受眾視角和受眾聲音，引起他者共鳴，賦予中國故事更真實、強大的說服力。中國故事的敘事也應融入新媒體發展的浪潮，采用多模態場景式敘事快速將觀看者拉入敘事場景，引入互動式雙向溝通模式，實時溝通以減少文化差異帶來的誤解。講好中國故事，還應針對不同國家特點采取不同敘事策略，把宏大敘事的震撼力和個體敘事的感染力相結合，把個體鮮活故事匯聚成宏大中國精神，支撐起“中國故事”積極敘事模式更好地走向世界。

參考文獻：

［1］劉繼南，何輝.中國形象——中國國家形象的國際傳播現狀與對策［M］.北京：中國傳媒大學出版社，2006：6.

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［3］王寅生.中國的西方形象［M］.北京：團結出版社，2015：5-17.

［4］張昆，張明新.中國國家形象傳播報告［M］.北京：社會科學文獻出版社，2019：13.

［5］管文虎.國家形象論［M］.成都：電子科技大學出版社，2000.

［6］習近平.決勝全面建成小康社會? 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利［M］.北京：人民出版社，2017：19.

［7］習近平.習近平談治國理政：第3卷［M］.北京：外文出版社，2020：705.

作者簡介：孔婧（1988—），女，漢族，江蘇泰興人，江蘇經貿職業技術學院講師，研究方向為馬克思主義中國化。

（責任編輯：趙良）