敘事語境下河北博物院文物活化模式研究

趙亞偉?張冉?董澤超?趙江玥?侯力丹

近年來，國家一直強調要高度重視文化自信，從中央到地方，各級政府都要高度重視傳統文化，積極統籌推進傳統文物的活化利用。博物院也肩負著活化歷史文物，傳承中華優秀傳統文化的時代任務，應當積極響應黨的二十大精神，做好文物活化研究，賦予中華優秀傳統文化新的時代內涵，有利于優秀傳統文化的高效能傳播。現從敘事學視角分析博物院的發展現狀，深層次挖掘文物的文化內涵，旨在為河北博物院文物的活化研究提供理論支持和設計策略。

黨的二十大報告中提出“推進文化自信自強”，強調要“提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象”。博物館是展現我國五千年優秀傳統文化的重要場所，但大部分博物館都是“以物釋史”，文物展示加文字描述的傳統展陳方式很難帶動觀眾的內心情感，如何用更好的方式展現文物，使博物館文物“活起來”迫在眉睫。博物館中的文物由于自身特殊的文化屬性，結合敘事理論的研究可以為文物活化模式研究提供一種新的思路，幫助文物更好地進行創新性轉化與發展，從而吸引更多游客，更好地弘揚中華優秀傳統文化，同時為博物館創造更多效益，形成文化與經濟并行的良性循環。

博物館文物活化研究現狀分析

近年來，各文物單位都對文物活化研究作出了很多嘗試，部分博物院例如故宮博物院、蘇州博物院等對推進文物活化與宣傳工作具有表率作用，在社會上引起了很大的反響。對這些博物院所做的工作進行總結，有利于分析河北博物院文物活化的研究進度與存在的問題。

利用融媒體，傳播傳統文化

國內各省博物館緊跟新媒體時代發展的潮流，利用官網、微博、微信公眾號、App等平臺不斷輸出創新性內容。如2016年故宮博物院推出《穿越故宮來看你》H5，畫面中皇帝戴著墨鏡唱著Rap與嬪妃大臣們用社交App互動的情景充滿“魔性”，剛上線就在社會上引起了不小的關注。迄今為止，故宮博物院已經開發出多款App，故宮“數字化”建設逐漸完整，《故宮展覽》《每日故宮》《紫禁城365》利用不同視角向觀眾展示紫禁城的魅力。目前河北博物院也利用多種平臺分享相關館藏視頻，但更多的還是運用傳統的文物展示形式，創新內容較少。因此，河北博物院應從“信息展示”向“創新內容”進行轉變，創造出多元化的博物館文化，為觀眾提供更多角度、更深層次的藝術鑒賞體驗。

借用年輕力量，塑造文化品牌

傳統文化的傳播形式教育性強，很難受到年輕人的喜愛。以年輕化的形式突破傳統形式的傳播局限，一方面可以迎合年輕群體的審美認知，另一方面也更有利于傳統文化的滲透，讓“高冷”的文物變得“活潑”起來。文化品牌確立的前提是要整合博物館現有的文物資源，深入挖掘其自身豐富的歷史文化內涵，尋找與時代需求相契合的文化銜接點，確定目標受眾，結合大眾生活，設計出符合時代發展與大眾審美的文化產品。如故宮博物院文創產品充分迎合了大眾的需求和審美趣味，真正做到讓故宮文物寶藏“活”在大眾身邊。反觀河北博物院，其文創產品形式較為單一，設計表達較為粗糙，多數只是將文物圖案直接印在產品上或簡單提取文物的代表性紋樣，忽視了對文物背后深刻文化內涵的挖掘，導致大多數游客對文物的印象較為模糊。因此，必須充分挖掘文物的文化內涵，融入符合時代審美的設計元素，以此對河北博物院文化品牌進行宣傳和推廣。

講述情懷故事，深入觀眾人心

每個文物背后都有打動人心的好故事，講好故事就是傳播中華優秀傳統文化最有效的手段之一。例如河南電視臺《唐宮夜宴》節目結合AR虛擬技術，十四個身著華麗唐裝的舞者手持樂器文物，以生動有趣的舞蹈演繹了在赴宴路上遇到的趣事，將大唐盛世展現在觀眾面前，讓文物變得鮮活起來，以超強的感染力讓觀眾感受到盛唐的人文氣息。《唐宮夜宴》爆火后，提升了河南博物院周邊文創產品的銷量，提高了經濟效益。同樣《國家寶藏》節目采用真人演繹歷史人物、再現歷史場景的形式，實現了歷史與當下的對話。這種敘事性演繹更好地引起了觀眾的情感共鳴，給觀眾帶來了全新的視覺體驗。以歷史文物為切入口，創新演繹文物背后的家國情懷，使觀眾能更深刻地體會到中國傳統文化的博大精深，對河北博物院的文物活化研究有很大的參考價值。

敘事性設計在文物活化研究中的價值

敘事性設計是以敘事性理論為指導的一種設計方法，主要是以講故事的形式向受眾傳遞文物的意義和內涵，用敘事作為主題探討設計的可能性，將內容用不同的敘事語言符號表達出來，結合作品自身特色達到獨特的傳播效果。將敘事性設計融入博物館文物活化研究中，可以重新整合設計對象，通過不同敘事情節的設置，以敘事方式向受眾傳達文物信息與文物精神，用更加具有吸引力的方式引發作品與觀眾的情感共鳴。

挖掘文化內涵，產生情感共鳴

文物活化僅靠造型上的變化很難調動觀眾的情緒，難以滿足觀眾的情感需求，所以挖掘文物的文化內涵顯得尤為重要。在文物活化研究中融入敘事性設計有助于文物精神內涵的傳達，敘事性設計可以將用戶年齡、文化背景等不同因素與文物背后的故事和內涵相結合，故事情節的融入可以使枯燥的文字變得有趣起來，讓觀眾與文物之間產生多層次的情感交流，從而更有效地傳遞文物的歷史及文化信息，提升傳播效率。

創新展現形式，增強用戶體驗

傳統的博物館文物展覽采用的是“文物本位”的方式，以文物為載體，利用時間軸的線性策展模式，用靜態的文字加以介紹，注重文物的歷史性與準確性。然而這種傳統策展方式難免缺乏活力與趣味性，設計師可以結合敘事語境，轉變策展思維，運用數字媒體等技術，改變文物展覽的形式與敘事空間，充分展現文物故事與文化內涵，讓文物鮮活立體起來，從而增加博物院的流量。此外，博物館文創產品結合敘事性設計有助于激發用戶的探索欲，在使用的過程中提升用戶體驗感，使用戶印象深刻，提升文化的傳播效率。

打造文化品牌，產生品牌效應

將敘事學理論融入博物館文創的設計研究中有利于深入挖掘文物的文化內涵，充分挖掘其背后的文化故事。例如，針對河北博物院鎮館之寶青銅器的文創產品設計，除了從造型上下手，還要對文物故事進行深刻挖掘，提取符合時代發展的文化因素，利用文物的自身特色打造專屬品牌，形成穩定的文化基因，提升品牌辨識度，進而獲得良好的品牌效益。

利用敘事性設計方法研究文物活化，在作品中注入敘事思維，將文物以故事的形式向觀眾進行生動演繹，實現文物與觀眾之間的情感互動，輸出讓觀眾印象深刻的好產品，只有這樣才能增加觀眾對于文物藝術衍生品的興趣，帶動博物館文化品牌的發展，提升品牌影響力。

河北博物院文物活化的敘事性設計策略

讓河北博物院文物活起來，就要讓館藏文物融入人們的生活。河北博物院文物的闡釋與傳播要順應時代潮流、主動求變，創新方式和方法，以高質量文化供給增強大眾的文化獲得感。敘事性的設計表達將河北博物院零散的文物信息聚合在一起，梳理出更加完整清晰的歷史文化脈絡，還原文物歷史記憶，滿足人們的互動性體驗和情感性需求，構建出完整、有效的河北博物院文物敘事體系。

提取敘事主題，明晰文物內涵

只有讓文物“開口講話”，才能讓更多人享受到文物活化的成果。開發河北博物院優秀傳統文化產品，首先需要對館藏文化資源進行整理和分析，從中提煉出合適的文化要素及敘事主題，再通過設計語言及情境的轉化完成文化內涵到設計的轉移。以常設陳列《慷慨悲歌——燕國故事》為例，可以提取“胡服騎射”“完璧歸趙”“荊軻刺秦”等歷史故事主題，結合現代審美與科學技術，使燕趙歷史文化概念通過新媒體進行傳播，在視覺與聽覺的結合上實現古今融合；以北朝壁畫為例，選擇《坐帳圖》《侍奉圖》等壁畫場景，提取侍衛、茹茹公主等形象做像素化造型設計，形成以壁畫或浮雕為主的數字藝術主題，動態的敘事性場景畫面能激發觀眾的想象力與聯想能力。總而言之，河北博物院館藏文化資源敘事主題的提取是一個有章可循的創造過程。在進行河北博物院文物活化的敘事性設計實踐時，要根據不同的文化元素提取主題及表現形式，并對其進行深入挖掘。

轉換設計語言，增強文物表現力

文物承載著燦爛的文明、傳承著歷史文化、維系著民族精神，是增強文化自信的重要資源。而河北博物院采用的文字敘述文物故事的模式是缺乏表現力和吸引力的，難以完全展現文物的歷史、文化、審美和時代價值，需要進行設計語言的轉換。設計語言的轉換主要從形態造型和情節實現方式的設置著手，因此在闡釋時需要將文物的文化內涵轉化為“符號化”的設計語言。在面對較為具象的主題內容時，如“白石彩繪散樂圖”浮雕為主的數字藝術主題，可以提取樂伎的人物造型、動態、服飾紋樣等元素，將復雜的元素用簡潔、精煉且富有秩序感的現代設計語言進行表現，以呈現大唐時期合樂演奏的余韻。面對較為抽象的敘事主題時，如對《慷慨悲歌——燕國故事》等歷史故事主題進行文物活化設計時，就需要先梳理其歷史脈絡，再選取主題中具有代表性的完璧歸趙等歷史事件和人物故事進行串聯，形成清晰的邏輯表達、設計意圖及情節還原，依靠情節變化引導人們產生不同的情感體驗、引發思考并進行主觀的判斷，從而感知文物中的文化內涵。總之，在進行設計語言轉換時無論主題具象或是抽象，都需要對主題的表現形式進行整體分析，孤立地對局部分析只會造成設計語言的不協調。

轉化敘事情境，創新文物的體驗形式

近年來，國家越來越注重對文物進行分類指導保護、精準保護和科學利用。對原有功能已經完全喪失的，主要以原貌展示為主；對原有功能依然存在的，在保護的同時需延續其原有功能。某些文物在社會情境的轉變中，逐漸丟失了文物的特有功能，但文物活化的敘事性設計可以使設計過程顯像化，以幫助人們理解文物的功能和文化內涵。因此，在對河北博物院館藏文物進行敘事情境轉化時，主要通過以下三個方面進行。第一，結合現代技術，強化互動體驗。互動體驗分為接觸性體驗和非接觸性體驗，在非接觸性的設計中要跟上時代發展的腳步，融入新技術，將設計與數字技術相結合并進行創新。例如在“大展宏‘兔癸卯新春生肖文物圖片聯展”中河北博物院的線上“文物超鏈接”項目，通過講故事、聊知識、說經典的方式分享文物背后蘊藏的中華優秀傳統文化，生動再現了生肖兔文物的藝術魅力，讓人們感受到了博物館里濃濃的“年味兒”。第二，釋放內涵隱喻，優化傳播路徑。為使人們對文物內涵獲得更加清晰的認知和更加長久的記憶，可以根據邏輯思維聯想出與之相關的表現方式，繼而產生設計思考，體現文物的文化內涵。例如，河北博物院開設的《鏡·相——中國古代銅鏡展》展覽，通過制作文物原創視頻、引用古詩詞與典故的方式，對銅鏡文化內涵進行解構，講述銅鏡里的世俗人情以及宗教觀念等故事，展現古人對美好生活的憧憬與向往。通過場景構建、空間設置，讓公眾對銅鏡的認知從表象深入到內涵，達到“以文化人、以文育人”的效果，充分體現出蘊含在銅鏡里的中華優秀傳統文化。這種設計方法的作用是雙向的，既可以展示文物的內涵，同時也可以傳播中華優秀傳統文化。第三，注重行為引導，營造體驗氛圍。河北博物院作為全國愛國主義教育示范基地，在針對《抗日烽火——英雄河北》主題進行設計時，可以對抗戰場景進行還原，使人們在場景體驗中明晰歷史，在觀看中獲得思考，在情節營造的體驗情境中回望歷史，激發人們的愛國之情和報國之志，把革命精神一代一代地傳承下去，實現文物價值的傳播利用，讓文物走進生活。

文物是人類在社會活動中遺留下來的、具有歷史、藝術、科學價值的遺跡，其中蘊含著優秀的中華傳統文化，不僅生動地訴說著過去，也包含著深刻的人文思想、價值理念和道德規范。通過對河北博物院文物敘事語境的分析，合理利用文物，創造出多樣化的展示途徑，讓文物“動”起來、“活”起來，創造大眾喜歡看、看得懂的文物互動方式，通過對河北博物院文物的主題提取、設計語言的轉換和敘事情境的創新，將敘事學方法和現代科技進行有機結合，闡釋出文物更加完整的歷史脈絡，構建出文物系統和符合時代特性的現代敘事體系，為河北博物院文物打造可復制的活化模式，推動優秀中華傳統文化煥發出更加蓬勃的生命力。

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