中國企業(yè)全球形象建設(shè)的央企實踐

原詩萌

當(dāng)前，百年變局交織世紀(jì)疫情，習(xí)近平主席提出的全球發(fā)展倡議，為中國企業(yè)深度參與全球產(chǎn)業(yè)分工和合作提供了行動指南。

中央企業(yè)在推進國際化經(jīng)營過程中，始終把高質(zhì)量發(fā)展作為一貫宗旨，把可持續(xù)發(fā)展作為不懈追求，把共同發(fā)展作為目標(biāo)方向，不僅讓中國產(chǎn)品、中國技術(shù)、中國標(biāo)準(zhǔn)走向世界，也推動了中國文化、中國理念、中國形象融入人心，在中國企業(yè)全球形象建設(shè)中發(fā)揮了引領(lǐng)作用。

影響力背后的實力與擔(dān)當(dāng)

企業(yè)是促進全球發(fā)展的重要主體。中國企業(yè)以多種方式走向海外，不僅有利于實現(xiàn)自身高質(zhì)量發(fā)展，在推動構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮積極作用，也有效促進了世界經(jīng)濟復(fù)蘇和各國民心相通。

1月10日，由中國外文局國際傳播發(fā)展中心聯(lián)合當(dāng)代中國與世界研究院、凱度集團共同完成的《中國企業(yè)形象全球調(diào)查報告2022》在第十屆中國企業(yè)全球形象高峰論壇上正式發(fā)布。

調(diào)查報告顯示，73%的全球受訪者對中國企業(yè)的整體印象良好，與2021年相比增加了2個百分點。45%的全球受訪者認(rèn)為中國企業(yè)能給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟帶來積極影響，主要體現(xiàn)在“帶來先進的技術(shù)”“帶來新的資金投入”和“提供了新的就業(yè)機會”，積極評價較2021年有所提升。

在“走出去”過程中，央企為所在國經(jīng)濟社會發(fā)展作出了積極貢獻，展現(xiàn)了實力與擔(dān)當(dāng)。

中建集團黨組書記、董事長鄭學(xué)選介紹說，10年來，中建集團在海外近百個國家投資建設(shè)了2400多個項目，為暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)、共建美好世界作出中建貢獻。鄭學(xué)選強調(diào)，堅持合作共贏是企業(yè)發(fā)展客觀需要，也是國家繁榮富強、融入全球治理的必由之路。一直以來，中建攜手當(dāng)?shù)睾献鞣剑詢?yōu)質(zhì)履約打造地標(biāo)性建筑和重大民生基礎(chǔ)設(shè)施，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展注入強勁動力。

中國華電集團黨組成員、副總經(jīng)理李旭紅表示，中國華電境外資產(chǎn)分布于越南、印尼、柬埔寨、俄羅斯、西班牙等20多個國家，目前公司境外在運裝機容量達到351萬千瓦，計劃到“十四五”末裝機總?cè)萘恳^800萬千瓦。到2022年底，中國華電已經(jīng)成為柬埔寨最大的發(fā)電運營商，其中中國華電投資建設(shè)的額勒賽下游水電站，被柬埔寨首相洪森稱為“中國人民送來的珍貴禮物”。

有實力，也要懂溝通。調(diào)查報告顯示，與2021年相比，海外受訪者仍然認(rèn)為積極提供社區(qū)服務(wù)（33%）、增進與本國的人文交流（30%）是中國企業(yè)提升當(dāng)?shù)孛癖娏私舛群秃酶卸容^為有效的途徑。同時，海外受訪者認(rèn)為“提供實習(xí)、就業(yè)、助學(xué)獎勵”（48%）和“建設(shè)企業(yè)社交媒體賬號”（45%）是加強中國企業(yè)與海外民眾文化交流的重要渠道。

在上述方面，央企開展了積極實踐。中國東方航空集團黨組成員、副總經(jīng)理成國偉介紹說，東航連續(xù)兩年高規(guī)格主辦北外灘國際航空論壇，2022年發(fā)布中國東航超級承運人智慧航空等多項成果，外媒報道750余篇，議題影響力顯著提升。同時，東航攜手形象代言人，多平臺、多語種發(fā)布公益宣傳片。《為愛飛翔》等作品巧妙展示中國抗疫精神、生態(tài)環(huán)保成效和鄉(xiāng)村振興成就，海外瀏覽量超過2000萬次。

北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心發(fā)布的《2022中央企業(yè)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》顯示，中國石油化工集團2022年Twitter 傳播力指數(shù)得分排名第一。從Twitter平臺傳播內(nèi)容上看，中國石化在內(nèi)容方面重視宣傳企業(yè)主導(dǎo)項目和所獲榮譽，通過展現(xiàn)企業(yè)專業(yè)性來塑造企業(yè)形象。同時，通過短視頻形式把中石化的企業(yè)元素和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合，并借助Twitter平臺進一步推廣該企業(yè)文化和優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化。

綠色發(fā)展凸顯全球競爭力

當(dāng)今世界，氣候變化正在深刻影響著人類生產(chǎn)和發(fā)展，以能源綠色低碳轉(zhuǎn)型助推全球可持續(xù)發(fā)展，正在世界各國間凝聚起廣泛共識。

調(diào)查報告顯示，全球受訪者認(rèn)為企業(yè)最應(yīng)該在“促進當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，助力消除貧困”（48%）和“使用可再生能源，提升能源使用效率”（47%）領(lǐng)域承擔(dān)起責(zé)任并發(fā)揮引領(lǐng)作用。同時，73%的全球受訪者積極認(rèn)可中國企業(yè)在維護和支持可持續(xù)發(fā)展方面的貢獻，相比2021年提升了6個百分點。73%的全球受訪者對中國企業(yè)維護和支持可持續(xù)發(fā)展信心程度較高，相較2021年提升了3個百分點。

央企在“走出去”過程中，積極推動綠色發(fā)展。國家電投黨組成員、副總經(jīng)理陳海斌表示，國家電投在構(gòu)建人類命運共同體理念指引下，深入貫徹“四個革命、一個合作”能源安全新戰(zhàn)略和中國3060“雙碳”目標(biāo)，全力打造具有全球競爭力的先進能源技術(shù)開發(fā)商，清潔低碳能源供應(yīng)商、能源生態(tài)系統(tǒng)集成商。截至2022年底，國家電投電力總裝機突破2.1億千瓦，其中清潔能源裝機突破1.39億千瓦，占比達到65.87%。光伏新能源清潔能源發(fā)電裝機均居全球首位。

《2022中央企業(yè)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》顯示，中國遠(yuǎn)洋海運集團有限公司（以下簡稱遠(yuǎn)洋海運）Google傳播力指數(shù)在2022年居第6位，而在2021年排名第22位，排名較上一年有很大進步。在Google有關(guān)新聞報道中，大部分內(nèi)容聚焦中國遠(yuǎn)洋海運的業(yè)務(wù)開展，如開發(fā)風(fēng)能、生物能源、氨燃料等清潔能源，用于遠(yuǎn)洋運輸與其他活動，同時也展示中國遠(yuǎn)洋海運與其他企業(yè)的商業(yè)合作情況。這些報道反映出遠(yuǎn)洋海運在綠色減排方面取得了可觀成效，展現(xiàn)了該企業(yè)在“碳中和”和綠色發(fā)展方面作出的貢獻。

對于中國企業(yè)在綠色低碳領(lǐng)域的主要貢獻，41%的全球受訪者認(rèn)為在于“以綠色發(fā)展為目標(biāo)，推進技術(shù)進步和科技創(chuàng)新”。對于在科技創(chuàng)新領(lǐng)域的突出貢獻，41%的全球受訪者認(rèn)為在于“探索科技創(chuàng)新合作模式，提升創(chuàng)新合作水平”和“共建聯(lián)合實驗室或聯(lián)合研究中心，搭建科技創(chuàng)新合作平臺”。

中國交通建設(shè)集團黨委副書記、總經(jīng)理王海懷介紹說，中交集團積極優(yōu)化綠色低碳轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略布局，重點發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)、技術(shù)裝備、碳資產(chǎn)管理等領(lǐng)域，設(shè)立綠色低碳發(fā)展研究中心，參編綠色低碳標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范18部。同時，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型，全領(lǐng)域、全鏈條向綠色低碳方向轉(zhuǎn)型升級，累計開展綠色項目數(shù)百項。

新技術(shù)新裝備成為實現(xiàn)綠色物探的重要利器。在科威特科西項目中，30萬“超大道數(shù)”數(shù)字檢波器創(chuàng)全球行業(yè)紀(jì)錄，意味著超大的耗電量和電瓶使用量。中國石油集團所屬東方物探根據(jù)中東施工區(qū)域日照強的特點，創(chuàng)新使用太陽能板為排列供電，保障了項目生產(chǎn)。每塊電瓶供電周期可延長10天，減少二氧化碳排放近800噸。2021年4月21日收到甲方頒發(fā)的環(huán)境管理獎杯和碳減排貢獻證書。

共建“一帶一路”倡議成果認(rèn)可度提高

今年是共建“一帶一路”倡議提出十周年。共建“一帶一路”是習(xí)近平主席提出的一項重大國際合作倡議，是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分，是推動構(gòu)建人類命運共同體的重要實踐平臺。

調(diào)查報告顯示，54%的全球受訪者認(rèn)可共建“一帶一路”對個人、國家、地區(qū)及全球經(jīng)濟發(fā)展的積極意義。在各項成果中，全球受訪者對共建“一帶一路”在“加強了基建規(guī)劃建設(shè)，實現(xiàn)設(shè)施聯(lián)通”（66%）和“消除了投資貿(mào)易壁壘，構(gòu)建良好營商環(huán)境，實現(xiàn)了貿(mào)易暢通”（64%）等方面的成果認(rèn)可度更高。全球受訪者認(rèn)為中國企業(yè)在參與共建“一帶一路”中有助于國家和地區(qū)的投資貿(mào)易合作（41%）和基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通建設(shè)（39%）。

在這背后，央企的貢獻功不可沒。王海懷介紹說，黨的十八大以來，習(xí)近平總書記先后18次親臨視察中交集團建設(shè)國內(nèi)外項目，12次見證簽署境外重大合作協(xié)議。中交集團勇?lián)耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)的先行者、主力軍的使命，聚焦大交通、大城市的主責(zé)主業(yè)，與157個國家和地區(qū)開展實質(zhì)性的業(yè)務(wù)合作，在“一帶一路”相關(guān)國家和地區(qū)累計投資建設(shè)項目3000多個，合同金額超過1400億美元，打造連心橋、致富路、發(fā)展港、幸福城，為駐在國民眾帶來美好的生活體驗。

“一帶一路”沿線各國經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Υ螅茉崔D(zhuǎn)型需求旺盛。國家電投以清潔能源投資和技術(shù)合作為抓手，持續(xù)研發(fā)先進能源技術(shù)，以項目所在國優(yōu)勢互補實現(xiàn)合作共贏。在“一帶一路”首倡之地哈薩克斯坦，國家電投充分發(fā)揮薩雷蘇區(qū)風(fēng)資源稟賦好的特點，有機推進札納塔斯風(fēng)電項目落地。這是目前中亞地區(qū)已建成的最大風(fēng)電項目，每年可發(fā)電大約3.5億千瓦時，在有效緩解哈薩克斯坦南部電力緊缺和南北電力供求失衡局面的同時，也讓札納塔斯這座礦業(yè)城市煥發(fā)新的生機和活力。國家電投還在沙特投資建設(shè)了規(guī)模技術(shù)領(lǐng)先、數(shù)字化程度高的紅海綜合智慧能源項目，對深化中沙兩國清潔能源合作具有示范意義。

《2022中央企業(yè)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》顯示，中國建筑集團2022年度海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)綜合排名達到第七名，是基建類企業(yè)的典型代表。中建積極在“一帶一路”沿線的中亞東歐國家承建工程項目，積極走入發(fā)展中國家市場，得到了包括彭博社、路透社等在內(nèi)的海外媒體關(guān)注與報道，在開拓發(fā)展中國家市場的同時提高了企業(yè)的國際聲譽，塑造了大國企業(yè)形象。

黨的二十大提出，堅持高水平對外開放，加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。國資委秘書長彭華崗表示，貫徹落實黨的二十大精神，中央企業(yè)既要堅持以高質(zhì)量發(fā)展為引領(lǐng)，不斷增強參與全球競爭的硬實力，也要以展示國家形象為目標(biāo)，加快提升企業(yè)價值引領(lǐng)力、文化凝聚力、形象塑造力、品牌傳播力、風(fēng)險管控力，攜手各方力量，共塑新時代中國企業(yè)全球形象。