西安的漢服緣

文/崔景靚 張遠(yuǎn)

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這個(gè)春天，西安的“漢服自由”在網(wǎng)絡(luò)上很是火爆。各大社交媒體上，來自天南海北的年輕人紛紛曬出西安的旅游經(jīng)歷，分享打卡景點(diǎn)、漢服租賃。“造型約拍哪家好”“漢服打卡景點(diǎn)去哪里”等話題的搜索量居高不下。

在西安，近年來年輕人日常穿漢服外出早已司空見慣，搭乘公交地鐵、逛街串巷，“漢服通勤”完全不避諱旁人目光。而在大唐不夜城、青龍寺、華清宮、城墻等景點(diǎn)，更是舉目四望皆為“同袍”，衣袂飄飄的漢服搭配古香古色的建筑，相得益彰。漢服的綺麗風(fēng)韻在這里隨處可見，仿佛穿越了千年時(shí)光。

這種沉浸式的出行和旅游體驗(yàn)，讓西安的文旅產(chǎn)業(yè)得以深度融合發(fā)展。相應(yīng)的漢服妝面、跟拍等配套服務(wù)也隨之興起，漢服體驗(yàn)館如雨后春筍般出現(xiàn)，“漢服造型師”這個(gè)新職業(yè)也在西安嶄露頭角。

有網(wǎng)友直言：“西安與漢服文化的適配度也太高了”“穿漢服游西安”才是旅游的正確打開方式。

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當(dāng)前漢服風(fēng)潮在年輕群體的興起，其背后不僅源自于漢服本身的古風(fēng)古韻讓人沉醉，更多的是年輕人對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的推崇和熱愛，體現(xiàn)了青年的文化自信。

西安歷史古跡眾多，成為漢服打卡拍照的絕佳取景地。城墻、碑林、鐘鼓樓等古建筑自帶歷史“濾鏡”，拍照時(shí)氛圍感十足，“出片率”極高。

“西安是穿漢服最不尷尬的城市”已經(jīng)成為網(wǎng)友們的共識(shí)，諸多景區(qū)豐富了大眾的選擇，且熱度居高不下。官方數(shù)據(jù)顯示，僅“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū)一處，自開業(yè)以來日均游客接待量達(dá)7000 人次。

西安舉辦漢服集體婚禮

西安漢服巡游

“盛唐密盒”助推西安漢服熱

“我認(rèn)為現(xiàn)在的年輕人更加尊崇文化自信，學(xué)習(xí)、傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化才是‘文旅演藝IP’的本質(zhì)，也是受到游客歡迎的深層次原因。”西安曲江文旅股份演藝管理中心總經(jīng)理蘇卉在接受采訪時(shí)表示，西安擷取歷史文化元素，通過技術(shù)和創(chuàng)意展現(xiàn)給海內(nèi)外游客，這種方式也是對(duì)文化旅游融合發(fā)展的探索與實(shí)踐。

西安高校林立，各類漢服社數(shù)量較多且成立較早，“漢服自由”在學(xué)校中有較為深厚的人才基礎(chǔ)。

早在2007 年，一群青年人舉辦了“丁亥年中國(guó)長(zhǎng)安漢服成人禮”，這是西安較早的正式漢服活動(dòng)之一。每逢上巳節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，不少高校都會(huì)舉辦相關(guān)漢服活動(dòng)。此外，西安的不少中小學(xué)也將漢服引入到教育中，入泮禮、開蒙禮等讓孩子們切身感受了傳統(tǒng)文化。

今年，西安多所高校在運(yùn)動(dòng)會(huì)上都組織了漢服方陣，“西北大學(xué)上演簪花仕女圖”“西京學(xué)院漢服方陣”等表演在社交媒體上頻頻出圈。

“漢服自由”離不開西安官方的大力支持。除當(dāng)?shù)匚穆貌块T牽頭組織的漢服活動(dòng)外，不少景區(qū)都推出了如“穿漢服免門票”等活動(dòng)，此舉在為景區(qū)“引流”的同時(shí)，也助推“漢服自由”成為西安文旅發(fā)展的一大IP。

同時(shí)，隨著文旅市場(chǎng)消費(fèi)需求日益多元，當(dāng)?shù)鼐劢刮乃嚪秲骸⒊两降奈穆庙?xiàng)目創(chuàng)新，也在加快構(gòu)建主客共享的漢服文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。

“不倒翁小姐姐”馮佳晨曾被聘為“陜西文旅推薦大使”，新晉文旅“頂流”的“盛唐密盒”演員王澤、陳安則于近日被聘為“西安文明旅游推廣大使”。旅游過程中文化附加值對(duì)游客的吸引力，也在潛移默化地推廣著漢服文化，吸引越來越多的人來西安體驗(yàn)。

不僅如此，西安還將婚姻登記、消防安全科普等活動(dòng)與漢服結(jié)合。如西安市未央?yún)^(qū)民政局設(shè)立了西安首家漢文化沉浸式婚姻頒證大廳，廳內(nèi)裝飾著漢韻元素營(yíng)造浪漫氛圍。此舉在公眾心中無一不代表著官方對(duì)“漢服自由”的認(rèn)可，使得“漢服自由”在西安更接地氣。

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漢服的流行，離不開漢服產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，2021 年中國(guó)擁有漢服實(shí)體店/體驗(yàn)店數(shù)量前十名的地區(qū)中，西安以319 家店鋪數(shù)名列第一。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2022 年7月底，中國(guó)漢服相關(guān)企業(yè)3497 家，西安漢服企業(yè)數(shù)量以175 家首次沖到榜首。

然而，西安“漢服自由”的背后仍存在一些問題引人深思。

當(dāng)下的西安漢服市場(chǎng)依然局限于文旅衍生體驗(yàn)項(xiàng)目，盈利方式比較單一。國(guó)內(nèi)較為知名的漢服品牌集中于成都、杭州、廣州等南方城市，西安仍缺乏具有影響力的原創(chuàng)品牌。

在社交媒體上，時(shí)常能發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友對(duì)西安漢服質(zhì)量不佳的“吐槽”。一些漢服店鋪?zhàn)⒅匮矍袄妫庇谫嵨穆卯a(chǎn)業(yè)帶來的“熱錢”，忽視了漢服的質(zhì)量和原創(chuàng)性，一定程度上擾亂了市場(chǎng)秩序，也影響了西安漢服文化的口碑。

值得注意的是，大眾對(duì)漢服的認(rèn)知仍較為淺層地停留在“好看”，對(duì)其文化內(nèi)涵挖掘不足。不僅在西安，放眼全國(guó)，很多店鋪對(duì)于所售服飾究竟是否能被劃歸為“漢服”并不在意，一些今人臆造的“演出服”也被當(dāng)作漢服，堂而皇之地?cái)[在店內(nèi)供人挑選，使最終呈現(xiàn)出的造型不倫不類。

西安因漢服獲得“流量”，但是否能將漢服轉(zhuǎn)化為“留量”，真正實(shí)現(xiàn)漢服的價(jià)值，離不開多方的共同發(fā)力。

關(guān)注漢服“IP”的城市不只是西安。河南洛陽(yáng)也在努力打造“漢服友好型”城市，政府加強(qiáng)管理、引導(dǎo)，督促漢服商家規(guī)范經(jīng)營(yíng)，更好配合漢服愛好者的需求，提升城市的漢服體驗(yàn)。

漢服作為文化自信的象征之一，相信會(huì)在中國(guó)各地迎來更好的穿著、體驗(yàn)場(chǎng)景。