“微時(shí)代”背景下報(bào)社網(wǎng)編的創(chuàng)新能力提升策略分析

摘要：新媒體時(shí)代，隨著傳統(tǒng)出版向媒體融合方向發(fā)展，媒介整合的特征愈發(fā)凸顯，信息向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移的趨勢已成必然。基于“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)思維導(dǎo)向給傳統(tǒng)報(bào)社、出版社帶來極大挑戰(zhàn)與機(jī)遇。在這種大環(huán)境下，受眾閱讀方式和閱讀習(xí)慣的改變，對報(bào)紙編輯工作提出了新的要求。報(bào)紙編輯工作的變革已經(jīng)成為一種不可避免的趨勢，報(bào)社編輯工作的數(shù)字化（網(wǎng)絡(luò)化）道路勢在必行。“微時(shí)代”背景下，地方報(bào)紙編輯怎樣才能找到一條可持續(xù)發(fā)展的道路，是值得探討的問題。報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)編輯在進(jìn)行報(bào)紙與微信公眾號的交叉工作時(shí)，應(yīng)如何在編輯和傳播技巧上持續(xù)創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)“微時(shí)代”中的變化？如何通過大數(shù)據(jù)接入出版環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)“一次編輯、多元發(fā)布”，從單純的“吸引”到“聚集”，提高網(wǎng)絡(luò)編輯工作效率與質(zhì)量？基于此，文章對地方報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型的必要性和當(dāng)前報(bào)紙的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行闡述，進(jìn)而對“微時(shí)代”背景下，提高地方報(bào)紙編輯創(chuàng)新能力的途徑進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：微時(shí)代；報(bào)社；新媒體融合；編輯工作；策略分析；創(chuàng)新

中圖分類號：G232 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）07-0137-04

一、引言

在以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的新媒體未出現(xiàn)之前，報(bào)社主要以報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體為主要經(jīng)營業(yè)務(wù)。隨著時(shí)代發(fā)展，從早期的微博、微信和QQ等信息傳播工具到現(xiàn)在抖音、快手、小紅書、視頻號等自媒體平臺的大眾化普及，無不標(biāo)志著現(xiàn)代信息社會進(jìn)入了“微時(shí)代”。

當(dāng)下，新媒體傳播方式越來越受到人們的喜愛，應(yīng)用范圍也在逐漸擴(kuò)大。過去的一些傳統(tǒng)媒介，如報(bào)紙，逐漸在這個(gè)信息社會中難以滿足時(shí)代的發(fā)展需求，也很難滿足人們對信息的各種需求和標(biāo)準(zhǔn)。由此導(dǎo)致的結(jié)果是，閱讀報(bào)紙的人數(shù)逐漸減少，并且報(bào)紙的數(shù)量也逐漸減少。因此，在“微時(shí)代”的新媒體環(huán)境中，加強(qiáng)新聞編輯的創(chuàng)新能力，是推動新聞媒體穩(wěn)步發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵策略[1]。筆者針對報(bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯工作在新媒體融合過程中面臨的困境，就相應(yīng)的優(yōu)化處理策略展開了深入探討，為促進(jìn)報(bào)社實(shí)現(xiàn)全媒體深度融合以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需要提供一定的參考。

二、媒體融合對報(bào)社工作的影響

“微時(shí)代”背景下，媒體融合的出現(xiàn)給報(bào)社工作提出了更高的要求，同時(shí)也開創(chuàng)了新的創(chuàng)新性工作領(lǐng)域，其影響主要包括以下幾個(gè)方面

（一）采集新聞素材的變化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞素材來源主要包括采訪、調(diào)查、現(xiàn)場報(bào)道等方式。而在媒體融合環(huán)境下，新聞素材來源更加多元化，包括社交媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇、移動應(yīng)用等方式[2]。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。這意味著新媒體上的信息資源變得更加龐雜，同時(shí)也更具時(shí)效性和多元性，這對采訪、編輯人員的工作提出了更高的要求，需要更有針對性地獲取、過濾和處理網(wǎng)絡(luò)中的海量信息。

（二）編輯制作內(nèi)容的更新

新媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容的平臺化與多樣化趨勢更加明顯。傳統(tǒng)媒體的發(fā)稿渠道主要為報(bào)紙、電視、廣播等媒介，但在媒體融合的背景下，出現(xiàn)了如微信公眾號、客戶端、網(wǎng)站、社交媒體等新的渠道。這就要求報(bào)社網(wǎng)編應(yīng)更加熟練地掌握各種平臺和渠道的特點(diǎn)，針對不同平臺的受眾群體對內(nèi)容進(jìn)行差異化處理。

同時(shí)，新媒體的發(fā)展也使得新聞的內(nèi)容、形式變得更加豐富，有圖文、視頻、音頻等，而在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，內(nèi)容形式主要是文字圖片。根據(jù)2019年《中國新聞傳播年鑒》的數(shù)據(jù)，國內(nèi)已有超過七成的網(wǎng)民經(jīng)常觀看在線視頻。因此，報(bào)社網(wǎng)編需要學(xué)習(xí)制作視頻、編輯音頻的相關(guān)技能，為受眾提供更加多樣化的新聞內(nèi)容。

（三）推廣新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體主要依靠自身平臺及其他傳統(tǒng)媒體的報(bào)道來推廣新聞內(nèi)容。而在媒體融合的環(huán)境下，推廣方式變得更加豐富多樣[3]。報(bào)社可以利用新媒體平臺進(jìn)行推廣，如微信公眾號、微博、抖音、快手等，這些平臺的用戶量龐大，可以幫助新聞內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更好、更廣的傳播。同時(shí)，還可以通過社交媒體、SEO（搜索引擎優(yōu)化）等方式進(jìn)行推廣。根據(jù)CNZZ數(shù)據(jù)，2020年2月，微信成為中國移動互聯(lián)網(wǎng)使用率最高的APP，其用戶規(guī)模達(dá)到11.48億，占比70.4%。微博每月活躍用戶數(shù)也超過5.31億。這些數(shù)據(jù)說明新媒體平臺擁有龐大的用戶量，已經(jīng)成為新聞內(nèi)容推廣的重要渠道。

通過以上三個(gè)方面可以發(fā)現(xiàn)，媒體融合對于報(bào)社工作的影響是巨大的。在豐富多樣化的新聞素材和內(nèi)容上，報(bào)社需要更加高效地管理和利用數(shù)據(jù)；在制作多樣化的新聞內(nèi)容上，報(bào)社需要提升編輯能力和技術(shù)處理能力；在推廣方面，報(bào)社需要更好地協(xié)同各個(gè)平臺進(jìn)行推廣。所有這些都需要報(bào)社網(wǎng)編人員具備更加綜合性、高質(zhì)量的編輯和運(yùn)營能力。

（四）具體編輯工作的要求

隨著新媒體的迅速發(fā)展和普及，報(bào)社的網(wǎng)絡(luò)編輯工作發(fā)生了很大的變化，甚至可以稱之為“進(jìn)化”。

1.必須更快地處理信息

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)社的編輯有足夠的時(shí)間來處理、發(fā)布新聞[4]。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)性要求越來越高，網(wǎng)絡(luò)編輯必須快速處理信息并及時(shí)發(fā)布。根據(jù)全球媒體調(diào)查報(bào)告，2019年，全球64%的受訪者表示，他們的新聞編輯團(tuán)隊(duì)已經(jīng)采用了“即時(shí)”或“實(shí)時(shí)”方式的新聞發(fā)布策略。

2.需要更加靈活地編輯新聞信息

網(wǎng)絡(luò)編輯必須準(zhǔn)備好隨時(shí)應(yīng)對各種新聞事件和話題，需要學(xué)會快速了解和挖掘新的信息，發(fā)布短小精悍的報(bào)道和分析。一份2019年的報(bào)告顯示，全球新聞機(jī)構(gòu)采取了各種策略來提高其編輯的靈活性和適應(yīng)性，包括授權(quán)更多的自主發(fā)布、增加遠(yuǎn)程工作的機(jī)會以及引進(jìn)更多的自動化工具。

3.線上閱讀量更高

隨著人們越來越傾向于在線閱讀新聞，線上閱讀量也開始迅速增長。一份針對英國報(bào)紙的調(diào)查報(bào)告顯示，2019年移動設(shè)備為日報(bào)讀者帶來的收入與印刷版本相等。這就意味著，在網(wǎng)絡(luò)編輯的工作中，需要更多地關(guān)注在線閱讀的體驗(yàn)，并使新聞的編排更加適應(yīng)不同的移動設(shè)備。

4.社交媒體和虛假新聞的影響

社交媒體對新聞渠道方面的影響越來越大，網(wǎng)絡(luò)編輯需要在這些平臺上尋找新聞，同時(shí)也要核實(shí)其可信度[5]。此外，虛假新聞和錯(cuò)誤信息的數(shù)量也在不斷增加，故需要投入更多的資源來識別和篩選這些信息。

總結(jié)來說，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)編輯工作將發(fā)生更多的變化。而對于報(bào)社的網(wǎng)絡(luò)編輯來說，要應(yīng)對挑戰(zhàn)，認(rèn)真對待上述變化，注重對新技術(shù)的學(xué)習(xí)和掌握，完善自己的工作內(nèi)容，提高工作技能，以更好地適應(yīng)和引領(lǐng)媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢。

三、媒體融合過程中報(bào)社網(wǎng)編的相關(guān)工作分析

隨著新媒體的不斷發(fā)展壯大，傳統(tǒng)的報(bào)社已經(jīng)逐漸適應(yīng)了新形勢，開始推動自身的媒體融合發(fā)展進(jìn)程。在這個(gè)過程中，報(bào)社編輯也面臨著更多的工作挑戰(zhàn)。

（一）充分認(rèn)識報(bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯的工作任務(wù)

報(bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯既要負(fù)責(zé)在報(bào)紙網(wǎng)站上發(fā)布新聞報(bào)道、特別報(bào)道、評論文章、照片、視頻等內(nèi)容，同時(shí)也要負(fù)責(zé)網(wǎng)站的編輯、更新和維護(hù)，同時(shí)，必須確保所發(fā)布的內(nèi)容準(zhǔn)確、權(quán)威、及時(shí)，并且符合網(wǎng)站的風(fēng)格和規(guī)定[6]。除了發(fā)布文章外，網(wǎng)絡(luò)編輯還需要通過社交媒體平臺（如微博、微信等）來傳播新聞和吸引更多的讀者。此外，他們也需要與記者和其他編輯進(jìn)行協(xié)作，確保所有的內(nèi)容都能夠配合報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)新聞的出版排期。最后，報(bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯還需要密切關(guān)注時(shí)事新聞、熱點(diǎn)事件和潮流動向，以便及時(shí)更新網(wǎng)站內(nèi)容，滿足讀者需求。

（二）網(wǎng)絡(luò)編輯的具體工作

在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)報(bào)社已經(jīng)逐漸向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)日報(bào)就是應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物，也是傳統(tǒng)報(bào)社轉(zhuǎn)型的必然選擇[7]。而網(wǎng)絡(luò)日報(bào)編輯工作不同于傳統(tǒng)日報(bào)編輯工作，“一專多能”成為更新的能力標(biāo)準(zhǔn)，工作也由紙質(zhì)化向數(shù)字化演進(jìn)。

1.快速發(fā)布，實(shí)時(shí)跟進(jìn)重大新聞事件

每當(dāng)有熱門新聞事件發(fā)生時(shí)，新聞網(wǎng)站便需要及時(shí)發(fā)布相關(guān)的快訊、視頻等。新聞網(wǎng)站需要以最快的速度發(fā)布新聞內(nèi)容。新浪網(wǎng)發(fā)布的2020年度互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)告顯示，新浪新聞獨(dú)家發(fā)布事件超過500起，其中75%以上是社會文娛類新聞。這充分說明，要想占據(jù)更多的市場份額，新聞網(wǎng)站必須要快速跟進(jìn)、發(fā)布相關(guān)的新聞內(nèi)容。

2.視頻直播報(bào)道，增加其直播互動體驗(yàn)

視頻直播在近幾年已經(jīng)成為新聞報(bào)道的重要形式之一。雖然可以直接通過文字和照片進(jìn)行報(bào)道，但是視頻直播更能全面展現(xiàn)一件事情的現(xiàn)場全貌。根據(jù)新浪微博發(fā)布的2019年中國直播市場白皮書數(shù)據(jù)，2019年中國網(wǎng)民觀看視頻直播的比例為25.3%，預(yù)計(jì)未來視頻直播的人口規(guī)模將保持平穩(wěn)，平均年增長率為15.4%。

3.社交媒體互動，拉新增用戶

社交媒體作為時(shí)下頗受歡迎的平臺，已經(jīng)成為新聞網(wǎng)站吸引新用戶的重要途徑之一[8]。不同平臺的內(nèi)容形式不同，需要選擇恰當(dāng)?shù)姆绞桨l(fā)布新聞，與受眾展開互動。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第51次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)7.83億，占網(wǎng)民整體的73.4%。新聞信息獲取渠道已經(jīng)變得更加多元，各大主流媒體入駐抖音、快手、小紅書等平臺，與其用戶積極互動，為自身賦能，促使更多用戶涌向新聞網(wǎng)站。

4.數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化新聞內(nèi)容

數(shù)據(jù)分析能夠幫助編輯判斷用戶的偏好和行為，從而調(diào)整新聞內(nèi)容以更好地滿足用戶的個(gè)性化需求。通過數(shù)據(jù)分析，新聞網(wǎng)站可以得知自己哪些新聞的發(fā)布效果比較成功，哪些話題更受用戶關(guān)注，還可以通過分析數(shù)據(jù)來制定新聞推送策略。新浪新聞發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2020年度新浪新聞手機(jī)客戶端全年活躍用戶中，安卓用戶占比64.4%，iOS用戶占比35.6%，通過對數(shù)據(jù)的分析，媒體可以對不同操作系統(tǒng)的用戶進(jìn)行畫像，從而針對用戶群體調(diào)整新聞內(nèi)容生產(chǎn)。

綜上所述，報(bào)社網(wǎng)編在媒體融合背景下的工作既有快速發(fā)布、實(shí)時(shí)跟進(jìn)和多渠道發(fā)布的要求，也需要考慮高交互性、實(shí)用性及用戶黏度。同時(shí)，透過數(shù)據(jù)分析，網(wǎng)編可以進(jìn)一步了解用戶需求，調(diào)整網(wǎng)站新聞內(nèi)容，進(jìn)一步提高其市場參與度和用戶口碑。

四、“微時(shí)代”背景下報(bào)社網(wǎng)編工作發(fā)展趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)展，越來越多的讀者通過智能手機(jī)、平板電腦等移動終端來獲取新聞信息。新聞業(yè)開始逐漸引入大數(shù)據(jù)技術(shù)，將大數(shù)據(jù)與新聞信息相結(jié)合，從而提供更加精準(zhǔn)、客觀的新聞報(bào)道[9]。報(bào)社網(wǎng)編需要進(jìn)一步掌握數(shù)據(jù)分析技能，以便從海量數(shù)據(jù)中挖掘出有價(jià)值的新聞。因此，報(bào)社網(wǎng)編需要通過跨平臺整合的方式，在多個(gè)平臺上發(fā)布新聞內(nèi)容，從海量的新聞信息中快速識別相關(guān)信息，提高新聞信息處理效率，并保證內(nèi)容在各平臺上的一致性。

（一）原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為核心需求

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“內(nèi)容為王”的原則愈發(fā)顯現(xiàn)。同時(shí)，線上報(bào)道形態(tài)的多樣性也帶來了內(nèi)容的多樣性，想要吸引用戶關(guān)注，必須向其提供各類形式、各類層次的信息。因此，網(wǎng)編工作的核心需求在于掌握核心新聞事件的信息，提供準(zhǔn)確及時(shí)的報(bào)道，并從多角度進(jìn)行深入解讀。要做好這一點(diǎn)，不僅需要具備優(yōu)秀的寫作能力，還需要有扎實(shí)的新聞素養(yǎng)，以此做到牢牢把握信息價(jià)值，準(zhǔn)確判斷信息的可信度。此外，內(nèi)容的多樣性也要求網(wǎng)編應(yīng)在短時(shí)間內(nèi)完成大量原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)。因此，較強(qiáng)的快速寫作能力非常重要[10]。

（二）視頻新媒體成為主流趨勢

在眾多新媒體形態(tài)中，視頻形式的新聞越來越受到用戶青睞，也成為各大媒體爭相發(fā)展的熱門方向。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國在線視頻用戶規(guī)模已經(jīng)超過7億人，占網(wǎng)民總數(shù)的74.2%。因此，網(wǎng)編需要具備視頻拍攝、后期制作等方面的技能。除了應(yīng)具備嫻熟的視頻拍攝和剪輯技能外，還需要有獨(dú)創(chuàng)性、創(chuàng)新性思維，以及敏銳的敘事能力，從而將信息完美地呈現(xiàn)給觀眾。

（三）社交媒體新媒體的興起帶來新機(jī)遇

隨著社交媒體用戶數(shù)量的增加，內(nèi)容的傳播渠道更加暢通，這為報(bào)社的宣傳和推廣帶來了更多的機(jī)會。網(wǎng)編需要盡快掌握社交媒體的營銷技能，提高自己的新媒體運(yùn)營水平。微博是我國社交媒體用戶數(shù)量最多的平臺之一，截至2022年二季度末，微博月活躍用戶達(dá)到5.28億。因此，網(wǎng)編需要具備扎實(shí)的微博營銷技能，以發(fā)布更具傳播力和影響力的信息。

（四）精準(zhǔn)推送，個(gè)性化服務(wù)

近年來，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，個(gè)性化推送服務(wù)有了較大的水平提升。通過數(shù)據(jù)采集和分析，有助于報(bào)社網(wǎng)編充分把握讀者的興趣點(diǎn)和閱讀習(xí)慣，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果來調(diào)整內(nèi)容制作策略，提高新聞信息的傳播效果。應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)挖掘、整合與分析用戶的大數(shù)據(jù)信息以獲得用戶的興趣點(diǎn)和消費(fèi)偏好等信息，然后基于這些信息為用戶提供更為精準(zhǔn)的信息服務(wù)。因此，需要具備數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析方面的技能[11]。總之，隨著媒體融合向縱深推進(jìn)，報(bào)社網(wǎng)編工作有著較為廣闊的發(fā)展前景。

以上是“微時(shí)代”背景下報(bào)社網(wǎng)編工作發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡(luò)編輯必須認(rèn)識和把握這些工作趨勢，進(jìn)而針對性地提升自身的技能水平，才能更好地適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展需求。

五、提高報(bào)社網(wǎng)編創(chuàng)新能力的具體策略和分析

報(bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯需要不斷提高自己的創(chuàng)新能力，才能適應(yīng)新的行業(yè)發(fā)展趨勢和市場需求，而在“微時(shí)代”背景下，報(bào)社網(wǎng)編的創(chuàng)新能力提升的關(guān)鍵，需要通過以下幾點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)。

（一）掌握多種媒介語言和技能

進(jìn)入“微時(shí)代”，單一的文本編輯已經(jīng)無法滿足市場需求，編輯需要熟悉并掌握多種媒介語言和技能，比如視頻拍攝、影像剪輯、平面設(shè)計(jì)等。同時(shí)，還需要具備良好的溝通能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識，以便在多媒體報(bào)道中與攝影師、攝像師等專業(yè)人員通力合作，共同完成作品[12]。

（二）深度了解媒體市場和用戶需求

在媒體融合的背景下，市場瞬息萬變，對于一名網(wǎng)絡(luò)編輯來說，必須深入了解媒體市場，時(shí)刻關(guān)注并著眼于用戶需求和市場動態(tài)，積極跟蹤行業(yè)發(fā)展趨勢，分析受眾的需求和興趣點(diǎn)。應(yīng)通過深入了解用戶、分析數(shù)據(jù)等方式，不斷培養(yǎng)自己的洞察力，以此來優(yōu)化自身的原創(chuàng)內(nèi)容和供稿品質(zhì)[13]。當(dāng)然，這些都需要有來源可靠的數(shù)據(jù)加以支持。此外，要通過社交媒體平臺展開運(yùn)營，制定相應(yīng)的推廣策略，擴(kuò)大網(wǎng)站影響力和用戶黏性；不斷豐富報(bào)道內(nèi)容，提高自身的創(chuàng)新能力；要了解市場變化，需要多關(guān)注行業(yè)發(fā)展動向，判斷用戶的變化發(fā)展趨勢。

（三）緊跟創(chuàng)新趨勢，進(jìn)行技術(shù)變革

媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新，使得傳播方式和載體日新月異。如今的新媒體平臺涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)、移動端、社交網(wǎng)絡(luò)、電視等多個(gè)領(lǐng)域，報(bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯需要時(shí)刻關(guān)注媒介生態(tài)發(fā)展，熟悉各類新技術(shù)和應(yīng)用工具，掌握最新的協(xié)同工具，增加與同事之間的溝通。同時(shí)，對于媒體創(chuàng)新趨勢的認(rèn)知與把握，也是提高網(wǎng)絡(luò)編輯創(chuàng)新能力的重要途徑。例如，近年來，自媒體、互動媒體、AR、VR、AI等新技術(shù)都能為傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)帶來更廣闊的創(chuàng)新空間。此外，直播行業(yè)也是蓬勃發(fā)展的新興領(lǐng)域，與之融合可以生產(chǎn)出更全面、更有趣的報(bào)道。

（四）創(chuàng)建變革文化，追求多元化

在創(chuàng)建變革文化的過程中，編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該創(chuàng)造一個(gè)愿意接受變化的公司文化，以創(chuàng)新為動力，讓員工“享受”公司文化，并在此基礎(chǔ)上持續(xù)不斷地挑戰(zhàn)新目標(biāo)，提升業(yè)務(wù)成長[14]。在智慧互聯(lián)的“微時(shí)代”，編輯需要不斷尋求多元化思維、多元化教育、多元化傳達(dá)、多元化產(chǎn)品等方面的創(chuàng)新點(diǎn)，借助過去的有益經(jīng)驗(yàn)和深入思考，打造最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，在多元化的產(chǎn)品中樹立起自己的品牌影響力。

（五）堅(jiān)持學(xué)習(xí)提升分析和創(chuàng)意能力

提高創(chuàng)新能力，需要報(bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯不斷地開拓思路，保持批判性思維，不斷學(xué)習(xí)與探索。報(bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)經(jīng)常參加與媒體行業(yè)有關(guān)的專業(yè)論壇、研討會、講座，與來自不同行業(yè)和領(lǐng)域的專家、學(xué)者交流學(xué)習(xí)，以便不斷完善自己的專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)，提高自己的創(chuàng)新能力。通過不拘泥于形式的學(xué)習(xí)，收獲分析和解決具體問題的能力，進(jìn)而通過新穎的創(chuàng)意創(chuàng)作出好的報(bào)道內(nèi)容，并且能夠創(chuàng)新地展示報(bào)道內(nèi)容。同時(shí)，報(bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯必須具備分析數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)用戶的興趣和需求，并基于這些信息，制定相應(yīng)策略來吸引用戶閱讀、分享，實(shí)現(xiàn)品牌的進(jìn)一步傳播[15]。此外，報(bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯還需要具有敏銳的嗅覺來發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)意來源，并在其中尋找創(chuàng)新場景，以此來迎接行業(yè)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)作更優(yōu)秀的作品。

六、結(jié)語

移動互聯(lián)的“微時(shí)代”正在構(gòu)建一個(gè)新的傳媒形態(tài)，形成一股“微動力”，推動著媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。在媒體融合向縱深推進(jìn)的背景下，傳統(tǒng)的報(bào)紙發(fā)行雖然遇到了極大的困境和阻礙，但也面臨著極大的機(jī)遇。這對報(bào)社網(wǎng)絡(luò)編輯提出了更高的要求，作為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級中的重要一環(huán)，其必須熟知行業(yè)變化，掌握先進(jìn)技術(shù)，持續(xù)拓展多樣化的編輯報(bào)道內(nèi)容，形成自己的獨(dú)特認(rèn)知和思考，不斷提高自身創(chuàng)新能力和競爭力。

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作者簡介 張劍冰，編輯，研究方向：媒體融合。