如何優化新媒體編輯的策劃意識和能力

查海霞

摘要：我國新聞媒體行業在經濟、文化、科技等方面得到了快速發展，各類新型媒介層出不窮，并得到了廣泛的應用和推廣，新媒體已經是大眾獲取資訊的重要渠道，它導致傳統媒體的生態格局發生了轉型。在傳媒一體化的時代，編輯工作既面臨著空前的機遇，也面臨著前所未有的挑戰。文章從媒體融合的角度，探討了新媒體編輯應具有的創造性思維與綜合能力，這是新媒體時代新媒體編輯應具備的素質和能力。

關鍵詞：融媒體；新聞編輯；創新意識；融合能力；機遇挑戰

面對新媒體的沖擊，傳統媒介的傳播渠道和傳播模式亟待革新和更新，這對編輯的職業素質也有了更高的要求，新時代的編輯必須提高新聞策劃和優化能力，這樣才能讓更多的受眾看到高質量的新聞報道。在媒體發展的新時期，新媒體作為受眾獲得、傳播信息的主要傳播手段，對傳統媒介如廣播、電視、紙媒等有著深刻的沖擊。在新媒體的影響下，新聞媒介的發展，信息的傳遞方式和信息的生態也在不斷的變化。可以說，在新媒體時代背景下，媒介的整合將成為未來的主要發展趨勢。要主動改變傳統的傳媒觀念，培育創意、傳播思維，必須不斷提高新聞策劃和編輯能力，以適應新媒體時代傳媒發展的趨勢，并將更多優秀的作品呈現給新時代的受眾，以滿足受眾日益增長的信息和心理需要，從而推動媒介的可持續發展。新媒體編輯，顧名思義，是在新媒介平臺上從事新聞策劃工作的新聞工作者，或者是將相關新聞稿件、素材按照特定的邏輯順序組織起來的一種工作。新媒體編輯是新聞媒體能否正常運作的關鍵，直接影響著新聞媒介的發展速度和質量。尤其是在新媒體時代，隨著傳媒市場的激烈競爭，受眾對編輯的要求也日益提高，因此，新媒體編輯必須不斷練就“內功”，站在受眾的視角，從受眾的視角去考慮新聞的結構并且優化，以保證新聞節目的高質量，使其獲得更好的社會和經濟效益。

網絡技術的興起對傳統媒體產業造成了很大的影響，為了增強其競爭優勢，必須順應時代的發展，充分利用自身的主動性，通過提升新媒體的專業技能與素質，增強新媒體編輯的規劃意識與能力，從而使其獲得更大的發展。

第一，可以使新聞主題更加深入，使新聞的內容更加豐富。今天，人們的生活步伐越來越快，大眾對傳媒產業的需求也在發生著改變。為此，必須不斷地提升新聞編輯的規劃意識與能力，不斷地在新媒體平臺上進行創新，并將新的內容與舊的內容相結合；在結構上要有創新，要在題材上多下功夫，要把題材做得更好，要按照讀者的閱讀習慣來安排。只有這樣，才能更好地適應大眾的審美需求，才能為媒體帶來更大的經濟效益和社會效益。

第二，為創建自己的品牌和獨特的類型打下堅實的基礎。新媒體編輯要不斷增強規劃意識，使之能迅速獲得綜合資訊資源，并根據編輯的特定需要，不斷地在內容與形式上進行革新，使之在平凡的事件中發掘出更大的新聞價值。創造更多具有連續性、追蹤性的新聞報道，并將新的媒介手段和方法運用到新聞中去，形成自己的特色。

第三，吸引受眾群體的眼球，提高新聞資訊的整體效用。在新媒體環境下，要充分發揮新媒體編輯的策劃意識，以全新的視角來做出正確的判斷，增強對政策的敏感度，以敏銳的洞察力來分析和判斷事情的發展趨勢和本質；然后，通過對新聞內容的創新與整合，使新聞內容更加具有深度、溫度和質量，從而增加受眾的關注。

隨著國家綜合國力的日益提高，尤其是在新媒體時代，媒體產業得到迅猛發展，受眾獲取信息的方式也發生了巨大的轉變，從時間和空間上都有了新的突破。不論何時何地，只要有了互聯網，受眾就可以通過一臺智能手機，獲得各種各樣的資訊。因此，在新聞傳播過程中，編輯必須認識到自己所擔負的重大職責，并適時地進行改革，以期在新媒體環境下，融媒體有更大的發展空間。

編輯的創新意識有所欠缺

當今的互聯網時代，融媒體產業發展較為成熟，在同一社會議題上，不同的平臺會產生大量的同質報道。如果編輯的創意意識不能充分發揮，那么大量的讀者將會對這個平臺發布的內容失去興趣，從而導致對這個平臺的關注度下降，這對平臺的長期發展不利。

編輯的自身素質有待提高

在信息快速變化的今天，如果還沿用傳統的編輯方法，很難抓住讀者的眼球。盡管有部分編輯采用傳統的編輯方法，使成本下降，但會讓這個平臺失去大量的觀眾，進而讓平臺逐漸失去了在融媒體產業中的位置。

編輯策劃缺乏目的性和整體性

一些編輯策劃注重于吸引讀者，忽視了整體策劃。首先，新媒體編輯要做好新聞素材的選擇，要有深度、廣度的報道，但也有一些人只會用一些吸引人眼球的詞語和圖片，而忽視了新聞背后的含義，忽視了編輯策劃的整體性。

新聞編輯所面臨的機遇

首先，因特網使用者的數目逐漸增多。隨著互聯網信息時代的來臨，網民的數量和覆蓋面不斷擴大，使其擁有更多的受眾。隨著受眾群體的不斷擴大，人們可以通過移動電話進行各種形式的信息檢索，而新媒介的出現使得新聞傳播更加具有時效性。

其次，對新媒體編輯環境進行了優化。新媒體時代的到來，使得新媒體的編輯工作有了更大的發展空間，也使得新媒體的工作環境得到了最好的改善，各種技術裝備也得到了更新。在這種情況下，既能節約新媒體編輯編的工作，又能確保其新聞報道的品質。

新媒體編輯所面臨的挑戰

首先，是關于真實性的問題。在傳媒一體化的今天，新媒體的編輯也面臨著嚴峻的考驗，而新聞的真實性更是不容忽視。新媒體編輯在追求時代精神的同時，也要關注其內容的品質。這就要求新媒體編輯反復篩選相關資料，如果沒有嚴格的審核，不能保證其真實性，勢必會對社會產生很大的負面影響。

其次，新的挑戰與革新。記者要從大量的報道中脫穎而出，就必須持續地進行報道，這對編輯來說是一個巨大的挑戰。要贏得受眾的認可，就必須深入挖掘對象的內涵，順應時代潮流，融入受眾的喜好來編輯和策劃，否則的話，就沒有人會去看了。

最后，是互動的挑戰。在這種融合的時代，編輯必須加強與受眾的交流，及時向受眾傳遞信息，保證受眾的互動性。

當今，由于新聞的傳播渠道日益多元化、便捷化，受眾接收資訊變得越來越便利，特別是在新媒介的飛速發展下，觀眾可以在任何時間、任何地點接收來自世界各地的消息。同時，由于信息量的不斷增加，讀者對信息的選擇也日益增加，對信息的內容和形式提出了更高的要求。新媒體編輯要在新聞報道的內容、方法等方面不斷增強自己的創意和策劃能力。如何最好地實現新媒體編輯的策劃意識呢？作者根據自己的工作經歷，對此有如下思考。

樹立“內容為王”的思想意識

新聞的內容是影響新聞質量和影響受眾群體關注度、收視率、收聽率、發行量等傳媒指標的重要因素，因此，媒體對新聞內容的制作日益重視。要提高新媒體編輯的策劃意識和能力，必須在新聞內容上進行創新，確立“內容為王”的觀念，把新聞內容做得更好。

首先，新聞編輯要善于把握各種欄目的特點，根據現實情況，科學、合理地優化、調整新聞節目的內容，使其內容更加豐富，使節目的表達更加生動，便于受眾接受和了解。

其次，新聞編輯要運用圖表、數據、解說等方法，使受眾更快地了解新聞的內容，從而使受眾對新聞產生更大的興趣。提高新聞服務意識，為受眾提供更多與現實生活相關的新聞節目，充分發揮其信息引導和服務的作用，促進新聞資訊的有效傳遞。

提升創新“新聞形式”意識

新聞的內容和形式是相輔相成、相互促進的，優秀的內容要有恰當的表達方式，以達到更好的效果。新媒體編輯應注重新聞形式的革新，突破傳統的思維定勢，大膽運用新的表達方式，這是新聞編輯優化策劃的重要內容。以電視媒體的新聞編輯為例，傳統的新聞報道有圖片、聲音、文字字幕等多種形式，但是，隨著媒介的發展，受眾的文化程度、審美觀念的提高，新聞報道的內容越來越難以適應受眾對新聞內容的要求，新聞的表現方式需要不斷地創新；增加新媒體平臺用戶的互動和溝通。作為一名新媒體編輯能夠引導受眾主動參與到新聞傳播中來，增強受眾對新聞報道的黏性，增強可信度，提升傳播力。

高度重視策劃意識的重要作用

新媒體編輯在進行新聞策劃時，不僅要注重新聞的內容和形式，更要注重思想認識的提高，還要注重策劃意識的提高；只有充分認識到策劃意識和策劃工作的重要性，新聞編輯們才能齊心協力集思廣益，探討最佳策劃的措施，使新聞編輯的策劃工作真正落地。

加強訓練，提升基本功，增強新聞專業素養

新聞編輯的素質和策劃水平，將對新聞業的可持續發展和新聞節目的整體質量產生重要的影響。加強新聞編輯的綜合素質是當務之急。新聞編輯的能力，包括創意、策劃等等，都是職業能力，而策劃能力則是其中的關鍵。對于新聞編輯來說，新聞稿件、新聞素材的合理使用和巧妙的組織，直接影響到新聞的傳播效果。這就要求新聞編輯在平時的工作中加強訓練，注重基本功，尤其要提高新聞編輯技巧和分辨新聞報道的真實性。新聞編輯要善于抓住熱點、重點新聞、合理的篇幅、時長、時段等要素，必須依靠新聞編輯的統籌和協調來編輯新聞。

注重編輯專業知識的學習和積累

新媒體時代的到來，使傳媒發展出現了新的轉型。新媒體編輯既要有創造性，又要有專長，此外還涉及經濟、文化和政治、科技、法律等領域，這些專業知識能夠促進新聞編輯的工作質量和經驗的積累。

利用新媒體，加強媒介資源的整合共享

新時代的新聞編輯要想提高和優化策劃水平，必須要充分利用新媒體的資源優勢，在傳媒一體化的大背景下，傳統的傳播渠道和傳播方式都發生了改變。因此，新聞編輯必須對其特點有深刻的認識，并對其進行細致的分析和歸納。在新聞編輯過程中，應充分考慮到不同媒介的特定傳播特征，在內容和形式上進行創新，使其更好地在不同的媒介渠道中進行傳播。在這一層次上，新聞編輯的策劃能力即是指善于將各種媒介資源進行整合，并針對不同媒介的特征，靈活地運用與之相適應的新聞傳播手段，繼續拓寬新聞報道的傳播途徑，拓寬其受眾面，提高其影響力。

從根本上提升新聞策劃質量

新聞編輯的策劃能力是新聞工作者的基本素質，無論何種新聞實踐，策劃工作總是貫穿于新聞編輯工作之中，而這一切都取決于新聞編輯的策劃能力。新媒體編輯在實施新聞策劃時，往往遵循事先擬定計劃的方針，并根據事件的發展情況對其進行調整，從而保證其質量。新聞編輯想要最大限度地優化和提高其策劃能力，必須從提高新聞策劃的品質入手。只有具有較強的策劃能力，才能保證新聞策劃的品質。要做到這一點，就要不斷地提升編輯的策劃能力。

簡而言之，在新媒體時代，傳媒融合對新聞編輯的要求越來越高，而新聞編輯必須要不斷地進行創新，要改變觀念，提高自己的專業素質和綜合素質，把滿足受眾多樣化的信息需要作為工作的出發點。通過這種方式，可以使新聞編輯的策劃意識和策劃能力得到有效的優化，使編輯的實際操作能力逐漸得到提升，從而讓新聞編輯在新時代得到更好的發展。

新媒體傳播平臺的出現使傳統媒介的傳播模式、受眾群體發生了變化，而新媒體平臺則為公眾提供了更多的資訊，同時也為人們所接受和重視。新媒體編輯在面對新的挑戰和新的機會時，既要提高自身的職業素養，又要增強媒體的號召力，充分發揮媒體的引導作用，推動媒體行業的長遠發展。與傳統媒介相比，新媒介具有時效性、互動性、多元性、發展性等特點。新媒體編輯在信息化的快速發展中，面臨著空前的機遇與挑戰。在今后的新聞工作中，新媒體編輯應遵循“新聞真實性”的原則，將各種內容資源有機結合，尤其要在新聞報道的形式和內涵上進行創新，全方位地提升自己的媒介素養。事實表明，盡管新媒介對以報紙為代表的傳統媒體提出了很大的挑戰，但是，只要編輯策劃者有意識地增強自己的深度策劃能力，正確使用表達手段，增強輿論導向能力，就能在網上輿論場中成為“最強音”。

參考文獻：

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