短視頻新聞的敘事方式與轉變

孫丹海

摘要：在移動互聯網時代，短視頻新聞是人們獲取信息的重要途徑，各類短視頻平臺紛紛搶占受眾市場，發展勢頭迅猛。與以往的電視新聞相比，短視頻新聞在敘事主體、敘事手段等多個方面均發生了革命性的變化，但也帶來了內容粗糙、過度娛樂化敘事等問題。基于此，本文對新媒體時代短視頻新聞敘事方式的轉變進行了研究，對短視頻新聞敘事進行了思考。

關鍵詞：短視頻新聞；敘事方式；敘事話語；移動互聯網；新聞傳播

隨著傳播技術的發展，新聞衍生出了多種傳播形式，伴隨傳播形式的創新，新聞敘事方式、話語風格也發生了極大的轉變。根據相關數據，截至2021年末，中國短視頻用戶規模達9.34億，市場規模超過2000億元。可見，短視頻已成為網民最主要的信息獲取方式。龐大的流量市場為短視頻新聞傳播提供了廣闊的空間，如何運用短視頻講好故事，是新聞媒體人面對的“必答題”。

短時長是短視頻的核心特征，以1至2分鐘為主，力求在短時間內呈現完整的視頻內容。短視頻的時長、內容特性順應了當下人們快速接收信息、接收可視化信息的需求，使得短視頻迅速占領市場。在這一背景下，不僅是新媒體在搶占短視頻行業市場，一些傳統媒體也在進行轉型，加入到短視頻領域。

短視頻新聞是基于短視頻衍生而來的新聞形式，其定義為：短視頻新聞是指長度以秒計算，可通過智能終端進行編輯，能在多種社交平臺上分享的新聞產品。短視頻新聞融合了視頻、語音、音樂、文字等元素，表達形式直觀立體，具有編輯方式多樣、時長短、交互性強等特征。

世界首個短視頻新聞平臺是赫芬頓郵報于2012年推出的“Now This News”，該平臺首次通過短視頻呈現電視新聞。國內最早的短視頻新聞是2014年中央電視臺與“秒拍”合作報道“兩會”的新聞。目前，短視頻新聞已借助微博、微信、抖音、快手等新媒體平臺廣泛傳播，也出現了大量深入人心的現象級新聞作品。

短視頻新聞最大的特點在于“短”字，契合了網絡時代淺閱讀、速閱讀的需求。同時，為了適應新聞時長，新聞敘事也發生了很大的改變，這主要體現在以下幾點：

敘事主體變化：全民化視角與多要素推進

在新媒體時代，短視頻新聞的敘事主體不再局限于記者和編輯，普通民眾也能成為短視頻新聞的敘事者。

短視頻新聞的生產方式即由普通網民提供新聞一手資料，再由專業新聞媒體人嵌入解說字幕，插入輔助內容對新聞信息進行完善。例如，“央視頻”在2022年1月發布的短視頻新聞《超燃！天安門廣場舉行2022年新年升旗儀式！》，讀者們在評論區分享自己的閱讀感受，在新聞傳播過程中，新聞制作者將讀者的評論也剪輯到視頻內，使用戶評論也成了新聞的一部分，記者、編輯、讀者在新聞傳播過程中成為不同的敘事角色，從不同的角度對短視頻新聞進行闡釋和解讀，讓單一的新聞有了更多的維度。

另外，“一個核心”與“多個要素”的共同推進。短視頻新聞的長度很短，這意味著要對敘事主體進行精簡，做到主次分明，在短時間內清晰傳達新聞主要內容。從各類短視頻新聞來看，“一個核心”與“多個要素”共同推進的敘事策略非常常見，即由旁白和敘事作為新聞敘事的核心，解讀新聞主體內容，再配合字幕、專家解讀等要素作為補充，共同形成重點突出、主線明確、翔實可信的短視頻新聞整體。例如，在2021年兩會期間，央視頻發布的短視頻新聞《時光不負有心人，星光不問趕路人》，由旁白進行核心敘事，配合字幕說明新聞地點、時間、主題，再穿插參與兩會的委員、代表的發言，在短短的兩分鐘以內就勾勒出了新聞全貌，非常符合讀者碎片化閱讀的習慣。在這樣的敘事結構中，各個敘事者的角色得到了明確的分配，不同敘事者的共同合作讓短視頻新聞重點突出、主線連貫、層次分明，新聞質量上乘。

敘事視角變化：全知視角、內視角與交叉視角

敘事視角是新聞敘述框架的體現，新聞敘事視角可以分為以下幾類：按敘事者是否參與、目擊情節，可分為內視角和外視角；按敘事者所知信息，可分為全知視角和限知視角。

首先，全知視角的應用更加廣泛。全知視角又稱上帝視角，即敘事者對新聞的來龍去脈了如指掌，有著比新聞當事人更全面的信息，能從宏觀層面上對新聞信息進行重組，并在理清新聞脈絡后進行敘述。全知視角可以打亂新聞事件的發生順序，以更易讀者理解的順序去重構新聞，從而增強新聞的感染力。例如，梨視頻在疫情防控期間曾發布短視頻新聞《西安抗疫進行時：80名退伍軍人請戰抗疫！》，新聞敘事者以直接敘事的方式進行解說，配合畫面推進，在短時間內還原新聞全貌，形成了有深度、更全面的報道，把平凡人物的英雄時刻展現得淋漓盡致，激發了觀眾的情感共鳴。需注意的是，全知視角需要對新聞進行大量的剪裁和重組，對事件原本發生順序的變化也可能引起新聞失真，進而影響新聞的客觀性與真實度。

其次，以親歷者為主的內視角的廣泛運用。傳統電視新聞的報道主角普遍是一線記者，雖然可以清晰展示新聞的場景，但作為新聞事件的“局外人”，記者帶給觀眾的感動并不如親歷者。當前，短視頻新聞越來越多地以親歷者作為第一視角進行新聞報道，直接呈現當事人的內心獨白，讓觀眾感同身受。如《學生跨年夜送祝福，張桂梅老師回應太可愛》這則短視頻新聞中，受眾跟隨鏡頭推進實現情感積累，在張桂梅老師回應時實現情感爆發，觀眾直觀感受到師生之間的深厚真情，達到了傳統新聞難以做到的沉浸式體驗。同時，以親歷者為主的內視角這種敘事角度往往帶有敘事者主觀個人傾向，可能導致新聞報道不能概括全貌或立場不夠客觀，這是新聞制作者所必須注意的問題。

再次，是交叉化敘事的應用。短視頻新聞可綜合體現多種敘事視角，使新聞信息的呈現更加細致和全面。例如，在2018年6月杭州“保姆縱火案”后，川觀新聞發布了一則時長3分15秒的短視頻新聞：首先介紹了案件最新進展，然后又穿插被害人家屬在二審宣判后的態度，還回顧了整個新聞事件的全過程，還原重要的片段和時間節點。在整個短視頻中，第一人稱、第三人稱視角交叉呈現，觀眾在短時間內就能了解新聞的全貌，掌握核心信息。可以說，短視頻新聞的敘事視角呈現交叉化、多樣化的特征。

敘事順序變化：線性敘事與非線性敘事相結合

為了突出新聞的客觀性和真實性，以及受限于技術手段，傳統新聞報道往往采取時間順序的線性敘事。而現在，短視頻新聞保留了線性敘事，又體現出非線性敘事的特征。

仍以上文中川觀新聞對“保姆縱火案”的短視頻報道為例，短視頻新聞先采取線性敘事的方式介紹案件最新進展，又插入了30秒回顧事件全過程，還插入了被告人自述、受害人家屬反應等，這屬于非線性敘事。通過將線性敘事與非線性敘事相結合的方式，從不同角度體現新聞事件的真實面貌，觀眾對新聞事件的了解也就更加透徹。

敘事手段變化：科技化含量提升

首先，是敘事場景的科技含量更高。短視頻新聞在制作形式方面突破了橫屏的限制，豎屏新聞的出現有效拉近了觀眾和新聞的距離，塑造了一種近距離對話的“擬態對話模式”，主持人以親歷者的視角進行內容傳達，加強了受眾與主持人的交流感，從而增強了受眾的心理共鳴和情緒感受。

其次，在大數據環境中，用戶畫像技術應運而生。用戶畫像技術是基于真實的互聯網信息，對用戶的瀏覽行為、瀏覽傾向等進行提煉，形成針對不同用戶的“人物畫像”，再根據用戶特征向其提供針對性的產品。在互聯網環境中，一名用戶想觀看什么樣的新聞，用戶的職業、地區等信息都可以被提煉出來，新聞媒體再根據用戶關注點，精準推送新聞話題，從而提升短視頻新聞的吸引力。這一技術對新聞敘事的影響表現為新聞內容聚類，即根據用戶觀看習慣實現智能化的內容匹配，且隨著數據信息的增加，匹配的精確度也會持續提升。

在新媒體時代，短視頻新聞的選材、用語等也發生了很大的變化，體現在敘事內容趣味性增強，敘事用語更加接地氣等。

敘事內容趣味化

在新媒體時代，短視頻新聞的敘事內容比傳統新聞報道更加多樣化，覆蓋面也更廣，涉及的領域大大拓展。傳統廣播電視新聞、報刊的新聞內容側重于時政、經濟、外交等領域，而短視頻新聞的內容則更加平民化，側重于捕捉平凡事物中的新聞亮點。新京報的“我們視頻”曾發布短視頻新聞《四川小鎮初一女生的足球夢：足球讓我變得大膽和勇敢》，報道了一名初一女生對足球的熱愛與追求，并呼吁國家和社會增加對不發達地區的教育資源投入，滿足孩子們對夢想的堅持。梨視頻曾發布短視頻新聞《獨臂博士單手敲代碼獲30余獎項：曾被孤立嘲笑，感恩所有善意》，報道了主人公積極向上、頑強拼搏的精神，引領了向上的社會價值觀，弘揚了正能量。

人的聲音本身就有一定的情感力量，短視頻新聞報道摒棄了傳統新聞嚴肅、冰冷的話語特征，以訴諸情感的方式打動受眾，給受眾提供一種情緒體驗和情感感悟，更能引起受眾的共鳴。

敘事語言平民化

梵·迪克特認為，新聞話語的風格應根植于預警，篇章、語法、詞語應反映時代價值觀念。傳統新聞報道的話語偏向于證實的話語風格，而在互聯網時代，短視頻新聞的受眾趨于年輕化，新聞敘事語言也不再像傳統新聞那樣正式、嚴肅，活潑、詼諧的敘事語言得到了廣泛應用。

例如，新聞標題是對新聞內容的高度概括，無論是何種形式的新聞，新聞標題都至關重要。短視頻新聞為了吸引年輕受眾，其標題往往更加輕松，多使用俗語、白話、口語、網絡語言等，像《世界這么大我想去看看！小女孩獨自乘坐獨角獸充氣船漂向深海》《現實版農夫與蛇！好心收留老鄉住宿，不料手機被盜刷6萬余元》等，這樣輕松的新聞標題更符合現代人群的觀看習慣。

在新媒體時代，短視頻新聞因獨特的視覺效果、親民的敘事方式，從諸多信息載體中脫穎而出。一個新興事物的出現必然會帶來一些問題，對于短視頻新聞而言，其優勢是毋庸置疑的，但也有諸多值得人們反思之處，主要體現在以下幾點：

首先，真正優質的短視頻新聞內容還較少。短視頻新聞“UGC+PGC”的敘事模式難免存在新聞內容片面、不能涵蓋全貌的問題，受眾和媒體的新聞判斷也因此受到影響，偏離了新聞客觀、公正的原則。

其次，短視頻新聞平臺為了搶流量，采用游戲化、娛樂化的敘事元素，在新聞標題或內容中加了表情包、現實生活片段等，文本更加通俗易懂，但新聞專業性略顯不足，也存在過度娛樂的問題。

再次，短視頻新聞平臺的新聞產品敘事風格同質化嚴重。短視頻新聞的技術特性決定了其表達方式，很多平臺短視頻新聞的敘事風格和框架雷同，多以短視頻平臺logo為片頭，再用關鍵話語、片段吸引受眾的注意力，最后再次突出短視頻平臺的標識。甚至存在只是修改短視頻平臺標識，照搬、抄襲新聞內容的現象。

針對以上問題，新聞從業者、短視頻新聞的拍攝者應將注意力放到新聞內容本身上，創作出更優質的內容。在敘事方面，要減少游戲化敘事，尤其是對一些嚴肅的新聞，要避免娛樂化敘事，讓短視頻新聞發揮其影響力，更好地服務于受眾。

綜上所述，在新媒體環境中，短視頻新聞給傳統新聞媒體帶來了新的發展機遇。作為媒體人，一方面要堅守行業準則，提高新聞編輯能力，增強新聞的客觀性、真實性，另一方面要依托新媒體技術，以用戶需求為導向深耕短視頻新聞領域，積極探索新內容、新技術，做態度明確、嚴謹活潑的優質新聞媒體。

參考文獻：

［1］楊家寧．新聞敘事學視域下短視頻新聞倫理失范探討［J］．新媒體研究，2019，5（17）：70-71.

［2］陳貝貝．主流媒體短視頻新聞的新型敘事——以人民日報抖音號為例［J］．新媒體研究，2020（10）：15-17.

［3］謝晗．新媒介生態下融媒短視頻新聞的敘事方式與價值取向——以第28屆中國新聞獎“融媒短視頻”獲獎作品為例［J］．現代視聽，2019（9）：68-71.

［4］王瑋．短視頻新聞報道的突破與創新——第30屆中國新聞獎短視頻類獲獎作品評析［J］．新媒體研究，2021，7（8）：82-84.

［5］張源真．主流媒體短視頻新聞視聽策略研究——以人民日報抖音號為例［J］．新聞研究導刊，2021，12（19）：32-34.

［6］魏鼎銘．從中國新聞獎短視頻獲獎作品看新聞類短視頻的敘事模式創新［J］．新聞文化建設，2021（16）：58-59.

［7］何雨．主流媒體短視頻新聞的敘事特征與價值反思——以央視新聞抖音號為例［J］．新媒體研究，2021，7（12）：9-11.

［8］陳雷．災難類短視頻的影像敘事與主體轉向——基于河南鄭州“7·20”特大暴雨災害的思考［J］．青年記者，2022（04）：93-94.

［9］邱夢雅，朱愛敏．短視頻的共情敘事與中華文化的對外傳播——以李子柒海外走紅為例［J］．采寫編，2022（1）：157-159.

［10］余琳．典型人物類短視頻新聞的敘事策略——以三十一屆中國新聞獎短視頻專題類獲獎作品為例［J］．新聞前哨，2022（2）：4-5.

［11］吳奕漩．主流媒體在新媒體上的短視頻新聞傳播［J］．新聞知識，2021（7）：

91-93.

［12］陳霽昀．短視頻新聞敘事形式研究——以“央視新聞”為例［J］．中國報業，2021（20）：58-59.