推進文旅融合高質量發展的大豐實踐

戴勇

習近平總書記強調，“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美”。文化是旅游的靈魂，旅游因為文化賦能而豐富了內涵、提升了品位；旅游是文化的載體，文化因為旅游帶動而增添了活力、釋放了魅力。

鹽城市大豐區具有獨特的旅游資源、深厚的文化底蘊。文學巨匠施耐庵在這里揮毫寫下《水滸傳》；民族實業家張謇率領10萬啟海移民在大豐廢灶興墾；大豐是紅色革命根據地，黃橋戰役后八路軍新四軍在此勝利會師；大豐擁有1000多平方公里灘涂、近5000平方公里海域，建有麋鹿、珍禽兩個國家級自然保護區。近年來，大豐立足自身稟賦，搶抓機遇，發揮優勢，積極推動多彩濕地、珍稀麋鹿、九曲龍灣、萬畝花海等生態景觀與古鹽運等文化傳承交相輝映、珠聯璧合，加速文化和旅游深度融合，打響“多彩濕地·花里大豐”文旅品牌，建成國家5A級景區1個、國家4A級景區6個、全國鄉村旅游重點村1個、省級旅游度假區2個，被評為中國優秀旅游城市、全國旅游標準化示范城市、國家全域旅游示范區。2023年“五一”假期累計接待游客95.1萬人次，較2019年同期增長137.8%。

生態打底，爭當文旅融合示范標桿

習近平總書記指出，“濕地貴在原生態，原生態是旅游的資本，發展旅游不能犧牲生態環境”。綠水青山就是金山銀山。作為世界自然遺產——中國黃（渤）海候鳥棲息地（第一期）的核心區，大豐堅持以保護為前提，全力呵護獨特生態資源，深入探索可持續發展路徑，科學合理開發旅游產品，更加注重生態價值轉化，推動黃海濕地成為“共建共享、永續利用”的和諧遺產地，入選長江主題國家級旅游線路。立體呈現生態美景。圍繞“世界遺產地·大豐野鹿蕩”“世界暗夜保護地”品牌，以旅游1號公路為主線，以中華麋鹿園為中軸，布局麋鹿博物館、麋鹿自然營地、日出海灣、千百渡驛站等，讓游客賞日出日落、聽潮起潮落、尋麋鹿蹤跡、觀暗夜星空。大豐野鹿蕩被世界自然保護聯盟列為世界重要暗夜星空保護地，成為全球稀缺的“星海潮汐·野奢度假”旅游目的地。廣泛普及生態文明。通過觀察、研學、科普、講解、DIY等形式，大力發展研學游、科普游，逐步完善世遺小鎮、幸福公社、訪客中心等功能配套。結合“世界野生動植物日”“國際生物多樣性日”，開展“關注旗艦物種保護、推進美麗中國建設”“黃海濕地凈灘行”等主題活動，收到良好社會反響。充分彰顯生態魅力。借助新聞媒介，擴大宣傳展示渠道。央視《新聞聯播》關注大豐野鹿蕩生態科普游，央視《遠方的家》《大美中國·候鳥北歸》聚焦大豐野鹿蕩生態美景，新華社客戶端以《中外攝影師天光云影力現“生態大豐”魅力》為題，全面展現大豐黃海灘涂原生態秀美風光。

以花為媒，延伸文旅融合產業鏈條

文旅產業集多種要素于一體，產業關聯強，帶動作用大。大豐以郁金香等為突破口，全面啟動“花里大豐”建設，成功打造“中國郁金香第一花海”——荷蘭花海，持續推進產品更新和產業鏈延伸，植入文化元素，豐富游客體驗，破解“花開客來、花謝客去”難題，實現旅游經濟從“季節性”向“全年候”轉變。以愛為名。圍繞“以情傳花、以花生愛、以愛鑄魂”主題，發展演藝、婚慶等“新花樣”。與王潮歌導演合作推出沉浸式演藝項目《只有愛·戲劇幻城》，打造江蘇文旅新標桿，被評為“水韻江蘇·這里夜最美”網紅打卡地“十佳夜演”。充分挖掘愛情文化，高標準建成華東地區最大的婚紗影視基地，每年約有1.2萬對新人在此拍攝婚紗照。以節促游。精心組織郁金香文化節、“愛上夜花?！?、百合花文化節等特色活動，同步推出花車大巡游、演藝嘉年華、美食節等配套活動，唱響旅游節慶活動“四季歌”。江蘇省文旅消費推廣季、江蘇省鄉村旅游節在大豐成功舉辦，有力提升“賞花+”的獨特魅力。以鏈聚勢。以“賞花游”為契機，精準把握游客生活休閑與文化追求，拉長花卉培育、康養、度假等產業鏈，吸引游客慢下來、留下來、住下來，讓旅游經濟釋放美麗效應。

文脈煥新，迸發文旅融合生機活力

在探索文化與旅游融合路徑的過程中，大豐注重創造性轉化、創新性發展，找準結合點、切入點，用好用活古鹽運、施耐庵、會師紅等文化資源，將更加優質、更富特色的文化內容注入旅游產業，通過景區串點連線，打造串場河文化旅游帶，推動文化景點有“顏值”、文旅市場有“增值”。挖掘文化底蘊。圍繞草堰作為海鹽生產集散中心的歷史，以錢氏卷瓦樓、丁溪古街道、古鹽運碼頭遺跡等文物古跡保護為重點，建設草堰古鹽運集散地保護區。圍繞施耐庵故里，建設中華水滸園，構筑花家垛施耐庵文化核心區、施家垛水滸文化體驗區及白駒古鎮民俗文化體驗區。圍繞弘揚和傳承“鐵軍精神”，建設八路軍新四軍會師紀念地，打造傳承紅色基因和開展革命傳統教育的重要紅色文化陣地。創作文化精品。以新四軍、會師等紅色文化以及麋鹿、濕地等為創作源泉，編排少兒舞蹈《你們告訴我》，獲第十五屆江蘇省“五星工程獎”。以“賞梅勝地”梅花灣為題材，創編男女聲小組唱《梅花灣》，被評選為省“五星工程獎”網絡人氣作品。豐富文化供給。提升新豐劇院和大戲臺、荷蘭花海演藝中心、恒北梨園戲臺內涵，打造本土戲劇人才的孵化器和以演藝為核心的文化消費打卡地。

因村制宜，繪好文旅融合秀麗圖景

鄉村是文旅融合的大舞臺、重頭戲、綜合體。大豐將文旅產業發展作為全面推進鄉村振興的重要抓手，融入美麗鄉村建設、鄉土文化培育、現代農業發展，打造以田園風光、農事體驗、四季采摘、民俗風情和農家樂等為主題的鄉村旅游業態，帶動農民就業3.6萬多人，獲評全國休閑農業與鄉村旅游示范區，躋身全國休閑農業與鄉村旅游綜合發展實力50強，為農業增效、農村增美、農民增收注入更強動能。注重特色引領。堅持一村一策、一村一品，有序開發鄉村文旅資源，精心設計鄉村·田園之旅線路，串聯各鄉村旅游點，讓游客“看得見煙火、留得住鄉愁”。恒北村做大“梨柿產業+非遺文創+溫泉度假+本場味道”，展現水繪梨園、粉墻黛瓦、恒北原鄉、夢里老家。強化品牌創建。堅持將品牌創建作為推動鄉村文旅融合發展的重要舉措，加快培育精品景區和旅游點，推動鄉村旅游品質提升、服務優化、差異發展。創成中國美麗休閑鄉村、全國休閑農業與鄉村旅游星級示范園區等國家級品牌15個，江蘇省休閑農業精品村、江蘇省主題創意農園等省級品牌21個，休閑農業品牌數量全省最多。促進富民增收。優選大豐瓷刻、麥稈畫、小海香肚、翔鴻松花蛋等一批非物質文化遺產，統一標準、統一推廣銷售。做好“土”“特”“產”文章，推動農副產品向旅游產品轉化，補齊“后備箱”產業鏈，讓游客玩得開心盡興，買到滿意的旅游特色產品，也進一步拓展群眾增收渠道。

（作者系中共鹽城市大豐區委副書記、區長）

責任編輯：陳偉齡