融媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新探索與思考

曹穎 趙海江 吳培源

摘要：在當(dāng)前的融媒體時(shí)代背景下，打破傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道的桎梏，應(yīng)用新技術(shù)、新思路創(chuàng)新其報(bào)道方式、表達(dá)方式，不斷提升用戶黏度，是非常有必要的。本文將概述融媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道的意義及特點(diǎn)，并對(duì)創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道方式進(jìn)行探索與思考。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；時(shí)政新聞報(bào)道；創(chuàng)新

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)信息與資源共建共享，滿足廣大受眾多元化的體驗(yàn)需求，提升新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。融媒體時(shí)代下，時(shí)政新聞傳播的環(huán)境相較于傳統(tǒng)的新聞傳播環(huán)境而言，其變化是顯而易見的，新聞工作者需要注重對(duì)時(shí)政新聞的深度挖掘，不斷創(chuàng)新報(bào)道方式，提升報(bào)道有效性。

時(shí)政新聞作為傳遞各級(jí)黨委、政府聲音的重要載體，既擔(dān)負(fù)著新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的重要任務(wù)，又是受眾了解社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域重大事件的窗口，架起了黨和政府與人民群眾溝通的橋梁。

《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》中提出要推動(dòng)媒體融合發(fā)展，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)就過不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)”，是習(xí)近平總書記的重要論斷，也是黨的十八大以來在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展過程的實(shí)踐中得出的一個(gè)新認(rèn)識(shí)。

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，時(shí)政新聞在單一文本信息條件下的傳統(tǒng)傳播方式已經(jīng)無法滿足廣大受眾的多元化需求。因此，創(chuàng)新報(bào)道方式、增強(qiáng)受眾體驗(yàn)、豐富傳播途徑，真正實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的融媒體傳播，提升時(shí)政新聞傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力是非常有必要的，其影響和意義是非常積極的。

在融媒體時(shí)代背景下，作為新聞?shì)浾摗爸髁姟钡母骷?jí)黨媒不斷加強(qiáng)時(shí)政新聞報(bào)道方式、話語表達(dá)的創(chuàng)新和傳播途徑拓展，以求讓時(shí)政新聞報(bào)道更接地氣。時(shí)政新聞作為新聞報(bào)道的重要組成部分，不斷順應(yīng)新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ靼l(fā)展的趨勢(shì)和要求，使受眾能夠從多個(gè)渠道，以多種形式獲取各種時(shí)政信息。

第一，新技術(shù)不斷應(yīng)用于時(shí)政新聞報(bào)道，短視頻、H5、Vlog、直播等多種形式，讓受眾可以通過讀、視、聽等方式同時(shí)獲取新聞信息，提高人們碎片化快速閱讀模式下的信息獲取效率。第二，報(bào)道選擇的切入點(diǎn)更加貼近百姓，更多的“小切口大事件”“小事件大背景”時(shí)政新聞增強(qiáng)了代入感，拉近了新聞?shì)浾搱?chǎng)與受眾的距離。第三，隨著采編人員年齡結(jié)構(gòu)不斷年輕化，時(shí)政新聞的表達(dá)也在不失嚴(yán)肅的同時(shí)越發(fā)活潑，網(wǎng)言網(wǎng)語“圈粉”更多年輕受眾。第四，主流媒體傳播矩陣逐步形成，給時(shí)政新聞?wù)碱I(lǐng)新聞?shì)浾摗爸麝嚨亍碧峁┝烁鼮閺V闊的傳播平臺(tái)。

媒體融合不斷深入，傳播手段和形式持續(xù)“進(jìn)化”，為時(shí)政新聞報(bào)道提供了更為廣闊的創(chuàng)新空間。對(duì)其報(bào)道方式和表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新探索與思考，能夠在很大程度上推動(dòng)時(shí)政新聞傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的提升。

新技術(shù)+新思路，實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道多維互動(dòng)

2021年，慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年活動(dòng)的新聞報(bào)道是各級(jí)各類新聞媒體和新聞工作者，在融媒體時(shí)代進(jìn)行的一次大型實(shí)踐。在北京梅地亞中心的慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年活動(dòng)新聞中心，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)紛紛入駐融媒體體驗(yàn)室，推出運(yùn)用了“5G+4K/8K+AI”“裸眼3D”“全景VR”“百億像素”等新技術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容豐富、形式多樣、創(chuàng)意十足的建黨百年融媒體產(chǎn)品體驗(yàn)。

新華社推出的《送你一張船票》，用一艘紅船串聯(lián)起建黨100年間的大事，用國(guó)潮插畫與動(dòng)畫長(zhǎng)卷形式展現(xiàn)了在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下國(guó)家發(fā)展富強(qiáng)、人民生活幸福的喜人場(chǎng)景。該H5報(bào)道將40多個(gè)歷史重要節(jié)點(diǎn)設(shè)為互動(dòng)元素，闖關(guān)答題得“船票”，產(chǎn)品中與用戶相關(guān)的內(nèi)容還會(huì)著重顯現(xiàn)，使之與用戶產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系。產(chǎn)品從年初推出至建黨百年慶祝活動(dòng)之日，持續(xù)活躍，累計(jì)點(diǎn)擊量突破3億次，并在“七一”前夕再次迎來了較高的參與熱度，讓受眾在滿滿的儀式感中喜迎建黨百年。截至2021年6月底，共發(fā)出“船票”7000余萬張，最高日瀏覽量近500萬次。

中央廣播電視總臺(tái)央視新聞客戶端推出的H5《紅色沖印館》脫胎于總臺(tái)新聞新媒體中心策劃并制作的兩部真實(shí)影像修復(fù)上色微紀(jì)錄片《覺醒》《山河》。該紀(jì)錄片首次運(yùn)用4K高清掃描、AI全彩色修復(fù)等現(xiàn)代技術(shù)，將真實(shí)歷史黑白影像修復(fù)上色再現(xiàn)，帶給觀眾嶄新的視覺體驗(yàn)和情感體驗(yàn)。《紅色沖印館》的內(nèi)容來自兩部紀(jì)錄片中的靜幀畫面，通過精心設(shè)計(jì)，使用戶在“一涂一抹”間，學(xué)黨史，感黨恩。同時(shí)，新聞產(chǎn)品本身還實(shí)現(xiàn)了“主產(chǎn)品”的良好價(jià)值帶動(dòng)“副產(chǎn)品”的宣傳效果，多元化的“副產(chǎn)品”反哺“主產(chǎn)品”的最終呈現(xiàn)，這樣的生態(tài)鏈接與循環(huán)效應(yīng)構(gòu)建起了跨媒體、跨平臺(tái)、跨場(chǎng)景的多維互動(dòng)傳播，呈現(xiàn)出不同于以往的“共鳴”效應(yīng)。

技術(shù)賦能讓受眾從“隔屏相望”轉(zhuǎn)為“入屏體驗(yàn)”。在重大新聞產(chǎn)品策劃中，“VR+”的方式也被運(yùn)用于新聞傳播中。2022年2月，央視時(shí)政策劃了《時(shí)政VR|走進(jìn)人民大會(huì)堂 歡迎宴會(huì)在這里舉行》融媒體產(chǎn)品，運(yùn)用VR全景呈現(xiàn)，輔以音視頻，以沉浸式體驗(yàn)，向受眾展現(xiàn)了宴會(huì)的豐富場(chǎng)景與特色安排。

新形式+新表達(dá)，實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞“可視”“親民”

由于其自身特性，主流媒體的時(shí)政新聞為了突出政治性、權(quán)威性、準(zhǔn)確性和重大性，語言表達(dá)通常較為沉穩(wěn)規(guī)范，甚至略顯生硬。對(duì)受眾而言，這樣的語言晦澀難懂，有明顯的距離感，不易產(chǎn)生共鳴。在融媒體時(shí)代，積極運(yùn)用新技術(shù)，創(chuàng)新報(bào)道形式和話語表達(dá)，讓時(shí)政新聞化“遠(yuǎn)”為“近”，化“硬”為“軟”，化“大”為“小”，化“靜”為“動(dòng)”，需要新聞工作者堅(jiān)持不懈的思考和探索。

Vlog是以拍攝者為主體，通過聲音畫面加字幕方式呈現(xiàn)，是互聯(lián)網(wǎng)極具活力的表現(xiàn)形式之一。康輝作為著名的新聞主播，其《康輝的Vlog》以現(xiàn)場(chǎng)化的報(bào)道場(chǎng)景，生活化的報(bào)道內(nèi)容，懸念化的內(nèi)容設(shè)置，多平臺(tái)的傳播方式，受到了廣大受眾，尤其是年輕受眾的喜愛。2022年9月，國(guó)家主席習(xí)近平出席在撒馬爾罕舉行的上海合作組織成員國(guó)元首理事會(huì)第二十二次會(huì)議，并應(yīng)邀對(duì)哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦進(jìn)行國(guó)事訪問。隨行采訪的康輝不僅圓滿完成了傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道的各項(xiàng)任務(wù)，《康輝的Vlog》還跳出傳統(tǒng)時(shí)政新聞的報(bào)道模式，讓受眾“沉浸式”了解了大國(guó)外交最前線媒體人的工作和當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕纫酝庥杏玫摹⒂腥さ男畔ⅲ黾恿藭r(shí)政新聞報(bào)道的信息量，讓時(shí)政新聞報(bào)道更加“親民”。

千年大計(jì)，國(guó)家大事。河北雄安新區(qū)設(shè)立5年多來，白洋淀水質(zhì)持續(xù)改善，由劣V類跨越式提升并保持在Ⅲ類。隨之而來的是諸多珍稀鳥類在此安家落戶，其中包括極度瀕危，有“鳥中大熊貓”之稱的青頭潛鴨。2022年5月，白洋淀八處區(qū)域觀測(cè)到青頭潛鴨棲息，7月，首次發(fā)現(xiàn)雌鳥和雛鳥互動(dòng)場(chǎng)景。這一重要信息和影像正是反映白洋淀生態(tài)建設(shè)成果的重要新聞元素和切入點(diǎn)。

2022年8月，河北日?qǐng)?bào)客戶端以符合移動(dòng)端受眾閱讀習(xí)慣，深受年輕人喜愛的手繪條漫形式創(chuàng)作了《條漫丨青頭潛鴨安家記》。該新聞產(chǎn)品通過條漫的形式降低了內(nèi)容閱讀難度，讓沒接觸過相關(guān)信息的受眾獲得較好觀感；在內(nèi)容上，展現(xiàn)了青頭潛鴨“落戶”白洋淀背后的生態(tài)建設(shè)措施與成效；在語言表達(dá)上，以青頭潛鴨第一人稱，用“我的家族做了一個(gè)重要決定：在這里安家落戶生崽崽！”等詼諧輕松的“網(wǎng)言網(wǎng)語”講述了千年大計(jì)的生態(tài)故事，拉近了受眾和新聞事件之間的距離，讓人記憶深刻。產(chǎn)品上線后，得到廣泛傳播，河北日?qǐng)?bào)客戶端端內(nèi)閱讀量達(dá)到100萬次，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)達(dá)到2000次以上，多個(gè)門戶網(wǎng)站及新華社客戶端等平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)載，成為傳統(tǒng)媒體嚴(yán)肅內(nèi)容創(chuàng)新傳播的一次成功探索。

每年的全國(guó)兩會(huì)，各家媒體爭(zhēng)相用新形式、新表達(dá)傳遞政府工作報(bào)告中的重要信息。2021年全國(guó)兩會(huì)期間，河北新聞網(wǎng)推出的一組“年輕態(tài)”融媒體產(chǎn)品，不但“顏值”高，而且深度迎合年輕人喜好，有效拓展了年輕受眾群體。

動(dòng)海報(bào)長(zhǎng)圖《數(shù)讀“十三五”！看亮眼成績(jī)單》，摒棄傳統(tǒng)的數(shù)字海報(bào)解讀形式，將高清新聞圖片和“十三五”成就數(shù)據(jù)制作成數(shù)字變換的動(dòng)態(tài)海報(bào)，使“十三五”成就展示更直觀、更生動(dòng)，有效提升了網(wǎng)友對(duì)海報(bào)內(nèi)容的記憶度；互動(dòng)H5《幸運(yùn)盲盒猜猜猜 驚喜2021等你開》，巧妙地融入當(dāng)時(shí)火熱的“盲盒經(jīng)濟(jì)”，讓網(wǎng)友在游戲中了解政府工作報(bào)告中的重大民生舉措；閃卡微視頻《你好！十四五！3分鐘閃看》用“閃卡”動(dòng)畫的形式呈現(xiàn)“十四五”美好愿景，畫面立體，節(jié)奏動(dòng)感，新聞原聲和場(chǎng)景原聲交織，同構(gòu)畫外音，賦予網(wǎng)友極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感和代入感，進(jìn)而喚起年輕網(wǎng)友對(duì)中國(guó)成就的自豪感、認(rèn)同感。

多元化+多平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞矩陣傳播

隨著融媒體發(fā)展持續(xù)深化，各級(jí)各類主流媒體已在傳統(tǒng)傳播渠道的基礎(chǔ)上，逐步建立形成了自己的融媒體傳播矩陣，其中不僅包括網(wǎng)站、客戶端、微博、微信，還有強(qiáng)國(guó)號(hào)、百家號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)等各大平臺(tái)官方賬號(hào)，基本實(shí)現(xiàn)主流媒體平臺(tái)和自媒體平臺(tái)全覆蓋。強(qiáng)大的傳播矩陣，為提升主流媒體時(shí)政新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力提供了有力支撐。

一次采集，多元?jiǎng)?chuàng)作，矩陣傳播，是融媒體時(shí)代時(shí)政新聞創(chuàng)作的重要方法和途徑，也是對(duì)采編人員業(yè)務(wù)能力提出的更高要求。如何把各級(jí)黨委、政府的聲音傳達(dá)到干部群眾心中，如何讓時(shí)政新聞取得更好的傳播和引導(dǎo)效果？這就需要堅(jiān)持以受眾為中心的傳播理念，針對(duì)不同傳播平臺(tái)的用戶喜好，以其更易接受的產(chǎn)品形式和語言表達(dá)創(chuàng)作時(shí)政新聞作品。

在時(shí)政新聞融媒體報(bào)道中，一線記者要提升融媒體創(chuàng)作意識(shí)，和以用戶為中心的產(chǎn)品意識(shí)。一次采集，采什么，怎么采？什么樣的題材，適合什么樣的形式？不同的傳播平臺(tái)，需要什么樣的產(chǎn)品？這不僅需要一線記者十分熟悉融媒體時(shí)代各種時(shí)政新聞表現(xiàn)形式，還需要記者在采訪前做足功課，充分考慮最終新聞作品的呈現(xiàn)，只有這樣才能高質(zhì)量完成一次采集工作。作為后方編輯，應(yīng)針對(duì)不同平臺(tái)，創(chuàng)作適合該平臺(tái)傳播特點(diǎn)的融媒體產(chǎn)品，以達(dá)到傳播效果最優(yōu)。

2021年8月，習(xí)近平總書記來到河北省承德市雙灤區(qū)偏橋子鎮(zhèn)大貴口村，圍繞鄉(xiāng)村振興考察調(diào)研。“山谷市集”里，習(xí)近平總書記聽取了大貴口村第一書記郝天嬌匯報(bào)的村整體發(fā)展情況。考察調(diào)研結(jié)束后，河北日?qǐng)?bào)記者在“山谷市集”以視頻+圖片的形式采訪了郝天嬌。視頻中，仍沉浸在感動(dòng)與激動(dòng)之中的郝天嬌回憶了習(xí)近平總書記到來后的參觀路線、溫情話語等諸多細(xì)節(jié)；圖片則全景展示了坐落于青山綠水間的“山谷市集”。此后，河北日?qǐng)?bào)刊發(fā)了文圖回訪報(bào)道《祝愿鄉(xiāng)親們的日子越來越紅火、越來越幸福》，河北日?qǐng)?bào)客戶端制作了文圖報(bào)道和視頻產(chǎn)品，形成文、圖、視全媒體報(bào)道；郝天嬌的采訪視頻則根據(jù)不同的傳播平臺(tái)制作成了多款視頻產(chǎn)品——有截取部分重點(diǎn)表述形成的多個(gè)適合抖音類短視頻平臺(tái)的產(chǎn)品，也有段落作為同期聲插入視頻新聞和微視頻短片中使用，一次采集、多元?jiǎng)?chuàng)作、矩陣傳播，這一重大時(shí)政新聞取得了良好傳播效果，眾多網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，參與評(píng)論。

融媒體時(shí)代下，有效提升時(shí)政新聞報(bào)道的質(zhì)量，還需“內(nèi)容為王”，不斷深入挖掘時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容，適時(shí)適度融合相關(guān)專家、學(xué)者的深度解讀，結(jié)合多個(gè)角度對(duì)國(guó)家政策可能產(chǎn)生的影響進(jìn)行新聞創(chuàng)作，努力引發(fā)受眾同頻共振。

當(dāng)前，主流媒體時(shí)政新聞報(bào)道已探索出一條創(chuàng)新發(fā)展之路。新聞工作者應(yīng)苦練內(nèi)功，不斷適應(yīng)新時(shí)代對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊螅掷m(xù)對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道方式、語言表達(dá)、傳播渠道進(jìn)行創(chuàng)新探索。需要注意的是，時(shí)政新聞?wù)涡浴⒄咝浴⒚舾行詮?qiáng)，在追求形式多樣化與內(nèi)容豐富化的同時(shí)，切不可簡(jiǎn)單地堆砌新技術(shù)，使形式超越內(nèi)容本身，忽略時(shí)政新聞傳播的根本目的，要努力在精準(zhǔn)傳遞黨和政府聲音、創(chuàng)新傳播形式、提升受眾滿意度之間尋找最大公約數(shù)，為人民群眾呈現(xiàn)更高質(zhì)量、更多元化的時(shí)政新聞作品，提升時(shí)政新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

參考文獻(xiàn)：

［1］是說新語．為什么“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)就過不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)”？［Z］．求是網(wǎng)，2022.http：//www.qstheory.cn/laigao/ycjx/

2022-08/21/c_1128933104.htm.

［2］費(fèi)翔，杜通．《紅色沖印館》打造新聞新媒體產(chǎn)品生態(tài)鏈接效應(yīng)［J］．傳媒，2021：21.

［3］高舒帆．融媒體環(huán)境下時(shí)政類新聞呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)——以《康輝的Vlog》為例［J］．西部廣播電視，2020（10）：93-94.