新媒體時代報紙編輯轉型研究

李萍

摘要：本文以新媒體時代報紙編輯轉型為分析對象，首先介紹相關的概念，接著闡述了新媒體時代報紙編新轉型的必要性，最后論述了新媒體時代報紙編輯轉型的思考，以便推動報紙編輯的轉型發展，適應新媒體時代報紙行業的發展要求，提高報紙的新聞服務質量。

關鍵詞：新媒體；報紙編輯；新聞服務

在信息技術快速發展的今天，信息技術使得媒體信息的傳播方式發生了翻天覆地的變化，信息傳播的速率越來越快，傳播的范圍越來越廣泛，而傳統的報紙信息傳播時效性較差，為此新媒體時代的報紙編輯需要與信息技術結合在一起，加快自身的轉型，以此提高報紙信息傳播的質量。本文以新媒體時代報紙編輯轉型為分析對象，希望提高報紙編輯的綜合素質，以此順應新媒體時代對報紙編輯的要求。

新媒體

新媒體主要是以數字技術作為基礎，以計算機網絡作為渠道，以手機、電腦等物品作為終端，向廣大用戶提供信息的傳播形態。新媒體主要是以傳統媒體相對應，以數字壓縮技術作為支撐，利用其大容量、實時性的特點實現信息的跨越式傳遞。一般而言，新媒體具有以下幾方面的特點。

第一，個性化突出。在信息技術加持之下，新媒體可以實現受眾群體的劃分，每個個人都可以通過新媒體定制自己所需要的新聞。

第二，選擇性增加。在信息技術的加持之下，每一個人都可以接收信息，每一個人也可以發布信息，人們可以對信息投票，也可以檢索信息內容，民眾的選擇性大大增加，可閱讀的自由度不斷提高。

第三，表現形式多樣化。新媒體使得各種新聞的呈現形式日漸豐富，可以將文字、圖畫、音頻融合在一起，使信息傳播的內容無限放大，同時也可以實現實時隨看隨停的功能。

第四，信息發布更加及時。與傳統的報紙相比，新媒體不再受到空間和時間的限制，信息的發布與加工可以隨時完成，信息的傳送范圍可以無限擴大。

報紙編輯

報紙編輯是指在報紙新聞出版的過程中從事編選、加工、組織、版面設計的工作人員。報紙編輯工作是一項精神性的創造活動，要完成組稿、審稿、撰寫、言論組織、排版、校對檢查等一系列的復雜流程，而且每一個流程相對獨立。為此，報紙編輯工作是一項非常系統性的工程，具有科學體系，同時擁有著自身的活動規律。

第一，報紙的生存環境發生了變化。在信息技術的沖擊之下，報紙行業的生存環境日漸惡劣，許多地區的報紙廣告費用逐年下降，報紙的生存環境發生了翻天覆地的變化。在新媒體的沖擊之下，報紙的市場需求量會逐步萎縮，報紙在年輕群體中的影響力日漸下降。與此同時，報紙市場的規模整體下降，報紙之間的貧富差距會變得越來越大，只有少數強勢報紙依舊可以獲得較大的市場份額，其余大部分報紙的市場份額會不斷地下降，直至完全消亡。除此之外，隨著多媒體的滲透和融合，許多報紙也在加強自身的轉型與發展，整個報紙行業朝著網絡媒體的方向不斷發展。

第二，環境的變化要求報紙編輯轉型。編輯是報紙的設計師，報紙的樣式很大程度上取決于編輯人員的意愿，編輯人員定位報紙內容與形式。站在新媒體的環境之下，報紙編輯在設計報紙時需要強化信息技術的運用，突出信息技術在報紙編輯中的作用，例如可以利用信息技術創建報紙APP，以此提高報紙內容推送的時效性。報紙編輯還可以通過信息技術加強與讀者之間的溝通，可以通過信息技術推送短評和社評，以此提高與讀者之間的互動性，提高報紙的可閱讀性。正因如此，報紙編輯應當順應宏觀環境發生的變化，改革自身的工作方式，創新工作內容，提升工作實效。

報紙編輯角色的轉換

第一，做好幕后英雄，強化前臺指揮。長期以來，報紙編輯將自身的閃光點融入記者通訊稿件之中，通過加工整理，編輯出一篇又一篇高質量的新聞報道稿件，因此報紙編輯又被人們親切地稱為報紙的幕后英雄。在傳統的媒體時代，報紙編輯處于整個報紙操作的后臺，主要是從事報道的潤色和加工工作，因此工作環境相對封閉。這種工作模式已經不再適用于新媒體時代的報紙編輯工作要求。站在新媒體環境下，媒體之間的競爭變得更加激烈，不僅要求報道新聞的時效性競爭，同時也要在報道新聞的理念方面開展競爭，而報紙編輯是報道新聞的主要論述者和專家，其在競爭中所扮演的角色地位越來越重要，具有牽一發而動全身的作用，是提高報紙新媒體競爭力的重要力量之一。在新媒體環境下，報紙編輯不僅需要做好幕后英雄，同時也應當成為前臺指揮，報紙編輯可以成為整個報紙新聞報道的總策劃，從選題策劃到最后的多媒體制作都可以全方面地參與其中，使報紙形成人無我有人有我優的競爭格局，讓報紙的新聞報道可以先人一步，報道的質量可以勝人一籌，以此使報紙行業在新媒體時代煥發出時代的新光彩。

第二，編寫好新聞稿件，可以提前介入記者采訪工作。長期以來，許多報紙編輯不會在新聞記者采訪時主動介入到采訪工作之中，對于新聞記者的稿件一般都是后期干預為主，致使報紙編輯的工作非常的被動，只能夠等待新聞記者提交稿件。這種被動式的工作模式并不符合新時代新聞信息傳播的要求，為此報紙編輯可以主動介入到采訪工作之中，主動尋找采訪的議題，讓自己可以加入采訪的環節之中。編輯記者通過參與新聞策劃可以預先選定新聞主題，可以和記者共同研究報道的方案，可以與記者共同組織各項報道的內容，同時也可以指導前方記者如何有效地完成新聞報道采訪工作，為后期的新聞稿件編寫提供更加豐富的素材。如果報紙編輯發現稿件缺乏閃光點和突破點，報紙編輯可以立即與記者取得聯系，就充實稿件內容和拓展采訪方向等方面問題深度交換意見。在修改新聞稿件時，編輯也需要與記者多溝通，與記者多交流，雙方之間可以發生思維上的碰撞，以此確保新聞報道的內容更加全面，提高新聞報道的質量。

第三，善于編輯報紙，同時懂得如何做好經營管理工作。長期以來，報紙編輯的主要內容是做好稿件的加工與編輯工作，并不會關注報紙的發行和經營管理工作。在新媒體環境下，新聞媒體之間的競爭變得愈發激烈，報紙的發行與經營管理也關系到報紙的生死存亡。作為報社的工作人員，編輯也有責任參與到發行與經營管理過程之中。為此，報紙編輯不僅僅需要提高自身的新聞信息整合能力，同時還需要具有較強的社交能力及公關能力，需要加強自身的談判、促銷、營銷等各方面的技巧。為此，報紙編輯不僅僅需要煉就火眼金睛，同時還需要善于淘金，從海量的信息中尋找有價值的信息內容，善于做好加工與包裝工作，以此提高報紙的品牌效應，幫助報紙更好地開發讀者市場。例如，報紙編輯可以提高品牌意識，大力提高品牌的曝光度，以此持續提升新聞的品質，提高新聞編輯的質量。

第四，做好報紙編輯工作，同時成為新媒體的主持人。在新媒體時代，許多報紙都在加強與新媒體之間的融合，加快推進集約化運作，以此提高自身的競爭實力。在新媒體時代，報紙編輯不僅需要做好傳統的新聞策劃與編輯工作，同時還需要借助信息化技術做好新媒體的選題策劃工作。報紙編輯應當適應這種角色變化所帶來的沖擊，以此推動整個報紙的數字化發展。例如，報紙編輯不僅僅需要做好精美的版面設計，同時還需要為報紙提供多元化的新聞產品，能夠實現一次采訪、多點發布的信息傳播效果。在新媒體環境下，報紙編輯可以探索報紙和互聯網之間的互動。由于報紙和互聯網都是傳播新聞信息的重要媒介，其核心在于內容整合與編排工作，報紙編輯通過強化互聯網與報紙之間的信息共享可以吸引更多的讀者，以此推動報紙的轉型，提升新媒體報紙編輯的實效。

編輯的讀者意識轉變

第一，轉換讀者意識。在新媒體環境下，編輯的轉型首先需要編輯人員轉變讀者意識。在傳統時代，所有的報社都要求編輯人員樹立讀者意識，要求編輯人員認真研究讀者把握讀者的閱讀習慣，從讀者的角度做好選題策劃，做好報紙排版。但是在現實生活之中，讀者到底是誰，讀者群體在哪里，很多報紙編輯都是懵懂的狀態。一些報社是通過信件與讀者溝通，一些報社聘請專門的讀者評論員，還有一些報社發布讀者評論稿件，然后由編輯們匯總結果，從中選出讀者的興趣愛好。以上做法具有一些可行性，但是也有一些問題值得我們關注。例如，報紙評論員是否具有代表性？來信的讀者是否具有代表性？讀者所獲取的信息是在編輯設置的范圍之內？讀者是否具有代表性也存在疑問？近些年來，許多報紙通過互聯網設置的互動平臺強化與受眾之間的溝通與交流，這種方式可以更好地了解網民的心態，了解他們的喜好和需求信息，但是網民并不能夠代表廣大人民群眾的信息需求，也不一定就是人民群眾的信息需求。為此，報紙編輯必須在調查的基礎之上加強對媒體的關注，從廣播、電視、互聯網等不同媒體中尋找社會大眾關注的焦點問題，這不僅可以使報紙編輯掌握讀者需求的一般性，同時也可以提高報紙編輯對讀者需求分析的即時性，可以使報紙編輯更容易掌握社會大眾的關注焦點。

第二，樹立主動的讀者意識。主動的讀者意識要求報紙編輯能夠預測讀者的關注內容，預測讀者的興趣愛好，從而為他們提供更為豐富的閱讀資源。為了實現這一目標，報紙新聞編輯應當由傳統的被動接收讀者信息變成主動了解讀者的信息。在新媒體背景下，報紙編輯不僅僅需要做好信息把關人的角色，同時還應當積極擔任意見領袖的角色。為此，報紙編輯在撰寫稿件時應當強化思想感情，加強與讀者之間的個性化，對話使讀者在接觸報紙時不再感受到報紙信息的冷冰冰，而是在與一個活生生的編輯對話，以此使報紙編輯可以觸碰讀者的心靈，能讓讀者感受到報紙編輯與自己的思想共鳴，使報紙編輯成為讀者的可靠朋友，使報紙編輯可以引領新聞報道的方向，將自己打造成意見領袖型的人物。與此同時，報紙編輯也可以主動走入讀者群體之中，與讀者進行面對面的溝通，通過信息技術實時了解讀者的閱讀需求，收集他們所關注的信息焦點，以此縮短心靈溝通的距離，讓編輯和讀者成為無話不說的好朋友。為了實現這一目標，報紙編輯可以開通個人博客，可以與讀者分享自己處理信息的感受及編輯的體會，讓讀者可以感受到編輯信息處理的心路歷程，同時讓報紙編輯與讀者進行個性化的溝通，讓讀者可以真正體會到報紙編輯的艱辛努力，了解報紙編輯內心世界的變動，以此實現兩者之間的有效對話和溝通，吸引讀者主動參與到報紙編輯活動之中。這種形式不僅僅可以營造出一種編輯和讀者之間共同分享、共同認知的良好互動局面，也可以使整個報紙變得更加多元化，滿足不同閱讀群體的需求。

第三，從簡單的文字圖片編輯變成資源整合專家。在新媒體環境下，傳統的文字圖片編輯工作應當變成資源整合工作，這也必然要求報紙編輯成為資源整合的營銷專家。為此，報紙編輯不能夠單一地整合讀者資源，而是需要加強跨媒體之間的整合營銷工作，加強新舊媒體之間的融合度，使新舊媒體以及讀者資源都可以成為自身的營銷資源。在新媒體環境下，眼球經濟的概念悄然崛起。在傳統的媒體中，讀者永遠只是被動地接收信息，而新媒體時代的讀者已經走向了媒體的中心舞臺。媒體不僅僅需要為讀者提供必要的信息，同時還需要向讀者展示自己，需要通過新媒體搭建自我展示平臺。雖然報紙無法實現像網絡一樣的高效互動，但是報紙編輯也必須認真審視新媒體環境下讀者角色的變化，需要有意識地將編輯中心變成讀者中心，可以賦予讀者一定的編輯權利。報紙編輯可以選擇讀者之中的意見領袖，為他們建立信息博客，以此吸引更多的讀者關注報紙，報紙所編輯的信息能夠第一時間傳遞給這些關注者，最終形成人人都是讀者，人人又都是編輯的局面，將報紙變成社會大眾自己的報紙。

綜上所述，站在新媒體時代，報紙編輯需要加快轉型，需要轉變自身的角色，例如既做好幕后英雄，又做好前臺指揮，既撰寫好新聞稿件，又可以介入記者采訪工作。與此同時，報紙編輯也需要轉變讀者意識，需要樹立主動的讀者意識，同時還需要將自己從簡單的圖片編輯變成資源整合專家，以此提高報紙編輯的實效，提升報紙編輯的質量。

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