直播帶貨興起下廣播主持人轉型探索

湯璐 王建軍

摘要：隨著近年來媒體的不斷發展進步，現階段越來越多的傳統媒體工作者開始走向轉型之路，融媒體大環境對復合型媒體人才的需求量越來越多。對于電臺廣播主持人而言，需要結合實情，在工作中利用好傳統媒體的各項優勢，并且多接觸多樣的新媒體渠道，幫助廣播媒體穩穩立足于融媒體大環境中。直播帶貨作為一種近年來興起的銷售模式，已經受到了各大主流媒體的持續關注。然而如何通過直播帶貨提升媒體效益及影響力，同時提升廣播主持人個人綜合能力，本文進行詳細分析并列出幾點具體應對策略。

關鍵詞：新媒體；直播帶貨；廣播；主持人

融媒體下廣播主持人的專業度與公信力

當前融媒體環境下，廣播主持人在接觸直播帶貨的過程中，能夠以自身較高的專業度迅速熟知直播帶貨過程中的部分工作程序，譬如帶貨過程中，作為主持專業，廣播主持人能夠更加順利地將帶貨內容進行流暢的報道和闡述，同時面對直播帶貨過程中的一些突發情況，廣播主持人相對于其他報道經驗不足的自媒體工作者，能夠做出更加有效、合理的臨場應變。并且傳統廣播媒體自身具備的較強公信力也能讓受眾在觀看直播的過程中，對直播帶貨活動的信任度更高，有助于廣播主持人順利地完成直播帶貨活動。

廣播主持人能接觸更多優質帶貨渠道

傳統廣播電臺媒體以其常年積累的龐大受眾量，在媒體行業中已取得了卓越的口碑，相對于自媒體群體，傳統廣播電臺的直播帶貨過程能夠受到更多受眾的關注，同樣直播帶貨的優質合作方數量也逐漸呈現上升趨勢，廣播主持人在直播帶貨工作環節面對眾多合作方能夠積累更多經驗，融媒體環境下媒體合作過程也有利于廣播電臺對繁雜的合作方進行篩選，帶貨內容更加優質，受到更多受眾的認可，進一步推動廣播主持人直播帶貨工作的順利進行。

幫助傳統廣播電臺迅速提升影響力

在當前逐漸變化的媒體環境下，傳統媒體需要不斷提升受眾黏性，維持自身較高的媒體影響力，才能夠保證通過優質內容輸出提升廣播電臺媒體效益。直播帶貨作為融媒體生態下衍生的全新形式，眾多媒體的參與給予了傳統主流媒體更多的合作機會，廣播電臺媒體與地方紙媒、電視、網絡媒體及各類新媒體在直播帶貨中的互相引流合作，可以讓傳統廣播電臺積累多年齡階段、不同領域的受眾群體，借助直播帶貨活動進入更多觀眾的視野中。并且對于廣播主持人而言，個人曝光度得到提升，通過個人知名度帶動廣播媒體迅速發展。

為傳統廣播電臺引進更多復合型人才

近年來社會生活的時起時伏使媒體行業的工作總量呈現不斷上漲的趨勢，同時新媒體的逐漸興起和融媒體工作環境的深化，意味著傳統媒體需要引進更多優質的復合型人才來應對轉型期。廣播媒體對直播帶貨工作的重視與優化，開辟相關崗位，能夠迅速擴充人才，同時廣播主持人在接觸直播帶貨相關尖端工作者的過程中，也能夠迅速積累豐富經驗，逐漸向復合型人才靠攏，協助傳統廣播媒體實現成功轉型。

受眾瀏覽習慣伴隨環境發生改變

自近年疫情暴發并持續蔓延以來，為了應對此類重大公共安全事件帶來的威脅，人們主動減少出行，網購逐漸成了人們消費的主要途徑之一，通過直播渠道購買商品成為消費者們熱衷于推崇的方式，在此環境下，受眾將更多的關注度集中在了網絡新媒體中，通過手機、平板電腦等等移動終端，借助新媒體平臺參與直播購物。同時面對一些重大突發事件，受眾也開始不斷追求新聞內容的時效性，傳統廣播媒體的受眾黏性受到了一定挑戰，如若廣播媒體不能及時地開辟陣地，拓寬交互渠道，那么積累的受眾量將很有可能會出現不斷流失的現象，失去用戶黏性后，廣播主持人的直播帶貨效果將會大打折扣，取得的經濟效益相對變低，對廣播電臺媒體的正向發展產生了負面影響。

融媒體環境錯綜復雜低質傳播多

時下隨著自媒體群體的不斷壯大，吸引著更多各行各業的人參與到媒體工作中，他們較為看好媒體行業發展的前景，在參與和直播帶貨相關新聞的報道，或是直播帶貨工作的直接參與中，這些初窺門徑的新手媒體工作者缺乏一定的媒體責任感，傳播信息的過程中沒有做好溯源追責、實事求是的工作，同時一些自媒體為了吸引廣大用戶的眼球，積攢更多的受眾量，在傳播信息的過程中往往使用一些錯誤的方式，比如刻意夸大信息量，編造虛假信息，導致市面中很多新聞內容出現了“標題黨”現象。當廣播主持人對一些新聞進行瀏覽報道時，自身很有可能會被這些虛假的新聞內容蒙蔽雙眼，而一旦廣播主持人在采集、校對信息的過程中出現失誤，導致新聞報道或是直播帶貨環節中出現了虛假新聞傳播的現象，那么將極大打擊傳統廣播電臺媒體持有的媒體影響力，同時廣播主持人個人的形象也會受到一定影響，導致直播帶貨工作無法順利進行。

直播帶貨門檻低競爭壓力較大

在社交媒體時代，成熟的新媒體平臺已經受到了社會各界的廣泛關注，其中不乏一些對新媒體平臺細心鉆研的“專業人士”，以直播帶貨作為個人的本職工作進行牟利。網絡紅人如同雨后春筍般不斷涌現，網紅經濟具備了一定的產業價值鏈，網絡直播這種形式激活了海量的“主播”，過去由傳統媒體所塑造出的“主持人”這種形象在人們心中的權威感、崇高感已經逐漸淡化，人們在快節奏的工作生活中，把更多的目光投向了更為有趣、多元化的草根主播。加入直播帶貨行業的門檻和普通的線下商品交易相比更低，并且節省了大量的成本，很多自媒體工作者通過獲取授權、認證信息等比較簡單快捷的方式，在各類新媒體平臺中注冊直播帶貨賬號，通過發布剪輯視頻以及真人直播的方式吸納平臺內部活躍的大量受眾群體。在這種情況下傳統媒體主持人在參與直播帶貨過程中，感受到的壓力也與日俱增，大多受眾都駐足在自身較為關注的品牌商家、視頻原創作者的直播間中，而對于一些直播形式內容相對枯燥的傳統媒體直播間，受眾的興趣并不濃厚，由于缺乏一定的娛樂元素支撐，廣播主持人參與直播帶貨工作的過程將會更加艱難。

廣播主持人缺乏直播帶貨相關經驗

在傳統廣播媒體的工作中，廣播主持人接觸的工作內容以圍繞廣播節目為主，主持人只需做好口播工作，熟記稿件并與節目聽眾靈活互動，不用高頻率的真人出鏡，同時廣播節目中的帶貨部分也寥寥無幾。而現階段直播帶貨新環境下，傳統媒體面臨著新的發展格局，眾多廣播媒體已然開始追求創新變革，實現成功轉型，紛紛加入了直播帶貨的行列中?？梢钥吹浆F階段有眾多知名廣播主持人已經出現在了直播間中，不斷參與著直播帶貨活動，然而對于一些廣播主持人而言，自己在日常工作中持有的經驗不足以支撐參與直播帶貨工作，同時廣播主持人由于在日常生活中疏于接觸這一領域，較大的工作壓力讓廣播主持人很少拿出時間和精力展開深入研究，并且廣播媒體內部也缺乏針對相關工作展開的技能培訓、會議研討活動，阻礙了廣播主持人圍繞直播帶貨進行的順利轉型。

借助“短視頻+”形式開辟帶貨戰線

“短視頻”作為近年來非常熱門的新媒體產物之一，已經受到了來自各個主流媒體的關注與追捧，一些主流媒體巧妙利用短視頻平臺，將直播帶貨活動借助平臺高效舉辦，發揮出短視頻平臺中的各種優勢，極大提升了直播帶貨活動取得的實際效益。廣播主持人要提高對短視頻平臺的關注度，了解并熟練掌握短視頻平臺直播的規則與技巧。比如在地方特色產品的推廣活動中，傳統廣播主持人可以通過廣播媒體的官方短視頻平臺賬號，展開直播帶貨活動，短視頻平臺內部活躍的受眾群體范圍廣，涉及眾多年齡階段、不同工作領域的用戶，有效解決了傳統廣播節目受眾面相對單一的問題。同時短視頻平臺內便捷的轉發、分享功能也能夠迅速吸納受眾量，直播過程中的彈幕功能可以有效提升用戶黏性，幫助廣播主持人和觀眾進行正面互動。短視頻內部的購物車功能也可以讓正在觀看的用戶清晰地了解到商品價格、產地、外觀等等詳細信息，同時便捷的購買渠道也可以協助用戶完成下單，優化了受眾的購物體驗。這種“短視頻+”的形式不僅能夠提升直播帶貨活動取得的實際效益，還能夠借助短視頻平臺迅速吸納受眾，拓寬廣播節目的宣傳渠道，為廣播節目吸納流量，增強傳統廣播媒體在融媒體環境下的生命力。

深入走訪規范帶貨取向增強服務意識

作為廣播媒體工作中不可或缺的重要角色，廣播主持人想要成功實現有效轉型，一定要發揮好主流媒體平臺主持人的橋梁作用。“后疫情時代”下，直播帶貨這種線上營銷的模式，在公益助農、振興鄉村、宣傳城市形象等方面產生了較為積極的實質性影響，為地方媒體積累著良好的口碑。廣播主持人要規范帶貨取向，堅持以人為本，增強直播帶貨的服務意識，并且親身走訪，保證直播帶貨涉及產品的優質性，幫助廣播媒體開展的網絡直播帶貨業務逐步取得成功。比如在地方扶貧助農直播帶貨活動過程中，廣播主持人應親身走訪扶貧助農地區，詳細了解該地貧困情況，并走訪當地務農人員，了解產品生產情況及產品詳細信息。在直播帶貨過程中將自己的所見所感結合商品信息，以專業的主持功底為直播間的受眾進行描述。同時要注意語言運用，淡化直播平臺榜單打賞、禮物贈送等等具有獲利傾向的功能，從而順利幫助扶貧，突出助農、地方文化宣傳等等公益活動的取向，真正做到人民至上，實現通過直播帶貨活動產出更高的社會價值，幫助傳統廣播電臺媒體取得迅速發展。

注重融媒體合作模式汲取帶貨經驗

隨著全媒體環境的不斷深化，廣播主持人在參與直播帶貨活動的過程中，同樣也要注重融媒體合作模式下，與其他媒體行業工作者的互相交流配合。直播帶貨過程中的各個環節復雜多樣，廣播主持人應發揮自身個人優勢，針對直播過程中產品宣傳的文案、直播互動語言等部分進行優化調整。在與其他主流媒體合作展開直播帶貨活動宣傳的過程中，廣播主持人也要提前了解涉及到的主流媒體相關信息，針對與自身共同參與直播活動的其他優秀主持人，虛心討教并分享直播帶貨活動的相關經驗，提前做好溝通，增加合作主持的默契度。直播結束后通過與其他合作媒體共同分享獲取的直播素材，展開直播復盤，并且融媒體合作模式下參與直播結束后的跟進工作，圍繞直播帶貨數據以及直播錄屏素材對個人的工作方式實施進一步的優化調整，為日后廣播主持人更加順利地參與并完成直播帶貨工作打下堅實基礎。

積極參與相關培訓合理應對突發現象

通過網絡渠道進行購物的頻率越來越高，網絡直播帶貨領域的發展也在得到質的飛躍，眾多主流媒體已經圍繞直播帶貨工作開展著愈發專業的培訓工作，廣播主持人應積極參與相關培訓活動，提高自身對直播帶貨相關問題的敏感度，同時做好應對措施，協助直播帶貨活動的順利進行。廣播電臺媒體可以定期組織廣播主持人參與直播帶貨相關能力的培訓，并制定考核活動，通過考察觀測廣播主持人個人能力提升的情況，并制定進一步培訓內容，有效協助廣播主持人迅速熟知直播帶貨工作。并且有關帶貨產品的突發問題，廣播主持人也要時刻關注，通過自身積累的直播帶貨經驗結合實際情況妥善解決，提升帶貨過程的整體效率。

樹立媒體責任感抵制帶貨造假現象

作為傳統媒體與受眾之間互動對話的橋梁，廣播主持人應肩負起更高的責任和使命，在開展直播帶貨工作的過程中，廣播主持人要能夠以較高的敏感度辨別虛假信息，有效規避直播帶貨過程有關商品描述中夸張、不實的信息內容，真正將優惠、實用的商品帶給百姓。同時在網絡直播帶貨領域中，充斥著大量誘惑，廣播主持人要能夠堅守底線，面對誘惑不動搖，不以個人利益為出發點，直播帶貨過程中實事求是，維護個人和廣播電臺媒體的良好口碑。廣播主持人在日常生活中發現其他直播帶貨活動中的作假現象時，要立刻進行抵制，及時舉報并記錄，為改善直播帶貨大環境貢獻自己的一份力量。

綜上所述，想要通過直播帶貨順利實現轉型升級，則需要廣播主持人不斷調整自身的工作理念，勇于接觸與直播帶貨相關的新鮮事物，虛心學習直播帶貨相關工作者的豐富經驗，并積極參與培訓活動。同時也要不斷堅守媒體責任，嚴厲抵制直播帶貨過程中的虛假宣傳、造假現象。不斷提升個人職業水平，以專業主持能力協助直播帶貨活動的順利進行。