媒體融合背景下短視頻在黨媒報道中的應用

伍姜睿菡

摘要：在媒體融合時代，短視頻已經成為人們主要的交流傳播手段之一，無論是新媒體還是傳統媒體，都對短視頻進行了大量的應用。黨媒要想在短視頻新聞報道中脫穎而出，就要向其涉及的專長方向發展，比如：以時政新聞、社會熱點等聚焦話題，用短視頻的形式來傳播呈現新聞，能夠大大地提高新聞傳播的時效性。而短視頻傳播與黨媒新聞報道的融合應用，則是傳統媒體轉型、融合發展的一個良好切入點，本文就短視頻在黨媒報道中的應用做了分析和論述。

關鍵詞：短視頻；黨媒報道；應用

短視頻新聞的傳播特點在于時長很短，表現形式簡潔。短視頻新聞的錄制大多是通過新媒體技術層面進行的，通常只有數分鐘的時間，適用于各類新媒體平臺，內容豐富、時效性強，獲得受眾群體的關注和歡迎。短視頻新聞題材涵蓋時政新聞、社會熱點、民生新聞等等。伴隨著互聯網新媒體平臺的興起，采用短視頻傳播已經成為媒體宣傳報道的方式之一。它不但能為新媒體平臺帶來大量的用戶關注度，還能推動新媒體在互聯網的發展。媒體融合發展就是各媒介呈現融合的趨向，如傳統的紙媒、廣播、電視以及網站、微博、客戶端、APP等新媒體都是以文字、圖片、視頻等形式進行傳播的。從廣義上說，媒體融合發展是多樣化的資訊傳遞，它將改變傳統紙質媒介單一的傳播方式，力求通過媒介的智能化和網絡化的整合來達到資源的分享，以多元化的傳播方式向公眾傳達資訊。

黨媒作為主流媒體之一，具有很強的社會公信力，黨媒新聞記者肩負著重大的社會責任，必須與時俱進，主動適應新媒體時代的發展。在新時代下，媒體的融合發展也給黨媒的宣傳報道工作帶來了新的挑戰和機遇。在此背景下，加強黨媒新聞記者的職業素質，是提升黨媒輿論引導力、影響力、公信力、傳播力的重要途徑。要在短視頻新聞中脫穎而出，黨媒要在自己所熟悉的方面取得一些突破性進展，比如，通過短視頻新聞來有效地傳播當下的熱門話題。當今媒體融合發展中，如何把新聞和短視頻有機地融合將成為傳媒轉型與發展的一個關鍵突破口。

隨著時代的發展，黨媒必須順應時代發展的需求，積極地接納受眾的反饋信息。在融媒體的背景下，黨媒的新聞報道的傳播形式必須進行自身的改革和創新。

媒體融合時代，短視頻與傳統媒介的結合是未來新媒體發展的必然選擇，兩者相結合，可以更好地向受眾群體傳播黨的“好聲音”和熱點新聞。

提高黨媒的影響力，制作高品質的短視頻作品

媒體和短視頻的結合，可以制造出優質的媒體產品，既能增強黨媒的社會影響力，又能豐富黨媒的傳播內容，通過短視頻新聞傳播報道，實現新媒體資源的共享。這些因素的交互應用，使得各個媒介的傳播方式發生了變化，黨媒在新媒體時代擁有更具競爭力的主流優勢。

拓展新聞媒體的傳播途徑和提升媒體的融合創新

在以往的傳統媒體如報紙、廣播和電視都是主要的傳播媒介，隨著互聯網的迅速發展，人們通過網絡和手機客戶端獲取信息的方式逐漸盛行起來，因此，在面對分散、碎片化的傳播條件下，一條新的傳播渠道正在形成。媒體融合時代，黨媒依托于短視頻傳播，改進創新傳播形式，是其搶占話語高地的重要傳播報道方式。

新聞報道方式的轉型和形式的創新

與以往的新聞報道相比，短視頻在內容表達和視覺上具有明顯的優勢。而新媒體的特點也在一定程度上影響著傳統媒體的新聞寫作方式、敘事角度。短視頻輕量化等特性使得新聞記者能夠隨時隨地上傳、采訪、編輯和分享，為新聞報道帶來了大量的新聞素材。同時，“短視頻+現場直播”的傳播方式也極大地提高了媒體的實時性、互動性和受眾的參與度。所以，在新聞報道中，短視頻的信息傳播手段最能體現出與受眾的互動關系。

短視頻在黨媒應用中的優勢

在媒體融合發展中，新聞內容本身是最關鍵的要素。在媒體融合發展的道路上，“內容為王”首先要做好新聞內容，現在的許多短視頻，由于短視頻制作的品質不能得到保障，一些短視頻為了增加受眾關注度以粗制濫造的情節博得了眾多受眾的喜愛，從而對其良性發展造成了極大的阻礙。黨媒在新媒體時代發展的進程中，始終秉承著“以人為本”的發展思想，而一般傳統媒體在新聞報道的深度和廣度上都不能和黨媒相提并論。黨媒的新聞傳播帶來了一批優秀的、積極的、真實的新聞內容，承擔起了傳播正能量的社會責任。在媒體融合發展中，通過對短視頻的高效運用，可以使黨媒不斷提升自身的影響力和傳播力，使其與時代的精神相融合，才能創造出更多有意義的新聞資訊。黨媒的新聞采編隊伍素質比較高，在新聞報道、策劃等領域都擁有較多的專業技術人才。可見，在媒體宣傳實踐報道中運用短視頻是非常有利于黨媒自身發展的。

新媒體平臺的發展趨勢

在新媒體的出現下，以往的單一的信息傳遞模式也隨之產生了變化，并且越來越具有多樣性。在新媒體“用戶至上”的思想下，媒介傳播的受眾由“信息的消極接收者”向“主動的參與者”和“信息生產者”轉型。由于新媒體對傳統媒體的沖擊和影響，以及其他諸多因素的制約，使黨媒的發展作為傳統主流媒體在媒體融合發展中成為了一個新的問題。

受眾群體的角色轉換

隨著科學技術的進步，互聯網傳播的壁壘不斷降低，傳統媒體傳播的優越性也隨之減弱。新媒體賦予了受眾正面的信息生產權和平等的信息選擇權，使得受眾和傳播者之間的界限日益模糊，在這一點上，黨媒必須認識到受眾地位的轉變對自身帶來的沖擊。

黨媒新聞報道以及采寫方式的轉型

在傳統的新聞編輯中，記者主要從事采訪、寫作等工作，信息是單向的、線性的。媒體融合時期使傳統媒體記者的工作模式發生了變化，呈現出網絡化和即時化的特點。傳統媒介傳播的交流形式以報紙、廣播、電視為主；但是，在新媒體時期，黨媒記者的工作方式也隨之改變，他們與受眾之間的互動也在不斷增強，這就需要黨媒新聞記者在掌握信息、文字表達、攝影拍攝等傳播方面的基礎上，綜合掌握新媒體技術和傳播溝通技巧。

為了更好適應當下整個傳媒環境下的轉型、創新，黨媒必須牢牢掌握信息時代的發展動向，把握好媒體融合與發展的機會，還要把握好“破”與“立”這兩個因素，準確真實、有效地進行新聞報道。所以，黨媒要堅持正確的輿論導向，立足深度報道、實踐經驗報道、典型人物報道的優勢，充分運用媒體融合的傳播方式，不斷提升黨媒的宣傳報道質量和新聞生產水平。

在傳媒一體化的今天，黨媒作為主流媒體的地位及優勢仍在，特別是在重大主題活動、重要會議和突發事件采訪中，黨媒代表著權威、公正和客觀，具備了制作短視頻新聞的自然優勢。黨媒利用短視頻傳播途徑通過尋找新聞切入點，使傳統媒介能夠在媒體深度融合中占據主導優勢。

短視頻生產的多元化

近幾年，隨著媒體融合的不斷深化，傳統媒體在制作短視頻方面取得了巨大的進展，尤其是對疫情防控、脫貧攻堅等重要題材的新聞報道進行了進一步的優化，各種重要新聞事件都是黨媒新聞傳播的重點。為了更好地吸引受眾，各類新聞媒介都在不斷地發布各種類型的短視頻。為了讓受眾更好地理解，最關鍵的一步就是控制時長，盡可能地在較短的時間內將更多的信息傳遞給受眾。

提升黨媒的創新意識

黨媒在新聞媒介的發展過程中，既要考慮到受眾的喜好，又肩負著價值觀、文化傳承和知識傳播的任務，以達到最佳的傳播效果。通常，黨媒新聞短視頻的品質主要靠創新性，形式新穎的新聞內容可以在類似類型的短視頻中脫穎而出。在新聞報道中，黨媒報道既要重視新聞的選題，又要轉變記者、編輯的采編工作思路，運用新媒體技術手段，提高新聞報道的品質，這樣，黨媒的宣傳報道效應就會有一個質的飛躍，引起更多受眾關注。

加強互動，提高受眾的視覺體驗

由于新聞主題所帶來的局限性，在一些時政新聞報道中很難做到“解標化”。從新聞實踐角度來看，黨媒要把主題內容和傳播方式結合起來，持續地推出具有高時效性的短視頻，并根據視頻內容進行優化設計。通過對圖像和文字的生產，達到了很好的應用效果，為受眾帶來了良好的視覺體驗效果。

提高黨媒新聞工作者的綜合專業素養

隨著互聯網的普及，黨媒在新聞實踐工作中獲得了大量的信息，同時也使得他們的工作更為復雜和艱難。因此，對新聞從業人員的素質提出了更高的要求，他們只有不斷地提升自己的職業素養，才能更好地確保新聞報道的質量。在當今社會環境下，黨媒新聞工作者要不斷地加強搜集各種信息的能力，同時也要提高對資訊的處理和加工能力。此外，還要重視新聞報道的邏輯性和概念性，并持續改進新聞報道發布流程的規范化。

從不同角度來提高新聞的內容

黨媒新聞工作者要確保新聞資訊能符合大眾的資訊需要，并要以民眾的觀點和視角來搜集資訊，以確保資訊內容的真實性。確保新聞報道正確性的同時，以多元化的傳播形式傳達給受眾。

由于黨媒是宣傳政治輿論導向的主要傳播方式，因此，在短視頻新聞創作上要注重政治性，并且要使用簡單明了的文字，盡可能地把新聞細節融入其中。在當今社會發展的進程中，許多的政策資訊都以短視頻形式傳達，雖然時長比較少，但所傳達的內容卻非常清晰，能使大眾所理解，有助于不斷地增強黨媒的宣傳效力。因此，黨媒必須對新聞內容認真策劃、高效地將短視頻和新媒體平臺相融合，增加新聞的吸引力。

在未來的工作中，黨媒可以在傳達訊息時，將更多專業的或難以了解的訊息通過短視頻的傳播方式加以闡釋，從而增進與受眾群體的互動性。另外，也可以將口語化的語言融入到新聞報道中，使新聞報道更傾向于社會大眾。可見，黨媒新聞工作者必須不斷地更新自己的業務知識，提升文化素養，在新聞采訪實踐中，要運用現代的新媒體技術手段來表現新聞語言，使其成為一種富有創造性的新聞報道形式。

增強黨媒新聞工作者的政治思想意識

媒體融合時代，黨媒新聞工作者要與時俱進，在民眾之中，就會產生良好的影響力和宣傳作用。黨媒所播發的消息通常都是一些重大的政治主題，可以將短視頻運用到新聞報道中來傳達，從而進一步拉近了與社會民眾的關系。作為一名黨媒新聞記者，要始終堅持自己的政治觀點，準確地把握輿論導向，并主動地引導民眾樹立三觀；在新聞采訪報道時，要確保新聞報道的真實性和客觀性；黨媒更要堅持嚴肅認真的工作態度，不斷提高專業素質，增強與公眾的溝通與交流。在新聞實踐工作中，黨媒新聞工作者要以人民的滿意度為首要衡量指標。

短視頻在黨媒報道中起到主導性的作用

短視頻在黨媒報道中起著舉足輕重的作用，隨著黨媒新聞記者自身的專業素質的不斷提高，其所提供的新聞稿件的質量也會得到進一步的完善；要想做出更好的短視頻，黨媒就必須從多個角度方面來考慮。與此同時，黨媒在媒體轉型發展的新時期，新聞記者不僅要有深厚的文學基礎，更要在新聞報道中起到應有的主導地位，加強對網絡新媒體平臺的甄別和遴選，并對主流媒體的意識形態進行正確的輿論導向。

隨著信息技術的發展，黨媒面臨著新的發展機會與新的挑戰。面對當今社會復雜的輿論環境，黨媒始終要堅持新聞輿論“導向”，堅持新聞的正確方向。黨媒還要堅持“四力”，增強自身的創造性，發揮黨媒的引領導向作用，順應時代潮流，運用新技術手段，打造具有鮮明特色的新聞報道。文章指出，在媒體融合轉型發展的今天，對于黨媒的新聞記者來說，必須改變傳統的新聞報道方法，使之與新媒體技術的發展趨勢相一致，營造一個和諧的社會輿論氛圍，就要做到“創新”和“守正”相結合。總之，媒體融合時代，短視頻也越來越受到社會大眾的關注，黨報媒體要不斷地增強與網民的互動和交流，深入民眾，只有如此，黨媒新聞工作者才能抓住受眾的需要，在利用短視頻進行報道傳播的時候，不斷地提升新聞報道的有效價值，相信未來媒體融合發展的趨勢下，短視頻的應用在黨媒報道中的傳播路徑將更加深入，能夠更好地推動黨媒的可持續性發展。

參考文獻：

［1］吳東梅．融媒體時代廣電新聞記者轉型和能力提升策略［J］．傳媒論壇，2019（11）：52-53.

［2］狄婕．融媒體時代報社記者提升采訪技巧的路經研究［J］．傳播力研究，2018：113-124.

［3］魏新．自媒體時代對黨校學術期刊的影響與對策探析——以微信公眾平臺為例［J］．中北大學學報社會科學版，2018（03）：140-144.

［4］楊逸蕓．淺談融媒體時代平面媒體編輯轉型升級對策［J］．新聞世界，2018：34-37.