新媒體背景下農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的傳播新模式探究

馬波

摘要：隨著科技的快速發(fā)展，受眾以新媒體技術(shù)為主要手段獲得信息，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在解決三農(nóng)問(wèn)題中扮演了舉足輕重的角色，這一方面促進(jìn)了我國(guó)的新聞傳播效率，另一方面也造成了我國(guó)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播模式的創(chuàng)新?；诖耍r(nóng)業(yè)電視節(jié)目要適應(yīng)媒體融合時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，適應(yīng)人民群眾的實(shí)際需要，更好地提升節(jié)目的影響力，增加觀眾的關(guān)注度，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展。文章簡(jiǎn)單地闡述農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下所面對(duì)的困難，并通過(guò)對(duì)新媒體融合技術(shù)的分析，對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的傳播方式進(jìn)行了探究，以期更好地為農(nóng)民群體提供更多的農(nóng)業(yè)項(xiàng)目服務(wù)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；農(nóng)業(yè)電視節(jié)目；三農(nóng)問(wèn)題；傳播新模式

在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，以快速、廣泛的傳播速度和覆蓋面為特色的農(nóng)業(yè)電視欄目所需要的傳播方式越來(lái)越多。因此，在新媒體日益發(fā)展的今天，必須加大對(duì)農(nóng)業(yè)主題的宣傳力度，要全面了解新技術(shù)對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要作用，運(yùn)用新媒體技術(shù)手段進(jìn)行農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，逐步拓展農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的功能，擴(kuò)大其宣傳覆蓋面，以滿足廣大群眾對(duì)農(nóng)業(yè)節(jié)目的現(xiàn)實(shí)需要，這一舉措極大地促進(jìn)了我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目存在內(nèi)容滯后問(wèn)題

在新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展下，媒介市場(chǎng)的格局正在發(fā)生著翻天覆地的變化。新媒體信息具有實(shí)時(shí)、快速、高效等特點(diǎn)，能夠很好地適應(yīng)廣大農(nóng)戶的信息需求，開(kāi)拓了農(nóng)村地區(qū)新型農(nóng)業(yè)廣播電視欄目的發(fā)展思路，提高了農(nóng)村電視節(jié)目的知名度和權(quán)威性；同時(shí)，隨著新媒體的不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展也不可避免地要發(fā)生變化。然而，經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國(guó)的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的傳播，是以信息資源的采集、統(tǒng)計(jì)以及對(duì)未來(lái)的數(shù)據(jù)的采集、分析，作為信息傳播的重要組成部分，然而在信息材料的整理與生產(chǎn)中，由于信息傳播不夠及時(shí)，使得很多農(nóng)業(yè)節(jié)目的主題喪失了針對(duì)性，這就造成了農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)節(jié)目不感興趣，新媒體信息具有實(shí)時(shí)、快速、高效等特點(diǎn)，可滿足廣大農(nóng)民群眾對(duì)信息的需要，為農(nóng)村新媒體開(kāi)辟了一條發(fā)展的道路，增強(qiáng)了農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的影響力。

互動(dòng)交流匱乏

當(dāng)今社會(huì)，科技日新月異，媒介產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)生了翻天覆地的變化，因此，各大媒體單位的宣傳才能準(zhǔn)確地把握受眾的實(shí)際需要，快速地進(jìn)行有價(jià)值的傳播。而農(nóng)民受眾群體與農(nóng)業(yè)電視節(jié)目之間的互動(dòng)性也存在著一定的障礙，農(nóng)民群眾的參與意識(shí)不強(qiáng)，電視節(jié)目編導(dǎo)無(wú)法準(zhǔn)確地掌握農(nóng)民群眾的實(shí)際需要，從而造成了農(nóng)業(yè)電視節(jié)目質(zhì)量的降低。

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播模式單一

目前，電視、互聯(lián)網(wǎng)是我國(guó)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的重要載體，但它在一定程度上影響著農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的傳播，并影響著它的受眾的影響力。在我國(guó)，由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新媒體的興起對(duì)農(nóng)業(yè)電視新聞節(jié)目的播出方式產(chǎn)生了一定的影響。要保障和發(fā)展我國(guó)的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，電視媒體必須在新媒體技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新，這是順應(yīng)時(shí)代要求的，這將是未來(lái)發(fā)展農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的一種更加穩(wěn)妥的方式。

擴(kuò)大農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的影響范圍

把新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)的信息傳播手段相結(jié)合，對(duì)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，既能使其在更大范圍內(nèi)得到發(fā)展，又能最大限度地挖掘觀眾的潛能。比如，由呂梁廣播電視農(nóng)業(yè)節(jié)目組主辦的《三農(nóng)呂梁》，以鞏固擴(kuò)大扶貧開(kāi)發(fā)工作，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興總要求，宣傳全市鞏固擴(kuò)大脫貧攻堅(jiān)成果過(guò)程中責(zé)任落實(shí)、政策落實(shí)、工作落實(shí)和鞏固成效方面全方位工作，講述該市干部群眾奮力譜寫(xiě)新時(shí)代鄉(xiāng)村振興新篇章的好典型好做法，記錄各地各部門(mén)在鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，推動(dòng)農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富方面的有力舉措和最新成果，全方位、多角度展示新時(shí)代鄉(xiāng)村振興的火熱場(chǎng)面和全面建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)村的美好前景。

因此，新媒體技術(shù)的應(yīng)用，既可以利用農(nóng)業(yè)電視節(jié)目進(jìn)行農(nóng)業(yè)知識(shí)的傳遞，也可以利用新聞、視頻等媒介進(jìn)行農(nóng)業(yè)信息的傳遞，從而使得農(nóng)業(yè)知識(shí)的傳播更為順暢。各有關(guān)新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)在新媒體平臺(tái)上適時(shí)地進(jìn)行農(nóng)業(yè)資訊的更新，使之成為廣大農(nóng)民群眾的關(guān)注對(duì)象，使農(nóng)民成為電視節(jié)目的忠實(shí)觀眾，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

提高農(nóng)業(yè)電視節(jié)目編導(dǎo)的職業(yè)素養(yǎng)

隨著媒體融合，在新形勢(shì)下，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目必須主動(dòng)改變工作模式，以最快的速度融入新的工作崗位。隨著信息化進(jìn)程的加快，新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)電視節(jié)目中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，越來(lái)越多的新媒體技術(shù)被用于農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的生產(chǎn)和創(chuàng)作。通過(guò)新媒體技術(shù)對(duì)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目進(jìn)行宣傳和推廣，促進(jìn)農(nóng)業(yè)電視的良性發(fā)展，以提高我國(guó)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目收視率。

農(nóng)業(yè)電視從業(yè)者在面對(duì)新的工作挑戰(zhàn)時(shí)，要積極轉(zhuǎn)變工作方式，盡快適應(yīng)新的工作環(huán)境。在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的編導(dǎo)必須適應(yīng)新形勢(shì)，加大新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)電視節(jié)目中的應(yīng)用，科學(xué)合理地運(yùn)用新媒體技術(shù)進(jìn)行農(nóng)業(yè)電視節(jié)目制作、農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播方式的改革。

使傳播內(nèi)容變得更加豐富

以往的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目通過(guò)廣播電視等媒介擴(kuò)大了民眾對(duì)農(nóng)事的認(rèn)知，雖然相對(duì)于新媒介來(lái)說(shuō)，這些節(jié)目的宣傳效果很好，但卻沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。要使農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的傳播方式更加深入、更加新穎，就需要將農(nóng)業(yè)電視節(jié)目與新媒體技術(shù)有機(jī)地融合起來(lái)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)知識(shí)、農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的傳播形式和內(nèi)容的革新。為更好地滿足受眾對(duì)農(nóng)業(yè)知識(shí)、資訊的需求，有關(guān)部門(mén)要把先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技與資訊融入電視節(jié)目中，為我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

改變傳播理念，提高節(jié)目主題意識(shí)

當(dāng)前，隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的選題是最關(guān)鍵也是最基本的一環(huán)。在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目不僅是農(nóng)業(yè)知識(shí)的重要載體，也是廣大農(nóng)戶開(kāi)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重要依據(jù)。所以，有關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)“三農(nóng)”的宣傳，并把“三農(nóng)”問(wèn)題與政策相結(jié)合；同時(shí)，要強(qiáng)化對(duì)中央關(guān)于“三農(nóng)”問(wèn)題政策的貫徹，使有關(guān)的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目制作人能夠積極地把更多的關(guān)于“三農(nóng)”的知識(shí)傳播出去，為廣大農(nóng)戶提供更加專(zhuān)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品信息，另外，在節(jié)目主題內(nèi)容的選取上，要充分尊重中國(guó)農(nóng)村的國(guó)情，正確地選取適宜的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，是提高我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的一個(gè)重要途徑。

加速媒體轉(zhuǎn)型與融合，促進(jìn)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展

在農(nóng)業(yè)電視節(jié)目方面，電視臺(tái)可以建立自己的新媒體傳播渠道，建立微信和微博、抖音及新聞短視頻賬號(hào)，定期發(fā)布農(nóng)業(yè)知識(shí)，并通過(guò)移動(dòng)終端，利用新媒體技術(shù)手段，利用快手、抖音等新媒體，把農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的內(nèi)容傳遞給人們，使之能夠更好地滿足人們對(duì)信息的需要，使其在農(nóng)業(yè)電視節(jié)目中不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。在媒體融合發(fā)展的背景下，我們所面臨的壓力日益增大，新媒體技術(shù)是人類(lèi)獲得生活資訊的重要手段。所以，電視新聞編導(dǎo)必須充分考慮觀眾的滿意程度，必須將現(xiàn)代的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目與新媒體技術(shù)有機(jī)地融合起來(lái)。比如，在農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的編排中，可以把當(dāng)前的短視頻新聞信息與農(nóng)產(chǎn)品信息有機(jī)融合，使繁雜的農(nóng)業(yè)知識(shí)在極短的時(shí)間內(nèi)得到快速、準(zhǔn)確的傳播。

把握新媒體發(fā)展的態(tài)勢(shì)

在新媒體技術(shù)的支撐下，農(nóng)村信息化建設(shè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。要把農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的受眾范圍擴(kuò)大到社會(huì)大眾，提高電視節(jié)目的品質(zhì)，在實(shí)際生活中，人們更關(guān)心的是國(guó)內(nèi)外新綠色有機(jī)原生態(tài)種植養(yǎng)殖、休閑農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)文化；而農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識(shí)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)際資料的重視程度較高。因此，在節(jié)目生產(chǎn)過(guò)程中，電視編導(dǎo)必須要從群眾的需要出發(fā)，做到更加精準(zhǔn)，把農(nóng)業(yè)電視節(jié)目和新媒體技術(shù)相融合，以有效地傳遞農(nóng)業(yè)資訊。

擴(kuò)展農(nóng)業(yè)節(jié)目平臺(tái)傳播范圍

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)新媒體的發(fā)展提供了技術(shù)支撐，改變了信息的傳輸方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得了海量的信息，媒體機(jī)構(gòu)通過(guò)移動(dòng)平臺(tái)等多種方式擴(kuò)展了信息的傳播渠道。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目應(yīng)突破自身的固有局限，改變傳統(tǒng)的溝通方式，充分發(fā)揮傳媒的影響力；拓展農(nóng)產(chǎn)品的傳播范圍，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息的全方位覆蓋，保證新聞傳播的效果，保證農(nóng)產(chǎn)品的傳播具有個(gè)性化、互動(dòng)性的特征，加強(qiáng)與受眾的溝通。運(yùn)用新媒體，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道，讓大眾能夠發(fā)表自己的觀點(diǎn)，提出自己的意見(jiàn)，增強(qiáng)互動(dòng)性，從而使電視臺(tái)能夠及時(shí)調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容和播出方式；為更好地滿足農(nóng)民的個(gè)性化需求，及時(shí)有效地為農(nóng)民提供信息咨詢服務(wù)，提高農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的認(rèn)可與信任。同時(shí)，要充分利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)電視節(jié)目的傳播質(zhì)量，把傳統(tǒng)的廣播電視的傳播功能和新媒體相結(jié)合，并加強(qiáng)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的播出頻度，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量進(jìn)行調(diào)控，把現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展理念植入到農(nóng)民的心里。另一方面，還要提高廣大農(nóng)民群眾收聽(tīng)、收看的積極性，必須抓住這一發(fā)展契機(jī)，在內(nèi)容、形式上進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的制作進(jìn)行不斷的改進(jìn)和完善，注重群眾參與農(nóng)事。在媒體融合的環(huán)境下，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的編排和策劃要保證其內(nèi)容的創(chuàng)新、趣味化，提升大眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的喜愛(ài)。因此，在節(jié)目播出形式上要抓住切入點(diǎn)，使之能適應(yīng)廣大農(nóng)民的實(shí)際需要；合理安排節(jié)目播出時(shí)間、增加專(zhuān)家人物訪談等方式，以調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)村群眾的興趣、激勵(lì)農(nóng)民的觀念轉(zhuǎn)型，切實(shí)了解農(nóng)戶的需求，為農(nóng)戶解決實(shí)際問(wèn)題，確保在農(nóng)戶心中樹(shù)立好的媒體公眾形象?？傊?，要學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒介的力量，建立起溝通渠道，增強(qiáng)農(nóng)民與電視節(jié)目之間的交互，從而提升農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的內(nèi)容品質(zhì)。

運(yùn)用多種傳播方式，擴(kuò)大媒體影響力

現(xiàn)在是傳媒一體化的年代，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目已經(jīng)不再局限于電視媒介傳播，還要通過(guò)多種渠道進(jìn)行宣傳，提升節(jié)目的可看性，增加節(jié)目收益。例如，《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)進(jìn)行時(shí)》電視欄目關(guān)注現(xiàn)代農(nóng)業(yè)最新動(dòng)態(tài)、報(bào)道現(xiàn)代農(nóng)業(yè)典型成效、推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高效發(fā)展、營(yíng)造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)輿論氛圍。該電視節(jié)目在傳播過(guò)程中，通過(guò)聯(lián)動(dòng)抖音、快手直播平臺(tái)與本節(jié)目結(jié)合，實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目傳播提速提質(zhì)。與此同時(shí)，節(jié)目在傳播中還要聯(lián)合以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體平臺(tái)，建設(shè)該欄目的微信公眾號(hào)平臺(tái)，利用微信公眾號(hào)及時(shí)發(fā)布播出資訊，并開(kāi)設(shè)評(píng)價(jià)反饋專(zhuān)欄，接受受眾對(duì)該節(jié)目的反饋及評(píng)價(jià)。這樣更有利于電視節(jié)目制作人可以從評(píng)價(jià)和反饋中進(jìn)一步了解受眾的多樣化需求。隨著科技的進(jìn)步，人民的生活水平不斷提高，節(jié)目組還可以通過(guò)客戶云端，直接將節(jié)目?jī)?nèi)容發(fā)送到農(nóng)戶手機(jī)APP端，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)了解該節(jié)目的動(dòng)態(tài)，從而更好地進(jìn)行農(nóng)業(yè)節(jié)目的傳播。

借助新媒體開(kāi)通直播形式

要充分運(yùn)用新媒體的力量，開(kāi)設(shè)“農(nóng)業(yè)直播”節(jié)目，以堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，保證直播農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，而不會(huì)給觀眾帶來(lái)負(fù)面的視覺(jué)沖擊。加強(qiáng)農(nóng)村受眾群體的視覺(jué)體驗(yàn)，凸顯當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村特色和氣息。作為一名電視節(jié)目編導(dǎo)，要充分了解農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的實(shí)際情況，了解他們要表達(dá)的思想和理念，了解他們的實(shí)際需求。通過(guò)電視轉(zhuǎn)播，把農(nóng)業(yè)科普知識(shí)和科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，使農(nóng)民觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變；從而進(jìn)一步促進(jìn)了農(nóng)村生產(chǎn)力的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)的粗放經(jīng)營(yíng)向集約化、現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)變，并加強(qiáng)了對(duì)農(nóng)村生態(tài)的指導(dǎo)；同時(shí)，要充分利用綜合類(lèi)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)與農(nóng)民的聯(lián)系；增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)交流能力；同時(shí)，還可以請(qǐng)農(nóng)學(xué)專(zhuān)業(yè)人員到現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展農(nóng)業(yè)知識(shí)講座，讓廣大農(nóng)戶了解現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)知識(shí)；積極運(yùn)用現(xiàn)代化機(jī)械化設(shè)備，確保直播品質(zhì)，有效地處理好農(nóng)業(yè)技術(shù)難題，方便廣大農(nóng)戶。在直播的時(shí)候，出鏡主持人要給農(nóng)民們講解各種問(wèn)題，讓他們能夠真正地融入到節(jié)目當(dāng)中，這樣才能確保節(jié)目的播出質(zhì)量。新媒體時(shí)代下，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目編導(dǎo)必須從“以農(nóng)為本”的視角，與廣大農(nóng)民建立“平等”的關(guān)系，以滿足新媒體時(shí)代受眾的需要。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)戶心理需求的解讀，要做到思想上的指導(dǎo)，提高“三農(nóng)”意識(shí)，改變“三農(nóng)”觀念，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播的有效措施。

“三農(nóng)”問(wèn)題是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中一個(gè)不容忽視的重大課題。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，新媒體已成為大眾獲取農(nóng)業(yè)知識(shí)和信息的重要載體，不僅能使農(nóng)民快速了解到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的相關(guān)知識(shí)，而且能使使用者更好地獲取信息。要想真正改變當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目發(fā)展的落后狀況，加速農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，要充分認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)的新聞傳播方式存在的缺陷，通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用，不斷地進(jìn)行農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的改革與創(chuàng)新，以提高農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的收視率和關(guān)注度。

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