媒體融合背景下如何提升新媒體編輯素養(yǎng)

張慧麗

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體融合時(shí)代悄然到來(lái)。媒體融合時(shí)期是將各種媒體形式有機(jī)地整合起來(lái)，從而形成新的媒體模式。媒體融合能夠使資源有效整合，使信息的傳遞更為便捷，而媒體融合對(duì)編輯素質(zhì)的要求也越來(lái)越高。文章從媒體整合的角度來(lái)探討新媒體編輯應(yīng)具備的素質(zhì)，希望能為有關(guān)人士提供一些幫助與啟示。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新媒體；編輯素養(yǎng)

當(dāng)前社會(huì)迎來(lái)了5G時(shí)代，各種人工智能技術(shù)層出不窮，在此背景下，媒體融合持續(xù)推進(jìn)，我們應(yīng)逐步加深傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，加大融媒體平臺(tái)建設(shè)力度。媒體融合并非字面所理解的各媒體的堆砌，而是全面革新內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)思維、生產(chǎn)流程等。在整個(gè)信息生產(chǎn)過(guò)程中，新媒體編輯是一線主體，貫穿于整個(gè)核心工作中。在媒體融合背景下，新媒體編輯要與時(shí)代接軌，針對(duì)信息的整合與處理要做到符合公眾審美情趣，還應(yīng)符合社會(huì)主流意識(shí)，在信息呈現(xiàn)、選題等領(lǐng)域?qū)で髣?chuàng)新之策，種種因素結(jié)合在一起，對(duì)新媒體編輯綜合素養(yǎng)有了更高的要求。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，在融媒體時(shí)代，如何利用媒體融合的優(yōu)勢(shì)，將媒體行業(yè)的信息資源與內(nèi)容整合起來(lái)，對(duì)媒體行業(yè)的變革與創(chuàng)新起到一定的推動(dòng)作用。媒體融合是一種新概念，其核心目標(biāo)是將單一的媒體競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w的共同競(jìng)爭(zhēng)力。媒體融合提高了新聞傳播的速度，拓展了傳播的廣度，使媒體的發(fā)展方式越來(lái)越多樣化，內(nèi)容也越來(lái)越接近于人們的日常生活。實(shí)現(xiàn)技術(shù)、途徑、理論觀念的有機(jī)結(jié)合，具有強(qiáng)大的生命力。在媒體融合的大背景下，新媒體更能充分利用其靈活多變的特性，凸顯其發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在媒體市場(chǎng)中占有舉足輕重的位置。媒體的融合拉近了民眾之間的距離，改變了民眾的交流方式，有助于增強(qiáng)媒體與受眾的互動(dòng)，促進(jìn)互動(dòng)過(guò)程的平等與和諧，從而提升新聞信息的傳播效能。媒體融合在充分體現(xiàn)新媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也對(duì)新媒體編輯提出了新的要求，如在媒體融合的背景下，新媒體編輯要具有創(chuàng)造性的思維能力，對(duì)受眾的基本心理進(jìn)行分析和把握，掌握其傳播特征，重視與受眾的良性互動(dòng)，才能提高其吸引力和影響力。

內(nèi)容優(yōu)化“穩(wěn)”

在媒體融合時(shí)代，信息的傳播密度和傳播速度達(dá)到一個(gè)新高度，但各種媒體內(nèi)容仍是主要的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。綜觀目前新聞傳播領(lǐng)域，傳播方式呈現(xiàn)多樣化特征，如親和力高的“說(shuō)”新聞、互動(dòng)性強(qiáng)的“直播”新聞、視覺(jué)效果極佳的“短視頻”新聞等，新聞傳播的多樣性給大眾帶來(lái)了更多的選擇，但是新聞“娛樂(lè)化”的傾向卻是不容忽視的。以短視頻為代表的信息傳播新陣地，粗制濫造、庸俗低俗的短片信息既會(huì)破壞新聞傳播的生態(tài)，也會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良的影響。

價(jià)值定位“準(zhǔn)”

在媒體融合的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方式呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，它既能為大眾傳播高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，又能促進(jìn)政府信息公開(kāi)、招聘信息共享等與社會(huì)各界的交流與合作。因此，新媒體編輯必須準(zhǔn)確地把握其價(jià)值。目前，微信、抖音是媒體編輯的主要陣地，其主要任務(wù)是策劃內(nèi)容、撰寫(xiě)原創(chuàng)文章、向用戶推送新聞。這些工作看起來(lái)很容易，但是對(duì)于編輯的受眾意識(shí)、網(wǎng)絡(luò)思維、私域流量的管理都有很大的挑戰(zhàn)。新媒體平臺(tái)具有獨(dú)立性，很多新媒體編輯沒(méi)有注重平臺(tái)間的鏈接，沒(méi)有了解受眾對(duì)于獲取信息的不同需要，由于缺少這方面意識(shí)，導(dǎo)致新媒體編輯沒(méi)有調(diào)查受眾行為，也沒(méi)有追蹤運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。對(duì)此，需要新媒體編輯樹(shù)立“受眾為主”的觀念，重視傳播與受眾關(guān)系的重構(gòu)，發(fā)掘受眾流量的價(jià)值。

工作模式“新”

媒體融合對(duì)編輯工作方式的創(chuàng)新提出了三點(diǎn)要求：一是從新的角度出發(fā)。在融媒體時(shí)代，編輯要獲得第一手資源并非易事，產(chǎn)出獨(dú)家新聞可能性很小，與其把時(shí)間和精力浪費(fèi)在獨(dú)家新聞上，不如進(jìn)行“二次創(chuàng)作”，擴(kuò)大現(xiàn)有新聞信息的廣度和深度，從全新的角度分析和展示新聞事件，為讀者帶來(lái)全新的體驗(yàn)。這種方法既能縮短內(nèi)容的制作周期，又能體現(xiàn)出編輯思維的高度和創(chuàng)造性。二是新的信息。信息內(nèi)容的創(chuàng)新并非只為滿足受眾“獵奇”的心理，應(yīng)在信息傳播價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、宣傳價(jià)值和引導(dǎo)價(jià)值之間進(jìn)行權(quán)衡，盡可能地選取具有新意的信息內(nèi)容。三是新的信息表達(dá)形式。在媒體融合時(shí)代，信息表達(dá)更加多樣化，編輯必須把握各種新媒體的傳播特征，并根據(jù)不同的受眾需求，創(chuàng)作出適合各類場(chǎng)景的新聞內(nèi)容。

服務(wù)大局，堅(jiān)持正確導(dǎo)向

媒體在社會(huì)輿論和價(jià)值取向中起著主導(dǎo)作用，而編輯則是信息的“守門人”，其政治敏銳性和政策理解能力顯得非常重要。新媒體編輯必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量、圍繞中心、服務(wù)大局。新媒體編輯要切實(shí)增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)持“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”。要加強(qiáng)政治理論的學(xué)習(xí)，要講政治、講大局，要有政治洞察力、政治責(zé)任感和理論修養(yǎng)。新媒體編輯要把新聞的內(nèi)容與其他媒體的編輯相比較，做到覆蓋面廣、傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)、信息量大。在新聞發(fā)布過(guò)程中，稍有偏頗，就會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。所以新媒體編輯應(yīng)具有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，利用空閑時(shí)間加強(qiáng)自身的思想政治教育，還應(yīng)注重堅(jiān)守與創(chuàng)新。隨著新媒體的發(fā)展，新媒體編輯迎來(lái)了更多的機(jī)遇，在工作實(shí)踐中需要遵循以人為本原則，實(shí)事求是，注重對(duì)新聞傳播過(guò)程中的人文關(guān)懷，以提升其編輯素質(zhì)，更好地適應(yīng)媒體融合與新時(shí)代發(fā)展的要求。最后，新媒體編輯應(yīng)從個(gè)人思想力量、管理力量、創(chuàng)造力、編輯力量等四個(gè)層面進(jìn)行主動(dòng)變革，由單純的編輯角色轉(zhuǎn)變?yōu)槿苄兔襟w編輯。

培養(yǎng)編輯的創(chuàng)新意識(shí)，提高新聞質(zhì)量

在媒體融合的大環(huán)境下，信息的傳遞變得更為方便快捷，新聞的傳播方式與方法也越來(lái)越多樣化。但新聞的價(jià)值與真實(shí)性有時(shí)并不能保證。新媒體更加重視信息傳播的速度和廣度，對(duì)受眾反饋的重視程度相對(duì)較低，導(dǎo)致新媒體與受眾距離疏遠(yuǎn)。新媒體要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的優(yōu)勢(shì)，就需要有創(chuàng)新精神，重視內(nèi)容，提升新聞品質(zhì)，提升新聞價(jià)值。

新媒體編輯應(yīng)掌握新聞事件的最新動(dòng)態(tài)，并對(duì)其后續(xù)發(fā)展進(jìn)行跟蹤，以改善其新聞質(zhì)量。有些新媒體編輯不經(jīng)過(guò)反復(fù)核實(shí)，便通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將相關(guān)的資料進(jìn)行整合發(fā)布，從而對(duì)新聞的準(zhǔn)確性、客觀性產(chǎn)生了很大的影響。面對(duì)這樣的形勢(shì)，新媒體編輯必須轉(zhuǎn)變觀念，提高創(chuàng)作能力。新媒體編輯要利用新聞傳播的時(shí)代特征，打破原有的限制，使新聞熱點(diǎn)成為最具深度的新聞，增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一些新媒體編輯對(duì)“四力”的錘煉不夠重視，盲目地從網(wǎng)上搜集材料，再照搬、粘貼。新媒體編輯必須具有較強(qiáng)的編輯素質(zhì)，既要在媒體融合的范疇內(nèi)體現(xiàn)創(chuàng)造性思維，還應(yīng)從多個(gè)視角來(lái)總結(jié)、研究、借鑒傳統(tǒng)媒體編輯的踏實(shí)態(tài)度，使自己的觀點(diǎn)更加清晰，確保新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，不斷豐富和完善新聞內(nèi)容，不斷提升新聞質(zhì)量。

轉(zhuǎn)變思維，加強(qiáng)融合能力的培養(yǎng)

在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，更多的人開(kāi)始使用手機(jī)，這極大地改變了人們接收信息的方式。與其他終端設(shè)備相比，移動(dòng)端的信息傳遞更加便捷。新媒體編輯要從觀念上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，培養(yǎng)媒體融合的編輯思維。既可以區(qū)分新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異，又可以將兩者的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，相互補(bǔ)充，以達(dá)到更好地適應(yīng)新媒體發(fā)展的需要。同時(shí)，在新媒體編輯工作中，在實(shí)踐工作中要貫徹創(chuàng)新思想，體現(xiàn)自己的綜合素質(zhì)，探索符合時(shí)代發(fā)展的實(shí)踐方法，以便令新媒體發(fā)展途徑得到拓寬，使得編輯工作質(zhì)量得到保障。信息傳播主要以新媒體傳播渠道為基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)傳播渠道具有開(kāi)放性特征，所以新媒體編輯可與其他媒體相融合。

如創(chuàng)新新聞節(jié)目、直播網(wǎng)絡(luò)新聞等，再或者設(shè)立公眾號(hào)，以在線方式和受眾展開(kāi)互動(dòng)與交流，使得新媒體受到更多的關(guān)注，能夠真正走入民眾生活中。新媒體編輯要時(shí)時(shí)自省，了解自身發(fā)展不足之處，改變自己的思維方式，并充分利用媒體融合的特性，不斷地積累和提升自己的專業(yè)素質(zhì)。面對(duì)日益加劇的媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，新媒體編輯要想推動(dòng)本行業(yè)發(fā)展，應(yīng)加強(qiáng)自身的素質(zhì)培養(yǎng)，這與新聞制作質(zhì)量和創(chuàng)新程度有關(guān)，若不能正確地把握自己的發(fā)展?fàn)顩r，不能及時(shí)創(chuàng)新與融合，將不利于新媒體的生存和發(fā)展。所以新媒體編輯要意識(shí)到團(tuán)隊(duì)合作的重要性，了解各自工作職責(zé)，從多角度展開(kāi)學(xué)習(xí)，令自身具有較好的融合能力，有良好的創(chuàng)新意識(shí)，確保信息來(lái)源、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容的真實(shí)性，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，促使新媒體在媒體融合時(shí)代能夠獲得迅猛發(fā)展。

經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益都要抓

十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)“推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合”，已經(jīng)指出媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的方向，即要有新的生產(chǎn)要素，如知識(shí)、技術(shù)、信息和數(shù)據(jù)等，催生新行業(yè)、新模式。要不斷加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，進(jìn)一步深化傳播手段的建設(shè)與創(chuàng)新。要加快融合發(fā)展的經(jīng)營(yíng)方式。但目前轉(zhuǎn)型過(guò)程中出現(xiàn)了一些問(wèn)題，即新媒體在一定程度上存在著對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的過(guò)度追求，而忽略了社會(huì)效益。

因此，在媒體融合背景下，新媒體編輯應(yīng)更加注重社會(huì)效益，不能因?yàn)樽非蠼?jīng)濟(jì)效益而忽略社會(huì)效益。新媒體編輯要樹(shù)立正確價(jià)值觀，即使面對(duì)可觀利潤(rùn)，也不能降低底線，要思考是否具有良好的社會(huì)效益，這就體現(xiàn)出媒體編輯社會(huì)責(zé)任的重要性，不能為了搶占市場(chǎng)而忽略信息真實(shí)性核查環(huán)節(jié)。對(duì)于新媒體，不能為了追求創(chuàng)收而省略對(duì)政府核心工作的報(bào)道，不可過(guò)分關(guān)注娛樂(lè)新聞、八卦新聞等。此外，新媒體編輯應(yīng)提高政治理論素養(yǎng)，堅(jiān)守職業(yè)道德。新媒體編輯和傳統(tǒng)媒體編輯一樣，都需要具備一定的政治素質(zhì)，堅(jiān)持主流思想，對(duì)黨和國(guó)家的方針、政策、精神有深入的理解和傳播。特別是在新媒體時(shí)代，新聞報(bào)道會(huì)產(chǎn)生引導(dǎo)效應(yīng)，所以新媒體編輯要有較高的思想覺(jué)悟，加強(qiáng)思政教育。新媒體編輯面臨復(fù)雜的媒體環(huán)境，在新媒體時(shí)代，知識(shí)更新迅速，各專業(yè)不僅分工越來(lái)越細(xì)，而且相互滲透、交叉，面臨的挑戰(zhàn)和壓力遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的媒體編輯。新媒體編輯要有良好的綜合素養(yǎng)，掌握新媒體知識(shí)和技能的同時(shí)，還應(yīng)精通天文地理，在實(shí)踐工作中做到慧眼識(shí)珠、辨別真?zhèn)巍?/p>

深入現(xiàn)場(chǎng)或與第一現(xiàn)場(chǎng)及時(shí)聯(lián)系的職業(yè)素質(zhì)

當(dāng)今媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，豐富的工作經(jīng)驗(yàn)、良好的職業(yè)素養(yǎng)是新時(shí)代的必要條件。在媒體融合的時(shí)代，出現(xiàn)了很多新的媒體平臺(tái)。為了增加讀者數(shù)量，增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這些網(wǎng)站往往不會(huì)對(duì)事件的真實(shí)性進(jìn)行驗(yàn)證。這主要是因?yàn)檫@些媒體平臺(tái)的編輯人員經(jīng)驗(yàn)不足，制約了科學(xué)新聞的推廣。如果一個(gè)新的媒體編輯要在這個(gè)媒體融合的時(shí)代里創(chuàng)新工作，就必須要有豐富的經(jīng)歷和成績(jī)。

因此，在正式擔(dān)任新媒體編輯之前，應(yīng)先進(jìn)行專業(yè)調(diào)查，以保證其新聞的客觀性、真實(shí)性，不能隨意散布虛假信息，要用事實(shí)看待問(wèn)題、分析問(wèn)題，把新聞的真正意義傳遞給大眾。在媒體融合的背景下，新媒體編輯要把握好第一場(chǎng)景的具體情況，首先要對(duì)新聞對(duì)象進(jìn)行訪談，并學(xué)習(xí)如何應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，以直接獲得信息。通常情況下，記者的工作就是深入報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)。而對(duì)新媒體編輯而言，要打破傳統(tǒng)的工作模式，與記者進(jìn)行有效的交流，充分掌握新聞動(dòng)態(tài)，對(duì)新聞對(duì)象進(jìn)行采訪，能有效地提升新聞的精確性、客觀性。比如某新媒體編輯在得知新聞的第一時(shí)間就趕到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪和搜集信息，有些新媒體編輯更是親自到第一現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)和新聞工作者進(jìn)行交流，以直接了解信息，甚至在其他媒體走后，他們還會(huì)持續(xù)關(guān)注。因此，新媒體編輯必須轉(zhuǎn)變其特有的工作模式，突破常規(guī)，爭(zhēng)取獲得第一手資料，掌握事件發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)事件的動(dòng)態(tài)有深刻的理解。

綜上所述，隨著融合媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的編輯工作也隨之發(fā)生了重大變革。新媒體以虛擬技術(shù)與現(xiàn)實(shí)平臺(tái)相結(jié)合，是一種新型媒體形式，其形式靈活，受眾廣泛。新媒體編輯要不斷學(xué)習(xí)、與時(shí)俱進(jìn)，提升自己的媒體素養(yǎng)，堅(jiān)守傳統(tǒng)，勇于創(chuàng)新。新媒體編輯應(yīng)保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性、準(zhǔn)確性等，不斷提升業(yè)務(wù)技能、職業(yè)道德、政治素養(yǎng)，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，力求為受眾提供內(nèi)容更加多元、形式更為多樣，有深度、有廣度、有親和力的融媒體作品。

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