文旅融合背景下圖書館文創產品開發現狀和研究

張鳴雨

摘 要：在文旅融合背景下開展文創產品開發研究，對于圖書館深入探索與挖掘文化資源的內在價值具有重要的導向作用。文章闡述了文旅融合背景下圖書館文創產品開發現狀，梳理了文旅融合與文創產品開發的關系，并在此基礎上提出了文旅融合背景下圖書館文創產品開發策略，以期為圖書館的文創產品開發工作提供參考。

關鍵詞：文旅融合；圖書館；文創產品

中圖分類號：G250?? 文獻標識碼：A?? 文章編號：1003-1588（2023）05-0096-03

作為公共文化服務體系的重要組成部分，圖書館對于公共文化事業的發展具有重要作用，為公共文化服務的標準化與規范化提供了有利條件。文旅融合背景下，部分圖書館由于在建筑特點及技術應用等方面具有一定的優勢，通過跨界整合資源和創新營銷等方式為讀者與游客提供優質的文創產品，有利于圖書館事業的發展。圖書館文創產品往往蘊含圖書館或區域文化符號［1］，對于圖書館事業的發展和地方文化的傳播具有一定的推動作用，因此圖書館必須重視對文創產品的開發和研究。

1 文旅融合背景下圖書館文創產品開發現狀

1.1 政策支持

近年來，我國政府陸續公布了一系列政策措施，以推動文創產品的開發利用和文創產業的發展，如：2016年，《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》提出，要推動各類博物館、美術館、圖書館等文化文物單位發掘館藏文化資源，開發文化創意產品；2021年，《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》提出，要引導文化文物單位重視文化創意產品開發工作，加強組織領導，完善工作機制，明確責任分工，健全評估體系，結合實際進一步完善出臺支持文化文物單位文化創意產品開發的配套政策舉措，扎實推動各項工作的落實［2］。

1.2 理論研究

自2016年起，學界就針對圖書館文創產品開發工作展開研究和討論，現已取得豐富的研究成果。筆者通過文獻調研發現，我國學者針對圖書館文創產品開發的研究主要集中在以下四個方面：一是針對國外圖書館文創產品開發情況的研究，二是針對我國公共圖書館文創產品開發的理論與實踐研究，三是針對高校圖書館文創產品開發的研究，四是針對圖書館文創產品的設計與營銷研究。

1.3 實踐探索

2017年，在文化部推動和指導下，全國圖書館文創試點單位自愿加入的非營利性行業聯盟“全國圖書館文化創意產品開發聯盟”成立，明確了百威聯盟成員、百家合作伙伴及百家聯盟門店等目標，通過線上銷售平臺開展文創產品運營工作，創新了圖書館文創產品開發運營模式［3］。目前，我國圖書館的文創產品開發工作已步入正軌，不僅構建了獨具特色的文創產品開發經營體系，還建立了成熟的文創產品開發與資金管理體制機制。但是，我國圖書館開發、銷售的文創產品大多為館藏資源的復制品或相關工藝品，且多為自產自銷，亟須更新開發設計理念，豐富文創產品類型，開拓多元市場。

1.4 圖書館文創產品的類型

目前，針對圖書館文創產品分類的研究成果較多，不同學者的看法不盡相同。其中，陳魏瑋根據文創產品的具體創意和對相應文化資源的開發利用程度，將圖書館文創產品分為初步開發型文創產品、全新探索型文創產品及原始型文創產品等三類［4］；莫曉霞認為，圖書館不應拘泥于擁有物質實體的文創產品，而應關注空間型文創產品、虛擬文創產品的開發和利用，她把圖書館文創產品分為館藏資源型文創產品、出版品、紀念品、文創App及體驗型文創產品等五類［5］。隨著科學技術的不斷進步，圖書館應大力挖掘館藏資源，開發多元化的文創產品。筆者根據圖書館文創產品開發現狀，結合圖書館資源、空間、服務要素，把圖書館的文創產品分為帆布包、T恤、簽字筆、明信片、書簽、主題書店等物質形態的文創產品及圖片、文本、音視頻、動畫、游戲等非物質形態的文創產品。

2 文旅融合與圖書館文創產品開發的關系

2.1 文旅融合有利于圖書館開展跨界文創產品開發工作

文旅融合的中心思想是協調與統籌，即在遵循規律與因地制宜原則的前提下，統籌整合公共服務資源與旅游服務資源，協同開展公共文化服務和旅游公共服務，共同推動公共服務設施和旅游服務設施建設，不斷完善公共服務機構和旅游服務機構的功能，為人民群眾提供高質量的公共文化和旅游服務［6］。在文旅融合背景下，圖書館可充分發揮文旅融合優勢，依托旅游資源豐富文創產品類型，拓寬銷售渠道，擴大銷售范圍。一方面，圖書館在文創產品開發工作過程中，往往僅依托文化文物單位的館藏資源，創意資源極其有限，而文旅融合為圖書館提供了自然風光、人文景色、民間手藝等旅游元素，使其能夠開展跨界文創產品開發工作，為其文創產業建設奠定堅實的基礎；另一方面，目前我國圖書館開發的文創產品以典籍復制品及文獻仿制品等為主，產品類型單一，在文旅融合背景下，圖書館能夠參考旅游消費市場的原理和規律，樹立與時俱進的文創產品開發理念，完善相關工作流程，不斷豐富文創產品種類，使文創產品更加貼近群眾生活，滿足消費者的多元化需求。

2.2 圖書館文創產品開發有利于文旅深度融合

在文旅融合背景下，圖書館與旅游行業合作，開發兼具文化價值與經濟價值的文創產品，可有效提升創新能力，為文化與旅游業注入新的動力，推動二者的協同發展。文旅融合意味著文化與旅游行業的結構融合及人員整合，圖書館的文創產品開發工作為文化與旅游行業的從業者提供了交流合作平臺，有助于相關機構或單位開展更進一步的交流合作，推動文旅融合發展。此外，圖書館利用現代信息技術宣傳和推廣具有文化和旅游要素的文創產品，可有效擴大自身影響力，提高旅游目的地的知名度，實現文旅深度融合。

3 文旅融合背景下的圖書館文創產品開發策略

3.1 組建專業團隊，培養文創產品開發人才

《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》對文化文物單位的文創產品開發工作提出了具體的要求，即在落實文創產品開發的同時，注重人才隊伍的培養建設，研發高端的文化創意產品，并加強對推廣人才與管理人才的培養。目前，我國圖書館的文創產品相關工作仍存在設計、開發及銷售等專業人才缺乏的問題，難以實現文創產品的跨界開發、銷售。因此，在文旅融合背景下，圖書館要想有效開展文創產品開發、銷售工作，就必須加大對文創產品開發和營銷等方面人才的培養力度，組建專業團隊。一方面，圖書館應在挖掘圖書館相關專業人才資源的基礎上，引進旅游行業的專業人才，組建復合型人才隊伍，合力開展文創產品的設計、研發、推廣等工作；另一方面，圖書館應與旅游行業共同完善人才培養機制，有效培養文創產品開發、銷售方面的專業人才，為文創產業建設奠定人才基礎。

3.2 推廣文化旅游，開發旅游特色文創產品

《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》指出，要推動文創產品開發的跨界融合，實現文化創意設計與旅游相關產業的融合，開發獨具特色、彰顯民族情懷、體現文化涵養的旅游產品與紀念品等產品［7］。文創產品大多為物質載體與文化創意相結合的產物，蘊含豐富的文化內涵，能夠滿足人們的精神文化需求。因此，在文旅融合背景下，圖書館應與旅游部門合作，提煉旅游景區、休閑度假區、紅色旅游基地、主題公園等旅游目的地的文化元素，有針對性地開展文創產品開發工作，開發旅游特色文創產品，滿足游客的多元化消費需求。

3.3 建立跨界營銷體制，創新營銷方式

圖書館在開展文創產品營銷工作的過程中，應學習借鑒成熟的市場營銷方法與原理，建立跨界營銷體制，創新營銷方式，積極宣傳推廣文創產品，打造知名文創品牌。隨著互聯網技術的不斷進步，跨界合作的營銷方式被廣泛應用于各行各業的營銷工作中。在文旅融合背景下，圖書館應順應時代發展趨勢，積極與旅游行業合作，共同建立跨界營銷體制，搭建跨界營銷平臺，通過開展文化主題活動的方式推廣特色文化旅游產品，實現優勢互補和共同發展。此外，圖書館還可通過微信、微博等網絡社交平臺推送其文創產品相關消息，開展線上營銷工作，擴大其文創產品的市場影響力。

參考文獻：

［1］ 馬祥濤.文旅融合背景下圖書館文創產品開發探析［J］.農業圖書情報學報，2020（11）：15-21，29.

［2］ 關于印發《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》的通知［EB/OL］.［2023-03-09］.http：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2021-08/31/content_5634552.htm.

［3］ 毛惠文.文旅融合下的圖書館文創發展研究［J］.文化產業，2022（14）：111-113.

［4］ 陳魏瑋.試點圖書館文創產品開發的研究與探索［J］.圖書館理論與實踐，2019（1）：21-26.

［5］ 莫曉霞.圖書館文化創意產品開發探討［J］.圖書館建設，2016（10）：98-101.

［6］ 謝雨.文旅融合背景下圖書館文化創意產品轉型升級探索［J］.四川圖書館學報，2021（4）：18-22.

［7］ 賴璨，陳雅.文旅融合語境下我國圖書館文創品牌創新策略研究［J］.圖書館，2020（11）：102-108.

（編校：馮耕）