促進新型文化消費高質量發展

數字經濟發展背景下，新一代信息技術創新應用推動文化消費呈現出數字化、融合化、體驗式、互動式等新特征，新型文化消費成為滿足人民美好生活需要的重要內容。新時代，新型文化消費高質量發展將為中國式現代化建設注入強大動力。

文化消費重要性日益凸顯

文化消費作為現代社會的一項重要活動，不僅為人們提供了休閑娛樂的方式，而且對文化產業和經濟社會發展起到重要推動作用。

文化消費助力增強文化自信。習近平總書記強調，文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。沒有高度文化自信、沒有文化繁榮興盛就沒有中華民族偉大復興。文化消費作為文化傳承和傳播的重要方式，能夠將中華民族的價值觀融入人們喜聞樂見的文化產品中，參觀博物館、學習文化遺產、參加傳統節日活動等文化消費，不僅能夠更好了解我國歷史和文化傳統，增強國人的文化認同感，也能夠促進文化的傳承和發展，使傳統文化煥發新的生命力。文化消費的健康發展能夠在滿足人們美好生活需要的同時，更好地弘揚中華優秀文化、增強文化自信、提升國際影響力。

文化消費滿足消費升級需求。隨著經濟社會發展和收入水平提升，居民消費呈現由基本生存型向發展享受型升級的趨勢，服務消費在居民消費中占比不斷提升。人們在滿足物質需求的同時，越來越重視精神需求，滿足人民美好生活需要的文化消費需求與日俱增。在我國人均消費支出中，教育文化娛樂支出從2013年的10.6%上升至2019年的11.7%。從傳統的圖書、音像制品到數字時代的游戲、短視頻、影音作品等，不同形式的文化消費始終是居民消費重要的組成部分。文化消費通過產品和服務的內容傳達價值觀念、人文素養和思想情感，讓人們享受到藝術的創造力和美，充實人們的精神世界，豐富自己的感受和體驗，在消費者的日常生活中占據越來越重要的地位。

文化消費提升文化產業競爭力。黨的十八大以來，黨中央高度重視文化產業發展，提出健全現代文化產業體系和市場體系，推動各類文化市場主體發展壯大，培育新型文化業態和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。文化產業高質量發展離不開文化消費，文化消費帶動了文化產品和服務的需求，促進了創意產業的發展繁榮。隨著互聯網、大數據、云計算等信息技術創新應用，數字化消費的普及帶動文化產業從線下發展轉移至線上，數字出版、互聯網游戲、互聯網文化娛樂平臺等文化新業態興起。消費升級需求和龐大國內市場為文化產業創新發展提供了廣闊空間，不僅能夠擴大文化消費市場規模，還能夠引導企業通過市場競爭提升國際競爭力，為我國經濟發展提供新動能。

文化消費支撐中國式現代化建設。黨的二十大報告指出，中國式現代化是物質文明與精神文明相統一的現代化，并要求發展面向現代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化，激發全民族文化創新創造活力，增強實現中華民族偉大復興的精神力量。文化產品和服務具備天然的精神特質，文化消費在精神文明建設中發揮重要作用，不僅能夠促進教育、科學、文學藝術、新聞出版、廣播電視、圖書館、博物館等各項文化事業發展，也能夠引領文化市場的改革創新，滋養大眾的精神和心靈，全面提升民眾精神文化素質，推動中國式現代化建設。

數字經濟背景下文化消費呈現新特征

隨著科技進步和經濟社會發展，以數字化、融合化、體驗式、互動式等為特征的新型文化消費迅速發展，并成為消費領域熱點和亮點。

數字文化消費迅速崛起。隨著互聯網等信息技術和智能設備的普及，線上文化消費快速發展，消費者可以通過各種數字平臺獲取文化產品和服務，數字文化消費逐漸成為文化消費的主要形態。文化傳播渠道與載體的拓展與更新，使得數字文化消費的用戶規模迅速擴大。第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，即時通信、網絡視頻和網絡支付等應用的用戶規模在我國持續增長。其中，短視頻用戶規模達10.12億，同比增長8.3%，用戶使用率高達94.8%。在線新聞、數字影音、網絡游戲、線上展覽、知識付費等數字文化消費內容逐步拓展，使不同群體和不同層次的文化消費需求得到釋放。5G、人工智能、全息投影、虛擬現實和增強現實等技術的創新應用，將現實世界與虛擬世界融合在一起，為消費者帶來參觀博物館、觀賞藝術作品、參與虛擬現實演出等身臨其境的體驗。

文商旅融合消費場景不斷創新。體驗式消費需求的增加對商業、文化、旅游業提出了更高要求，以文興旅、以旅促商、文商旅融合的體驗式消費場景越來越受到消費者歡迎。在商業場景和服務創新上，南京夫子廟、西安大唐不夜城等國家級示范步行街，結合當地歷史文化資源和街區環境，將非物質文化遺產展覽、演藝活動等文化元素融入旅游場景，給游客帶來沉浸式體驗。以“漢服體驗”為代表的新型文化消費，受到年輕人青睞。美團數據顯示，2023年“五一”期間，“漢服體驗”的搜索量比去年增長280%。在文化產業業態模式創新上，各地依托藝術街區、劇場、博物館、美術館、文化娛樂場所等文化旅游集聚地，推動文商旅融合發展。截至目前，文化和旅游部共遴選出243個全國夜間文化和旅游消費集聚區。密室、夜游、實驗戲劇、網紅展、主題公園等新興業態的興起，給消費者帶來了沉浸式演藝的體驗和享受。

國潮文化和品牌成為消費時尚。近年來，國潮文化節目頻頻出圈，國潮品牌爆款不斷涌現，涉及音樂、舞蹈、美術、建筑、家具、服裝、美食、日用文創等消費者精神生活與物質生活的各個方面，成為廣大消費者特別是年輕一代心目中的消費時尚。在文化內容消費上，電視臺、演出團體、互聯網平臺等制作的《國家寶藏》《敦煌飛天》節目、《唐宮夜宴》《只此青綠》舞蹈、國風音樂與二次元跨界表演等，既展現了中華傳統文化精髓，又符合當代社會審美，給消費者帶來科技與古典相碰撞的文化體驗。在文化產品消費上，將中國傳統文化與現代生活方式融合的國潮品牌悄然興起。博物館文創、文化IP周邊產品、漢服、老字號等國貨品牌的熱銷，不僅反映了消費者對國潮產品的認可，也彰顯了中國制造和中國創造的文化自信。

個性化共創式文化消費旺盛。在數字經濟迅速發展、年輕人創新意識增強的趨勢下，消費者的個性化需求被數據和算法深入挖掘，互動、共創、分享等獨特體驗使得線上文化消費受到年輕消費者歡迎。隨著90后、00后等年輕消費者更愿意分享自己的數據，文化內容生產中的個性化推動成為常態。網絡視聽節目通過人工智能技術進行用戶數據分析，為不同消費者帶來不同的內容推薦。視頻網站通過引入彈幕，改變了傳統文化消費的單向傳播，使得消費者在觀看過程中享受到即時互動的樂趣。短視頻等互聯網內容平臺，釋放了廣大消費者的創作潛力，增加了人們自我表達的新路徑。互動短視頻、互動影視劇、互動小說等劇情創作參與的新模式，為消費者帶來參與內容生產的沉浸式體驗。

以創新引領新型文化消費高質量發展

下一階段，要充分發揮數據要素的作用，從消費供給、消費場景、消費條件、消費環境等多方面發力，以創新舉措促進新型文化消費高質量發展。

支持數字技術創新應用。順應新一代信息技術與文化產業深度融合趨勢，推動5G、物聯網、人工智能、虛擬現實等各類信息技術的集成創新應用，強化數據賦能文化產業，加快推進文化產業數字化轉型和傳統文化資源數字化建設，利用科技創新打造文化消費新業態新模式，提升文化產品和服務的科技含量，釋放科技和文化融合的潛力。

增加新型文化消費有效供給。把握消費升級趨勢，根據新型文化消費人群特征精準打造文化產業供應鏈，提供個性化、體驗式文化產品和服務，創造居民文化消費新需求。豐富新聞信息服務、內容創作生產、創意設計服務、文化傳播渠道、文化投資運營和文化娛樂休閑服務等領域高品質文化供給，彰顯中華優秀傳統文化和新時代文化特色，傳遞其中蘊含的文化價值與精神力量，增強文化自信。

打造多元新型文化消費場景。充分利用現有公共文化設施、旅游景點、商業街區等資源，完善多元化、體驗式線下文化消費場景。利用大數據、人工智能、虛擬現實等技術，創新沉浸式、互動式線上文化消費場景。推動線上線下文化消費融合發展，增強文化消費線下場景的數字化體驗，鞏固和擴大傳統文化數字化創新成果和展示空間。

改善新型文化消費條件。結合城鄉融合發展趨勢，完善下沉市場文化消費基礎設施建設，提供適合其生產生活特點和需求的文化服務，緩解不同區域和城鄉之間文化消費供需與發展不均衡的矛盾。豐富下沉市場新型文化業態，發展地方鄉村特色文化消費，進一步促進城鄉文化融合協調發展。擴大數字文化服務的覆蓋范圍，構建高效普惠的新型文化消費體系。

優化新型文化消費環境。構建適合新型文化消費健康發展的良好環境，提倡文明消費、健康消費，使消費者從文化消費中得到精神滿足和文化熏陶。完善新型文化消費的制度建設，加強對文化市場的監督管理，保護知識產權，加強網絡文化建設和管理，完善消費者權益保護。

關利欣：商務部研究院流通與消費研究所研究員，長期研究國內貿易、消費流通等領域，參與國家級、省部級課題數十項，多次獲得全國商務發展研究成果獎。