淺談平面設計在出版物中的運用與意義

張建喜

摘 要：平面設計是指在有限的空間內實現對于符號、文字和圖片的綜合信息的整合和再創造，設計者需要運用多變的視覺語言渲染主題并呈現具體對象內容，提升出版物的商業價值、藝術價值與社會價值。文章從平面設計的基本概念入手，分析了其出版應用的當代發展趨勢與設計特征等內容，并在探討出版物平面設計應用重要意義的基礎上，細分色系、比例、文字和關聯構圖四個方面，就其主要組成板塊和運用機制展開了延展探索。

關鍵詞：平面設計 設計出版 藝術創意 構圖運用

中圖分類號：F061.3；G232.3 ?文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2023）06-209-02

一、引言

隨著現代出版業的發展，平面設計作為現代出版的一種重要藝術體現方式，能夠在深化融合出版物核心主題的基礎上，帶給人們豐富多元的視覺體驗，展現出了文字和圖像相結合的藝術特征與引人入勝的視覺效果和商業價值。

二、平面設計的概念解析

（一）平面設計及其出版應用

從概念來看，平面設計是指在有限的空間內實現對于符號、文字和圖片的綜合信息的整合和再創造，以綜合工具運用和藝術價值提煉的方式，借助視覺溝通渠道傳達設計想法與表達信息，最終形成融合藝術、字體和排版等專業技巧的獨特平面藝術。平面設計的常見用途包括標識、出版物、平面廣告、海報、廣告牌、網站圖形元素等[1]，本文主要就出版物作探討研究。

平面設計的核心靈感與表達主旨來源于生活。平面設計的設計師們往往能夠取材于細枝末節的生活靈感，將生活中的符號和具體情感經歷具象化為風格鮮明的標識或能夠傳達品牌藝術價值的包裝設計[2]。平面設計的應用不僅有助于提升出版物及其內容物的銷量，更能夠通過吸引人們注意力的方式傳達一種藝術情緒和文化價值[3]。

（二）出版物中的平面設計特征

平面設計需要融合文字、圖片等多元藝術元素，其最終的設計成果必須具有明確的目的性和計劃性。設計者需要將個人的創作靈感具化為二維空間的元素，體現出兼具功能特征和藝術特征的創造成果。在必要的情況下，出版物平面設計還需要將藝術價值升華為商業價值，借助藝術創作抓人眼球、展現想法和傳播信息的獨特功能，實現對于出版物及其所設商品的商業宣傳，讓人們在視覺享受的愉悅過程之中以更為包容和好奇的心理接受平面設計所傳達的商業信息理念；還可以提高宣傳對象的商業價值層次，讓人們從多維視角切入，認識到出版物及其所設內容的獨特藝術價值，增強出版物及其所設內容的記憶點。

其次，出版物平面設計具有化抽象為具體的設計功能。設計是現代藝術設計的重要細分內容之一，其強調的是視覺語言的應用和呈現。設計師需要結合出版物的主要內容及精神內核，將作品的主要吸引點具化為能夠傳播特定信息的圖片、文字和色彩綜合素材，實現以最快速和最簡單方式完成圖書宣傳設計并引起讀者好奇心的目標。因此，在出版物平面設計時，設計師要運用專業技巧，避免所設計出的作品過于抽象混亂甚至調性不相符合等問題，從整體層面控制出版物的色彩、線條和整體風格，以更為大眾科普的視角調和不同板塊平面設計的風格差異，突出簡單易懂的設計元素[4]，形成有機整體。

最后，新媒體發展推動了出版物平面設計向多元引流的方向發展。以圖書這一出版物的主要類型為例，平面設計已經與圖書出版深度融合。大量出版社采用了先進的技術和系統的團隊管理方式，在平面設計領域采納多元意見，融合形成針對每一個出版物的獨特風格體系設計的封面設計、內頁設計、插畫設計等多元平面設計元素，以期增強讀者對于出版物第一印象，促進出版物投放向銷售的轉化。隨著電子新媒體工具的持續深化，大量的出版方還拓展了線上流量引流和電子海報宣傳條線，通過將出版設計元素做成視頻、微博推文等，向更廣泛的讀者面推廣圖書信息，增強出版物本身及其所傳達內核精神觸達讀者的有效性。

（三）出版物平面設計應用的重要意義

在出版物平面設計中，應用創意的設計元素與調和色彩是完成優秀設計的必備元素。設計者需要平衡眾多設計考慮的需求，從生活中取材，完成靈感的藝術化升華，將表達美和發現美的藝術視角具象化為平面設計出版中的元素內涵，實現創意性和普適性理解的完美融合，最終指向出版物版面藝術風格優化和整體商業價值提升的特殊功能實現。

在具體設計過程中，設計者要深刻認知到平面設計出版物應用的藝術需求，以及新媒體背景下多元流量方向整合的創新趨勢，將個人扎實的專業知識和文化修養與出版物的核心內容、創作風格和目標客群等特征結合起來，展現出具有創意新穎之美、形式和諧之美和內容升華之美的優秀平面設計作品。

平面設計是對設計者思想境界、藝術涵養、審美能力和專業技能的全方位考驗，設計師需要持續加強自身學習并深化對生活細節的感悟，將個人對于出版物內容的深刻理解和情感經歷、生活經驗與專業知識巧妙融合，創作出具有一體化特征的優秀平面藝術設計作品。

三、出版物平面設計的主要組成運用

探討平面設計在出版物中的運用與意義，離不開對出版物平面設計具體組成部分的詳細分析。本文關注了平面設計在出版物中應用的實踐范式，從色系、比例、文字和關聯構圖四個方面，具體分析了出版物平面設計的運用模式與設計要點。

（一）色系

色系又稱為色彩。在平面設計領域，色彩具有傳遞美學價值并展現豐富藝術內涵的語言功能，能夠將作者的創作靈感和藝術設計思維具象化為具體的視覺呈現元素，并通過色彩的搭配與色系的調整展現出引發人們心靈共鳴，快速傳達視覺信息，吸引人們關注思考。

從出版物平面設計應用視角來看，色系一般需要展現出色彩之間的協調性和碰撞性，通過制造矛盾要點和調和整體風格特征相結合的方式，創造出新穎的視覺效果，調動人們對于出版物不同內容板塊的情緒反應，帶給人們獨特的審美享受。

出版物的平面設計最核心的功能是宣傳功能[5]，色彩也需要圍繞宣傳功能調和具體色系區域，并展現獨特的色調特征。以荷蘭著名畫家蒙德里安的作品創作主旨為例，蒙德里安認為作品整體需要實現色彩協調，他在繪畫時會在畫布上繪制細小方格的方式保證色彩的比例，此后通過同一色彩風格的運用，展現出最大限度的顏色飽和度，讓人們在閱讀封皮或者瀏覽插畫時就能感受到高飽和度色彩的視覺沖擊，增強了出版物的醒目程度。

另外，出版物的色彩運用除了需要合理調配色彩協調度以外，更需要平衡整體的韻律風格。例如，在出版情感導向和樂觀喜慶書籍時，設計者可以使用紅色、橙色系作為主色調，加以平面設計創作，讓讀者第一時間感受到出版物張揚、激情和充滿蓬勃活力的主題風格，自然而然帶入到動感活力的主題場景之中；而在出版神秘沉穩、充滿壓迫和灰暗內容的出版物時，設計者可以側重圍繞青色和灰色調，加以銀色等冷色調搭配，展現出樸素高雅、深沉莊重和尊貴純潔的整體風格，幫助讀者以更快速的方式帶入到出版物的意境之中，進一步深化讀者的閱讀體驗和情緒記憶。

由此可見，色系控制對于出版物具有重要意義。平面設計在出版物中應用要注重色系的調配，不僅要做好色彩協調控制，更需要根據出版的主題調整色彩風格，綜合呈現出審美價值與商業價值相統一的優秀平面設計成果。

（二）比例

比例這一元素的平面設計控制主要涉及封面設計，對于出版物設計優化同樣具有重要意義。圖書出版物的封面設計需要重點排布書名的位置和圖片的組合，在一般的科技類或教材的圖書中，書名一般位于書籍封面的上1/3處或下1/3

處[6]，能夠滿足人們了解書籍主要內容并通過文字、圖片相結合方式基本判斷圖書信息的需求，也比較適應人們觀察物體的視覺閱讀特征。但是，對于充滿藝術特色和文化韻味的其他書籍而言，標題的設計并非一定需要遵照規整的1/3原則，例如小說等出版物的平面設計可以采用夸張大小字體搭配的藝術形式，也可以將標題與圖片整合為圖書封面視角的一個區域，讓人們感受到與傳統圖書封面設計迥異的獨特藝術風格，這樣也更能夠吸引讀者的關注和思考。

另外，在書籍內頁的插圖設計和整體排版平面設計方面，設計者也要注重黃金分割比例的應用，例如在放置插圖、調配內頁頁邊距、控制整體色調與突出色調位置排布等方面，需要以1∶1.414與黃金分割作為參考，將圖片和文字作合理搭配，讓讀者獲取更為自然協調的閱讀體驗。

（三）文字

文字和圖片作為平面設計的兩個基礎元素，對于出版物平面設計整體風格構建和內容優化具有重要意義。文字能夠傳達書訊和書評等信息，其不管在書籍表面還是內頁，都以極為精煉的備注和重要信息提示的方式提升了整體平面設計的有效性。在設計過程中，設計者不僅要考慮除正文以外其他平面設計部分的文字字體和色彩，更要重視文字排版的原則，盡量控制文字平面設計的簡潔特征，避免使用過度華麗抽象的詞藻引發人們的茫然和誤解；以直白且具有視覺沖擊力的文字抓住出版物的核心信息，讓人們一目了然地感受到書籍的核心主旨，幫助讀者更為快速有效地選定其所需要的出版物，展現文字對于平面設計加成的具體功能價值。

（四）關聯構圖

關聯構圖主要應用于出版物內部不同板塊的分組和內容提示。專業層面一般將出版物平面設計的關聯構圖劃分為九個類型。一是左右結構的構圖，即左側和右側各為文字圖片的設計構圖方式；二是對稱式構圖，一般將版面一分為二作整體排版布局，以全書對稱設計的方式呈現出整體平面設計的平穩和呼應特征；三是三角式構圖，在具體的頁面中以三角形態結構將畫面多個主體分散在三個角落空間之中，凸顯出平穩大氣和細節深入的設計特征；四是斜線式構圖，主要是以傾斜的角度對文字進行縮進，配合圖片呈現出視覺層級的勢能，傳遞重點突出的設計信息；五是曲線式構圖，主要是指在版面中以曲線作空間劃分，用其他的色彩或符號元素填充剩余空間，展現出靈活的設計風格和充滿生動空間感的二維魅力，多用于詩詞文化出版物和繪本出版物等；六是居中式構圖，將圖片放在整個頁面的正中心以突出視覺焦點的中心位置，展現出中式美學簡單利落的風格；七是散點式構圖，將多個繪畫元素和主體分散在頁面的不同點狀位置，并在文字排布時拉大字間距，以段前段后距離控制、字體控制和圖文距離控制等方式突出個別重點；八是壓角式構圖，一般在頁面四角做元素布置；九是鋪滿式構圖，即整個圖片布滿頁面全部，給讀者以突出重點和飽滿充實的閱讀體驗。

基于關聯構圖，讀者可以在一個頁面內看到多個種類的圖片提示，并嘗試在成立的基礎上對多個圖片進行解讀。近年來，隨著互聯網宣傳模式持續深化，出版機構也與微博、微信和小紅書等流量互動平臺達成了深度合作。在推廣時，出版方要注重平面設計的系統整合，將某一個系列的圖書封面做并列排版，以幫助讀者自然而然地實現視線順延；還要將相似內容、相似色彩比例恰當的圖片集中組合成簡潔的結構，以關聯設計的方式凸顯視覺沖擊力。基于此，讀者可以在一個頁面內看到多個種類的圖片提示，并在多元陳列的基礎上對多個圖片進行解讀。

四、總結

總結來看，出版物平面設計需要服務于出版物的主題內容，更需要呈現出具有個性特征和審美藝術價值的獨特設計風格。設計者需要運用多變的視覺語言渲染主題，并呈現具體對象內容提升出版物的商業價值、藝術價值與社會價值。本文從平面設計的基本概念入手，分析了出版物平面設計應用的當代發展趨勢與設計特征等，并在探討出版物平面設計應用重要意義的基礎上，細分色系、比例、文字和關聯構圖四個方面，就其主要組成板塊和運用機制展開了延展探索。本文的研究成果能夠為平面設計出版物應用提供一定的參考借鑒。

參考文獻：

[1] 孫華.市場導向下計算機在平面設計中的應用——評《計算機輔助平面設計》[J].科技管理研究，2022，42（21）：264.

[2] 黃筱茹.康定斯基藝術理論在中國當代語境下平面設計的價值研究[D].沈陽師范大學，2021.DOI：10.27328/d.cnki.gshsc.2021.000270.

[3] 鄒衛.《平面設計基礎與實戰》：平面設計的基本理論與實踐應用[J].建筑學報，2020（10）：124.

[4] 周文輝，楊麗珍.平面設計和出版領域崗位群調研與人才定向培養研究報告[J].全國商情（理論研究），2013（07）：24-25.DOI：10.16834/j.cnki.issn1009-5292.2013.07.009.

[5] 劉俊.從平面設計的“邊緣模糊化”趨勢探究現代平面設計的發展方向[D].上海師范大學，2012.

[6] 張智銘.從“圖案設計”到“視覺傳達設計”[D].南京藝術學院，2010.

（作者單位：山西師范大學語文報社 山西太原 030024）

（責編：趙毅）