網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢

林樹梓逸

互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目以豐富的內(nèi)容及多元的媒介形態(tài)，獲得了受眾的青睞，實現(xiàn)井噴式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目契合了互聯(lián)網(wǎng)時代大眾審美的需求，不僅有真實、趣味的價值表達(dá)，以及多元的內(nèi)容呈現(xiàn)，更有廣闊的開發(fā)及衍生空間，以及與受眾之間緊密的互動溝通，兼具傳統(tǒng)與顛覆、繼承與發(fā)展，體現(xiàn)出節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新。近年來，圍繞網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目展開的理論研究日漸增多，由于仰飛所著的《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展研究》一書便是其中的代表。本書關(guān)注新時代網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展，概括分析了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特點，結(jié)合典型案例探討了我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀及問題，指明了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的未來發(fā)展策略及趨勢。

節(jié)目概述，形成對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目概念的界定。本書開端已經(jīng)概括論述了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的含義、分類及特點，從多層面形成了對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的精準(zhǔn)把握。盡管網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在新媒體時代已經(jīng)成為大眾文化消費的重要內(nèi)容，加之網(wǎng)臺聯(lián)動播出等形式逐漸成為主流，如何界定網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，如何區(qū)分網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目仍存在不同的觀點。本書梳理了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目概念的不同觀點，作者用對比分析的方式概括了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特點，旨在從宏觀上形成對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的準(zhǔn)確理解，并最終將網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目界定為基于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)研發(fā)、制播，并面向網(wǎng)絡(luò)用戶，在內(nèi)容及形式上兼具互聯(lián)網(wǎng)思維與娛樂化特點，貼近年輕網(wǎng)絡(luò)用戶，具備不同于傳統(tǒng)電視綜藝的異質(zhì)性的綜藝節(jié)目。

系統(tǒng)梳理，全面回顧網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程。本書統(tǒng)計了各階段我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的播放量，用數(shù)據(jù)直觀呈現(xiàn)出不同時期網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展優(yōu)勢，并匯總了各階段網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特點。從節(jié)目形式的變化，到參與主體的演變，從價值觀念的傳遞，到思維模式與受眾需求的變化，以及背后各種動因的探尋，形成對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展歷程的客觀剖析。比如，在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目成長期，各類政策的出臺，使其插上發(fā)展騰飛的翅膀。在2016年后，我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進(jìn)入爆發(fā)期，各視頻網(wǎng)站的競爭日趨激烈。到2020年之后，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目又進(jìn)入了更加穩(wěn)定的新發(fā)展期，迸發(fā)出更大的活力。從初露鋒芒到百花齊放，從激烈競爭到穩(wěn)定發(fā)展，再到持續(xù)創(chuàng)新，不同時期不同發(fā)展階段的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，吸引了受眾的關(guān)注，也隨之成為網(wǎng)絡(luò)文化的典型代表。

問題導(dǎo)向，探尋網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展的策略趨勢。本書在回顧網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展歷程之后，對比分析了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與電視綜藝節(jié)目，剖析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目興起的原因。進(jìn)而結(jié)合網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀，找到其在快速發(fā)展中所出現(xiàn)的新問題，提出有效解決問題的發(fā)展策略，并預(yù)測未來網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢。作者認(rèn)為，新的形態(tài)特征，豐富的內(nèi)容信息，多元的表現(xiàn)形式，暢通的傳播渠道，賦予了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目以適宜網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的無限活力，也使其成為網(wǎng)絡(luò)文化的重要組成。但網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展也面臨著創(chuàng)作瓶頸，受眾審美疲勞，以及在價值觀引導(dǎo)方面不足等問題。基于此，本書提出了從節(jié)目內(nèi)容到形式，從創(chuàng)作理念到價值觀傳遞，從表現(xiàn)方式到傳播渠道等多視角的科學(xué)策略，為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目拓展、創(chuàng)新與發(fā)展提供了新的路徑和方向，也成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目突破瓶頸的經(jīng)驗與參考。

緊靠實踐，結(jié)合個案展開網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的研究。本書不僅有理論層面對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的全方位闡述，也從個案角度展開了對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的深入研究。作者選取了近年來網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中頗具影響力的優(yōu)秀代表，如《乘風(fēng)破浪的姐姐》《見字如面》《妻子的浪漫旅行》。這些節(jié)目受眾廣泛，播放量極高，從專業(yè)視角展開研究，更利于吸引讀者的興趣，也能實現(xiàn)理論與實踐的緊密結(jié)合。通過個案分析，探討此類節(jié)目未來創(chuàng)新發(fā)展的方向，更具應(yīng)用價值。

本書從理論及實踐層面對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進(jìn)行多層面分析。書中有對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目類型與特點的探討，也有對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展歷程的回顧；兼有對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀的展示，也不乏對其存在問題的探究，以及發(fā)展策略的建議、發(fā)展趨勢的預(yù)測等。從理論到實踐，從整體到個案，從建議到應(yīng)用，構(gòu)建形成龐大的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目研究體系，可供關(guān)注網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展的行業(yè)從業(yè)人員及普通讀者借鑒學(xué)習(xí)。

作者單位 遼寧師范大學(xué)

【編輯：李棟】