鄉村振興背景下影視與旅游融合發展的實踐探索
——以青島市黃島區后石溝村為例

趙博陽 尹曉龍

（青島酒店管理職業技術學院，山東青島 266100）

引言

影視產業與鄉村旅游融合，就是借助影視制作、拍攝的過程，產生新的旅游資源，進而使旅游資源的內涵和外延不斷擴展[1]。近年來，融合當地文化的影視拍攝地不僅成為熱門的旅游資源，還成為文化和旅游融合的新突破口。隨著鄉村振興戰略的實施，鄉村振興題材的影視作品逐漸占據熒幕，提高了拍攝地的知名度和旅游發展熱度，推動了鄉村經濟、人文的協同發展。鄉村影視產業與旅游發展的相互補充和融合，能突破原有的產業瓶頸，產生新的價值鏈和產業衍生品，從而實現產業合作共贏，推進美麗鄉村建設。青島是全國首個被聯合國教科文組織授予“電影之都”稱號的城市，以靈山灣影視文化產業區為龍頭，影視產業園區、影視基地如雨后春筍般陸續興起并發展，青島影視文化產業成功入選山東省“十強”產業“雁陣形”集群。后石溝村影視與旅游的有效融合成為青島市乃至山東省鄉村振興、文旅融合、新舊動能轉換的重要一環。

一、后石溝村旅游資源概述

后石溝村位于青島市黃島區鐵山街道齊長城腳下，自然環境優越，三面被鐵橛山、月季山、睡牛山環繞，一面緊鄰西海岸新區第三大鐵山水庫，山環水繞，流水潺潺，環境優美，居民建筑錯落有致。后石溝村歷史淵源深厚，也是著名的革命老區。村內旅游資源豐富，有以古樹、古井、清代大石碾盤、明代石磨、康熙年間石雕碑為主的歷史文化景觀，有以老茶園，海青茶、膠州秧歌、驛站為主的非物質文化遺產，該村先后被評為“山東省美麗鄉村示范村”和“青島市鄉村旅游特色村”。

2019 年9 月，國家廣電總局重點電視劇項目、山東省委宣傳部重點扶持項目、鄉村振興題材清新田園劇《溫暖的味道》在后石溝村開機，劇中的百年古槐、淘寶商店、特色農家院、明清四合院、谷倉等成為獨具代表性的鄉村休閑旅游熱門打卡地。而劇中演員的出演更是提升了影視劇和取景地的知名度，許多游客慕名而來。自《溫暖的味道》殺青以來，又有《舍我其誰》等多部影視作品在此取景拍攝，后石溝村逆襲成網紅鄉村影視基地，成為市民游客休閑旅游好去處。2021 年，后石溝村所在的鐵山街道接待游客5 萬人次，創收50 多萬元，成為青島西海岸影視產業鏈延展到鄉村的一個縮影。后石溝村將鄉村的內涵美通過影視劇中的人文美呈現給觀眾，賦予了鄉村振興影視傳播的力量，成為游客心中“向往的村莊”、青島西海岸影視與旅游深度融合的優質樣本。

二、后石溝村鄉村影視旅游發展成功的經驗

（一）影視作品注重年輕態的表達

《溫暖的味道》鄉村振興影視劇在青島市黃島區后石溝村拍攝，劇中使用了鐵山鎮后石溝村這一真實地名，對該村莊進行了“實名宣傳”，以輕喜劇的方式展現了后石溝村第一書記帶領村民發家致富、建設新生態農業、實現“綠水青山”變“金山銀山”的過程。該劇不同于以往的鄉村振興題材影視內容，而是以一種詼諧、接地氣的方式，以后石溝村為例展示出了鄉村振興過程中的矛盾點、難點、痛點，并融入了直播、美食、民宿等年輕態的內容。通過整合劇中回復和點贊數較高的彈幕與評論，發現觀眾也是在一種輕松愉悅的氛圍中體會到鄉村發展的艱難過程，引起了對后石溝村旅游打卡的向往（見表1）。該劇將以往嚴肅的內容娛樂化表達，從臺詞到場景，再到故事情節，深受年輕一代觀眾喜愛，也讓這個古老的村莊以一種“年輕態”的樣貌激起了更多年輕人的旅游欲望。

表1 《溫暖的味道》影視劇熱門評論和彈幕

（二）鄉村旅游借助影視產業順勢而為

后石溝村借助《溫暖的味道》拍攝，借力青島市黃島區“鄉村影視基地”建設，前期進行生態環境整治、積極做好道路綠化和垃圾分類；提高景區通達性，修建停車場、環山公路和觀光木棧道，方便游客游覽；投資2 000 萬元建成了包含大槐樹、淘寶商店等一系列拍攝配套設施，引進1 000 萬元民營資本建成四合院和谷倉兩處影視實景建筑，整個村莊一改前期傳統農村風格，儼然成為一個時尚、好客的新農村模樣。后期發展生態觀光農業，利用閑置民房改造民宿，接待楊家山里片區游客，村民還以群演的身份主動參與電視劇的拍攝，實現收入增長，還過了一把“演員癮”。村集體經濟由負債36 萬元發展到年收入50 萬元以上，提高了村民的幸福感。

（三）以影視旅游主題聯合周圍村莊打造鄉村旅游形象

后石溝村所在的楊家山里片區建設有楊家山里市級田園綜合體，包含后石溝村在內的8 個村莊，整合了山水資源、鄉村風貌、民俗文化、齊長城遺址、影視基地等在內的鄉村旅游資源。2021 年，青島市西海岸新區近年來首次進行了單一品牌的專題營銷，“楊家山里 原山原水”旅游品牌迅速在媒體和業界內引發強烈共鳴，擴大了楊家山里片區的鄉村旅游知名度和影響力。同時，青島西海岸新區在文旅營銷大會上推廣了以“田園采摘游”“踏青賞花游”“精品民宿游”“尋訪紅色游”“鄉村影視游”為主線的5個鄉村旅游聯合產品，后石溝村以影視旅游的獨有特色，實現了與周邊村莊旅游特色和品牌的聯合發展，形成了“村村聯動，串點成線”的大發展格局。

三、后石溝村鄉村影視與旅游融合發展存在的問題

（一）融合發展模式單一，游客旅游體驗匱乏

后石溝村鄉村影視旅游的發展，還維持著《溫暖的味道》影視劇火熱傳播的余溫，當地旅游開發停留在“觀光-休閑”模式層面，缺乏與影視劇內容或熱播影視劇相呼應的體驗場景，如劇中的小菜園、陽光超市、古宅等只能觀賞卻并沒有對外開放運營，旅游目的地也沒有游客可以參與體驗的場景，產業業態較為單一。因此，該地客源以休閑觀光游客為主，旅游者缺乏鄉村振興共情體驗感，導致游客停留時間短，旅游體驗也僅限于“看過就是來過”。長此以往，后石溝村鄉村旅游發展將錯失影視劇熱播的良好機遇，旅游創新發展也將失去內在動力。

（二）文化內涵挖掘不深入，旅游品牌缺失

鄉村文化是助力影視旅游長期發展的靈魂所在，通過特色文化帶動當地發展已經被證實是一條可實踐的道路。后石溝村從移民庫到影視基地的轉變是充滿奮斗精神的蛻變歷程，也是廣大鄉村艱苦奮斗的一個縮影。后石溝村鄉村振興的文化內涵亟待呈現，后石溝村的農耕文明、淳樸鄉風、紅色文化和吃苦耐勞、勇攀高峰的鄉村振興精神，沒有以可視化、可體驗的方式呈現在鄉村發展過程中和游客面前，同時也缺少對應的影視旅游品牌，導致后石溝村在旅游宣傳中缺乏文化品牌的推介，缺乏體現文化產業體驗經濟特征，影視經濟聚集效應不明顯，長此以往不利于后石溝村影視旅游形象的傳播[2]。

（三）產品開發不充分，未形成影視旅游產業鏈

影視旅游的發展為后石溝村帶來了豐厚的經濟價值和效益，但目前村集體和村民的收入形式單一，主要依靠農作物售賣、房屋出租和簡單的餐飲零售等，未體現出旅游經濟特征。能夠激起游客現實和潛在旅游欲望的鄉村休閑運動類、鄉村休閑山莊類和特色餐飲類產品還有待開發[3]。作為旅游目的地后，石溝村在產品開發中還存在旅游產品類型體系不豐富、旅游產品開發意識薄弱、旅游產品策略研究不充分等問題，阻礙了影視旅游產業鏈的形成，不利于后石溝村影視旅游品牌的建設，影視旅游對鄉村振興的作用將逐漸衰弱。

四、后石溝村影視旅游發展策略

（一）挖掘鄉村文化內涵，助推影視文旅產業

注重后石溝村地域文化、紅色文化、鄉土文化、人文精神的發掘，將影視旅游與當地的歷史文化、民俗風情有效融合，提升影視旅游的文化底蘊。提煉后石溝村鄉村振興中的勇攀高峰精神、從貧困村發展為影視文化基地的豪邁奮斗史和艱苦創業史、環境保護中自然人文共生典范，挖掘古宅等古建筑的文化內涵和保護價值，整合齊長城、紅色歷史和庫區移民等歷史文化。除此之外，可以打造農事節慶活動、鄉村民俗活動等，創立具有當地特色的鄉村符號。結合影視拍攝，將優質、傳播度高的影視情境融入鄉村文化發展創新中，在后石溝村影視旅游過程中不斷釋放文化力量，讓文化傳播成為影視旅游創新發展的“新羽翼”，實現影視與旅游在文化內涵層面的相互呼應與良性互動，實現影視文旅融合創新發展。

（二）創新旅游發展模式，開發旅游產品

后石溝村在發展鄉村影視旅游過程中要注重旅游模式的創新，改變以往的觀光旅游為體驗式旅游，設計研發具有當地特色的旅游產品，豐富旅游業態。首先是打造核心產品，以自然田園鄉村為核心要素，從“村、山、水、路、田、林”維度通盤考量，打造“顯山、露水、顯村、融綠”的具有生態特色的鄉村旅游產品[4]。其次是打造延伸產品，結合政策支持，聯合當地高校以及利用科研院所的科研資源優勢，開展產學研合作，開創農業體驗、休閑采摘活動，開發研學旅行、鄉村自駕游、戶外野營等產品項目[5]。最后是打造科技產品，利用虛擬現實、增強現實、全息投影等科技手段還原影視作品中的重要場景，開發出沉浸式影視體驗產品，不斷塑造鄉村振興中后石溝村影視旅游形象。

（三）建設網絡營銷矩陣，打造影視旅游品牌

游客對影視拍攝地形象了解越多，越能產生積極的情感[6]。面對影視拍攝帶來的紅利，后石溝村要抓住機會趁熱打鐵，通過建立和維護好官方旅游網站、微信公眾號、抖音、微博等，以網絡營銷的方式迅速打開旅游市場，讓影視作品的場景和情節通過網絡渠道更直觀、高效地傳播出去，使得游客即使不能親臨現場也能夠感受到后石溝村影視旅游的發展，從而打造后石溝村鄉村影視旅游的形象。同時，積極建設智慧旅游，開通景區二維碼為游客提供線上參觀游覽、景點講解、影視體驗等線上服務，實現“一部手機游后石溝村”，將鄉村影視基地品牌打出去，提升知名度，為游客提供便利、全面、周到的旅游體驗。

五、結語

鄉村振興是實現農村共同富裕的必經之路，尋找農村發展的內涵和精神力量是鄉村振興中的重要內容。影視產業的發展在助推鄉村振興文化和品牌挖掘過程中起到了十分重要的作用。青島市黃島區后石溝村借助影視發展的力量，在鄉村旅游中不斷摸索，實現了青島市影視旅游發展的有益探索。但還要不斷挖掘鄉村文化內涵、創新旅游發展模式、開辟網絡營銷渠道，實現文旅融合發展，從而延長影視旅游的生命周期。