新媒體時代廣播電視編輯的業(yè)務創(chuàng)新與發(fā)展路徑探索

馬文波

關(guān)鍵詞：新媒體時代；廣播電視編輯；業(yè)務創(chuàng)新；發(fā)展路徑

在新時代背景下。信息傳播途徑愈發(fā)廣泛，傳播速度也越來越快，人們通過更多元的方式來獲取信息，傳統(tǒng)廣播電視媒介逐漸被新媒體替代，無法顯露傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢。廣播電視行業(yè)為抵御新媒體的沖擊急需尋找全新發(fā)展方向，尤其要對編輯業(yè)務進行改良創(chuàng)新。對此，首先要從改變落后觀念入手，在傳統(tǒng)廣播電視編輯業(yè)務中融入新媒體觀念，借助新媒體資源豐富編輯業(yè)務內(nèi)容、創(chuàng)新編輯業(yè)務種類，通過這些有效措施為廣播蝴業(yè)開辟全新發(fā)展路徑。

新媒體概述

作為一種全新的傳播形態(tài)，新媒體可以通過對計算機互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，以及手機、電腦等移動終端、渠道的利用，向人們提供信息服務，幫助人們獲取想得到的信息。從空間角度分析，新媒體顯然與傳統(tǒng)媒體呈對立關(guān)系，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視等在內(nèi)的新媒體被稱為數(shù)字化媒體，能夠打破空間與時間的制約，不僅傳播信息速度快、體量大，且具有較強的互動性，能夠幫助用戶在短時間內(nèi)獲取大量信息，這些都是傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢。值得一提的是，新媒體具備的互動性，幫助人們在移動終端充分表達自身看法，進一步促進了人們交流互動，新媒體向全球化發(fā)展已成必然。在此情況下，傳統(tǒng)媒體著想尋求可持續(xù)發(fā)展，需接受新媒體觀念，勇于接受時代挑戰(zhàn)，緊隨時代發(fā)展創(chuàng)新，促進媒體行業(yè)發(fā)展。

新媒體時代廣播電視編輯面臨的問題

隨著信息時代的到來，人們對大眾傳播媒介的需求也發(fā)生改變，廣播電視編輯的傳統(tǒng)發(fā)展觀念較現(xiàn)代社會發(fā)展而言愈發(fā)落后。根據(jù)當下實際情況來看，雖然傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)已經(jīng)意識到改變發(fā)展思路的重要性，但對于新媒體的融入各項業(yè)務還略顯生疏，存在較多問題需要解決。

廣播電視編輯時效性較差

廣播電視節(jié)目播出要經(jīng)歷一個完整的過程，此過程涉及到諸多環(huán)節(jié)，除了必要的信息采集外，還需通過錄制、編輯、排版等合理制作，才能確保節(jié)目順利播出。由此可見，不同于新媒體的迅速傳播，廣播電視編輯業(yè)務當前面臨的最主要問題是時效性較差。在此情況下，由于等待時間過長，受眾對于消息的迫切需求得不到滿足，且更新內(nèi)容存在明顯滯后性，很可能導致受眾對廣播電視節(jié)目失去興趣。出現(xiàn)這種問題的主要原因總結(jié)為三點：首先，傳統(tǒng)的廣播電況新聞節(jié)目風格比較統(tǒng)一，且由于制作時間較長，更新速度慢，很容易錯過最佳播放時間，難以滿足大眾對新鮮信息的需求，導致人們對節(jié)目內(nèi)容失去興趣。其次，大部分廣播電視編輯形式單一，內(nèi)容陳舊枯燥，缺乏創(chuàng)新性，已經(jīng)無法滿足新時代人們對傳播媒介的多樣化需求，人們很容易對此失去期待。最后，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)一直保留傳統(tǒng)的觀念進行管理，在管理觀念滯后黼茸提下，管理有效性出現(xiàn)問題，對廣播電視播出時監(jiān)管不到位，繼而影響到廣播電視新聞消息傳播的準確性。

生動性、互動性不足

根據(jù)廣播電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，新媒體的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目更加難以引起人們、尤其是年輕人的關(guān)注，甚至會流失大批受眾。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因是，傳統(tǒng)廣播電視新聞具有一定的客觀性，大多數(shù)新聞會涉及到大量的數(shù)字消息，新聞內(nèi)容較為枯燥。雖然廣播電視新聞節(jié)目總量比較可觀，但并不是所有節(jié)目都能擁有足夠的播出時間。因此大部分節(jié)目內(nèi)容播報方式單一，難以多樣地呈現(xiàn)消息內(nèi)容，廣播電視節(jié)目嚴重缺乏生動性，自然難以引起人們關(guān)注。除此之外，當下年輕人對于廣播電視節(jié)目的需求漸漸向多樣化方向發(fā)展，但傳統(tǒng)大眾媒體傳播節(jié)目具有單向性的特點，觀眾選擇范圍不夠廣泛，尤其是廣播電視節(jié)目播報新聞內(nèi)容的方式單一，人們?nèi)鄙倌軌虮磉_自己想法和觀點的平臺。廣播電視媒體并沒有充分了解受眾需求，編輯內(nèi)容和形式都漸漸落后于時代發(fā)展，與現(xiàn)實脫節(jié)的同時受眾黏度大大降低。由此可見，與新媒體相比廣播電視媒體的互動性和生動性都嚴重不足，信息內(nèi)容與形式也沒有按照用戶需求及時調(diào)整。在新媒體時代，廣播電視行業(yè)如果缺乏流量與關(guān)注，那么未來發(fā)展定會受到阻礙，不僅不利于傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展，還會引起觀眾反感情緒，流失大部分受眾，這都是當下急需解決的問題。

廣播電視編輯人員綜合素養(yǎng)偏低

新媒體時代的到來加上國外先進思想的滲透，越來越多的人才對新媒體行業(yè)產(chǎn)生濃厚興趣，并奔赴新媒體工作領(lǐng)域，這導致傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)嚴重缺少專業(yè)人才。包括有編制的省級、市級單位，由于大部分廣播電視單位工資待遇處于行業(yè)下游水平，職位級別也位于傳媒行業(yè)的底層，晉升發(fā)展空間不足，這些情況導致愿意從事廣播電視事業(yè)的專業(yè)人才更加匱乏。即使借助政府—些支持政策引進了部分人才，也不具備培養(yǎng)人才、留住人才的能力。眾所周知，廣播電視行業(yè)是十分需要新鮮血液的行業(yè)，年輕人才更加有工作熱情，對于信息捕捉的敏感度也更強。因此如果廣播電視行業(yè)長期缺少新鮮力量注入，將會失去活力，也失去了在融媒體時代與新媒體進一步融合的機會。除此之外，國家向來重視廣播電視行業(yè)發(fā)展，但大部分廣播電視編輯人員并不具備足夠的新聞素養(yǎng)。在將綜合素養(yǎng)作為全新考核標準的新媒體時代，對廣播電視編輯人員的要求與日俱增。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的介入，要求廣播電視編輯除了專業(yè)技能和新聞素養(yǎng)過硬外，還要求具備—定的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)運用能力，但當前大部分廣播電視編輯人員并不具備這樣的水平，且缺乏面對突發(fā)事件的隨饑應變處理能力，這些問題都十分不利于傳統(tǒng)廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

廣播電視內(nèi)容枯燥、形式單一

近些年，根據(jù)實際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國廣播電}見新聞觀眾人數(shù)呈逐年下降趨勢，經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，在新媒體時代下廣播電視行業(yè)暴露出的最明顯弊端就是新聞內(nèi)容、形式過于單一，缺乏創(chuàng)新性。數(shù)字和文字的單純疊加漸漸讓人們出現(xiàn)審美疲勞．即使廣播電視媒體具有傳播信息量大等方面的優(yōu)勢，也無法留住觀眾，維持理想的收視率，嚴重阻礙廣播電視行業(yè)發(fā)展。新媒體時代的到來為傳統(tǒng)媒體帶來沖擊的同時也帶來全新的發(fā)展機遇。但大部分廣播電視媒體編輯內(nèi)容并沒有與時俱進，依舊按照傳統(tǒng)觀念沿用慣有形式播報節(jié)目，形式單一，導致人們對廣播電視節(jié)目缺少期待，難以產(chǎn)生觀看節(jié)目的積極主動性。廣播電視編輯業(yè)務本身是—份具有創(chuàng)造力、多樣化較強的工作，在新媒體飛速發(fā)展的當下，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)枯燥的斷聞內(nèi)容和單一的播報形式，嚴重阻礙了行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。因此廣播電視行業(yè)要緊隨時代發(fā)展趨勢，對節(jié)目內(nèi)容和形式進行創(chuàng)新改良，才能提高節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量，滿足受眾需求，進而在新媒體時代充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，為廣播電視行業(yè)帶來可持續(xù)發(fā)展的機會。

新媒體時代廣播電視編輯創(chuàng)新策略

廣播電視行業(yè)屬于傳統(tǒng)媒體行業(yè)，在新時代背景下，廣播電視編輯業(yè)務面臨著更多挑戰(zhàn)，若按照傳統(tǒng)的邏輯及觀念發(fā)展下去將漸漸與時代脫節(jié)。對此，廣播電視編輯業(yè)務也要將發(fā)展目光看向?qū)π旅襟w技術(shù)的應用，促進新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，以此保障廣播電視編輯業(yè)務效率的同時促進傳統(tǒng)媒體發(fā)展。

實現(xiàn)編輯角色轉(zhuǎn)換與業(yè)務拓展

在新媒體時代，廣播電視行業(yè)想進—步發(fā)展，需要完成廣播電視編輯角色轉(zhuǎn)型和業(yè)務拓展，突破傳統(tǒng)媒體的單一局面，編輯人員要向更全能的方向發(fā)展。傳統(tǒng)廣播電視編輯屬于電視節(jié)目的制作者，其角色過于固定，新時代的廣播電視編輯需要結(jié)合時代發(fā)展趨勢，充分了解觀眾需求，讓廣播電視風格特色更加多元，通過對多方因素的綜合考量編排電視節(jié)目。此外，由于新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊，媒體行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，廣播電視媒體彰顯個性、找準定位十分關(guān)鍵。因此廣播電視媒體應及時轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，明晰為人們提供信息服務的媒體生存本質(zhì)。在新時代下，傳統(tǒng)媒體應該以全新姿態(tài)出現(xiàn)在觀眾眼前，廣播電視節(jié)目應該更喜聞樂見，明確大眾與小眾之間的界限，做好受眾群體定位，并通過不斷地實踐與摸索實現(xiàn)廣播電視編輯業(yè)務的創(chuàng)新。

拓寬廣播電視編輯功能

廣播電視編輯功能繼續(xù)拓展，具體從以下三個方面入手：首先，要拓展編輯內(nèi)容，曼正確認識互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，在傳統(tǒng)媒體行業(yè)融合新媒體技術(shù)，豐富廣播電視編輯內(nèi)容，并通過大數(shù)據(jù)分析等形式準確定位受眾群體，根據(jù)受眾需求篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以此彰顯廣播電視節(jié)目特色，進一步提高影響力。其次，要拓展編輯平臺，新媒體時代信息傳播方式越來越豐富，電腦、手機等移動終端都能夠迅速幫助人們獲取信息，因此廣播電視編輯平臺也需要拓展，通過擴展編輯空間和信息傳播范圍，為廣播電視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供保障。最后，要拓展編輯話語，這是創(chuàng)新廣播電視編輯的關(guān)鍵。廣播電視編輯應將雜亂的生活信息變得有條理，信息及信息產(chǎn)品的系統(tǒng)化調(diào)節(jié)是編輯業(yè)務的工作目標，通過合理的話語構(gòu)建及話語選擇，能夠?qū)V播電視編輯功能充分體現(xiàn)。

豐富廣播電視傳播內(nèi)容與形式

無論新媒體為傳播行業(yè)帶來多大的挑戰(zhàn)，對于傳統(tǒng)媒體來講內(nèi)容依舊是王道，因此若想讓廣播電視行業(yè)進一步發(fā)展，還需從豐富傳播內(nèi)容與形式入手，這也是廣播電視編輯業(yè)務的主要創(chuàng)新方向。編輯過程要注重消息內(nèi)容的多樣性和傳播形式的多元化，新聞內(nèi)容要更加生動有趣，借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢拓寬信息來源渠道，讓廣播電視節(jié)目更符合時代發(fā)展要求。此外，廣播電視媒體要懂得揚長避短，在保障編輯內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上充分利用大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)，明確受眾需求，篩選編輯內(nèi)容，聯(lián)合新媒體策劃包括專題節(jié)目在內(nèi)的全新節(jié)目形式，制作出高水平的廣播電視節(jié)目，為傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)帶來理想經(jīng)濟效益，促進可持續(xù)發(fā)展。

提高廣播電視編輯人員綜合素養(yǎng)

傳統(tǒng)廣播電視媒體的傳播體制十分成熟，具有極其規(guī)范的運營體系和統(tǒng)一的管理標準，雖然時效性較差，但卻能夠確保信息具有足夠的真實性和準確性。傳媒行業(yè)最需要的就是新鮮血液的注入，但如果想將傳統(tǒng)廣播電視媒體優(yōu)勢充分發(fā)揮，首先要做的是為廣播電視行業(yè)培養(yǎng)一支專業(yè)的團隊。因此為了提高廣播電視編輯人員綜合素質(zhì)，要加大專業(yè)人才的培養(yǎng)、引進力度。尤其是融媒體專業(yè)人才，要求可以處理各種突發(fā)事件，具有足夠的信息敏感度和極強的職業(yè)道德素養(yǎng)。廣播電視行業(yè)內(nèi)部要建立完善的晉升機制，給編輯人員提供足夠的發(fā)展空間，不僅要引進人才，還要留住人才。在積極吸納外部人才的同時，行業(yè)內(nèi)部還要加大人才培養(yǎng)力度，定期對編輯人員進行專業(yè)知識培訓，安排他們?nèi)ジ鞯貙嵺`學習，為他們積攢實踐經(jīng)驗，培養(yǎng)其處理各種突發(fā)事件的能力。廣播電視編輯要不斷豐富自身知識儲備，要具備端正的職業(yè)態(tài)度和職業(yè)素養(yǎng)，適應時代發(fā)展速度，迅速掌握新技術(shù)和新理念，為人們帶來更好的信息服務。

完善互聯(lián)網(wǎng)電視建設(shè)、充分融合新媒體技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)電視是廣播電視行業(yè)發(fā)展新趨勢，通過對互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等技術(shù)的融合完善互聯(lián)網(wǎng)電視建設(shè)，是當前廣播電視編輯業(yè)務創(chuàng)新的關(guān)鍵。在新媒體時代，人們可以通過移動終端享受更周到、全面的信息服務。但根據(jù)實際發(fā)展情況來看，當前新媒體技術(shù)在廣播電視行業(yè)中的融合應用還不成熟，還需利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)對互聯(lián)網(wǎng)電視進行進一步完善。此外，廣播電視行業(yè)要加大對新媒體融合的重視，加強臺網(wǎng)互動，要借助新技術(shù)構(gòu)建新型廣播電視與新媒體的聯(lián)合平臺，增強廣播電視媒體影響力，加強與觀眾的互動，為人們提供更優(yōu)質(zhì)的信息服務。

綜上所述，從當前時代發(fā)展情況來看，對于廣播電視行業(yè)，新媒體相當于一把雙刃劍，廣播電視行業(yè)遇到更嚴峻挑戰(zhàn)的同時，也面臨著全新的發(fā)展機遇。為促進以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展，廣播電視編輯業(yè)務也應尋求新的突破，擺脫傳統(tǒng)觀念的禁錮，借助新媒體資源發(fā)揚傳統(tǒng)媒體自身優(yōu)勢。可以通過創(chuàng)新編輯思路、豐富編輯內(nèi)容、創(chuàng)新編輯形式、提高編輯人員專業(yè)素養(yǎng)等多種方式，在傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)中充分發(fā)揮新媒體作用，完善編輯業(yè)務，進一步為廣播電視行業(yè)長足發(fā)展提供保障。