衛生健康領域主題出版的四大轉變

龐靜

摘 要：黨的十八大以來，主題出版日益成為出版的一個重要領域，它不僅是出版社進行選題策劃的一個重要方向，也是弘揚社會主義核心價值觀、唱響主旋律、傳播正能量的重要途徑。近年來，人民衛生出版社圍繞衛生健康中心工作，聚焦主題出版，積極宣傳報道衛生健康方針政策，弘揚行業主旋律，普及健康新理念，策劃出版了一大批解讀衛生健康方針政策，展示衛生健康發展成就，宣傳健康科普知識的系列主題出版物。本文結合筆者近年的出版實踐，通過對人民衛生出版社主題出版工作的梳理，闡述值得業界關注的衛生健康領域主題出版四大轉變。

關鍵詞：衛生健康 主題出版 選題策劃

人民衛生出版社成立于1953年，經過70年的發展，已成為涵蓋醫藥教材、學術專著、科普圖書、醫學期刊、外文圖書、數字新媒、多元產業為一體的國內領先、國際上有重要影響力的醫藥衛生出版集團。近年來，人民衛生出版社始終堅持“立足于人民、服務于健康”的宗旨，不斷推出有思想、有價值的學術著作，出版了眾多深受讀者歡迎的醫學圖書和期刊，為推動我國衛生事業發展做出了重要貢獻。特別是黨的十八大以來，人民衛生出版社在主題出版領域持續發力，實現了從被動落實到主動策劃、策劃內容從單化一轉為多樣化等四個方面的轉變。

一、出版單位從被動落實到主動策劃

2015年以來，國家衛生健康委專門設立“主題出版激勵項目”，引導各出版單位堅持正確的政治導向、出版方向和價值取向，圍繞年度衛生健康工作重點、衛生健康節日紀念日等，策劃以重點工作、紀念性話題為主的出版物。人民衛生出版社積極響應，推出了一批“圍繞中心、服務大局”的主題出版物。如“十三五”期間，人民衛生出版社出版了一批關于健康中國建設等方面的圖書，如《〈“健康中國2030”規劃綱要〉輔導讀本》《健康中國行動文件匯編》《健康中國行動文件解讀》等，對全國各級衛生健康機構學習和貫徹落實衛生健康政策提供了重要指導。

對出版單位而言，開展主題出版活動，不僅是貫徹落實黨和國家的大政方針、傳播行業正能量的重要舉措，也是在各類獎項評選中獲得推薦的基石，這也進一步激發了各出版單位的積極性。可以說，管理部門的政策引導已經構成了一條頂層設計的完整鏈條，對主題出版以及一般出版領域起到了風向標和指南針的作用。[1]

最近幾年，人民衛生出版社積極響應管理部門的號召，從最初的被動而為轉變為主動出擊，將主題出版作為一項打造品牌的重點工作，聚焦衛生健康領域熱點難點，擴展選題的深度和廣度，從不同角度、多個層面展現衛生健康事業的輝煌成就、發展歷程，推出了一批堅守主旋律、呼應新時代的優秀出版物。比如，人民衛生出版社策劃出版的《小故事 大事業——中國基層衛生發展回眸》一書，以講述故事的形式，以時間為序，通過“篳路藍縷 枯木逢春”“改革創新 攻堅克難”“不忘初心 砥礪前行”三部曲，全景展現了我國基層醫療衛生機構從極度匱乏到逐步健全、醫療衛生人員從少到多、服務能力從弱到強的基層衛生事業發展歷程。展現了廣大基層衛生工作者在平凡的工作崗位上創造出的不平凡工作業績，弘揚了“敬佑生命、救死扶傷、甘于奉獻、大愛無疆”的職業精神和不畏困難、勇于創新、不斷拼搏的奮斗精神。[2]該書最終入選了中宣部2022年主題出版重點出版物選題和“奮進新征程 建功新時代”好書薦讀書單。

為進一步做好選題規劃與布局，人民衛生出版社將主題出版計劃列入年度重點選題進行分類管理，依靠機構、專家，秉承專業，對主題出版的重點選題從戰略、行業層面，從市場、版權等維度進行充分論證，提高質量、優化結構，以精品為引領，做強做亮做活主題出版。如出版社主動策劃了“大醫”系列主題圖書，包括《大醫馬海德》《大醫白求恩》《大醫漢斯·米勒》等。其中《大醫馬海德》已經于2021年出版并取得廣泛的社會反響。出版社將主題出版與走出去戰略緊密結合，在《大醫馬海德》中文版基礎上策劃出版阿拉伯文版、英文版、法文版等多語種版本圖書，不斷提升“大醫”系列主題出版項目的國際影響力，弘揚“大醫”精神，講好中國故事，以文化為紐帶服務人類命運共同體建設。

二、策劃內容從單一性轉化為多樣化

在國家倡導主題出版的初始階段，各出版單位主要是圍繞重大節日紀念日等單一性話題策劃相關內容，無論從寫作手法還是內容形式上，都較為傳統。如紀念改革開放40周年，人民衛生出版社出版的《中國醫學進步40年——致敬改革開放40周年》一書，雖然以圖文并茂的形式記述改革開放40年間中國衛生健康事業所取得的成就，講述了有突出貢獻的醫學科學家事跡，但說教意味較濃，傳播效果一般。

近年來，人民衛生出版社開始不斷探索多樣化的主題出版路徑，不再只是囿于單一性的內容或形式，結合時代特征和發展需要，立足衛生健康事業發展實際，更好地將政治性、專業性和文學性有機結合，將權威性與可讀性更好融合，從事業發展、社會熱點、行業精神等多角度切入，更好地服務主題出版。

“十四五”規劃中反復提及“打造一批高質量、影響大的主題出版精品”“打造一批雙效俱佳的主題出版精品”“打造標桿性主題出版精品”等[3]，體現了國家層面對主題出版精品內容的重視。人民衛生出版社一直堅持打造雙效俱佳的出版物，為衛生健康事業發展鼓與呼，為護佑人民健康貢獻力量。在疫情防控早期和關鍵期，及時推出一批新冠病毒感染防護主題圖書，選題內容呈現出多樣化特點，包括公眾防護指南、心理自助與疏導指南和系列不同人群的防控手冊，涉及疾病知識、個人防護、重點人群防護、居家防護和消毒、出行防護、重點場所防護和就醫等各個方面知識信息，注重科普性和行為指導性，建立科學防護的新模式。這些圖書入選了2020年和2021年中宣部主題出版重點出版物并獲得國家出版基金支持。此外，還圍繞抗擊疫情中涌現出的不畏危險、勇擔使命的大批戰“疫”英雄，主動策劃弘揚偉大抗疫精神的主題文學作品《白衣執甲 逆行出征——致敬最美戰“疫”醫務工作者叢書》。本套叢書通過一線醫務工作者的親身講述，通過一個個真實的與病毒抗爭、與時間賽跑的故事，刻畫了在這場特殊的戰“疫”中中國醫務工作者的群體形象，這套書引領讀者走近醫務工作者，感受他們“一切為了人民健康”的職責使命，并從他們的真實經歷和感受中，體會這場凝聚全民力量的疫情防控阻擊戰，對國家和人民的重要意義。叢書入選中宣部2020年主題出版重點出版物、2020年“中國好書”、第五屆中國出版政府獎圖書獎提名獎、第五屆全國黨員教育培訓教材展示交流活動創新教材獎等。

三、選題策劃更注重實效性

主題出版的功能定位決定了它雙向互動的特點，就本質而言，主題出版是“主題”+“出版”的綜合體，“主題”限定“出版”的方向和價值，“出版”為“主題”提供了載體和渠道。[4]這也決定了衛生健康領域的主題出版，要根據時代要求，挖掘中華優秀傳統文化，弘揚科學精神和科學方法，傳播健康知識和健康理念。

時代性是主題出版的天然屬性，主題出版就是要吹響時代的號角，走出時代的最強音，就是要反應時代、謳歌時代，甚至一定程度上引領時代。做好主題出版，必須與時代同呼吸共命運，立足于時代的新變化新發展新訴求，為時代的發展做出自己的貢獻。[5]近年來，人民衛生出版社結合自身專業優勢，深耕人民群眾關心關注的熱點內容，策劃了系列精品選題，主要體現在以下方面。

一是選題更加貼近衛生健康行業實際需求，使主題出版能夠更好地服務于衛生健康事業。例如，出版國務院應對新型冠狀病毒感染疫情聯防聯控機制宣傳組編寫的《國務院應對新型冠狀病毒感染疫情聯防聯控機制新聞發布會實錄》系列叢書，解讀黨和國家在疫情防控中的政策、措施，回應疫情防控中群眾關心關切的熱點、難點問題，打通信息公開的最后一公里，充分發揮了強信心、暖人心、聚民心的作用。

二是選題更接地氣。把黨和政府的最新政策方針轉化為有溫度的圖書，使讀者能夠了解國家衛生健康政策和疾病防護的最新動態，使主題出版能夠更好地服務于醫療衛生行業發展和廣大人民群眾健康。例如，2020年1月，《國家衛生健康委辦公廳關于做好新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控健康科普知識宣傳工作的通知》印發，人民衛生出版社圍繞抗“疫”出版，推出50余種大眾防護、專科防護、學校防控等系列圖書。《新型冠狀病毒肺炎公眾防護指南》出版并送至抗“疫”一線，2020年1月29日新華社權威發布，免費向大眾贈閱40余萬冊圖書，PDF版本全國免費提供，公益授權翻譯成5種民文版和10種國際語種，助力少數民族地區和全球抗“疫”；全網公益傳播，2000余家媒體、平臺等轉載。[6]

四、更注重“雙效”合一

習近平總書記指出：“一部好的作品，應該是經得起人民評價、專家評價、市場檢驗的作品，應該是把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經濟效益相統一的作品。”[7]這既是習近平總書記對文藝創作提出的要求，也是“十四五”時期做強做優主題出版工作的根本遵循。

與一般出版不同，主題出版不僅要宣傳黨的路線、方針、政策，也要為人民群眾提供高質量的精神食糧，充分發揮其文化傳播功能，通過弘揚優秀文化、樹立正確的價值觀念，讓人民群眾在閱讀中增長知識、提升素養，并自覺地將主題出版內容與自身的成長緊密聯系起來，成為一種良好的社會風尚。

“十四五”規劃中提出要“嚴格落實重大選題備案制度，加強選題內容審核把關，確保堅持正確政治方向、出版導向、價值取向”[8]，這一要求也是主題出版體現其社會效益的重要保障。

人民衛生出版社將主題出版深深融入國家的大政方針之中，結合時代特征和發展需要，立足衛生健康事業發展實際，注重與社會熱點相結合，發揮主題出版在社會輿論中的引領作用；同時，注重與歷史文化相結合，將歷史文化資源轉化為主題出版的內容資源。不僅具有一定的專業性和權威性，還要注重趣味性和實用性。

人民衛生出版社在2021年結合建黨百年主題，策劃出版的《大醫馬海德》一書，堅持了正確的政治方向，以長篇歷史紀實文學的寫法，通過40余萬字180余幅圖片，15篇若干故事講述馬海德傳奇的一生，介紹了他在中國參加革命、工作55年所經歷的事件，展示了其在波瀾壯闊的歷史中的變化與選擇，為中國革命和衛生事業所作出的不可磨滅的貢獻，對中國共產黨的堅定信念和熱愛中國人民的偉大情懷，對醫學事業的不懈追求和全心全意為人民服務的高尚品德，以激勵讀者在中國共產黨領導下繼續為祖國的繁榮富強、為廣大人類的美好生活、為國際人道主義運動進步和構建人類命運共同體而努力奮斗。該書入選2021年中宣部主題出版重點出版物，中宣部出版局“慶祝中國共產黨成立100周年好書薦讀”10月書單，中國圖書評論學會、中央廣播電視總臺“2021年度‘中國好書”等，取得了良好的社會效益。同時，圖書深受讀者歡迎，也取得了不錯的發行成績，實現了“雙效”合一。

黨的十八大以來，人民衛生出版社在主題出版領域的實踐表明，以精品出版物為引領，做強做大主題出版，是出版業穩定、持續發展的力量源泉。

黨的二十大勝利召開，是主題出版發展歷程中又一重大節點，也是一個新的起點。主題出版要圍繞中心、服務大局的功能定位，堅持價值引領和守正創新的發展路徑，堅持培根鑄魂、啟智增慧的功能發揮[9]，在助力衛生健康事業高質量發展方面發揮更大的作用。人民衛生出版社將繼續以高度的政治責任感和歷史使命感，把主題出版作為重要的出版任務和責任，不斷推出更多有思想、有價值的學術著作和優秀出版物。

（作者單位系人民衛生出版社）