文化年在文化對外傳播中的有效性分析

【摘 要】文化年是中國進行文化交流與傳播過程中探索的一類成功模式。通過舉辦文化年活動，對我國文化傳播起到了重大意義，讓其他各國人民對我國的歷史文化有了充分的了解。文章分析了文化年傳播中國文化的有效性。文化年不僅向世界展示了中國的面貌，也讓外國人民更加深入地了解了中國的文化歷史，對于兩國之間的文化交流起到了重要作用。

【關(guān)鍵詞】文化年；傳播；文化

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）09—082—03

文化對外傳播，是一種以民族、國家為主體而進行的跨文化信息交流與溝通，其目標是要信息（文化）接受國了解信息（文化）輸出國，培養(yǎng)其友善態(tài)度和合作愿望，并創(chuàng)造一個有利于信息（文化）輸出國的國際輿論環(huán)境，取得最高程度的國際支持和合作。[1]文化年活動是在當代社會的背景下產(chǎn)生的，是以國家文化為主體，由有關(guān)部門主導的一種新型的、全面的文化對外傳播方式。憑借開展文化年活動，讓其他各國人民對我國的歷史文化有了充分的了解，掀起了外國人學習中國文化的熱潮，對我國文化傳播起到了重要作用。可見，文化年活動適合我國文化向外傳播，是正確的傳播媒介，這種傳播方式也被世界各國認可。

一、文化對外傳播

隨著社會的發(fā)展，文化對外傳播逐漸產(chǎn)生，也促進著文化的交流和進步。當社會中出現(xiàn)一種文化現(xiàn)象，并隨著人們的傳播使大家普遍接受，也在具體的事件中表現(xiàn)出來，通常被稱為共有文化；各種媒介開始傳播共有文化到其他地方時，文化融合也隨之顯現(xiàn)。文化的形成和發(fā)展受到傳播的影響，傳播又推動了文化的衍生、變化等。文化與傳播是相互作用的，文化影響傳播，傳播也影響著文化的發(fā)展，并通過傳播過程、傳播媒介等表現(xiàn)出來。人類學家愛德華·薩皮爾認為文化傳播是“每一種文化形式和每一社會行為的表現(xiàn)，都或明晰或含糊地涉及傳播”；施拉姆認為 “是社會得以形成的工具”。[2]綜上所述，本文認為文化傳播是指發(fā)生在一定的時空范圍內(nèi)，人們的精神追求、行為方式的互動、交流過程，更強調(diào)的是不同社會之間所產(chǎn)生的文化交流，一個國家向另一國家進行的文化傳播。

文化傳播有助于社會的快速發(fā)展。文化傳播包含政治性、經(jīng)濟性和教育性。首先，文化傳播具有一個國家、一個社會的意識形態(tài)性，會與當時社會的政治形勢相吻合、政治立場相一致。文化年正是一種為政治服務(wù)的文化傳播活動，有利于兩國的友好外交，并能在政治外交層面無法企及的領(lǐng)域發(fā)揮作用，成為隱性政治。其次，社會發(fā)展離不開文化傳播，因為文化傳播也影響著經(jīng)濟的發(fā)展，良好的文化傳播，有助于經(jīng)濟的加速、向好發(fā)展，能為經(jīng)濟發(fā)展搭建良好的平臺。人們可以更加迅速的了解到世界各國的經(jīng)濟訊息、科技發(fā)展狀況、文旅信息等，文化可以有效促進經(jīng)濟發(fā)展。文化年的成功舉辦，推動了旅游、餐飲、演出市場、中小企業(yè)等的發(fā)展，為它們帶來了無限商機。最后，文化傳播可以為人們提供更多接收先進文化知識的環(huán)境，促進教育發(fā)展，使社會更加重視教育的質(zhì)量、人才的培養(yǎng)、知識的積累、文化的創(chuàng)新。文化年的舉辦，使世界各國人民開闊了眼界，增長了知識。文化傳播還具有溝通性，而文化年可以加強國與國之間、人民與人民之間的聯(lián)系和交流，在交流的過程中，會出現(xiàn)文化差異性所產(chǎn)生的對待事情的不同看法；也會出現(xiàn)共同性，在某些事件中的相同認知。這種情況的出現(xiàn)，促進了人們之間的相互了解，加強了對差異性的包容，有利于國家之間的和諧相處和人類社會的優(yōu)化。在世界發(fā)展進程中，文化傳播起到了舉足輕重的作用。文化傳播促進了世界的進步、國家的文明、人類的進化。

二、中國開展文化年情況概述

近年來，中國與其他國家合作，主辦了相關(guān)的文化年活動，2011年在澳大利亞舉辦了“中國文化年”、2012年在德國舉辦了“中國文化年”、2016年在埃及舉辦了“中國文化年”、2022年與意大利舉辦了“中國意大利文化和旅游年”等。文化年活動可以分為：一是，按照活動發(fā)生的時間是否具有歷史性意義分類，例如，2004年舉辦的“中華文化北非行”，是中國與突尼斯建交40周年；2006年舉辦的“中國—東盟友好合作年”，是中國—東盟建立對話關(guān)系15周年；2016年中埃互辦文化年，是中埃兩國建交60周年。二是，按照舉辦活動的主辦方等級分類，可分為國家級、省級、市級、自治區(qū)，以及各區(qū)縣舉辦的相關(guān)文化交流活動。近些年來，文化年活動已經(jīng)成為中國文化對外傳播的重要形式，促進了各國間的文化交流和人民之間的相互了解，在海外引起了高度關(guān)注，具有舉足輕重的作用。吸引了一些外國友人學習中國文化，特別是年輕人，同時漢語也成為大家熱衷學習的語言。

通過文化年等形式的活動，向世界展示了中國文化，促進了國際社會中其他國家對于中國文化的認同，而這種認同的加深會產(chǎn)生所謂的“溢出”效應(yīng)，從而進一步加強國際聯(lián)系，使得中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更具有吸引力，也更進一步的內(nèi)嵌于國際社會中各國的共有知識之中，[3]從而為兩國的合作與交流創(chuàng)造了機會。使彼此更加相互了解，增進了兩國之間的友誼，促進了兩國間的各項合作往來。

三、文化年在文化傳播中的作用

（一）加深各國間的了解

文化年可以使世界各國零距離接觸中國文化，用豐富多彩的活動和悠久的歷史文化為他們展現(xiàn)一個真實的中國。原先，多數(shù)的外國人僅限于通過圖片、文字、電影等傳播媒介來了解中國。但通過舉辦文化年，外國公眾真正參與到了各項活動中，最真切的感受到了中國的變化。文化年中豐富多彩的活動，不僅展示了我國悠久的文化，還體現(xiàn)了我國飛速發(fā)展的現(xiàn)代文明。文化年的成功舉辦還促進了兩國間其他方面的交流與合作，對兩國意義深遠。

（二）有關(guān)部門高度重視，展現(xiàn)成果較為全面

國際傳播中的主體，就是在國際傳播中的信息發(fā)出者。國際傳播主體分為：有關(guān)部門、企業(yè)、社會組織和個人。它們扮演著不同的角色，有著各自的特殊意義。

有關(guān)部門國際傳播是有關(guān)部門傳播跨國界部分，傳播者代表國家進行傳播，具有特殊的權(quán)威性。企業(yè)傳播是商業(yè)行為，目的是以營利為主。社會組織的類型多種多樣，導致傳播的性質(zhì)也不盡相同。個人傳播有許多特點，主要有分散性、隱匿性、隨意性。[4]根據(jù)傳播主題的自身特點，他們傳播的受眾范圍、影響力等都不相同。

中國文化年的成功舉辦，是因為有許多有關(guān)部門和民間組織參與其中，例如教育部、國務(wù)院新聞辦、國家文物局等。同時，有許多具有特色的省市、自治區(qū)、直轄市也一同參與，群策群力，為文化年活動貢獻出自己的力量。文化年活動由眾多部門參與，規(guī)模龐大，產(chǎn)生了巨大的影響力。文化年創(chuàng)造了一種文化交流的新模式，有關(guān)部門主導可以提升活動的規(guī)格；社會參與，可以豐富活動的內(nèi)容，也增加了活動項目；其他組織團體的加入，為文化年注入了接地氣的活力。這樣的強強聯(lián)合，使文化年中的活動種類豐富，雅俗共賞，擴大了文化傳播的受眾范圍。

文化年中的各項活動，也均有相關(guān)部門官員出席并指導，為成功舉辦文化年奠定了良好的基礎(chǔ)。同時，各種社會組織、企業(yè)，也參與到文化年當中。參加文化年的商界領(lǐng)袖可以洽談經(jīng)濟合作協(xié)議，為本國帶來經(jīng)濟效益，各大企業(yè)可以實現(xiàn)互利共贏。

（三）活動規(guī)模大，影響力深遠

文化年活動一般會持續(xù)一年左右的時間，時間跨度長，當?shù)赜^眾可以參與多個項目，深入了解一個國家的歷史淵源，從而了解一個國家的文化。參加文化年活動的項目繁多，內(nèi)容包含：音樂類、體育類、文學類、舞蹈類、戲曲類、科技類、影視類、飲食類、旅游類等諸多方面。再加上文化年的多種宣傳方式和高級別的媒體報道，使其影響范圍不斷擴大，從而增加了民眾的參與度，擴大了文化傳播的范圍。文化年的成功案例，為加強國際間的文化交流提供了新模式，也為其他國家提供了寶貴經(jīng)驗和啟發(fā)。

中國文化年規(guī)模龐大、活動種類豐富多彩，使世界人民了解了一個全新的中國，也深入學習了中國悠久的文化歷史，中國的變化展現(xiàn)在了世人眼前。通過文化年活動，人們打破了對中國的固有印象，看到了中國隨著世界的變化而進步。看到了中國硬件的改進和人民生活水平的日益提高，同時，也感受到了中國人民文化水平的提高、思維的擴寬、眼界的開闊、思想的提升。文化年活動增進了國與國之間的友誼，以及人民與人民之間的友誼，也為世界和平、國際間的友好交往、兩國之間的合作做出了巨大貢獻。

（四）內(nèi)容豐富，綜合傳播

文化年的建立結(jié)合了傳播模式的各個方面：（1）意識形態(tài)模式的傳播。例如，文化年活動在世界眾多國家有意識的舉辦，可以使世界各國人民更加直觀、形象地了解中國，看到中國的發(fā)展進程，從而帶動其他產(chǎn)業(yè)。（2）文化模式的流通。文化年的舉辦也必將把中國文化模式向全世界傳播，從而吸引更多的各國人民來到中國，接受中國文化，再把中國文化傳播到世界各地。（3）生活方式的傳播。文化年活動以展覽、演出、研討等形式，利用電子媒體把中國東方式的生活方式向世界各個國家傳播。讓各國人民在本國就可以了解中國文化，當他們來到中國后，更容易融入中國的生活環(huán)境。（4）經(jīng)濟模式的傳播。隨著中國對外開放的發(fā)展，具有中國特色的社會主義經(jīng)濟發(fā)展模式逐漸被世界各國所了解，有利于在世界范圍內(nèi)我國這種新型的經(jīng)濟發(fā)展模式更容易被其他國家所認識和理解。

四、文化年在文化傳播中的意義

在文化年活動中，國家和相關(guān)部門承擔了大量工作，其他傳播主體也承接了許多任務(wù)，從而，形成了文化年多種多樣的傳播形式。通過分析中國文化年的案例，得出了對外傳播活動的形式與特征。

（1）在整個傳播系統(tǒng)中，“信源”是指我國文化的傳播者，也就是中國文化年；“信宿”是指我國文化的接收者，即世界各國。除此之外，另一個重要的元素是“介質(zhì)”，也就是文化年。

（2）在整個傳播過程中，文化年起著舉足輕重的作用。首先，它起到了橋梁的作用，中國的文化信息通過文化年傳播到其他國家，讓各國人民了解中國文化；其次，在傳播過程中，文化年為了實現(xiàn)傳播文化意義，還需了解文化接收者特有的習慣、需求、愛好等因素，而這些消息的來源一般是在與信息接受方的“介質(zhì)”的溝通過程中來實現(xiàn)的。

五、結(jié)語

文化年在完成文化對外傳播功能的過程中，其有效性表現(xiàn)在效率和效果兩個方面。首先，通過文化年傳達不同的理念和生活方式，在形式上容易打動受眾，在內(nèi)容上可以在有限的時間內(nèi)輸出大量的文化信息。其次，文化年活動均在舉辦國掀起了“中國熱”現(xiàn)象，在文化外交中完成了應(yīng)有的使命。

文化年是中國進行文化交流與傳播過程中探索的一類成功模式。通過舉辦文化年活動，樹立了中國良好的外交形象，向世界各國展現(xiàn)了中國的現(xiàn)狀，促進了兩個國家之間的友誼和交流。舉辦文化年活動，是為了讓更多的外國人了解他國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化，促進了兩國間保護文化多樣性的愿望和尊重彼此差異性文化的意愿。兩國間文化的相同之處，可以加快兩國人民互相了解的步伐。中華文化的千年發(fā)展史，是不同文化思想間相互學習、相互尊重的過程。中國文化年的成功舉辦，為維護世界各國文化多樣性，推動不同文化相互交流、學習樹立了典范。

參考文獻：

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[3]李志斐，于海峰.試論“中國文化年”現(xiàn)象[J].理論界，2007（2）.

[4]李舜.從中法文化年看國際傳播的新方式[J].對外大傳播，2006（10）.

作者簡介：薛茜（1986—），女，山西太原人，研究生，助理研究員，研究方向為文化交流與管理。