談主題出版數字精品的研發路徑

伍茗欣

摘 要：數字中國和文化數字化戰略為數字出版內容的升級傳播帶來時代機遇。本文結合當下主題出版數字化發展的特征與趨勢，從選題內容視角探索主題類數字出版精品的研發路徑，認為精品選題研發需要做好主題定位、內容定位和形式定位，整合挖掘適配數字化的內容資源，將出版內容優勢轉化為數字精品生產優勢。

關鍵詞：數字出版 時政主題 選題視角 高質量發展

以信息化數字化智能化賦能出版行業高質量發展，是實施文化數字化戰略的應有之義，也是持續推動數字中國建設的必經之路。2021年發布的《出版業“十四五”時期發展規劃》中明確提出數字中國戰略，要加快建設數字經濟、數字社會、數字政府，營造數字化發展新生態。2022年5月發布的《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》從搭建文化數據服務平臺、提升公共文化服務數字化水平、加快文化產業數字化布局等方面，為構建中華文化大數據體系提供了根本遵循。2022年10月，黨的二十大報告對繁榮發展文化事業和文化產業作出重要部署，強調要實施國家文化數字化戰略。2023年2月印發的《數字中國建設整體規劃》將建設數字中國定位為數字時代推進中國式現代化的重要引擎，對全面建設社會主義現代化國家、全面推進中華民族偉大復興具有重要意義。

作為文化產業重要力量的出版業，要順應數字產業化和產業數字化的發展趨勢，加快傳統圖書生產流程和業態的轉型升級，推動文化產業與數字科技深度融合。其中最重要的是，將出版內容優勢轉化為數字精品生產優勢，打造一批高質量、影響大的數字出版精品，以精品內容供給應對技術環境的變革，滿足瞬息萬變的大眾閱讀需求和精神文化需要，推動數字時代下文化的創造性轉化和創新性發展。

一、主題出版數字化的時代趨勢

早在2010年出臺的《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》中就對數字出版作出明確定義，即“數字出版是指利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式”。數字出版與國家文化建設、教育、宣傳思想工作等緊密關聯，隨著數字科技的發展，近年來日益受到各級主管部門和出版業界的重視。國家新聞出版署自2018年起組織實施系列重點工程，包括數字出版精品遴選推薦計劃、出版融合發展優秀人才和示范單位遴選推薦計劃，以及優秀現實題材和歷史題材網絡文學出版工程、有聲讀物精品出版工程等，鼓勵并發揮好這些精品的示范引領作用，為推動出版深度融合發展貢獻精品內容、優質平臺、旗艦單位和創新人才的強大力量。

數字出版不僅為適應出版深度融合發展的時代趨勢、滿足人們豐富多樣的閱讀習慣和消費需求，更重要的是發揮優質精神食糧的示范、引領和傳播作用，通過精品內容生產和高效傳播，為向社會傳遞正確價值觀念、建設文化強國和堅定文化自信做出時代貢獻。近年來，各出版單位對主題出版的數字化建設日益重視，越來越多的主題類數字出版精品在市場上涌現。在2019—2021年全國數字出版精品遴選推薦計劃，主題類選題占總選題數的比重分別為9.5%、13.0%和22.5%，呈逐年遞增的趨勢，在近兩年全國有聲讀物精品出版工程入選項目中更是占到一半的比重。值得注意的是，有聲讀物成為主題類數字出版精品的重要表現形式。

在主題出版數字化的選題重點和方向上，主要有以下幾大類：一是時政理論類，緊扣當年時政熱點和主題學習教育重點，包括習近平新時代中國特色社會主義思想概論課程精講、《黨的十九屆五中全會〈建議〉學習輔導百問》有聲書、《中國制度面對面》有聲版等。二是馬克思恩格斯研究類，如《馬克思主義大辭典》融媒體資源庫、《大家寫小書·馬恩經典著作新讀》有聲書、《趣讀馬克思》有聲讀物等，通過數字化產品推動馬克思主義中國化時代化大眾化。三是黨史黨建類，近年相關數量日益增多，與地方黨史、紅色文化、基層黨建等緊密關聯，如黨員教育數據庫、《長津湖》有聲版等。四是講述中華優秀人物、傳統文化和中華民族精神的中華文化類，旨在講好中國故事、堅定文化自信，包括《中華先賢人物故事會》有聲版、中華優秀傳統文化故事庫等。五是綜合性的主題類項目或數據庫，如“美麗中國”兒童主題教育融媒體出版項目等。

二、主題出版數字精品的選題特征

在近年推出的主題類數字出版精品中，既有定位鮮明的年度特色選題，緊扣時政熱點和重要節點，時效性強，可預見可提前籌劃；也有相當一部分的長期性常規選題，適應國家社會長期發展需要。[1]數字科技和傳播為選題帶來多樣的形式定位，同時豐富的數字化內容與紙質圖書實現緊密關聯。

（一）緊貼時政大局，有突出特定的主題定位

主題類數字出版精品是主題出版內容信息化、數字化、智能化，并經融媒體建設而成的一種新型文化產品，具有緊貼時政大局和社會形勢、主題鮮明、融政治宣傳與文化傳播于一體等特征。宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想，一直是近年數字出版精品的重點選題方向。學習出版社、中國人民大學出版社等推出了系列融媒體項目產品，如學習問答、學習綱要、課程精講等，幫助人們及時深入地開展理論學習，實現了應有的傳播效應和社會反響。同時，馬克思主義經典的宣傳研究、中華優秀傳統文化、中國智慧與中華文明等，也是符合時政大局、回應學界與社會熱點的重點選題方向。

擁有鮮明特色的年度主題，是主題類數字出版精品的選題特色。2019年恰逢慶祝新中國成立70周年，涌現了一大批如“壯麗70年——從紅色歷史走進新時代”系列有聲讀物等禮贊新中國、謳歌新時代的數字精品，以及關于延安時期、抗日戰爭等國史黨史研究的優質數據庫平臺。2020年的選題重點體現決勝全面建成小康社會、抗擊新冠疫情方面，當年推出了如基于長篇報告文學《鄉村國是》推出的同名有聲讀物，通過大敘事與小故事相結合的方式，展現中國脫貧攻堅的巨大成就；以及中華先鋒人物故事匯《鐘南山：生命的衛士》富媒體電子書，向社會傳遞偉大抗疫精神。2021年是中國共產黨成立100周年，如《鐫刻在黨旗上的保密故事》有聲讀物、《寫給青少年的黨史》有聲書等涉及百年黨史的內容精品，深受出版單位青睞和讀者歡迎；同時，系統總結我國脫貧攻堅成功經驗也是當年主題，如《特困片區脫貧記》《綠色奇跡塞罕壩》等有聲讀物。2022年緊緊圍繞迎接黨的二十大，特別是呈現黨的十八大以來習近平總書記帶領全黨全國人民進行的偉大奮斗歷程，如《新征程面對面》有聲版等。值得期待的是，隨著數字化深度融合發展，2023年將有一大批圍繞黨的二十大精神、高質量發展主題的主題類數字出版精品面世。

（二）呈現形式多樣，使用流行的新媒體技術

隨著數字科技的發展，數字出版精品的呈現形式日益豐富多元。圖書出版以紙質書為載體，與之不同的是，數字出版的選題謀劃需要首先確定呈現形式，精準的形式定位才能更好整合內容資源、尋求技術支持和選擇投放渠道。[2]雙效俱佳的數字出版精品，需要針對黨員干部、青少年和大眾讀者，采用人們喜聞樂見的數字文化產品形式。

第一種是電子書和有聲讀物，以經典權威、頗具特色的紙質圖書為內容藍本，將圖書內容系統梳理、精選整合或再創作，轉化為適合電子閱讀和音頻傳播的內容。音頻形式的適用面廣、讀者易獲取，特別適合講述故事情節和專題類的理論解讀，制作成本相對較低、耗時較短，因此頗受出版企業和編輯的青睞。第二種是通過視頻呈現的方式，如中央黨史和文獻研究院快手政務“黃城根下”黨史微紀錄片，通過數字影像、采用時下流行的短視頻方式開展黨史、新中國史的宣傳教育。第三種是建設綜合性的數據庫和公共服務平臺，甚至APP軟件應用等，涵蓋特定主題下的文章欄目、音頻、視頻等豐富資源，如中國共產黨思想理論資源數據庫、“理論之光”數字閱讀服務APP等。其數字化內容的整理錄入工程量較大、耗時較長，對內容檢索、平臺建設和維護、交互功能等技術要求比較高，整體投入成本較高，但讀者閱覽使用有較高的自由度、可選擇性。目前主題類數據庫和平臺建設還在初步探索階段，且以實力較強的中央出版單位和有技術優勢的科技公司為探索主體，隨著數字化理念和技術的推廣，未來該呈現形式可能會受到出版業界更多的關注。

（三）內容資源豐富，實現從一種書到多種書的內容數字化

從近年主題出版數字化實踐可以看出，內容資源的利用開發主要有以下幾個階段。首先是基于某一種重點紙質圖書的內容數字化開發，如《中國共產黨簡史》《天曉——1921》有聲版等，制作配套電子書、有聲讀物、視頻課程等，內容多為紙質書原文或節選改編，不會對內容進行過多的加工創作，實際上還是希望通過新穎多樣的融媒體方式獲取讀者的閱讀體驗好感，增強圖書的吸引力和可持續影響力。[3]第二階段是多種紙質圖書資源的內容數字化，就某一確定主題整合出版社同類圖書資源，多為出版規模較大的主題類叢書，如“百年黨史·青年說”以近百種的《紅色廣東叢書》為藍本，“大家寫小書·馬恩經典著作新讀”有聲書、中華優秀傳統文化故事庫也是以其叢書內容資源為基礎。第三階段則是建立主題特色鮮明、專業性強、內容豐富的數據庫或平臺資源，如新華書店網上書城的數字主題出版物融合推廣平臺等，不僅僅限于一種或多種紙質圖書內容，而是通過整合前兩個階段生產的數字內容，建立并推廣出版企業的特色品牌，并嘗試尋求紙質圖書以外的數字精品生產和盈利模式。從第一種數字化初步開發到第三種出版深度融合發展，需要活化創作更豐富更有特色的內容資源，也需要更先進的技術、更具創作性的數字出版優秀人才以及更靈活的配套支持制度，這對目前的傳統出版企業特別是地方出版單位而言仍任重而道遠。

三、主題出版數字精品選題與內容研發路徑

內容為本、服務大局，始終是主題類數字出版精品的核心競爭力。在數字時代下策劃開發主題類數字出版精品，需要深刻把握時代特點、數字技術和傳播規律、目標讀者需求[4]，結合出版社業務專長和資源優勢，深度研發能體現政治高度、思想深度和民生溫度的數字出版文化精品。

（一）將敏銳的政治鑒別力應用于數字選題策劃中

主題類數字出版精品顧名思義是主題為先，與黨和國家的最新精神、國內外時政大局、群眾關心的社會熱點等密切關聯。一方面，部分時政主題類選題具有可預見性，如涉及黨和國家發展的重要人物誕辰、重要歷史事件的紀念日等，國史黨史百年紀念、記錄脫貧攻堅和全面小康等的選題，需要出版單位和編輯提前籌劃，耗費大量的時間精力打磨整理；另一方面，主題類數字出版精品也是主題出版的一種，具有較強的時效性，如中央最新思想精神、新頒布或修訂的制度等，需要迅速反應、及時謀劃，并能適時制作出版完成、向社會公眾進行有效傳播。

出版編輯的大局意識、理論水平和前瞻性思維，在主題類數字出版精品的策劃階段顯得尤為重要。日常工作中應加強政治理論、馬克思主義和黨史黨建等科學內容的學習，積累并培養政治理論素養，關注時政熱點命題和學界動態，及時學習中央最新精神并能將其在具體數字出版策劃工作中落到實處。針對時政宣傳熱點和重要節點提前策劃選題，如學習宣傳黨的二十大精神、落實“十四五”規劃、提倡高質量發展、推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展、推進馬克思主義中國化時代化大眾化、弘揚社會主義核心價值觀，以及紀念毛澤東誕辰130周年、馬克思誕辰205周年和逝世140周年、黃埔軍校建校100周年等，打造具有融政治高度、理論深度和文化價值于一體、內容體系完備、雙效俱佳的數字出版精品。

同時，隨著國家文化數字化水平的不斷提升，對數字出版精品的運營要求也越來越高。[5]在2023年數字出版精品遴選推薦計劃的通知中明確強調，申報項目應為“持續、穩定、有效運營的項目”，這對數字出版產品的選題策劃帶來一定考驗，不可持續的選題項目或將失去競爭力。這就需要出版單位和編輯充分挖掘在一段時期內需要關注的時政熱點，篩選策劃能彰顯主流價值觀、具有可持續運營且能吸引目標讀者長期關注的優質選題內容。

（二）因地制宜整合資源，深度挖掘數字化適配內容

確定選題后，需要整合優質內容資源并對其進行深度開發，內容的選擇與研發是打造主題類數字出版精品最為關鍵的生產階段。[6]在數字化技術不斷發展的今天，出版單位在內容資源數字化上也取得了一定的成績，但大多開發仍停留在將紙質圖書內容簡單轉化為數字資源，存在著數據體系不完備、內容零散重復、難以突出重點、傳播渠道有限、更新維護不多等問題。因此，選題開發要緊密結合文化數字化戰略和數字中國規劃的部署方向，著力形成系統完善、緊密關聯的數字出版內容研發體系。

第一，根據出版單位的不同業務特色，確定選題和內容定位，推出人無我有、人有我優的數字精品。中央出版社可利用強大的人才技術隊伍打造系統性的重大項目，如人民出版社重點打造的黨員教育數據庫等；地方出版社可結合區域優勢和出版方向，打造具有代表性和影響力的精品項目，如貴州數字出版公司的“紅色記憶·貴州紅色文化”公共服務平臺、陜西人民出版社的延安時期文獻檔案數據庫等；專業出版社可發揮專業所長，深耕特色資源，打造具有獨特性、專業性的特色項目，如中國盲文出版社的《向天而歌：百部瞽書頌黨恩》、中國科學技術出版社的《見證百年的科學經典》有聲讀物等。

第二，建立數字出版內容資源庫，根據不同主題篩選整理出版單位現有的資源，在著力開發新產品的同時，盤活一些出版年份久遠、仍有時代價值和發展潛力的圖書內容資源，尋求這些圖書中數字化適配的內容并進行深度加工，實現從單一圖書到多種圖書、從一位作者資源到專家智庫的數字化整合。廣東人民出版社近兩年推出的“青年說系列”正是盤活利用豐富圖書內容資源的有益探索，2021年、2022年分別以百年黨史和共同富裕為主題推出音頻展播系列，內容均取材于《紅色廣東叢書》《共同富裕論綱》《西部奔康路上的廣東人》等100多種重點主題圖書，突出主題性、代表性與灣區特色，是出版融合發展傳播的生動案例。

第三，充分發揮作者和編輯對數字出版內容的創作和把關能力。數字文本應是基于紙質圖書二次創作的內容，而非簡單將書上內容一模一樣地“搬運”至數字媒體中。[7]主題類數字內容的創作應堅守正確的政治導向，政治術語使用最新權威表述，遵循“尊重歷史、客觀嚴謹”的原則，做好政治導向正確、史料真實可信、評述嚴謹客觀、表現形式生動等方面的平衡與協同發展，開發兼具知識性、故事性、經典性、通俗性的數字精品。

（三）采用多種融媒體形式，推動融合發展

采用何種數字技術和融媒體形式，做好呈現形式的定位，對數字出版的框架搭建、內容選擇和創作、讀者對象等有著重要影響。例如，黨史主題類的數字出版精品可選擇有聲書的音頻、線上平臺短視頻、系統性課程精講等多種形式，甚至還可以采用包括多元形式和大量資源的APP、數據庫等。內容文本、表述形式均要根據不同的呈現形式適時調整。

主題類數字出版精品的內容研發，可以考慮多種融媒體形式。通過塑造一個IP，構建優質數字產品矩陣，帶動紙質圖書、電子書、有聲讀物、視頻課程、數據庫、知識服務平臺等全產業鏈開發[8]，內容資源實現多元開發和集約化利用，還可聯合不同的文化產業和新業態，實現文化數字化品牌化發展。同時，要嘗試探索從單純內容生產數字化到多元知識服務的發展路徑。數字化發展趨勢下人們的需求日益多元化、個性化，對文化知識已經從原來的被動接受向主動學習、定制篩選等轉變，出版單位不僅是內容生產者更是知識服務商。知識付費、產學研模式、數字教育、咨詢云服務等數字出版新業態日益涌現并深受讀者喜愛，如喜馬拉雅平臺的付費有聲讀物、小鵝通付費課程等。

以廣東人民出版社《黨員的樣子》融媒互動系列為例，作為首本系統講述黨員樣子的通俗論著，全書注重融媒互動發展，融入了生動的故事音頻、專家微課和PPT等豐富資源。內容上，以小見大、見微知著，音頻內容從優秀黨員的感人故事出發，輔以作者精辟的理論剖析，讓讀者從這些典型中感悟自強不息的奮斗精神，讓黨性教育“聲”入人心。形式上與傳統黨課系統授課的形式不同，采用微黨課這一黨員教育培訓的新載體，清晰、快速、準確地摹畫出新時代共產黨員的基本“畫像”。為使圖書更具競爭力和影響力，知識服務活動下沉基層，疫情期間在長安街讀書會、南國書香節廣東各分會場、機關單位、高校學院、街道社區等組織了幾十場線上線下主題講堂服務。

四、結語

數字時代出版融合發展的時代趨勢、政策方針和技術升級，為主題類數字出版精品的開發提供更多的機遇和可能性。在選題策劃與內容研發階段，要做好主題方向、內容資源和呈現形式的清晰定位，首先要緊貼時政大局，將敏銳的政治鑒別力貫徹到選題策劃中，利用前瞻性思維策劃有利于主流價值觀傳播的正能量選題；其次，根據出版社業務專長和地域優勢充分整合資源，深度挖掘其中數字化適配的內容，通過數字化加工和再創作盤活現有的內容資源；最后，采用豐富多樣的融媒體形式，聯合新業態延長出版文化產業鏈，實現從一款產品到數據庫平臺開發、從單純內容生產數字化到多元知識服務的發展模式。總之，通過數字出版內容的高質量精品化發展，打造融政治高度和思想深度于一體、內容資源豐富、形式引人入勝的主題出版數字精品。

（作者單位系廣東人民出版社）