圖書策劃的三個(gè)境界

陳朋

摘 要：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國(guó)人民思想觀念、風(fēng)俗習(xí)慣、情感樣式的集中表達(dá)，滋養(yǎng)了獨(dú)特豐富的文學(xué)藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)、人文學(xué)術(shù)。出版工作與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合，既是把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵更好更多融入生產(chǎn)生活的重要表現(xiàn)，也是進(jìn)一步用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓涵養(yǎng)出版精神的重要抓手。本文主要按照王國(guó)維先生對(duì)人生的三個(gè)境界的劃分，指出編輯在這三個(gè)境界中的角色，并結(jié)合相關(guān)案例淺析圖書策劃的三個(gè)境界。

關(guān)鍵詞：圖書策劃 感性 理性

王國(guó)維先生在《人間詞話》中提出古今成大事業(yè)者必須經(jīng)過三種境界：“昨夜西風(fēng)凋碧樹。獨(dú)上高樓，望盡天涯路。”此第一境也。“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。”此第二境也。“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。”此第三境也。

筆者從事策劃編輯工作已近二十載，總結(jié)從業(yè)心得，覺得圖書策劃也可分為三個(gè)境界。從選擇入行，全心投入，在時(shí)間中產(chǎn)生對(duì)事物的深刻理解和認(rèn)識(shí)；到持之以恒，打破“行百里者半九十”的瓶頸，獲得從感性到理性的提升，實(shí)現(xiàn)價(jià)值再造；再到心中有丘壑，游刃有余。圖書策劃的進(jìn)階之路是古人“志于道，據(jù)于德，依于仁，游于藝”的真實(shí)寫照，與王國(guó)維先生的“三種境界”不謀而合。由此看來(lái)，文化從業(yè)者無(wú)論古今、類別，都是殊途同歸的。

境界一：“昨夜西風(fēng)凋碧樹。獨(dú)上高樓，望盡天涯路”

此句出自北宋晏殊《蝶戀花·檻菊愁煙蘭泣露》，原意指做學(xué)問成大事業(yè)者，首先要錨定目標(biāo)方向，有執(zhí)著的追求，登高望遠(yuǎn)，明晰前進(jìn)路徑，了解事物的概貌。就圖書出版工作而言，“獨(dú)上高樓”指較之其他出版社，品牌和作者是稀缺和重要的優(yōu)勢(shì)資源，也是出版社市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)；“望盡天涯路”則指編輯滿懷希望盼著能有更多的作者前來(lái)投稿。

此一境界，所對(duì)應(yīng)的就是圖書策劃的初級(jí)階段——守株待兔，坐等作者資源上門。在這個(gè)階段的編輯，初期可能比較窘迫，需要靜心沉淀，掌握最基本的工作觀念、能力和技巧，做好文案加工、設(shè)計(jì)、宣傳推廣等本分事。同時(shí)積極思考，不斷拓展眼界彌補(bǔ)視域不足。如此不斷積累作者資源，方漸入佳境。

案例1：入職兩年的編輯小王，只能做文案加工，苦于沒有自己的作者，既不甘心案頭工作，又找不到突破口。師傅開導(dǎo)她：通過加工稿件了解和學(xué)習(xí)圖書出版的特點(diǎn)，是策劃選題的基礎(chǔ)。小王環(huán)顧四周，發(fā)現(xiàn)身邊編輯確實(shí)都是先做文案，后轉(zhuǎn)策劃。于是安心工作，潛心學(xué)習(xí)，不斷提高專業(yè)素質(zhì)。在編輯一本安全類圖書時(shí)，發(fā)現(xiàn)作者對(duì)生產(chǎn)事故的分類與國(guó)家有關(guān)生產(chǎn)安全事故的分類不符，并與作者溝通意見，經(jīng)過多次交流磨合，作者非常認(rèn)可小王，認(rèn)為她具有專業(yè)水準(zhǔn)，值得放心，并將后續(xù)的所有圖書交予小王。小王從此開始負(fù)責(zé)圖書出版的整體流程，走上了策劃編輯的康莊大道。

根之茂者其實(shí)遂，膏之沃者其光曄。凡事只有從根本入手，才會(huì)有顯著的成效。在第一境界中，編輯作為出版資源的擁有者，主要付出的是出版服務(wù)。要以“板凳要坐十年冷”的古訓(xùn)自勉，不斷提高專業(yè)素質(zhì)，為圖書把好質(zhì)量關(guān)。要認(rèn)真打磨心性，穩(wěn)扎穩(wěn)打維護(hù)好現(xiàn)有作者資源和努力擴(kuò)大作者隊(duì)伍，增加圖書品種，實(shí)現(xiàn)量的積累。

境界二：“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴”

此句出自北宋柳永《鳳棲梧·佇倚危樓風(fēng)細(xì)細(xì)》，意指成大事業(yè)、大學(xué)問者，不是輕輕松松就能實(shí)現(xiàn)的。誰(shuí)為杰出之士，必須歷練許多困難，經(jīng)過相當(dāng)時(shí)間付出一番辛勤勞動(dòng)。詞行至此，可知滿懷愁緒之所以揮之不去，正是因?yàn)樗粌H不想擺脫這“春愁”的糾纏，甚至心甘情愿為“春愁”所折磨，即使?jié)u漸容顏憔悴也決不后悔。

此一境界，所對(duì)應(yīng)的就是圖書策劃的中級(jí)階段——策劃編輯有明確的出版定位和一定的行業(yè)影響力，擁有較大的作者群并占據(jù)一定的圖書市場(chǎng)。這個(gè)階段的編輯主要任務(wù)是深入研究目標(biāo)領(lǐng)域的知識(shí)，不斷做好知識(shí)積累的加法和知識(shí)迭代的減法，對(duì)讀者進(jìn)行精細(xì)分類研究，對(duì)作者資源進(jìn)行重組再造，資源的深耕細(xì)作是這個(gè)階段編輯工作的主要特征。

案例2：李編輯從事培訓(xùn)教材的策劃工作十余年，創(chuàng)造了很多從一本書到一套書的策劃故事。

一次，一位作者來(lái)投稿，圖書內(nèi)容是現(xiàn)場(chǎng)生產(chǎn)設(shè)備故障分析圖集。李編輯發(fā)現(xiàn)這個(gè)選題形式新穎，貼近生產(chǎn)實(shí)際，馬上依靠作者資源豐富的優(yōu)勢(shì)，迅速組織了一系列包括各專業(yè)的現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備故障分析圖集。

經(jīng)過多年勤奮認(rèn)真工作，李編輯擁有了企業(yè)技術(shù)專家、技能專家、培訓(xùn)師在內(nèi)的雄厚的作者資源，使其每一個(gè)策劃方案有堅(jiān)實(shí)的實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)。同時(shí)，他與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)保持緊密聯(lián)系，應(yīng)企業(yè)的培訓(xùn)需要而策劃和組織寫作圖書，又將圖書順暢地銷售到企業(yè)。圖書出版工作的完整閉環(huán)盡在李編輯的掌握中，出版品牌隨之建立。

博觀而約取，厚積而薄發(fā)。對(duì)于出版工作者來(lái)說(shuō)，具體案例和選題策劃彼此抵達(dá)的梯子，是由邏輯和結(jié)構(gòu)搭建的。在第二境界中，編輯作為出版資源的加工者，主要付出的是智力勞動(dòng)。在掌握大量出版資源的基礎(chǔ)上重新分配整合資源，由點(diǎn)及線、由線及面搭好知識(shí)體系，在與作者對(duì)話中不斷挖掘共創(chuàng)新價(jià)值的可能性。

境界三：“眾里尋他千百度。驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”

此句出自南宋辛棄疾《青玉案·元夕》，意指做學(xué)問、成大事業(yè)者，要達(dá)到第三境界，必須反復(fù)追尋、研究，下足功夫。尋覓千百次，竟然是在燈火冷落之處發(fā)現(xiàn)了“那人”。此一境界表明立志追逐的，在足夠的積累后，量變成為質(zhì)變，不經(jīng)意間已追逐到了。

此一境界，所對(duì)應(yīng)的就是圖書策劃的高級(jí)階段——隨心所欲。隨著策劃編輯對(duì)專業(yè)圖書的持續(xù)深耕，以及對(duì)市場(chǎng)強(qiáng)烈的進(jìn)取意志，其整體的理解力、判斷力、掌控力顯著提升，成為有卓越專業(yè)能力的思想者和行動(dòng)派，最終在圖書策劃全流程中有所發(fā)現(xiàn)，有所發(fā)明。

案例3：某出版社出版總監(jiān)孫編輯，過人之處在于能準(zhǔn)確找到作者的興趣點(diǎn)。除了激發(fā)作者產(chǎn)生寫書的欲望外，還能將圖書的定位、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、如何營(yíng)銷等為作者做出具體而詳細(xì)的建議，做到讓作者無(wú)法拒絕。

孫編輯通過聚會(huì)認(rèn)識(shí)了一位從事演講商業(yè)的老總，他敏銳地感覺到演講商業(yè)對(duì)圖書出版具有巨大的促進(jìn)作用，馬上做了一份詳細(xì)的圖書策劃案，包括叢書的設(shè)計(jì)和構(gòu)成、意向作者、圖書主要內(nèi)容等。拿到這份策劃書后，演講商業(yè)的老總特別吃驚，一是驚訝于孫編輯對(duì)他們公司的研究之深入，二是驚訝于這份策劃書詳盡地勾勒出出版圖書的具體路徑，三是吃驚于孫編輯對(duì)圖書的平臺(tái)作用做了詳盡的分析，而宣傳則是演講商業(yè)最為重視的因素之一。考慮周全、雙方共贏的策劃方案奠定了合作的基礎(chǔ)，孫編輯又成功地創(chuàng)造出了一批作者。

“孰知二謝將能事，頗學(xué)陰何苦用心。”在第三境界中，編輯作為出版資源的創(chuàng)造者，達(dá)到了策劃圖書的最高境界。這一階段的策劃編輯既能夠結(jié)合現(xiàn)有作者資源，做成符合市場(chǎng)需求的圖書；又能以極高的職業(yè)素養(yǎng)，培養(yǎng)新的作者群體，為作者提供便捷實(shí)用的平臺(tái)和路徑，讓作者覺得寫作工作可行，愿意開展寫作。這時(shí)編輯就能成為資源的創(chuàng)造者，行業(yè)的領(lǐng)跑者。

圖書策劃的三個(gè)境界不是截然分開的，是編輯在職業(yè)生涯中能力和素養(yǎng)提升的發(fā)展過程。只有在擁有大量的作者資源、信息資源等基礎(chǔ)上，圖書編輯才能按照市場(chǎng)需求進(jìn)行加工和創(chuàng)造，從而生產(chǎn)出品種繁多、各具特色的文化產(chǎn)品；對(duì)資源的加工和創(chuàng)造，更是不斷積累、持續(xù)優(yōu)化和掌控資源的過程。境界轉(zhuǎn)化提升的關(guān)鍵在于基于感性實(shí)踐上的理性認(rèn)知——對(duì)出版規(guī)律的把握，學(xué)思悟踐。通過學(xué)習(xí)，增加知識(shí)儲(chǔ)備，提高專業(yè)技能；通過思考和鉆研，充分發(fā)揮主動(dòng)性和創(chuàng)造性，將經(jīng)歷轉(zhuǎn)化為經(jīng)驗(yàn)，將認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)化為認(rèn)知；通過實(shí)踐，檢驗(yàn)學(xué)習(xí)和思考的方向與效果，從而為圖書策劃境界的不斷提升增加動(dòng)能、校準(zhǔn)方向。

人生境界的高低需要學(xué)習(xí)、領(lǐng)悟、體察等一系列過程，編輯工作莫不如是。在日常平淡繁瑣的出版工作中，需要立下“望盡天涯路”的追求，耐得住“昨夜西風(fēng)凋碧樹”的清冷和“獨(dú)上高樓”的寂寞，憑借熱情努力和激情創(chuàng)造，經(jīng)歷上下求索，達(dá)到“驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的領(lǐng)悟，用堅(jiān)守和奮斗在繁榮文化事業(yè)的同時(shí)自我成長(zhǎng)。

（作者單位系石油工業(yè)出版社有限公司）