“互聯網+”背景下編輯出版新常態與變革路徑解析

摘要：隨著“互聯網＋”技術在出版領域中的普遍應用，出版業已逐步從以前單一的紙質版發行方式逐步轉變為以互聯網為載體的電子出版方式，以此獲得更好的發展狀態。在當前“互聯網+”發展的背景下，出版業應該緊隨時代腳步，改變發展的方式，繼續探尋轉型的創新方向。本文從“互聯網+”背景下編輯出版新常態出發分析其改革路徑，以激發其發展活力。

關鍵詞：“互聯網+”；編輯出版；發展；精準營銷

一、引言

在“互聯網+”背景下，編輯出版業務所需處理的數據信息日益豐富。同時，信息傳播內容和方式也發生了巨大的變化，使得傳統的出版形式大部分已經不適應當前社會的發展需求。

因此，在這樣的背景下，出版形式要根據新形勢與時俱進，汲取新鮮出版業態的優點，取其精華，去其糟粕，達到提升讀者閱讀體驗的目的，這樣出版業才能在新的發展環境下實現可持續發展。

二、“互聯網+”背景下編輯出版的未來

在“互聯網+”時代，社會經濟迅速發展，科學技術水平不斷提升。編輯出版領域的專家學者也察覺到這一點，帶領著編輯學科向前探索發展。全新的編輯出版方法的誕生對以往編輯出版業的固有方法產生了沖擊。盡管我國相較于其他發達國家，數字化出版的推廣較晚，但近年來隨著技術的提升以及數字化出版的迅速發展，更多的出版企業開始投資數字出版領域。

數字化技術讓消費者可以在智能終端上閱讀電子書籍，并通過二進制技術讀取和保存各種內容，如圖片、文本、音樂等。數字技術的發展在一定程度上促進了傳統出版業的發展，但同時構建網絡出版平臺也需要編輯出版企業更多的人力和物力投入。這無疑對編輯出版企業的經濟收入帶來一定的沖擊，在緊跟發展潮流的同時，編輯出版行業也在進行變革，進入到新的常態下進行調整。

三、“互聯網+”背景下編輯出版的新常態表現

（一）融入最新信息技術

信息技術的發展也推動著“互聯網+”背景的來臨。在以往的編輯出版發展中，信息技術通常受到的重視程度不夠，應用相對簡單，限制了信息技術處理大信息量的應用能力。但隨著信息技術領域的不斷發展更新，傳統出版形式得以在先進科學技術的配合下發生改變，相對來說，出版過程中的相關因素也都發生了一定的變化。信息技術與傳統出版不斷融合發展，可以充分發揮網絡的獨特優勢，增強編輯出版業的能力和影響力。同時，利用網絡上的多樣化信息資源，讓出版物可以整合多媒體以及網絡等信息傳遞資源的各方面優勢，以“互聯網+”背景發展為核心，進一步增強了消費者的視覺與聽覺感受，因此互聯網編輯出版已經成為新時期編輯出版的一個新形態。

與此同時，一些依靠互聯網的新型媒體得以快速發展，人們通過這些媒體與外界分享著自己的生活，如小視頻、公眾號等的應用，并不斷推動傳統行業主動適應社會發展，做出積極變革。在這個形勢下，出版業需要借助互聯網思維的力量來適應用戶的需求，使編輯與用戶之間建立更密切的交流與互動。

（二）更加注重消費體驗

在“互聯網+”背景下，編輯出版新常態的關鍵依然是消費者，即廣大讀者。在當前社會中，人們在消費時更加注重體驗和感受。為了提高用戶的消費體驗，前提就是要了解在當代用戶所追求的消費模式以及消費感受。在當前物質生活水平得到明顯提升的社會環境下，人們越來越注重出版內容，由最初的簡單注重讀物內容，轉向圖書類型的多角度拓展。以往，出版物的品質是提升出版水平的基礎，但由于信息技術日新月異，閱讀工具也在更新換代，傳統的紙質圖文已不能滿足用戶的需求。人們也開始越來越希望在讀書時和別人互動和交流，因此，電子閱讀器逐漸成為一種常見的閱讀媒介，使電子閱讀器獲得更好的發展。

由此可見，出版企業應針對廣大用戶的需求，改造整個編輯出版產業，形成全新的內容消費與經營形態體系，并根據自己的行業特點提高人們對電子讀物的閱讀體驗。

（三）跨界與去中心化

在傳統社會發展模式中，每個人都有著自身明確的社會分工。但在“互聯網+”時代，共享信息成為主流，每個人在互聯網中都是一個節點，專業領域之間的界限逐漸淡化，跨界行為頻頻發生。尤其是智能手機和移動網絡的存在，讓人們更加方便地交換信息。不同的信息獲得方式導致人們更加偏向于從自身的需要中獲得。人們慢慢打破了不同產業之間的壁壘，編輯出版變得越來越廣泛。每個人都可能變成編者、發行人和作者。編輯出版不僅是專業產品，而且每個人都可能參與新媒體傳播行業的發展。人們通過嘗試編輯資訊并運用最新的信息發布技術篩選合適于自己所發布的新媒體資訊，從而突破傳統編輯出版的專業壁壘，推動出版業的跨界去中心化發展，吸引了大批出版人才，為編輯出版業開辟了全新的發展道路。同時，廣泛傳播的非正式出版物也給傳統編輯行業帶來了一定的沖擊，出版業亟需反思自身在行業中的地位。

（四）用戶選擇權提高

在基于“互聯網+”的編輯出版市場中，用戶是主導，但與一般出版業行業相比，用戶可能更加注重話語表達和選擇，他們希望獲得更多的選擇權。在這個時期，編輯出版產業的用戶體驗則發生了轉變。用戶不再是傳統出版業面臨的單向讀者，而是更加注重話語表達和選擇。智能手機和其他自媒體工具的廣泛應用以及互聯網技術的支持，擴大了人們對電子出版物的閱讀需求和途徑，同時也增強了他們的選擇權。他們不再被動地接收閱讀內容，而清楚地知道自己的閱讀需求。當消費者對閱讀感興趣時，他們會改變角色，積極在互聯網上尋找他們感興趣的書籍，吸收和借鑒其中的有用信息，并樂于與他人分享。這種行為賦予了出版物新的體驗，而出版形式也正逐漸脫離傳統的閱讀模式。因此，需要重新審視讀者的內涵，進而深入探索分析出版產品的閱讀量及出版物質量。

（五）充分發揮知識在網絡中的運用

隨著互聯網技術不斷地升級，其覆蓋范圍已經涵蓋了各行各業，包括出版業。出版界逐步實現向網絡化的轉變，并借助網絡平臺的資源，將數字化技術和出版領域進行深度探索和融合。出版界自身的業務模式、盈利模式、運行流程等也發生著正向變化，不再局限于以往以文本信息為主的傳播方式，而是增加了更多的可視化信息，逐步轉變為以音頻和圖片等新形式信息為主的傳播方式，真正地將信息可視化技術貫徹在編輯出版工作的各個環節。

大數據、云計算、物聯網等方面也極大地推動了出版業的發展。越來越多的人開始將閱讀載體從單一的紙質書轉向電子終端，還可以通過設備隨時獲取相關圖書信息，使閱讀形式變得更加方便和靈活。這也對編輯出版行業提出了更高要求。在未來，出版業必須保證創作者的知識產權，讓用戶能夠獲得更多高質量的信息服務。知識內容付費服務因此開始出現，并作為一個備受關注的話題被廣泛討論。這不僅有助于創作者有效維護知識產權，促進互聯網知識的普及，還為出版企業帶來巨大的機遇和挑戰。

四、“互聯網+”背景下編輯出版的提升路徑

（一）合理借鑒互聯網思維

在以前的獲取信息方式中，往往會受到現代科技方式的限制，使信息來源的途徑不多，信息種類也不多。在“互聯網+”時代，數據信息資源逐步增強與共享，信息服務也越來越側重于以人為本的方式。自媒體的數據查詢、獲取、拷貝與刪除功能為人們閱讀的多樣化需求開辟了更廣闊的空間。這迫使編輯出版行業敏銳地感知這種變革，加強創新經營管理思維模式，順應時代發展趨勢，改變固有的思維方式，運用互聯網思維，科學分析消費者的消費方式與消費能力，調整編輯出版產品。由于讀者減少了與編輯和出版商的聯系，服務方向也傾向于虛擬化。

因此，編輯出版企業應重點關注消費者切實的體驗以及消費者的個性化需求，提升互聯網中的編輯出版能力，從多角度和多方面進行創新改革，不斷進行業務調整，滿足用戶的需求，努力優化閱讀體驗，有效促進編輯出版工作的進步，驅動新常態的編輯出版業的可持續發展。

（二）充分發揮“互聯網+”時代的優勢

“互聯網+”給信息技術的發展提供了機遇，越來越多的先進信息技術被創造出來并合理應用于各行各業的發展過程中，尤其在大數據方面。各行各業要走的可持續發展之路，學會通過運用新興的科學技術服務于行業發展創新。

在編輯出版行業中，編輯出版的工作者必須掌握并善于運用大數據處理技術，構建一種開放性的信息交流平臺，使用數據庫進行數據分析，了解數據信息，通過科學分析獲得數據，以便更迅速地了解市場動態，也更方便有效地滿足用戶需求。近年來，微博、微信、公眾號等成為用戶獲取知識的主要媒介，編輯出版企業的管理者應充分利用這些信息技術應用軟件的優點，積極建立讀書圈和粉絲分享圈，和受眾實現更廣泛的交流，增強市場影響力，通過廣泛征詢讀者的意見與建議，進行多渠道交流與資訊共享的互動，并針對用戶需要更具體地調整編輯出版的未來。

（三）提高編輯創新思維

出版物是提升人們思維和能力的主要載體之一，必須增強其創新觀念，主動革新傳統出版方法與功能，打破傳統出版業思想的禁錮，發揮傳統出版物的優勢，攻克傳統編輯出版的弊端，把原來簡單的文字形式轉變為多元的內容，在“互聯網+”背景下創新發展并形成自己的編輯出版風格。這將進一步提升圖書愛好者的閱讀能力，形成自己的閱讀和出版轉化架構，以新的編輯出版風格迎合讀者個性化需要。

編輯者需要通過探索和了解讀者的需要逐步完成這種轉化架構，在編撰的過程中需要冷靜思考圖書的內涵，不斷探索創新的思路，拓展圖書的發行方式，設計更多符合用戶需要的圖書。

編輯出版業中的編者可利用網絡，與藝術、教育、文化等社會機構組織開展更廣泛的跨界學術交流和協作，以充分發揮信息與網絡資源的共同資源優勢，形成合力，最終推動編輯出版工作穩步向前。

（四）在知識付費時代開創新的盈利模式

出版業的傳統盈利模式是通過出售紙質版圖書來獲得利潤。然而，在“互聯網+”背景下，用戶通過線上閱讀來獲取知識，因此知識付費時代應運而生，為了確保作者的知識產權，傳統出版業必須重新思考其未來的增長模型與方法，以在知識付費時代中保持競爭優勢。在這種新型的付費、網絡環境下，出版業需要探索新的發展方法，充分發揮作者和信息資源的優勢，進行多次產品研發和設計，對新聞出版業中的知識付費進行分類和聯動。在“互聯網+”的大背景下，對整個出版過程進行創新規劃，多角度地提出出版策略，以提升出版物質量，促進出版業發展。

例如：通過與頭部平臺合作，將自制音頻、視頻進行渠道分發，以設置關鍵詞的方法，對高學歷的人群推出學術論文、專業知識精講班，提升用戶知識獲取的效率，對于本科生、研究生在進行學術研究時急需的專業資料，要提前與作者簽署合作協議，在保障作者知識產權和合法收入的同時，提高出版企業的經濟效益。

（五）建立讀者數據庫，實現精準營銷

在“互聯網+”時代背景下，編輯出版業要想獲得良性發展，需要首先了解大數據技術并分析產業數據，了解產業趨勢，并制定相應的發展策略。對于編輯和出版業而言，建設一個屬于自己特有的讀者數據庫至關重要。讀者數據庫指的是用戶的基本信息資源庫，存儲和記載著用戶的基本信息、閱讀興趣以和需求。通過運用“互聯網+”，加強對這些數據分析和處理的能力，記錄和追蹤用戶在互聯網中閱讀習慣，有助于出版企業了解用戶需求，進一步加深編輯出版行業與讀者之間的關系。這可以為出版社的規劃選題、編輯出版等提供準確的定位和側重方向，制定相對應的發展策略。建立開放性的交流平臺，充分利用網絡資源的優勢，突破時間和空間的限制，最大限度地實現資源共享。通過精準化的圖書營銷，最終實現利益最大化，同時也保護了作者的權利。

五、結束語

綜上所述，編輯出版企業在“互聯網+”背景下應當重視利用網絡經濟與信息化發展的優勢，將網絡思維融入編輯出版中。根據企業自身狀況，構建好用戶信息庫，通過有效的推廣和整合重組，提高企業的服務質量和運營效率，讓更多的人可以利用網絡、手機等數字終端來參與到編輯出版的各個階段。這需要編輯出版企業把握技術發展的機遇，加強創新和制作能力，進一步提升自身核心競爭力。

作者單位：米司琪 吉林大學出版社

參? 考? 文? 獻

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