從賽場到秀場

王夢云

1.Ferrari時裝系列創(chuàng)意總監(jiān)Rocco lannone

Rocco Iannone：光環(huán)之外

即使是對賽車這項運動沒有那么關(guān)注的人，也可能知道Ferrari（法拉利）這個如雷貫耳的名字。但這個耀眼的光環(huán)，對于其全新開辟的時裝系列來說，是否意味著更大的壓力與挑戰(zhàn)？在創(chuàng)意總監(jiān)Rocco lannone看來，未知和差異也意味著機會和可能性，賽車與時尚密不可分，兩者相輔相成，共同傳遞著Ferrari所代表的精神和生活方式：擁有賽車精神的激情和浮動的腎上腺素，對旅行保持著熱情，擁有將探索視為樂趣的心態(tài)。撰文：陳欣穎Lexi Ghen

2021年6月，意大利北部的馬拉內(nèi)羅鎮(zhèn)格外熱鬧。相比名勝古跡和自然風(fēng)光鱗次櫛比的意大利其他旅游勝地，這個地處波河平原的小鎮(zhèn)并沒有太高的知名度。但鎮(zhèn)內(nèi)所處可見的躍馬標志仿佛留給游人的線索，透露著它平凡中的不凡。1947年，Enzo Ferrari在這里成立了他的賽車品牌，自此，賽車的轟鳴聲便長久縈繞在馬拉內(nèi)羅。而74年后，這里又多了一種聲音——由弱漸強的鼓點聲打破小鎮(zhèn)的平靜，一場別開生面的時裝秀在這里上演。

奪目的紅色燈光、隨處可見的汽車零部件、衣服上若隱若現(xiàn)的躍馬標志……不難猜出，這是Ferrari向時裝領(lǐng)域交出的一份答卷。而在卷面上簽下大名的，是設(shè)計師Rocco lannone。這個名字或許沒有那么如雷貫耳，但其布滿意大利知名時裝品牌的履歷卻不容小覷。從這場充滿野心的首秀可以看出，不論是對以跑道上的速度與激情深入人心的Ferrari，還是對在時尚行業(yè)打拼多年的Rocco來說，推出時裝系列都非品牌的玩票之舉，也更不是什么周邊附屬商品。以對服裝領(lǐng)域的深度涉獵，進一步普及Ferrari所代表的生活方式，才是其目的所在。

作為Ferrari的首位時裝創(chuàng)意總監(jiān)，Rocco開始了一場沒有參照物的旅途。不像其他時裝品牌一樣有豐富的檔案庫可以盡情遨游、隨意采擷，擺在他面前的一切，都圍繞著車展開。好在同樣出生在意大利，使得他對這個“國民品牌”并不陌生。他堅信，即使充滿未知，即使挑戰(zhàn)重重，但這種從小就有的了解，加上多年來培養(yǎng)的專業(yè)能力，以及品牌本身深厚的傳統(tǒng)，足以助他在這個全新領(lǐng)域塑造屬于自己的美學(xué)規(guī)范。Rocco表示：“Ferrari擁有著完全不同尋常的傳統(tǒng)。這種特殊性可以提供無數(shù)的機會，尤其是汽車和時尚這兩個領(lǐng)域相交織這點。這是創(chuàng)作過程中最加分且迷人的因素，也是一個可以讓我從自己的視角后退一步，發(fā)現(xiàn)世界的差異和靈感的絕佳機會。”

他踏上這段旅程的第一步，是深度研究Ferrari對社會文化所產(chǎn)生的影響，“不僅將其視為一個成功的公司，更多是作為一個品牌本身”。從各種影視作品中的顯露，到歌詞中的提及，Rocco以Ferrari為關(guān)鍵詞，展開了一場沉浸式的影音體驗。他迫切地想知道，品牌是如何通過不同的文化視角來展現(xiàn)自己的，人們又是如何理解Ferrari所代表的光環(huán)、價值觀、語境、美學(xué)準則、行為和態(tài)度。知道了這些，才能更好地將其轉(zhuǎn)換為服飾，在時尚和生活方式中展現(xiàn)和推廣這種獨特的隱形力量，進而自然地使其成為Ferrari式生活中的一部分。

在一番融會貫通之后，Rocco將想要以服裝體現(xiàn)的Ferrari精神總結(jié)為“一種通過充滿力量且優(yōu)雅的氛圍所表現(xiàn)出的自由與自信”。正如與Ferrari密不可分的世界一級方程式錦標賽（FIA Formula 1 WorldChampionship，簡稱F1），這場由激情所澆灌的體育盛事從1950年舉辦至今的干場比賽中，F(xiàn)errari車隊缺席次數(shù)屈指可數(shù)。F1所代表的宇宙，用鮮明的準則和美學(xué)塑造了一種完整的生活方式。而Ferrari的根源，也正是創(chuàng)始人Enzo Ferrari對賽車運動，以及對這個世界不竭的熱情。Rocco對此十分認同：“Ferrari是一個由夢想驅(qū)動的故事，同時也由自我肯定、成就和勝利的務(wù)實感所構(gòu)成。賽車和時尚這兩個領(lǐng)域都承載了人們深厚的熱情，轉(zhuǎn)化成我們認可和所信仰的價值觀，包括對車隊或品牌的歸屬和支持。”

而在服裝中的具體表現(xiàn)形式，自然少不了賽車相關(guān)元素，比如Ferrari標志性的賽車服套裝就是一個不容忽視的例子。從工廠到賽場再到秀場，從傳統(tǒng)的賽車服到由賽車服改良升級的全新時裝，其中傳遞的是榮耀與傷痛并存的歷史，是永遠昂揚的運動精神，更是一絲不茍的精湛工藝。而除此之外，相對于直截了當(dāng)?shù)貙⒚黠@的元素符號融入時裝當(dāng)中，Rocco選擇以更加抽象和隱晦的方式，—方面，以現(xiàn)代都市化的時裝語言強化那種自由率性的氣息，使設(shè)計擁有更多的日常應(yīng)用場景；另—方面，將汽車在材料技術(shù)上的創(chuàng)新成就融入服裝的一針一線當(dāng)中，實現(xiàn)功能和性能上的提升。

2 Ferrari2023秋冬系列后臺 3-6.Ferrari 2023秋冬系列

比如2023秋冬系列，推出了多款采用Q-GYGLE紗線制成的緞面服裝和配飾。這種創(chuàng)新的纖維源于可以將報廢的輪胎轉(zhuǎn)化為熱解油的熱化學(xué)回收技術(shù)，是一種可以替代化石燃料的衍生產(chǎn)物。同時，這種自給自足的方式也減少了二氧化碳的排放，因為不能被轉(zhuǎn)化為原材料的廢物經(jīng)過熱解，變成氣體，將用于產(chǎn)生轉(zhuǎn)化過程所需的能量。在Rocco看來，這番旁人或許無法察覺的周章，皆源自品牌數(shù)十年如一日的堅持：“為了能持續(xù)展現(xiàn)先進性能和卓越設(shè)計，F(xiàn)errari固有的道德美學(xué)促使品牌不斷投身于研究和創(chuàng)新。”

隨著時間的推進，Rocco很欣喜地看到，與一開始Ferrari時裝的消費群體基本上是原本汽車用戶的情況相比，新客戶的比例正在穩(wěn)步增長——千禧一代和Z世代等年輕群體、對賽車興趣相對沒有那么濃厚的女性客群、賽車文化較為薄弱地區(qū)的國際受眾等，都出現(xiàn)在了統(tǒng)計之中。當(dāng)然，Rocco并不打算用性別、年齡、財富、地域等條條框框來定義他心中的理想客群，“我的目標是建立一個由共同興趣所驅(qū)動的群體：擁有賽車精神的激情和浮動的腎上腺素，對旅行保持著熱情，擁有將探索視為樂趣的心態(tài)。需要能驅(qū)動我們創(chuàng)造力和溝通能力的情感，從而才不會過于正經(jīng)或乏味。”

兩年，五個系列，將數(shù)百個設(shè)計平鋪開來，可以看出，F(xiàn)errari時裝中的賽車屬性已經(jīng)越來越隱晦，不需要如雷貫耳的名聲加持，Rocco已經(jīng)循序漸進地走出了自己的路。再過不到兩個月，全新的2024春夏系列又將與大家見面。這次他透露，將以一個無比鮮明的系列來詮釋他心中的“Ferrari態(tài)度”。或許有跡可循，或許出其不意，但同樣令人期待。

Jerry Lorenzo：本能與潛能

擁有一位棒球運動員父親，加上自己畢業(yè)后曾在球隊工作的經(jīng)歷，使得運動，尤其是棒球，成為了Jerry Lorenzo人生中不可或缺的一部分。這種本能，也激發(fā)了他在服裝設(shè)計上的潛能，不論是他創(chuàng)立的品牌Fear of God，還是席卷街頭的Essentials系列，抑或是即將面市的全新Athletics運動系列，他渴望超越潮流，創(chuàng)造持久的經(jīng)典。

1.Fear of God創(chuàng)始人Jerry Lorenzo

“我一向穿得像一位運動員，無論是休閑裝還是西裝夾克，一直秉承舒適至上的理念。”Jerry Lorenzo在洛杉磯的工作室中接受采訪時說道。顯然，相對于時尚界，體育運動在這位現(xiàn)年45歲的時裝設(shè)計師心中占據(jù)的位置遙遙領(lǐng)先一一他的父親曾是一位棒球運動員，退役后出任球隊教練，之后又成為芝加哥白襪隊和紐約大都會隊等大聯(lián)盟棒球隊的管理者。他笑著說：“體育運動是我童年不可或缺的一部分，我從小就習(xí)慣了舒服的著裝。研究生畢業(yè)后，我的第一份工作是在洛杉磯道奇隊當(dāng)文員。上班時，大家在辦公室必須穿襯衫和卡其褲。從那時起，我就想，我要找個更好的方法來解決這個問題。”

在從事體育市場營銷和派對推廣工作一段時間后，他的首個時裝系列最終發(fā)布。該系列的設(shè)計焦點在于確保舒適度的同時，創(chuàng)造出與眾不同的鮮明輪廓。他解釋道：“我們總會盡最大努力將優(yōu)雅和休閑同時表達出來，以輕松自在但又不松垮或臃腫的比例展現(xiàn)精致的一面。”他創(chuàng)立的品牌Fear of God自2013年推出，便以其柔和的色調(diào)、超大的比例和奢華的面料迅速引發(fā)轟動。Lorenzo的作品與街頭服飾市場上的喧嘩設(shè)計可謂背道而馳，他追求的從來都不是人群中最吸睛的款式，而是要成為其中最優(yōu)雅的那個身姿。他解釋道：“我—直都本能地知道自己想要表達什么。我屬于無師自通型，創(chuàng)作第一個系列時也是我第一次學(xué)會怎樣打版和制作服飾。每一年我都學(xué)到了更多的東西，因此也就順理成章地一次比一次好。”

創(chuàng)業(yè)初期，Jerry Lorenzo曾在自家車庫里販賣T恤，手下僅有一名員工一—從當(dāng)時的銷售陣痛到后來每年收入同比翻番，他始終保持著自己的節(jié)奏。從一開始，他便拒絕隨波逐流，從來不會按季節(jié)性的時尚日歷推出新系列，而是選擇只有在他認為萬事俱備時才會將它們公之于眾。所有系列無一例外受到粉絲們的熱捧，上市后旋即被搶購一空。同時，穿戴Fear of God的名流，如Justin Bieber、Kendrick Lamar等，也奠定了其奢華舒適的加州時尚形象。

今年4月，在其創(chuàng)立之地，洛杉磯標志性建筑：好萊塢露天劇場，這個邁入十周年的品牌終于舉辦了首場時裝秀。來自時尚、體育和音樂界的3000多人齊聚一堂，共同見證品牌第八季新品的發(fā)布。在這次首秀上，品牌旗下產(chǎn)品（主打系列、Essentials系列和Eternal系列）的各款造型完美融合在一場緊湊連貫的時裝秀中，而英國詞曲作家Sampha和說唱歌手Pusha T的登臺獻唱，更是為這次盛會錦上添花。

密切關(guān)注著Fear of God任何風(fēng)吹草動的忠實粉絲敏銳地發(fā)現(xiàn)，這次時裝秀還預(yù)告了品牌與Adidas合作設(shè)計且即將推出的Athletics系列部分單品，亦是品牌首次大規(guī)模進軍運動服飾領(lǐng)域。Athletics系列將于今年年底發(fā)布，成為Fear of God旗下另一大支柱，鑒于運動元素對Lorenzo和品牌身份認同的重要性，這似乎是一次必然發(fā)生的蛻變。

面對充斥著各大運動服裝巨頭和高端時尚品牌跨界合作的市場，Lorenzo相信，他的系列仍有一席之地。“有時候，你雖然買到了一件品質(zhì)上乘且實用的產(chǎn)品，但看上去卻不如一雙潮流運動鞋。我們看過許多合作系列，如今全世界都在關(guān)注的問題是：什么樣的產(chǎn)品不僅能定義當(dāng)下，還能在未來20年內(nèi)獲得消費者的青睞。我覺得這就是我們要去填補的缺口。”

首個Fear of God Athletics系列生活時尚以及功能性的產(chǎn)品，根據(jù)Lorenzo的設(shè)想，隨著該服裝系列的不斷發(fā)展，天平會逐漸向后者傾斜，集實用、風(fēng)格和剪裁比例于一身。“我們正致力于研發(fā)高性能的球鞋，你可以穿著這雙鞋直接上場打籃球，這就是產(chǎn)品背后的真實意圖，而不是營銷策略。”他說。

與全球最大的運動服裝品牌之一共同發(fā)布聯(lián)名款，無疑讓Jerry Lorenzo蜚聲國際，將會大大提升他的知名度。當(dāng)被問及即將飆升的曝光率時，他回答：“我知道，一切已經(jīng)遠遠超出了我們之前所做的。在學(xué)校里，你不可能突然從一年級跳到五年級，盡管二年級對我的孩子們來說可能有點嚇人，但一年級已經(jīng)為他們做好了準備。所以說，沒錯，未來可能會讓人心懷恐懼，也可能會有更大的困難和挑戰(zhàn)，但我們始終堅守信念，我相信自己能夠應(yīng)對這一切。”

當(dāng)晚出席他首場時裝秀的嘉賓包括JaredLeto、Tyler the Creator、《魷魚游戲》系列主演鄭浩妍、P Diddy 16歲的女兒等，而這個多樣化的來賓陣容讓Lorenzo真正了解到Fear of God廣泛的號召力，“這么多人云集的一幕讓我發(fā)自內(nèi)心地感到高興，我衷心希望能為每一個人提供他們需要的東西，從高中生直到身著我們外套和西裝剪裁的我的父親。”

?2.在十周年大秀上，也預(yù)告了部分Fear of God Athletics系列的款式 3.Lorenzo在調(diào)整衣服細節(jié)。4-5.Fear ofGod十周年大秀

在Athletics系列的助推下，品牌吸引力將隨之水漲船高，也將促使Lorenzo迅速擴大他在亞洲主要市場的份額。除了Athletics系列，品牌還在最新系列中引入其他新的產(chǎn)品線，如首個女裝鞋履系列。Lorenzo會專門為女性設(shè)計各種單品，但有趣的是，他通常更喜歡讓女性穿上男裝系列的設(shè)計，對此他解釋道，這就像他的妻子總愛借穿他衣柜里的衣服一樣。作為三個孩子的父親，他也同時推出了Fear of God童裝系列。

但盡管品牌旗下系列眾多，設(shè)計師的關(guān)注點仍始終如一：純粹的夙愿、實現(xiàn)夙愿的不變初心，以及永無止境的精益求精。他解釋道：“遵循德國著名工業(yè)設(shè)計師Dieter Rams的方式以達到盡善盡美，反復(fù)表達相同的理念，而每一次都會更加清晰。我不希望被稱為總在制造新鮮事物的創(chuàng)作者，我想成為一個能清楚明了地傳達信息、情感和期望的創(chuàng)作者。”

如今，“靜奢風(fēng)”（quiet luxury）已成了流行熱詞，F(xiàn)ear of God因標志性的低調(diào)色調(diào)，如灰褐色、海軍藍和沙色，也常常被列入這一范疇。作為設(shè)計師，如何看待這一現(xiàn)象？Lorenzo笑著說：“我贊同這個說法，只因我們一直想成為一種謙遜的優(yōu)雅。我從來都不想用一套花枝招展的服裝去吸引人們的眼球。我的系列有點像Kenny G，那種可能會被你一時忽略的爵士背景音樂，可一旦它引起了你的注意，你便會發(fā)現(xiàn)其中蘊藏的迷人魅力。”

雖然Fear of God常被稱為街頭潮牌，但鮮明的剪裁元素始終清晰可見，這表明Lorenzo試圖將品牌旗下各大分支精心打造成一個具有整體觀感和統(tǒng)一性的大衣櫥，這一目標在2020年與Ermenegildo Zegna強強聯(lián)手的膠囊系列的推動下登上了一個新的臺階。無論是Adidas運動鞋、Essentials連帽衫，還是主打系列的大衣，客戶觀賞的每件單品都看上去明顯源自相同的理念，從職業(yè)裝到休閑裝，無不展現(xiàn)如出一轍的優(yōu)雅合身和剪裁結(jié)構(gòu)。設(shè)計師說：“我認為，一個人的生活既包括日常的體育運動，也包括出席時尚盛會的高光時刻，以及介于二者之間的一切（活動）。誰都不想穿上一套西裝后，突然感覺到它的廓形與打籃球時穿的運動服或在家休息時穿的休閑服有著天壤之別。”

從許多方面來說，這秉承了Ralph Lauren等的傳統(tǒng)一一這位傳奇人物締造了植根于美國運動服裝傳統(tǒng)的時尚帝國，亦是Lorenzo經(jīng)常在采訪當(dāng)中提到的時尚巨頭。而Lorenzo也希望他的品牌超越潮流和炒作，成為持久的經(jīng)典。“我一點都不在乎我們能否成為現(xiàn)今最熱門的品牌，我想要的是，20年后品牌還能留在這里。”他如此說道。