具有IP存現的舞臺藝術構建

王鵬

對當今的舞臺藝術作品而言，這是一個注重策劃性、價值性、獨特性、內容性、故事性、傳播性、成長性、唯美性、創新性為訴求，以及人文情態自由為發展趨勢的藝術IP時代。

中國煤礦文工團出品制作的大型原創舞劇《紅翡綠翠》，以民間廣為流傳的帶有傳奇色彩的愛情與翡翠交互的故事為載體，以明示與隱喻相結合的藝術表現手段，講述了一個感人至深的愛與情、人與物的美好而又艱辛的故事。

舞劇《紅翡綠翠》是以借助民間廣為流傳的故事作為鮮活的作品起點，首先以舞臺藝術視覺系統制定為IP基礎，試圖直接給予觀眾藝術高感的接受。劇中，以愛情與翡翠的相關性，在人文體系的高新維度上，使其不僅在故事吸引力和藝術表現力的IP傳遞方面，具有了明顯的特征優勢。更重要的是，在其IP價值上具有了達異基質，以此在建構IP價值屬性過程中表現得充分合理。其IP因素的專屬性，是通過該劇高度凝練傳統文化元素，以翡翠原石元素與人的精神內涵和人生寓意為交響，既彰顯了人文文化取向和地域文化特征，又進一步甄選提示故事的IP強度，劇中多次構建的人與翡翠的關系，成就了舞臺藝術化的特定組合，有力地展示和擴散IP的舞臺傳播功能，從而達到觀眾的認同感和關注力。

在舞蹈藝術表現上，是以古典審美與當代審美的交匯中誕生，時而偏重于群舞中的重量與空間，大開大合所呈現的穩定與無常狀態直指愛情的玉汝于成;時而調動了以物擬人具有“動漫”幻覺的藝術夸張的動感，實現美與力的和諧。《紅翡綠翠》其本質在于通過創作者和表演者的舞臺主觀營造，顯現出宏達的藝術空間和心性平實且又靈動狀態的沖突，以及音樂與舞美燈光的營造，最大限度地激發觀眾大腦中的視聽系統和心理感受與印記，達到了意覺的升華。從這點來看，已經凸顯著舞劇《紅翡綠翠》的IP生命線。

《紅翡綠翠》作品藝術IP定位，是在文化母題定位和藝術語言定位的基礎上，對特定的文化取向以及藝術傳達，使觀眾接受的“熟悉化”和藝術呈現“陌生化”上的一個選擇性的決策，它是建立在策劃者的情態視野與關注藝術目標有關的結果，也是以獨特的人性思考與自然生態審視為前提的。這一定位策略，是原像解構與概念意志的重塑，是獨特卻又尋常的，讓觀眾依戀于宏麗、美好夢境的期盼中，從而以紅翡綠翠作為心理移情，并與人類生態情感建立了微妙又牢固的內在聯系，喚起我們內心深處的共情和共鳴。這就是藝術作品IP的定位原則。

舞劇《紅翡綠翠》，打出人性與自然的生態牌，成功的訂制了IP娛情策略，以高超的藝術傳達和情懷，進行了宏大的交響，引發觀眾的心里震顫以及強烈的情感互應。可以說，《紅翡綠翠》作品的主觀性與當代性，已經具備其專屬的IP屬性，以此實現作品的藝術完整構建，具有了從有形IP走向無形品牌的駕馭初形。

在這樣一個舞臺劇相對“擁擠”的時代中，IP價值決定藝術價值。舞劇《紅翡綠翠》的藝術IP屬性以及文化意義的獨樹一幟，是舞劇策劃人和創作人敏銳而又獨特的藝術思維方式的沉淀，是表演者藝術理解和舞蹈功力的綻放，這都是《紅翡綠翠》的前期獨特個性策劃的來源，這種策劃先行的主張是在現有的舞臺劇中難以見到的。

在此，關于舞臺劇IP如何延伸運作和促進持續變現，這又是一個藝術IP時代的思考。

（作者簡介：北大青鳥文化藝術研究院院長， 中國音樂劇協會理事、品牌推廣部主任）