基于SWOT的永川區黃瓜山村區域公用品牌培育路徑探析

仉馨晴，吳梓源，楊鈺寧，朱 林

（西南大學經濟管理學院，重慶 400715）

黨的十九大報告首次提出實施鄉村振興戰略，通過整合各類農業資源，聚焦優勢產業，多維度、多主體協同發力，實現鄉村“產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興”。其中，產業振興是鄉村振興戰略持續推進的基礎和關鍵[1]。農產品區域公用品牌作為帶動產業變革的重要引擎，在發揮集群競爭優勢、促進區域經濟轉型等方面起著不可替代的作用[2]。因此，以實施鄉村振興戰略為總抓手，因地制宜發展特色產業，構建農產品區域品牌，深入推進農業結構性調整，是實現產業振興的內在要求和有效路徑[3]。

自鄉村振興戰略實施以來，重慶市永川區黃瓜山村積極響應農產品供給側結構性改革，特色產業初具規模，已完成了“黃瓜山梨”地理標志品牌認證，逐漸形成以梨產業為主導、多種特色農產品共同發展的局面。然而，在農產品區域公用品牌建設過程中，黃瓜山村面臨著農產品質量提升困難、增產增收渠道單一、品牌發展模式固化等一系列問題。本文綜合運用SWOT 分析法，全面剖析黃瓜山村區域公用品牌發展現狀并提出針對性措施，旨在推動黃瓜山村區域公用品牌的可持續發展。

1 黃瓜山村區域公用品牌發展現狀

1.1 區域基本情況

黃瓜山村位于重慶市永川區南郊，因所處山形酷似黃瓜而得名，山脈中段平均海拔600 m，年平均氣溫15 ℃。光照充足，物產豐富，有“中華梨村”之稱。黃瓜山村隸屬永川區南大街街道辦事處，管轄面積20.08 km2，人口6 562人，以特色水果、鄉村旅游、現代農業為3 大主導產業，盛產黃瓜山梨、大米、生姜、花生等優質農產品，村集體經濟年收入80 余萬元，2020 年農民人均純收入24 800 元。

1.2 品牌建設情況

黃瓜山村以特色水果、鄉村旅游、現代農業3 大產業融合發展為主，全村實施土地流轉超513.33 hm2，轄區內共有13 個規模型產業園、17 個觀光景點和49家旅游接待單位，逐漸形成以黃瓜山梨為核心的“一村一品”特色產業體系。完成“黃瓜山梨”地理標志品牌認證，優質梨種植面積達到333.33 hm2，建設以互聯網為主的“智慧梨園”，實現優質梨產業數字化、生態化；培育獼猴桃、葡萄、桑葚、草莓及臍橙等特色名優水果66.67 hm2，實現特色水果優質化、多元化；拓展生姜、蘿卜、牛骨頭大米等黃瓜山村優質農產品100.00 hm2，實現黃瓜山村農特產品規模化、口碑化。通過近幾年的宣傳與積累，黃瓜山村的特色產業集群初具規模，為進一步的品牌化發展奠定了基礎。

2 黃瓜山村區域公用品牌建設的SWOT分析

2.1 優勢（S）分析

2.1.1 自然條件優勢

黃瓜山村位于重慶市永川區，地處黃瓜山山脈，因發展梨業而聞名，素有“中華梨村”的美稱。黃瓜山村得天獨厚的自然條件，為其農業品牌化發展奠定了基礎。永川區屬于亞熱帶季風性濕潤氣候，夏季雨熱同期，光照充足，水資源豐富，為農作物的生長提供了較為適宜的條件。黃瓜山屬丘陵地貌，平均海拔600 m，區內怪石嶙峋，重巒疊嶂，風光秀麗，旅游業發展迅速。黃瓜山自然資源豐富，是石油、天然氣重點開采和科研基地，林區內森林覆蓋率80%以上，是豬獾、白鷺等野生鳥獸的棲息地，生態環境良好。

2.1.2 人文條件優勢

2.1.2.1 文化底蘊深厚

大自然的鬼斧神工造就了黃瓜山村的錦繡山河，也賦予了其豐富的文化內涵。黃瓜山村民風淳樸，保留了一些傳統的飲食習慣和禮儀習俗，村民注重家風門風建設，鄉賢文化盛行。當地流傳著一些歌謠詩詞和神話傳說，表現了農民艱苦的勞作生活和對美好事物的向往，展現出黃瓜山村深厚的文化底蘊。

2.1.2.2 農產品知名度高

依托黃瓜山優渥的自然條件和深厚的文化底蘊，黃瓜山村逐漸形成了以梨產業為主導、多種特色農產品共同發展的局面。黃瓜山村目前的主栽品種黃花梨，是經過數次品種選育和改良后得出的最優結果，外形品質皆為上乘。除了黃瓜山梨，永川花生、孔久葡萄等產品也因其較高的質量，在當地享有良好的口碑。通過近幾年的宣傳與口碑積累，黃瓜山村的農產品在消費者中形成了一定的影響力，顧客黏性大，產品競爭力強，市場認可度高，為品牌化發展奠定了堅實基礎。

2.1.2.3 基礎設施建設完善

黃瓜山村通過政府出資、村民集資等方式，進行基礎設施建設，取得了一定的成果：1）修建多條公路，形成交通網絡；2）改造高低壓線路，增大用電容量，安裝天然氣，改善人居環境；3）實施村莊綠化工程，美化村莊環境等。目前，黃瓜山村的基礎設施建設已經趨于完善。

2.2 劣勢（W）分析

2.2.1 年輕勞動力缺失，村民文化程度低

雖然黃瓜山村人口眾多，但由于城鄉差距較大，鄉村人口有向城鎮轉移的趨勢，多數年輕人選擇外出務工，年輕勞動力的缺乏使得村莊發展的源動力不足。當地人口老齡化嚴重，村民文化程度較低，在一定程度上阻礙了村莊的進一步發展。

2.2.2 專業人才匱乏，自有勞力培育困難

無論是現有產業基礎的鞏固，還是區域特色農業的構建，都需要大量的專業人才。專業人才的缺乏，是黃瓜山村難以建成現代農業產業體系的重要原因。而造成當地人才缺乏的原因主要是：1）農村教育基礎薄弱，人才梯隊建設機制不健全，難以培養出專業人才；2）農村勞動力大規模向城鎮及非農產業轉移，農村出身的大學生返鄉就業意愿低；3）農業生產以分散經營為主，缺少對農戶的統一管理與培訓，不具備大規模發展產業化農業的條件，對外來人才的吸引力不足。

2.2.3 網絡銷售機制欠缺，宣傳渠道單一

黃瓜山村的農產品主要通過自產自銷、批發零售、果園采摘等線下渠道進行銷售，線上銷售渠道狹窄。既沒有搭建專門的網絡銷售平臺，也缺少對產品的網絡營銷，農民只能通過微信朋友圈或熟客推薦的方式進行宣傳。

2.2.4 科技基礎薄弱，深加工能力有待提升

黃瓜山村雖然有專業的科研基地和加工廠，但標準化生產并未在村內大規模推廣，科技基礎薄弱，農民仍使用傳統的種植方式，產品質量參差不齊。村莊目前主要售賣的是梨、姜、花生等初級農產品，大部分梨子酒、梨膏等農副產品都是村民手工制造，農產品的精深加工水平低，產業鏈條較短，產品附加值低。

2.3 機遇（O）分析

2.3.1 鄉村振興的發展要求

根據“十四五”規劃中關于“堅持農業農村優先發展，全面推進鄉村振興”的要求，黨中央出臺了一系列推進農業供給側結構性改革、加快農業生產方式轉變、推進農村一二三產業融合發展的戰略性政策。在鄉村振興的時代背景下，各地方政府根據黨中央的要求，為當地農業發展提供資金、政策等方面的引導和支持。《重慶市推進農業農村現代化“十四五”規劃（2021—2025 年）》中明確提出發展目標，即鄉村振興取得決定性進展，基本實現農業農村現代化，同時布局13 項重點工作，以確保目標的實現。黃瓜山村的區域公用品牌建設是實現農業農村現代化的有效途徑，符合鄉村振興的發展要求，發展潛力巨大。

2.3.2 農旅融合蘊藏巨大升值空間

農旅融合是實現鄉村振興的重要方式，是產業滲透的有效手段。隨著城鄉人均可支配收入的增加，消費結構發生改變，人們的消費水平不斷提高，越來越注重產品的體驗感。而農旅融合集旅游、康養、娛樂、農業等產業于一體，適應了當前消費觀念和方式的轉型升級，在一定程度上改變了農村的落后形象，為農業功能拓展和產業鏈延伸提供了廣闊的升值空間[4]。黃瓜山村的旅游業在當地具有一定的知名度，并且正朝著農旅融合的方向努力，發展前景廣闊。

2.3.3 “互聯網+農業”新技術的應用

如今，“互聯網+農業”已成為未來農業發展的大趨勢。大數據、電子商務等新科技在農業生產、加工、銷售等環節的應用，有利于拓展產業鏈的深度和廣度，帶動傳統農業的轉型升級，實現農業資源的合理利用。

2.4 威脅（T）分析

2.4.1 市場競爭激烈

黃瓜山村以梨產業為主導，盛產梨、花生、生姜等農產品，而梨作為我國盛產的主要水果之一，市場競爭十分激烈。從全國范圍來看，目前我國已形成了4大梨產區，分別是環渤海秋子梨和白梨產區、西部地區白梨產區、黃河故道白梨和砂梨產區、長江流域砂梨產區，其中又以河北省、山東省、安徽省、四川省等地最為出名。近幾年，由于物流運輸條件的改善、儲存技術的進步、網絡購物的興起，跨省交易的難度逐漸縮小，重慶市引進了陜西貢梨、新疆庫爾勒香梨等外地品種，對本地特產的黃花梨、圓黃梨等品種的銷售造成了一定的影響。

從全市范圍來看，重慶市作為我國主要的梨產區之一，生產面積有3.55 萬hm2，產量43.7 萬t，集中在永川區、巴南區和渝北區，主要品種為黃花梨、高山梨、圓黃梨等。雖然黃瓜山村的梨產業發展迅速，在當地具有一定的影響力，但在渝北區、渝中區等地知名度并不高。面對當前競爭激烈的國內市場，黃瓜山村如果要進一步占領市場，就需要在產品創新、擴大產業規模、發揮品牌優勢等方面尋求“破局”之法。

2.4.2 面臨自然和市場的雙重風險

黃瓜山村的農業生產面臨較大的自然風險。現階段的農業生產大多在自然環境中進行，而自然條件具有不可控性，地震、干旱、洪澇等自然災害時有發生，對農業生產造成一定的破壞。重慶市屬于丘陵地帶，地形閉塞，經常發生洪澇、干旱、泥石流等自然災害，僅2020 年就先后發生了61 起自然災害，造成綦江區、開州區、榮昌區等38 個縣（區）322 萬人受災，對農業經濟造成巨大的影響。

黃瓜山村的產品銷售面臨一定的市場風險。以梨產業為例，黃瓜山梨的發展目前面臨諸多問題。1）種植規模難以擴大。黃瓜山梨的種植規模小且分散，大部分是一家一戶分散經營，抵御風險的能力有限；黃瓜山梨在當地有一定的知名度，很少出現產品滯銷的情況，村民滿足于現狀，沒有擴大生產的意愿。2）產品附加值低。農產品本身具有供給彈性小、價格不穩定、儲存成本高的特點，經過精深加工，可以提高產品附加值，促進農戶增產增收，但黃瓜山村的大部分產品沒有經過深層次的加工包裝，產品附加值低；同時，純手工制作的產品可能會帶來食品安全問題，急需統一的標準和技術保障產品質量。

3 黃瓜山村區域公用品牌建設對策

3.1 發揮政府主導作用，創造有利環境

構建黃瓜山村區域公用品牌要以當地政府為主導，以區域內相關機構、新型農業經營主體、農戶等為主要力量，共同參與品牌建設的各個環節。政府需充分發揮支持引導作用，立足于發展實際，對黃瓜山村實施分塊管理，以子品牌帶動母品牌，加強品牌管理，優化品牌布局，完善品牌策略。在中央一號文件和“十四五”規劃的指導下，讓農業向著專業化、規模化發展，為區域公用品牌建設打造良好的政策環境。

3.2 培育龍頭企業，構建利益共同體

農產品區域公用品牌建設要緊緊圍繞“特色區域農產品”，逐漸滲透生產、加工、流通等多個環節[5]。構建全產業鏈條，推進三產融合，龍頭企業是關鍵。構建區域公用品牌，要重視龍頭企業的示范和帶動作用，通過重點扶持、招商引資的方式，鼓勵和吸收社會資本。社會資本入駐后，要明確產權關系和利益分配機制，處理好農戶和龍頭企業的關系，引進資金和人才，促進農產品規模化、標準化、品牌化發展。

3.3 重視品牌保護，強化產權意識

黃瓜山村的部分特色產品沒有明確的政策和標準，造成行業準入門檻低，產品質量參差不齊。因此，需要政府制定相關政策，落實知識產權等法律法規，完善監督機制。同時，要增強品牌意識，充分挖掘品牌文化資源，盡快設計出原創的商標、包裝、文創產品等。