新華社現場云：新型媒體資源聚合平臺的創新與實踐

文_周繼堅 周杉

近年來，新華社順應“四全媒體”發展趨勢，探索打造嶄新的新聞樣式“現場新聞”，實現新聞的在線采集、生產和播發，在國內媒體中率先轉型在線生產。在此基礎上，新華社推出“現場云”媒體聚合平臺，通過輸出“現場新聞”生產能力和平臺資源，以全新理念催生全程新聞業態，以全新技術賦能全息生產能力，以全新機制激發全員生產活力，以全新生態構建全效傳播聯盟。經過多年實踐，“現場云”已成長為主流媒體中技術最成熟、用戶最廣泛、效果最顯著的新型媒體資源聚合平臺。

一、新理念催生全程新聞業態

2016 年，新華社探索推出“現場新聞”，運用最新的移動網絡技術，在新聞現場實時抓取盡可能多的現場新聞要素，通過各種報道形式，把新聞現場實時地全方位、全息化地呈現給受眾。“現場新聞”實現主流媒體在新媒體領域從新理念到新產品、從新軟件到新硬件、從線下生產到在線生產、從單一單向形態到全媒體融合的全方位引領。

更全面的視角。圍繞同一新聞事件，多路記者在同一時間從不同視角對同一現場展開直播報道，綜合運用視頻、音頻、文字、圖片等各種形式還原現場，并在同一頁面集成展示，通過全媒體融合報道，多層次、多視角地揭示新聞內涵。2016年，“現場新聞”第一次以全息直播新形態報道全國兩會，覆蓋“部長通道”、開放團組代表委員發言、兩會新聞發布會等，56 場直播全方位呈現全國兩會。

更快速的連接。通過移動端采集和移動端展示，讓受眾更快捷地看到新聞現場。創新集成視頻直播設備，引入移動端直播流媒體技術，“零時差”進行現場直播。“現場新聞”廣泛運用到新華社重大主題報道、重大突發事件報道當中，利用全球布點資源，在國際報道中形成“零時差”“零距離”的體驗。

更豐富的體驗。“現場新聞”綜合運用虛擬現實、無人機等新技術，生產新穎的體驗式、沉浸式報道，帶給受眾更豐富的現場體驗。報道題材上，涵蓋時政時事、體育賽事、民生新聞、風俗文化、人物專訪、突發事件等。越來越多的媒體開始習慣用現場新聞樣式組織報道，時效大幅提高，報道手段多樣，呈現高即時化和高即視感的特點。

在線化的生產。推動采編發流程從線下向線上轉型，實現記者“在線采集”，編輯“在線加工”，終端“在線展示”，帶動采編流程機制變革，極大地壓縮了新聞傳播的中間環節。2016 年里約奧運會報道中，“現場新聞”成為“小屏時代”用戶觀看奧運現場的主要平臺，《新華社記者24小時不間斷直播里約奧運》帶來賽場內外實時直播。

更直接的參與。“現場新聞”創新與用戶的互動方式，受眾也可以直接參與現場新聞生產。匯聚PGC和UGC內容資源，認證用戶可通過客戶端向編輯部傳送素材，編輯部對部分精華視頻內容進行二次剪輯，生產大量短視頻，形成與用戶之間的良性互動。

二、新技術賦能全息生產能力

“現場新聞”適應移動互聯網傳播規律，集成最新信息技術，推動主流媒體在線數字化生產轉型。2017年初，新華社推出“現場云”媒體聚合平臺，實現“現場新聞”全新生產能力向廣大機構用戶輸出，媒體用戶使用“現場云”試水直播報道，有效推動了全媒體轉型和采編流程再造，全媒生產能力不斷提升。

“云加端”實現輕量化采集。“現場新聞”吸收運用智能終端、4G傳輸、云計算、虛擬現實、無人機等新技術，搭建移動的采集、加工、播發平臺。前方采集設備輕便化，后臺采用“云加端”。前方記者通過手機拍攝，數據信息實時向后方傳輸，新聞現場在客戶端上實時播放，成體系地進行全息直播。集成創新的視頻直播云終端，可以替代轉播車、攝像機、導播室和海事衛星。

“雙落地”實現精準化傳播。“現場云”是一個獨立的平臺，不附著在某一家媒體旗下。媒體用戶發起的“現場新聞”既可在自有終端展示，突出自有的品牌標識，也可進入新華社客戶端“現場新聞”專欄。這意味著地方媒體報道資源可直接進入國家通訊社的傳播平臺，加工后的優質內容可以由新華社進一步分發。“現場云”獲得廣大媒體和機構用戶青睞，內容生產實現爆發式增長。

“零成本”實現一站式交付。電視時代，新聞直播需要調動大量人員和設備，“現場云”用戶只需開通一個賬號，一名記者拿著一臺手機，就能發起效果不錯的直播，大大地降低了新聞直播的門檻。“現場云”為入駐媒體提供“客戶端+后臺”兩種操作界面，客戶端簡便快捷，快速實現對現場新聞要素的采集、上傳和簽發；后臺功能強大，實現指揮調度、視頻加工、素材管理、流量監控、報道排序、安全防護等全流程操作。這些新技術免費向媒體用戶開放，新聞直播的研發、運維等成本均由“現場云”承擔，媒體用戶借此快速跨越技術和運營門檻，直接享受“現場云”的技術紅利。

三、新機制激發全員生產活力

媒體創新最活躍的因素是人。傳統媒體往往受制于業務形態老化、分發渠道單一、資金和技術匱乏等現實困難。“現場云”有效推動人才隊伍轉型，是推動記者編輯全媒體化的有效載體。目前，現場云平臺已擁有注冊采編人員14萬，成為這個平臺最寶貴的資源。

“新媒體語態”轉換思維。線下采集、線下發布是傳統媒體最熟悉的采編場景。過去，傳統媒體報道形態以文字為主，人員配備和采編思維都偏向于文字，很難在新媒體語境下吸引受眾。區別于傳統媒體文字記者、攝影記者、視頻記者崗位劃分，“現場新聞”實現記者對文、圖、視頻的即時采集和傳輸，完全顛覆了傳統報道模式，有效解放了一線記者生產力，很自然地向全媒體語態轉變，進而推動編輯部向全媒體轉型。

“去中間環節”即采即發。過去，記者采訪過程中并不發稿，現場云突出特點是移動化在線生產、在線加工、在線分發，幫助媒體人跳出“線下生產-線上分發”的模式，以更加開放、協同、高效的互聯網方式進行采編作業，新聞報道即時性大大增強。記者的手機變成了直播神器，編輯也因為“現場云”APP的移動簽發功能“走出后方”，與記者“并肩”實時簽發新聞，讓報道更加原汁原味、準確快速。

“簡明式操作”快速上手。單靠微博、微信公眾號，傳統媒體很難實現全員轉身，迫切需要適應新技術變革的、全媒化的生產工具，幫助采編人員提高新媒體生產能力。“現場云”將全媒體生產能力賦予媒體和記者，用戶僅靠翻閱產品說明手冊就能快速上手，拿起手機就能完成一場較高水準的全媒體現場直播。現場云成為媒體以戰代訓的舞臺，后臺提供的運營數據又能幫助媒體人找到參照，提高技能。

四、新生態構建全效傳播聯盟

新華社通過“現場云”免費輸出成熟的現場新聞生產能力，幫助地方媒體破解技術、資金、人才瓶頸，共享創新成果。目前，加入“現場云”平臺的機構用戶接近5000 家，日均發起直播1000 多場。通過在云端搭建全媒體生產傳播一體化資源中臺，不斷優化升級技術、產品、體驗，“現場云”進一步構建主流媒體共建共享的新型傳媒生態。

重大主題聯動策劃、一體指揮。現場云廣泛匯聚各地公安、消防、應急管理部門等資源，發揮廣覆全國的權威信源優勢，實現突發、熱點事件第一時間發現，在時效上快人一步，在深度上高人一籌。2017 年“一帶一路”國際合作高峰論壇舉行前夕，現場云與《四川日報》《海南日報》等13 個省區市的16 家媒體開展聯合直播活動，涉及采訪點位114個，投入編輯記者279名。這次全國范圍內的跨區域跨媒體跨媒介的采編聯動，使地市級黨報也有機會深度參與全國性新媒體宣傳。

原創內容深度聚合、協同生產。“現場云”不只是工具庫，還是數據處理平臺。“現場云”將匯集的原始新聞數據進行標簽化處理，讓媒體間的內容共享變得更便捷，從源頭上提升新聞內容的豐富度、權威度和表現力。“現場云”成熟的功能應用、便捷的操作規程、較低的入駐成本和開放的共享姿態，促進不同機構之間深度聚合和高效協同，實現重大主題報道充分發揮直播優勢，突發事件報道凸顯“快”的優勢，軟性新聞話題展現“活”的特點。

傳播渠道深度整合、高效分發。“現場云”在內容分發運營上給予入駐用戶全方位的托管式服務，通過新華社強大的內容分發網絡，各媒體報道可通過新華社客戶端實現落地。新華社還聯合各媒體自有終端、新華社系列終端，以及互聯網強勢流量終端，實現立體化推送，進一步提升新聞直播“聯合艦隊”的傳播力和影響力。

從傳媒業界向更多垂直行業延伸。2020年4月，“現場云”企業版發布，中國安能等一大批企業入駐，在推動媒體內部融合、媒體間融合基礎上，進一步拓展媒體和產業間融合發展，幫助企業全面提升傳播效能、有效塑造品牌形象。通過“現場云企業版”，企業可輕松玩轉云直播、云發布、云銷售等，節省運營成本，提升運行效率。“現場云”正在持續拓展與中央部委、央企國企等開展常態化機制性內容共建，進一步構建優質信息資源生態圈。