媒體助力構建東西部協作共富新路徑
——看溫州都市報“共富直播間”的創新探索

文_潘賢群

隨著國家新一輪東西部協作工作的起步，“堅持和完善東西部協作機制，重點做好與四川等地的產業合作、勞務協作和消費幫扶，豐富創新協作方式，加快構建全方位、多層次、寬領域的協作體系”被寫入《浙江高質量發展建設共同富裕示范區實施方案（2021—2025年）》。溫州都市報緊扣三個重大主題，找準共性和最佳結合點，針對溫州市鹿城區對口援建單位四川省阿壩藏族羌族自治州壤塘縣，策劃了一直持續至今的“鹿壤情援·共富直播間”重大主題系列活動。溫州都市報嘗試探索以“媒體+”的模式創新對口支援方式，助力構建東西部協作共富的新路徑。

活動開展一年多來，溫州都市報已累計為壤塘縣籌集價值近300萬元的各類物資，捐贈各類愛心資金100 多萬元，捐贈圖書近3 萬冊，幫助20 多名壤塘藏族患者分批來溫州免費救治。特別是在2022年壤塘受地震災害和疫情影響期間，溫州都市報第一時間組織社會力量，向壤塘捐助保暖衣物和口罩等物品。

“媒體+直播”助力協作共富

開展東西部協作是黨中央著眼推動區域協調發展、促進共同富裕作出的重大決策。繼續堅持和完善東西部協作，對促進區域協調發展、最終實現共同富裕具有重要的創新實踐意義。

壤塘縣地處川甘青接合部深藏區，地理位置相對偏僻、經濟發展滯后，然而壤塘被譽為“懸天凈土”，是一處寶藏之地。因為信息的不對稱，壤塘的很多優質資源不為人知。而溫州都市報擁有千萬用戶的全媒體平臺，借助融媒資源可整合各方力量，以“媒體+直播”的模式，把壤塘的紅色資源、文旅資源、非遺資源等不斷向外推介，將壤塘的優勢轉化為共富因子。

2021年9月28日，“鹿壤情援·共富直播間”活動正式開啟。當天壤塘藏族姑娘卓覺瑪和溫州都市報主播搭檔，通過溫州都市報微信視頻號、掌上溫州客戶端等平臺直播帶貨，介紹壤塘當地風土人情、山川景物、特色美食。這場面向溫州人的公益直播獲得超5萬次點贊。

此后又開展了多次公益直播，宣傳推廣壤塘。系列直播活動進一步提升壤塘當地農畜牧產品和非遺工藝品的知名度，助力壤塘經濟發展，同時為當地農戶、企業與市場架起溝通的橋梁，讓更多的人了解、關注壤塘，以消費助力壤塘鄉村振興。

公益直播不僅僅是帶貨，更重要的是帶動當地利用媒體資源搭建專業直播平臺，為農產品代言，幫助農民增收致富。2022年6月，溫州都市報向壤塘縣融媒體中心捐贈一套直播設備，共同推進溫壤鄉村主播計劃，結合兩地媒體的資源優勢，扎根農村、服務農戶。雙方還實施鄉村主播培訓計劃，培養數字致富帶頭人，為鄉村共同富裕探索一條新路。

2021 年9 月至今，溫州都市報累計推出40 多篇有關壤塘的報道，制作發布短視頻20 多個，視頻全網點擊量超過200萬人次。

“鹿壤情援·共富直播間”創新并豐富了溫州對口支援的方式和內涵，已成為消費幫扶的重要組成部分。該平臺以“政府+電商+媒體”的精準營銷模式，把高原風味、藏地風情的“壤塘風物”帶給溫州人，讓更多“好在深山無人知”的壤塘農畜牧產品和非遺工藝品走向世界。

“媒體+慈善”創新幫扶模式

壤塘是四川阿壩州13個縣市中發展最滯后的脫貧縣。縣域醫療衛生條件較為落后，大節骨病、白內障等高原病多發。而溫州素有慈善高地、“大愛溫州”的美稱，如何動員廣大溫州企業單位、慈善團體、愛心人士參與溫壤醫療援助，兜底大病救助的最后短板？溫州都市報通過“媒體+慈善”的模式把“大愛”引入東西部協作，這是“鹿壤情援·共富直播間”系列活動的一項重要舉措。

該活動啟動后，溫州都市報聯合多家慈善組織，及時對接壤塘當地的實際需要，為壤塘當地捐助棉衣（棉鞋）等物品。同時，考慮白內障是高原的常見病，在壤塘設立“愛在光明救助眼睛”項目，專項用于壤塘縣當地群眾眼疾方面的治療救助。截至2021 年底，首批眼科、心臟等高原病救助基金已達25萬元，還額外為壤塘病患在溫期間募集到由企業、團體捐助的愛心款40多萬元。

在實際幫扶過程中，溫州都市報的執行團隊發現當地不少患者因醫療資源匱乏、無法支付高額醫療費，得不到有效醫治。特別是在大病救治方面，存在以保守治療為主，忍、等、拖現象普遍的情況。溫州都市報與鹿城區駐壤塘縣工作隊一起整合醫療機構、愛心組織、衛生系統等多方資源，為壤塘打造一個全鏈條“組團式”支援矩陣，構架“媒體+”愛心援助平臺，實現醫療援助的全民動員、全民參與。

2021 年末，溫州都市報聯合多家慈善機構、醫療單位啟動“溫心守護”行動，在溫州募集善款超百萬元，動員凝聚起10余個救助基金、20多個社會組織和愛心機構、千余名愛心人士。今年“溫心守護”行動的首批受益者是4名嚴重先天性脊柱側彎患者。他們于今年2 月來溫，在溫州醫科大學附屬第二醫院接受治療。目前已有21名藏族同胞先后來溫接受免費救治。

如今在技術力量支持下，借助“互聯網+”，溫壤兩地初步建立起遠程會診、技術交流等醫療服務平臺，并相繼選派骨干醫生，通過一對一幫帶、兩地交流培訓等系列措施，打造扎根壤塘的專業醫師隊伍。

除了醫療救助，溫州都市報還聯合愛心組織、民營企業向壤塘捐助愛心物資、幫扶慰問金等。活動開展一年多來，溫州都市報已累計為壤塘縣籌集價值近300萬元的各類物資，捐贈各類愛心資金100多萬元，帶動農特產品以銷帶捐認購500余萬元。

“媒體+服務”打造協作品牌

持續推動東西部協作和接續助力鞏固拓展脫貧攻堅成果是媒體必須肩負起的社會責任。在媒體融合背景下，如何整合媒體資源及社會各方力量幫扶西部困難群眾，支持對口支援工作是媒體的擔當之為。

從一開始，溫州都市報就將“鹿壤情援·共富直播間”系列活動作為一項重大的民生項目來實施。溫州都市報與溫州市城市建設發展集團有限公司、壤塘縣人民政府在壤塘縣簽訂戰略合作框架協議，開展政企媒三方合作，這既是決心，也是承諾。報社成立工作專班，對接鹿城駐壤塘工作組、四川阿壩州壤塘縣經濟商務和信息化局、團縣委等部門及兩地企業。幫扶內容涉及農產品推廣、文旅宣傳、愛心幫扶、圖書捐贈、助醫助學等多個方面，充分發揮媒體在宣傳推廣、資源整合等方面的優勢，廣泛發動社會力量參與對口支援，溫州都市報發揮“媒體+服務”作用，努力打造東西部協作“升級版”。

以壤塘縣作為切入點，溫州都市報不僅僅是宣傳者，更以參與者的身份開展深度支援活動，給當地群眾帶來了實實在在的幫扶，為東西協作貢獻媒體力量。這項活動引起社會各界的關注，目前有越來越多的溫州愛心企業、愛心人士參與到壤塘對口支援工作中。溫州都市報也將不斷優化“媒體+”模式，助力壤塘對接溫州的優勢資源，讓更多幫扶項目落地，讓更多當地群眾收獲幸福感。