□高宇桐 王同樂 唐 瑤

一、引言

當下我國舞蹈藝術事業發展一邊擔負著傳承弘揚傳統文化藝術精粹的責任和使命，一邊面臨著盡快突破固有模式實現舞蹈藝術現代化創新突破和高質量發展的時代挑戰。一方面，很多優秀的傳統舞蹈在傳播上受限，難以被大眾熟知；另一方面，傳統舞蹈面臨著節目形式單一、內容僵化、內涵缺失的問題，需要融入現代手段進行轉型升級。

數字信息技術高速發展，融媒體環境為傳統舞蹈的傳承與發展提供了重要機遇。信息資源的充分整合，賦予了傳統舞蹈新的發展空間，為傳統舞蹈的傳承延續與長久發展提供了新思路。截至2022 年6 月，網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.95 億，占網民整體的94.6%；其中短視頻用戶規模為9.62 億，占網民整體的91.5%。當下網絡新媒體影響力日益提升，傳統舞蹈藝術可以順應融媒體發展趨勢，煥發新的生命力，其中的成功案例就有河南衛視《端午奇妙游》。

《端午奇妙游》采用了網劇+網綜的模式，通過4 位唐小妹的視角進行故事敘述，將傳統文化、漫畫、古畫、傳統歌舞結合AR等技術進行節目創作，引發“出圈”效應。其中，舞蹈《祈》被眾多媒體和網友紛紛評論轉載，《唐印》《麗人行》舞蹈極具審美意趣，吸引眾人觀看。《光明日報》發文稱贊：“這是一次當代審美與傳統文化的巧妙結合，亦是古典美與當代性的一次‘美美與共’。”本文通過分析《端午奇妙游》傳播內容與傳播策略，為融媒體時代下傳統舞蹈藝術節目傳播提供借鑒。

二、《端午奇妙游》傳播內容

1.精選優質作品，刻畫大唐盛世

舞蹈《麗人行》反映唐代宮廷文化，將靜態歷史文化以動態視覺藝術方式呈現。詩歌《麗人行》為杜甫所作，舞蹈《麗人行》將詩歌中所寫“態濃意遠淑且真，肌理細膩骨肉勻”的“麗人”形象影像具象化，細致雕琢出唐代宮廷美人形態，端莊典雅，魅力盡顯。舞蹈畫面布景整體運用寫意式表達，用清麗持重的舞姿代替原本唐朝舞蹈的瀟灑俊逸，呈現出一幅“三月三日天氣新，長安水邊多麗人”的富麗豪華的唐宮盛景。詩歌《麗人行》本為諷刺唐朝奢靡的宮廷風氣，展現出唐朝宮廷妃子的慵懶之感，突顯“繡羅衣裳照暮春，蹙金孔雀銀麒麟”的景象，而在《端午奇妙游》的演繹中，所體現出的并不是當時奢靡的宮廷風氣，而是著重于用服飾、宮廷文化以及妃子形象表現大唐盛世。

2.敘事再現傳統，喚醒文化記憶

文化記憶常以集體記憶、社會記憶、歷史記憶的形式出現，其研究對象已逐漸超出最初文學作品和儀式的范疇，文物、碑刻、古籍、書法、服飾、妝容等都進入了研究視域。《端午奇妙游》敘事再現大眾所熟知的文化習俗，延續人們的文化依存與記憶。

舞蹈《祈》基于三國時期經典浪漫主義作品《洛神賦》延伸出美輪美奐的視覺場景與人物形象，巧妙借助技術手段渲染出細膩生動、繾綣動人的氛圍，使眼前水中的洛神與觀者建立深層次對話的情感銜接。水下舞蹈給端午文化賦予了更強的生命力，通過展示動作語言，結合視聽元素，傳遞著深刻雋永的情感。舞蹈《祈》富有神韻，化身在水中的“洛神”雙臂纏繞佩戴的五色絲線，正對應著端午節佩戴五色絲線以求辟邪祈福的傳統民俗。這與端午祭祀祈福的習俗場景緊密連接，呼應契合。

3.符合國人審美，體現文化認同

文化認同是指成員由于分享了共同的歷史傳統、習俗規范以及無數的集體記憶，從而形成對某一共同體的歸屬感。《端午奇妙游》根植于中國本土的文化，緊扣傳統文化命脈，滿足各圈層受眾的共同審美標準，即中國傳統之美。當今媒介化時空重塑著人們的日常生活，紛繁多樣的媒介不可避免地會沖擊本土傳統文化，產生文化認同危機。在如今西方文化潮流的沖擊下，人們的審美越發多元化，無時無刻不在接受著各種文化背景下的審美節目。而《端午奇妙游》巧妙地抓住了當下受眾渴求的中華傳統美學視域里的視覺藝術，內容精練易懂，激發人們的文化共鳴。《端午奇妙游》的文化屬性內化于藝術表演形式中，其舞蹈與音樂等藝術均與古畫、醫術等傳統文化相關，符合大部分國人的審美標準，再次喚醒國人心中的文化認同，強化了國人的文化自信。

4.微觀視角敘述，增強故事屬性

微觀視角易獲得共情，也更易于傳播。《端午奇妙游》從4 位唐宮小妹個體敘述視角出發，展開平行的故事線，使其具有“劇”的特點。這種利用故事情節引出舞劇表演的方式，增強了整體節目的趣味性與故事性，提高了節目的完整度。在唐代端午節這個特定的歷史時空節點采用微觀個體的敘述視角，配合具體生動的人物對話與視覺場景，增加了節目的信息容量，在各個節目表演之間構建出一定的關聯性，令觀眾沉浸式體驗與欣賞接下來的舞劇表演。其展現了個人抉擇與命運，豐富了敘述視角，實現了時代背景與個體敘事視角的契合，更好地為整體舞蹈節目服務。如節目中端午節時“百戲班臺柱子”唐小可在街上表演傀儡戲，引出結合非物質文化遺產傀儡戲的舞劇《唐印》，突出唐代端午節的特定時空背景，增添了端午節市民街頭休閑娛樂等故事情節，滿足了受眾對精品文化節目的視覺需求與娛樂需求。

三、《端午奇妙游》傳播策略

1.創新傳播方式，提高傳統舞蹈網絡影響力

與傳統的電視節目宣發方式不同，河南衛視沒有只是播出《端午奇妙游》近30 分鐘的完整視頻，還對節目進行了截取拆分，制作成系列短視頻集錦，在短視頻平臺上投放。此次“出圈”的大多數短視頻，都是原節目的精彩片段。《端午奇妙游》將整個節目拆分為一個個單獨的小節目，還對小節目進行拆分，形成視頻長度為15 秒至30 秒的微視頻，利用其吸引受眾觀看舞劇，又利用舞劇來吸引受眾觀看整個節目；還借助短視頻的引流能力，吸引更多的潛在受眾自發地去了解相關視頻和其背后的文化內涵，引發受眾的熱烈討論。

2.立足用戶思維，推動傳統舞蹈傳承發展

當下，移動互聯網普及與發展，新媒體賦權使大眾傳播話語得以重構，極大程度地激發了個體參與到網絡組織中，用戶可以更加自主地根據自身偏好篩選信息內容。《端午奇妙游》立足用戶思維，其舞蹈本身的動作、構圖、情緒表達等，巧妙地與現場布景、燈光、音樂等視聽元素配合，還借助視頻攝像、剪輯等技術手段，將節目投放在當今多個熱門短視頻媒體平臺，貼合了Z世代的審美偏好與閱讀習慣，從而打造出現象級“出圈”作品。社交媒體平臺聚集大量年輕用戶，其具有很強的活躍性，愿意進行分享互動，年輕群體擔任著傳播主力軍的角色。唐宮小妹鮮明的文化IP、彈幕與轉發等互動形式，增強了用戶的參與感，使用戶對中華傳統優秀文化產生更大的尊重與認同，有助于傳統舞蹈的傳播與發展。

3.多元媒介傳播，拓展傳統舞蹈傳播范圍

傳統電視媒體對電視節目內容進行再創作和再加工，適應移動互聯網傳播規律，推動新媒體時代傳統電視媒體與新興移動媒體的相互融合與協同發展。《端午奇妙游》是依托電視媒體進行播放的節目，但是河南衛視沒有拘泥于傳統的傳播方式，而是利用電視媒體與新媒體的融合，將節目投放至微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩等多個媒介，形成多落點全方位的網絡傳播矩陣，展現其藝術特質與價值。截至2022年10月，嗶哩嗶哩上《祈》的播放量為731.9 萬，彈幕2 萬，評論量16643。多元媒介的使用，令傳統舞蹈的傳播范圍得到延伸和拓展，《端午奇妙游》系列的傳統舞蹈以一種“雅俗共賞”的藝術形態，贏得了大量關注，引發了廣泛討論，使傳統舞蹈走向千家萬戶。

4.融合現代技術，創新傳統舞蹈藝術形式

數字技術與優秀傳統文化的相遇，必將豐富文化存儲介質載體，革新文化演繹呈現形式，開辟文化傳播互動渠道，從而催生文化新生態，為優秀傳統文化傳承創新注入新動力，提供新動能。隨著科技的進步，技術創新了藝術的生產工具，使藝術生產有了新的方式與新的載體，讓觀者有了更多的選擇與更好的視覺享受。在此情況下，傳統舞蹈藝術也需跟隨時代腳步不斷創新變革，將自身與先進技術相融，同時結合其他藝術形式開辟新的發展道路，獲得更強的生命力。比如舞蹈《唐印》采用了AI、漫畫等手段，強化其視覺效果，將傀儡戲與舞蹈相融合，用舞蹈的藝術形式來弘揚傳統文化傀儡戲，使舞蹈整體俏皮可愛，歡快輕盈，表現出唐代少女的活潑嬌俏，令大唐盛景可觀可感。唐人鮮活的動人姿態以及傀儡木偶頓點的動作造型，動靜結合，再利用現代技術，將大唐盛世的繁華以傀儡木偶的眼睛與身體展現出來，這也是一種極富創意的創新。

四、融媒體時代下傳統舞蹈藝術節目創新傳播帶來的啟示

1.創新節目模式，打造文化IP

文化有一個龐大的符號系統結構，文化記憶是對符號系統結構意義的編碼與解碼。中國傳統文化以無數的文化形態創造了很多文化符號。這種文化符號一直被儲存在人們的記憶中，成為中國悠久傳統文化傳承的重要載體。傳統舞蹈節目可以立足于最原始的中華優秀傳統文化，或將傳統舞蹈與傳統節日文化習俗背景相結合，創作出一系列單元節目，打造令人印象深刻的文化IP，從而拓展傳統舞蹈節目內涵與形式，創造新型節目模式。這樣既使傳統文化莊重性與趣味性并存，又消解了歷史對于普通大眾而言的厚重冗雜，進而激發大眾探索、欣賞傳統舞蹈的積極性，實現傳播效果的最大化。

2.深耕內容制作，明確受眾定位

高質量的內容是傳統舞蹈節目的靈魂。傳統舞蹈節目應采取“揚棄”視角，重新編碼中國傳統經典，進一步充實節目。優秀的傳統舞蹈可以陶冶身心，營造東方意境美，提高社會大眾的審美鑒賞能力和欣賞品位，樹立文化自信，激發心底的文化認同。在深耕內容制作的基礎上，還要明確受眾定位，注重兼顧不同年齡段人群需求。年輕群體是互聯網傳播的主力軍，也是助力節目“破圈”發展的主要群體，分析年輕群體的興趣偏好，促進傳統舞蹈“出圈”。

3.順應時代走向，彰顯舞蹈價值

中華優秀傳統文化是中華文明的結晶，是中華民族的根和魂，是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的根基。我國傳統舞蹈是五千年文化孕育的藝術產物，其具有我國獨一無二的文化屬性。傳統舞蹈是中華優秀傳統文化的重要組成部分，舞蹈本身也是一種極具文化價值和文化特點的藝術形式。傳統舞蹈在其傳承的過程中，并非一成不變，它要不斷與時俱進，才能煥發生機活力。因此，傳統舞蹈節目理應主動探索中華優秀傳統文化的網絡傳播機制與路徑，提升舞蹈的文化價值。

要促進中國傳統舞蹈節目的多渠道傳播。傳播力決定影響力。融媒體時代背景下的傳統電視節目不再局限于單一平臺進行傳播，還應借力新媒體平臺“破圈”發展。可以運用視頻、圖文、衍生作品等形式，借助短視頻平臺、自媒體文章、線上直播等多渠道傳播，拓展節目傳播范圍，提升傳統舞蹈的影響力。

要推進中國傳統舞蹈節目的互動式傳播。節目內容使觀者達到情感上的共鳴后，借助新媒體平臺的互動屬性，帶動觀者互相交流、分享，為觀者提供全方位的感官體驗。

要加快中國傳統舞蹈節目的數字化傳播。數字化傳播與傳統文化融合，多種數字媒體技術營造沉浸式感知氛圍，更好地傳遞優秀傳統文化的價值觀念和人文精神。傳統舞蹈引入AI、VR 等新的數字科技手段，能為受眾帶來更加立體的沉浸式視覺體驗。■