《超級馬力歐兄弟大電影》粉絲斷代 票房與國外脫鉤

上映日期：2023年4月5日

豆瓣評分：7.8

中國內地票房：1.71億元

失利原因：被日本動畫搶占市場份額、游戲禁令導致粉絲基數受限、故事低幼難以滿足中年

撲街姿態

國內國外冰火兩重天

與《閃電俠》這種口碑不俗，但國內國外皆撲街的電影不同，《超級馬力歐兄弟大電影》（以下簡稱《馬力歐》）可是以13億美元票房摘下過今年全球票房冠軍的電影，然而與國外票房大爆大相徑庭，在中國內地，這款根據知名游戲改編的電影僅斬獲1.71億人民幣，讓業內陷入沉思——內地電影市場已經與全球脫鉤了嗎？畢竟，2019年，《復仇者聯盟：終局之戰》斬獲年度票房冠軍時，內地電影市場占比超過22%，而到了2023年，《馬力歐》位列年冠時，內地電影市場占比不足2%。疫情前后票房占比差異之大，令從業者不由得驚嘆。

夾在兩部日本爆款動畫中間左右為難

如果你還對今年春季檔日本動畫電影“席卷”內地電影市場的火爆有記憶，多少能GET到看似“童年回憶殺”的《馬力歐》在內地遇冷的原因。相比較清明檔上映的《馬力歐》，在它之前兩周跟觀眾見面的新海誠導演的動畫片《鈴芽之旅》得到了中國年輕一代00后觀眾的歡心，20-24歲觀眾票房貢獻率高達36%，而在它兩周之后上映的《灌籃高手》，則對于80、90后觀眾來說，具有超強吸引力，30-34歲觀眾票房貢獻率高達29%。事實上，從淘票票的想看人數上，也能清晰感知到《馬力歐》6.4萬的想看人數與這兩部日本動畫動輒80萬起步的想看人數完全不在一個層級上。《馬力歐》上映首日排片占比為16%，而上映13天的《鈴芽之旅》當天排片占比還高達25%。因此，夾在兩部日本賣座動畫中間的《馬力歐》雖然表面看來有大IP護身，但在電影市場上沒有得到特別助力，上映首日僅位列單日票房第三。選擇周三（清明節）上映的它，周四、周五單日票房都僅有區區幾百萬，客觀上也很難吸引非游戲粉絲群體進影院貢獻票房。

游戲禁令 粉絲斷代 水土不服

《馬力歐》在內地電影市場表現不佳，似乎跟早年的游戲禁令也關系密切，國內玩家對馬力歐的印象還停留在紅白機時期，中間斷檔大概十多年，導致很多年輕玩家只是聽說過、根本沒有玩過馬力歐，跟該游戲在日本和美國的普及程度不可同日而語。潛在受眾的斷代，對于游戲改編電影的上映而言無疑增加了掘金難度，“情懷殺”只能寄希望于80后、90后的特定人群。跟《馬力歐》形成鮮明對比的是在內地豪取14.71億票房的另一部游戲改編電影《魔獸》，從2004年發行游戲到2016年電影上映，積累了大批遍布各年齡段的粉絲，他們成為托舉該片票房的主力軍。其中，男性受眾占到《魔獸》觀影人群的75%，而《馬力歐》的受眾中男女比例則接近于1：1。由此可見，《馬力歐》既沒有出圈的魅力，對于充分撬動粉絲群體似乎也沒做到位。

回到《馬力歐》故事層面來看，這是一個帶有闖關性質的冒險游戲，玩過馬力歐游戲的觀眾看到他頂方塊、吃蘑菇、鉆下水道等情節會會心一笑。然而，縱觀整個故事，都是低幼向的“兒童樂園感”，雖然將軟萌和炫彩做到極致，但與紅白機時代80后游戲玩家的匹配度著實不高，退一步看，若寄希望于80后玩家帶孩子去感受“情懷殺”，這個簡單的故事對于當下孩子的吸引力到底有幾何，也并不樂觀，畢竟，孩子的童年里并沒有馬力歐，這還是父輩的青春。超級馬力歐游戲通過迭代在日本、歐美市場進行過持續內容輸出，影響了幾代粉絲，日本首相安倍晉三能在里約奧運會閉幕式的“東京8分鐘”里“化身”馬力歐現身，足可見他是一張響當當的日本名片，但很可惜，冰火兩重天，《馬力歐》在國外有多火，都無法消解它在內地電影市場遭遇票房滑鐵盧的命運。（文 小盜）

影迷吐槽

? JessieShining：“觀影時好想拿手柄一起玩，誰懂。”

?[未注銷]：“如果一部作品改編求助于彩蛋或者說‘內部梗才得以完成，它的完成度堪憂。當特定且穩定的一部分觀眾群體勸你忽略故事的單薄，你該‘警惕了。”

? 凹凸代餐：“彩蛋里面插了點劇情。”