深耕“大家小作” 注重“講活講透” 讓馬克思主義“通俗化”更具溫度更有市場

黨的二十大報告指出，要堅持和發展馬克思主義，開辟馬克思主義中國化時代化新境界。黨的二十大以來，以《掌握“看家本領”》為代表的理論讀本廣受歡迎，不少黨員干部自發把這本書推薦給同事、朋友和家人，線上線下掀起了“讀經典、學理論、增底氣”學習熱潮。那么，《掌握“看家本領”》到底是一本什么樣的書？為什么廣大黨員干部對此書愛不釋手？

深耕“大家小作”，讓理論讀物更有權威性

選題策劃“更高站位”。習近平總書記指出：“認真學習馬克思主義理論，這是我們做好一切工作的看家本領，也是領導干部必須普遍掌握的工作制勝的看家本領。”吉林人民出版社作為我省成立時間最早的出版單位，始終肩負著宣傳黨的理論和路線方針政策、傳播馬克思主義和黨的創新理論的重要職責和使命。“習近平總書記出了題目，人民社必須答好卷。”吉林人民出版社黨委書記牽頭召開專題會議，明確提出“深耕馬列經典、堅持大家小作”工作思路，以實際行動擁護“兩個確立”、做到“兩個維護”，彰顯地方人民出版社的政治擔當。

簽約作者“更有名氣”。理論讀本政治性強，對作者的綜合能力提出了更高要求。為此，吉林人民出版社面向全國公開遴選專家學者，最終確定吉林大學馬克思主義學院孫正聿教授擔此重任。孫正聿早在20世紀末就以《理論思維的前提批判》《哲學通論》聞名我國哲學界，近年來相繼出版了《理想信念的理論支撐》《馬克思主義哲學智慧》等經典讀本，成為享譽學術界的著名學者。《掌握“看家本領”》一書是孫正聿基于上述著作的學養與底蘊，傾心著成的一本專門探索如何掌握馬克思主義科學真理的理論新作。

審核把關“更高質量”。牢固樹立精準、精細、精品的“三精出版”理念，把《掌握“看家本領”》作為重中之重精心創作發行，全力做到質量上有提高、速度上有保證、口碑上有提升。一方面，組建專班、集中攻堅，成立由4名資深編輯組成的攻堅小組，嚴格落實“三審三校”制度，綜合利用內部交流、外出觀摩、專題培訓等多種形式，全面提升編輯人員專業水準。另一方面，高點定位、搶先創優，緊抓《掌握“看家本領”》這個“龍頭”作品，申報并獲得了中宣部第十六屆精神文明建設“五個一工程”獎，先后在《人民日報》《光明日報》《中國青年報》等權威媒體刊發書評6篇，透過業內人士、資深學者的視角進行專業審核，確保內容質量立得住、過得硬。

注重“講活講透”，讓理論讀物更加接地氣

精準發力，凸顯“實效性”。“理論只要說服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說服人。”這是孫正聿始終如一的信條，也是他創作《掌握“看家本領”》的目標方向。從“馬克思主義的巨大真理威力和強大生命力”，到“系統地鉆研馬克思主義經典著作”，再到“把讀經典、悟原理當作生活習慣和精神追求”，孫正聿不是在寫一本學術專注，而是針對黨員領導干部掌握“看家本領”的現實需要，探索學習馬克思主義，進而提高理論素養、精神境界的思想路徑與方式方法。

潛心治學，下足“苦功夫”。掌握“看家本領”絕非朝夕之功，必須以系統地、深入地鉆研馬克思主義經典著作為基礎、核心。為寫好這本讀本，孫正聿通過閱讀《馬克思恩格斯全集》，從整體上把握馬克思主義理論體系；通過精讀《馬克思恩格斯選集》，從思想上領悟馬克思主義基本原理；通過深研“名篇”，從重點上掌握馬克思主義核心思想；通過探究“觀點”，從理論上弄通馬克思主義思想內涵；通過掌握“方法”，在實踐中運用馬克思主義理論思維。為這本書的誕生做好了充分準備，打好了堅實的理論基礎。

啟智增慧，提供“方法論”。如何確保開卷有益？怎樣做到解疑釋惑？這是《掌握“看家本領”》一書始終關注的兩個問題。孫正聿提出了具體解決方式，即把讀經典、悟原理當作生活習慣和精神追求，用馬克思主義激發思想活力、啟迪哲理智慧、滋養浩然正氣、提升執政能力。這一“方法論”強調把馬克思主義轉化為“有我”與“為我”的精神存在，用心用情走進馬克思主義真理世界，在現實中鮮活生動地展現馬克思主義的真理力量，進而掌握做好一切工作的“看家本領”。

堅持“以點帶面”，讓理論讀物更為大眾化

在“定向發行”上用力。如何放大《掌握“看家本領”》一書知名度、影響力？怎樣做好出版發行？吉林人民出版社在認真總結前期重點出版物征訂、發行、配送等方面好經驗、好做法的基礎上，廣泛開展“推薦一本好書”“全民閱讀·我來薦”等形式多樣的宣傳推廣活動。特別是緊盯黨政干部、高校學生等關鍵群體，面向全國、全省農家書屋等重點項目，全面加強合作投標工作，精準推送《掌握“看家本領”》《我和祖國70年》等通俗易懂、群眾喜好的“精品讀本”，不僅提升了出版發行精準率，而且實現了現款結賬、零退貨，經濟效益明顯。

在“聯合發行”上聚力。積極適應疫情防控常態化形勢，更加注重資源整合、強強聯合。一方面，堅持向外借力，以《掌握“看家本領”》為重點，組織參加江蘇鳳凰春季館藏會、浙江新華及青島新華“線上云館配會”等，進一步拓寬銷售渠道。另一方面，堅持內部挖潛，積極參加吉林省外文書店“樣品采購館配會”，吸引多家企業、院校集中采購。截至目前，《掌握“看家本領”》一書累計完成“造貨”30150冊、發貨30039冊，各項標準都達到了國內優秀理論讀本要求。

在“線上發行”上著力。在全面加強與省市重點書店、書城等主渠道深度合作的基礎上，加快出版融合發展、數字化建設步伐，積極拓展線上營銷渠道，充分利用抖音、快手、公眾號等新媒體平臺推廣《掌握“看家本領”》，探索立體開發電子書、有聲書，推動形成新的經營增長點。特別是抓住“十四五”期間中央和省里出臺的重大政策機遇，深耕《掌握“看家本領”》內容資源，持續主打“知識服務”類直播，鼓勵消費者跟隨專家一起讀經典、悟原理，進一步變革營銷模式、放大圖書影響力。

啟示與思考

1.深耕“大家小作”，必須以“真理性”堅定“主心骨”。主題出版是有效發揮出版記錄歷史、宣傳真理、資政育人功能的重要載體。做好主題出版，必須把內容建設放在第一位，反映亮點、解析難點、引導熱點。“大家小作”作為創新主題出版的重要方式之一，更要把內容、質量放在第一位，按照“思想精深、藝術精湛、制作精良”的標準，更加突出針對性和實效性，注重思想性和可讀性，不斷提高說服力、吸引力、感染力。特別是要聚焦“建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態”這一根本任務，緊扣主題、堅持導向、主動作為，不斷推進馬克思主義中國化時代化大眾化。

2.深耕“大家小作”，必須以“小切口”呈現“大主題”。做好“大家小作”這篇大文章，不僅要有好的主題、一流的作家，還要注重講事實、講形象、講感情、講道理，突出創作的新穎性、視角的獨特性。要善于用“小切口”闡釋“大道理”，用“小視角”呈現“大主題”，通過“以小見大”的方式把枯燥的內容寫具體、寫生動，力求吸引人、感染人。否則，一味地講理論、講道理，很難在讀者心中引發共鳴、達成共識，也很難形成口碑、贏得市場。

3.深耕“大家小作”，必須以“市場化”帶動“大眾化”。主題出版物的題材形式多種多樣，傳播形式也呈現出多樣化趨勢，不僅有圖書、音像電子出版物，而且有“直播授課”、有聲書等融媒體產品。抓好“大家小作”，必須更加善于運用新媒體平臺、更加突出媒體融合，力求做到一個內容多種創意、一個創意多次開發、一次開發多種產品、一種產品多個形態、一次銷售多條渠道、一次投入多次產出、一次產出多次增值，不僅能擴大主題出版物的影響力，而且還能提高其經濟效益。

責任編輯/謝 ? 斌