數字經濟背景下海陽市農旅融合發展問題及對策研究

摘要：本文對數字經濟背景下山東省海陽市農旅融合發展問題及對策展開研究，結合海陽市農旅融合實踐案例，在分析海陽市農旅融合模式的基礎上，分析了海陽市在數字經濟背景下農旅融合發展中存在的問題，并提出針對性的農旅融合對策，以期為海陽市在數字經濟背景下高質量發展農旅融合提供一定的參考借鑒。

關鍵詞：數字經濟；海陽市；農旅融合

我國既是人口大國，同時也是農業大國。近年來，隨著數字經濟的快速發展，加之我國人均收入水平的不斷提高，數字經濟逐漸助推農旅融合朝著深度融合、全面融合的方向發展。農旅融合關系到我國的農業、旅游業的發展，對我國的農村發展有著深遠的意義。從政策層面來看，產業融合發展一直是我國農村發展的重點所在。2015年，黨中央 “一號文件”中指出要推動農業產業高質量發展；2016年，黨中央 “一號文件”提出了促進農村一、二、三產業融合發展的戰略規劃；2017年，黨的十九大報告中指出要將農村的產業融合作為農村產業發展的重點，其中就有關于農旅融合的專門表述。其后，我國每年都會從政策層面提出農旅融合的相關政策，如2022年在國務院印發的 《“十四五”推進農業農村現代化規劃》中再次提到農村一、二、三產業融合。在政策層面的大力推動下，有關農旅融合發展的相關實踐探索也在逐漸豐富。

從海陽市的實踐層面來看，海陽市將農旅融合作為鄉村振興的關鍵抓手，[1]借助數字經濟的帶動效果，將農業產業和旅游業有機結合起來，依托櫻桃種植園等農旅融合項目，有效推動了產業融合發展。在新時代，研究海陽市農旅融合模式，并在此基礎上提出農旅融合發展的對策建議，對于海陽市農旅融合的發展、鄉村振興戰略的實施，均有著重要的意義。

一、海陽市農旅融合發展的模式

（一）資源型數字經濟融合模式

資源型數字經濟指的是以數字資源的利用為基礎，推動農旅融合的深度發展。海陽市位于我國膠東半島，域內有著豐富的各類資源，包括農業資源、旅游資源。資源型數字經濟融合模式的關鍵在于資源，即將有形的物質資源和無形的文化資源整合為數字資源，借助數字經濟時代的廣泛傳播性，對各類數字資源進行大范圍的傳播，吸引游客到鄉村地區旅游，推動鄉村地區的農業和旅游業融合發展。[2]

例如，海陽市的郭城鎮戰場泊村的優勢資源是紅色資源和豐富的特色種植資源，比較有代表性的紅色資源是許世友將軍指揮部舊址，而特色種植資源則以櫻桃、文冠果等種植資源為主。因此，郭城鎮戰場泊村將紅色資源和特色種植資源有機結合在了一起，并將之整合提煉出海陽市郭城鎮戰場泊村的數字資源，借助互聯網進行廣泛傳播，以此吸引游客前來觀光旅游，在旅游的過程中，既能感受紅色文化的熏陶，同時又能在特色種植園中參與采摘等農業活動，有效帶動了當地的旅游和農業收入。

（二）技術型數字經濟融合模式

技術型數字經濟融合模式是指以數字經濟為核心，在農旅融合中運用新的技術，以技術為驅動力推動農旅融合深層次發展，帶動鄉村的農業、旅游業相輔相成、彼此推動，實現兩者的良性發展。技術型數字經濟融合模式的核心是技術要素，這也符合數字經濟背景下技術推動的特點，數字經濟的發展就是互聯網、數字化技術推動的結果。在農旅融合的過程中廣泛運用新型的數字經濟技術，可以為農旅融合提供新的發展機遇。

例如，海陽市的萬第鎮高卓村在農旅融合過程中，積極運用數字經濟的相關技術，形成了從宣傳到農旅產品開發的獨特模式，推動了當地的農旅融合發展。在農旅產品的開發上，借助大數據技術和先進的衛星測繪技術，對當地的各類農旅資源進行整合分析，依托大數據技術就文旅融合項目、農旅融合游客體驗路線等進行科學設計，在提升當地農旅融合產品知名度的同時，為游客來當地旅游提供全方位的服務。

（三）服務型數字經濟融合模式

服務型數字經濟融合模式，指的是在農旅產業融合的過程中，將數字經濟和服務業結合起來，以服務為核心，為消費者提供全方位、立體化的服務，提升消費者的消費體驗，進而增強農旅產品的吸引力、美譽度。從農旅融合的發展來看，農旅融合是將農業和旅游業融合起來，以農業資源為旅游業提供新的旅游景點，增強旅游業的吸引力。同時以旅游業為帶動，為農業產品的銷售吸引消費者。[3]

例如，海陽市的小紀鎮泉水頭村在農旅融合過程中，積極發掘農旅融合項目，形成了 “網紅打卡點”“憶苦思甜點”“民俗體驗點”等農旅融合項目。同時，小紀鎮泉水頭村借助互聯網技術，通過線上旅游平臺的搭建，為消費者提供購票、意見反饋等便利，讓消費者在體驗農旅融合項目過程中，可以便捷享受各項服務。

二、海陽市農旅融合存在的問題

（一）數字技術運用不足

海陽市域內的農業資源、旅游資源十分豐富，近幾年在鄉村振興戰略的推動下，各個村落都在依托自身的資源大力展開農旅融合的實踐探索。從探索實踐來看，一些經濟發展水平較好的鄉村在農旅融合過程中積極運用數字經濟，凸顯了數字經濟背景下的技術要素。[4]但是大部分的鄉村由于資金、理念等因素的限制，在農旅融合過程中缺少對數字技術的運用，數字技術運用存在明顯的不足。

在海陽市大部分的鄉村中進行農旅項目體驗、消費的過程中，并沒有相關數字技術的支撐。如在交通線路的導航中，目前大部分的鄉村旅游線路的導航，只能導航到村支部，到各個鄉村旅游景點、農業觀光體驗園的導航缺失，不利于人們快速便捷地到各個景點進行旅游、消費。此外，由于鄉村農旅融合的服務提供者是當地的農民，其中不乏有一些年紀較大的農民，他們對于在線支付等認識不足，會傾向于收現金或者讓游客掃其他商戶的收款碼進行支付，降低了游客的農旅項目消費體驗感。

（二）數字化人才培育不足

在數字經濟背景下探索鄉村的農旅融合發展，就離不開必要的數字化人才的支持，尤其是近年來海陽市在農旅融合探索發展過程中，逐漸運用一些數字化的技術，如微信公眾號、線上商城購票等技術，這些技術的運用，都需要數字化的人才支撐，為后臺技術維護、前端技術設計提供支撐。[5]但是從調查來看，海陽市鄉村農旅融合的數字化人才存在嚴重不足，大部分鄉村的一些數字化技術的運用，功能并不完善，使用體驗不佳。

此外，在海陽市鄉村農旅融合發展中，各項農旅融合服務的提供主體是當地的農民，這一群體自身受教育的程度較低，對數字經濟一知半解，很難適應農旅融合發展中數字經濟技術的廣泛融入的特點。

（三）數字經濟市場投資不足

目前，海陽市農旅融合項目的開發、維護主要以村集體經濟組織為主，即各個村子的村委會負責組織村民，成立類似于合作社這樣的集體經濟組織，然后由集體經濟組織負責農旅融合項目的開發和維護、管理。[6]這樣的發展模式中，村民以戶為單位可以加入集體經濟，或者以自身的農業資源為資本，加入到集體經濟中，年終按照一定的比例參與分紅。但是從農旅融合的深入、高質量的發展來看，農旅融合項目的開發、運營、維護均需要大量的資金支持，而農村經濟的資金來源有限，主要依靠當地的銀行貸款，很難持續性地推動農旅融合發展。

從數字經濟市場投資來看，目前海陽市的農旅融合發展過程中，各類市場投資機構、旅游公司等的投資處于缺位狀態，數字經濟的市場化作用并未被充分發揮出來，導致資金、技術等要素在海陽市農旅融合發展過程中存在短板，也就限制了農旅融合的項目開發和數字化技術的運用，進而制約了海陽市農旅融合高質量發展。

三、海陽市農旅融合發展對策

（一）加強數字技術的運用

在數字經濟背景下，數字技術的影響無處不在。在農旅融合發展過程中，必須要以技術為驅動，加強數字技術的廣泛運用，推動海陽市農旅融合高質量發展，具體有以下幾點。

第一，要在農旅融合發展過程中重視數字技術。數字技術包含了農旅融合項目開發、項目宣傳、項目運營、項目維護等各個環節的技術內容。[7]因此，在農旅融合發展過程中，要注重對數字技術的運用，運用新型的數字技術進行農旅融合項目產品的開發、推廣宣傳和服務供給，提高農旅融合的發展質量。

第二，要充分運用前沿的數字技術。數字經濟背景下，各類數字技術的發展日新月異，因此要在農旅融合的過程中積極關注數字經濟的發展趨勢，主動運用前沿的數字技術。可以通過和高校、科研機構的合作，積極引入新的技術，并將這些技術運用到農旅融合發展之中，如移動支付技術、VR技術、大數據技術、人工智能技術等。

第三，要注重數字技術的實用價值，選擇和當地農旅融合相匹配的技術。數字經濟背景下，各類數字技術種類繁多。對于海陽市的鄉村而言，必須要科學謹慎選擇對應的技術，避免因技術的濫用導致經濟支出的增多。因此，選擇哪一種數字技術，必須要經過科學嚴謹的論證。

（二）加強數字化人才的引進與培育

在數字經濟背景下，數字化人才對于數字技術的運用十分重要。因此，要在鄉村農旅融合發展過程中加強數字化人才的引進和培育。

在數字化人才的引進方面，可以結合當地的大學生返鄉創業政策，吸引從本地走出去的大學生回鄉，為鄉村建設貢獻聰明才智。同時，可以結合當地的人才引進政策，積極通過政府搭建平臺，為鄉村吸引數字人才。

在人才培育方面，由于海陽市鄉村自身的能力有限，不具備培育數字人才的能力，因此各個鄉村可以積極開展人才的外出交流學習、委托培養等活動，將本地區內具有一定知識水平的年輕人才通過多種渠道、多種方式進行培育，提升數字化人才的整體質量。

此外，還可以在鄉村展開數字經濟普及活動，將一些簡單的、大眾易懂的數字經濟知識普及下去，讓村民掌握必備的數字經濟知識，更好地服務游客，推動農旅融合發展。

（三）加強數字經濟市場化運作

數字經濟背景下，調動各類市場主體積極參與到數字經濟的發展之中，推動鄉村農旅融合發展是農旅融合發展的關鍵所在。[8]通過調動市場各類主體的參與，盤活數字經濟中的經濟要素，可以為農旅融合發展提供資金支持和技術支持，推動農旅融合高質量發展。

海陽市鄉村農旅融合發展過程中可以通過政府搭建平臺，創新農旅融合項目合作方式，在兼顧農村發展、農民利益的同時，引入不同的市場主體參與到農旅融合發展中來。如可以引入新的投資機構、實行多元融資、與專業機構合作等，全方位推動海陽市鄉村農旅融合發展。海陽市各級政府部門應因地制宜選擇農旅融合政策方案，對于沒有發展優勢的地區，把傳統農業優先轉型升級，加強農村基礎設施建設，加快傳統農業實現休閑、生態多功能拓展，提高農村的可進入性和旅游接待服務功能，以此帶動農旅融合發展。[9]

四、結束語

在鄉村振興戰略實施過程中，數字經濟為鄉村的農旅融合提供了新的思路和方向。在海陽市農旅融合發展過程中，必須要結合農村自身的特點和優勢，積極探索農旅融合的新路徑，通過注重技術、培育人才、加強市場化合作的方式，推動鄉村農旅融合高質量發展。

參考文獻：

[1] 張金邦，陳曉偉.基于鄉村振興戰略的大學生回鄉創業現狀及策略研究[J].南方農機，2022，53（20）：109-111.

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[5] 齊作桐.農旅融合發展路徑研究：基于旅游地生命周期模型[J].北方經貿，2022（09）：137-140.

[6] 潘雨薇，唐世凱.農旅融合發展助力鄉村振興的思考：以云南省冷水村為例[J].現代農業，2022（04）：63-65.

[7] 四郎央吉，劉飛.鄉村振興下民族地區休閑農業與鄉村旅游融合發展研究：以四川甘孜藏區為例[J].四川農業與農機，2022（04）：18-20.

[8] 甘夢晴，蔡保忠，劉佳.鄉村振興背景下湖南省農旅融合對產業結構的影響研究[J].中阿科技論壇（中英文），2022（08）：1-6.

[9] 任紅穎，邱守明，夏凡.西部脫貧地區農旅融合發展的增收效應及實現機制：基于休閑農業與鄉村旅游示范縣的準自然實驗[J].資源開發與市場，2022，38（10）：125-126.

作者簡介： 仇曉東，女，漢族，河北石家莊人，碩士研究生在讀，研究方向：數字經濟與農旅產業融合發展。