□張馨友

隨著人們物質生活水平的不斷提升，人們對精神文明生活也提出了更高的要求。傳統的體育運動具有競技性和對抗性，很難覆蓋和惠及所有人群，而運動休閑產業則具備體育行業的運動優勢，同時有休閑娛樂性質，更符合當前人們的需求，也為第三產業的高速發展提供了重要支撐。本文針對運動休閑小鎮文化旅游規劃特點進行分析，探討在當前經濟發展形勢下應該堅持的原則及其發展路徑。

自改革開放以來，各行各業的高速發展使傳統行業在一定程度上受到了沖擊，人們對生活方式也有了更深刻的思考，對健康生活的向往已經成為下一個經濟轉型的重要風口。其中在大健康理念下的運動休閑旅游成為社會關注的焦點，不但能夠幫助人們放松身心，而且能在休閑之余引導人們養成良好的生活習慣。因此，集運動、休閑、文化、旅游于一體的健康產業快速崛起，尤其特色小鎮更符合現代城市人群的旅游“胃口”，國家層面也意識到了新興產業的動態變化，在政策上給予了大力支持，旨在提高居民生活幸福指數，尋找我國行業轉型的路徑。

一、運動休閑文化旅游內容及特點分析

（一）運動休閑文化旅游含義

文化旅游，顧名思義，是指在旅游過程中感受異地的不同文化氛圍、文化特色，通過觀察了解旅游過程的差異化特點，通常包括追尋名人足跡，感受傳統文化，參與地域文化活動等，具體表現為以文物、遺跡、建筑、作品等為對象的旅游文化內容。與此同時，民俗類、慶典類、體育類活動也在逐步融入其中。運動休閑文化旅游是近些年新興的旅游產業分支，集合了文化旅游活動形式，融合了運動休閑服務內容，包含休閑競賽、體育表演、療養度假、文化娛樂及健身餐飲等多項內容。由此可見，運動休閑文化旅游內容更豐富，相關人員不僅要在旅游形式上深挖素材，還要根據消費者的多方面需求拓展服務范圍，為消費者提供完全放松的物質條件。

（二）運動休閑文化旅游特點

運動休閑文化旅游屬于旅游的類型，但是又區別于傳統的文化旅游，一方面，其以更豐富的內容滿足消費者的文化屬性需求，另一方面，也關注體育健康產業的服務。首先，大部分游客來到旅游勝地，在內心深處都存在一定期待，但是傳統的文化旅游大多以視覺參觀為主，容易使游客產生心理疲勞，而運動休閑文化旅游有一定的外向力，能以更豐富的形式讓消費者在更多的未知領域探索事物，而且其集合了運動、休閑、文化等多重屬性，可以使人們親身參與其中，因此更具吸引力。其次，旅游可以讓消費者帶著另外一種心情，欣賞在日常中不能見到的事物或景象，尤其是跨區域的場景和環境，總會給人們耳目一新的感覺。但是“駐足欣賞”并不能帶來文化感知和潛在消費，只有深入的活動才更符合文化旅游產業發展的需求，而運動休閑文化旅游更具內在吸引力，可以通過多種形式的活動內容帶領觀眾欣賞和了解本地的文化生活、特色體育、風土人情及民族習慣，所以在激發行業潛力方面更具優勢。

二、運動休閑小鎮文化旅游規劃設計的原則

（一）明確發展定位

運動休閑小鎮文化旅游在各地都有蓬勃發展的跡象，因此在發展定位方面如果過于模糊，很可能與其他小鎮雷同，且同質化現象可能會導致后期發展受阻，因此應明確發展定位，其中包括形象定位、功能定位兩大方面。形象定位是指凸顯小鎮旅游的特色項目，既要讓外地游客樂享小鎮運動項目，又要將文化、教育、醫養等多種服務作為吸引力。功能定位則要凸顯本地特色運動，如對足球氛圍濃厚的地區，可以注重功能上偏向于各類足球項目體驗和足球文化宣講，而本身有鄉土體育項目的地區，可以適應全新的目標客戶群體需求，將本地民俗文化與鄉土體育結合。

（二）區域協同聯動

我國幅員遼闊，不同地區的經濟發展形態呈現差異化特點，因此在規劃運動休閑小鎮旅游時應注重區域協同聯動，既要突出各地的小鎮特色，又要讓功能互相彌補。區域協同聯動要注重多方群體的良性競爭，要讓體育產業、生態產業、旅游產業互相作用，同時考慮人流物流的交叉，協同空間要形成錯位經營、互惠互利且相對獨立。

三、運動休閑小鎮文化旅游規劃設計面臨的困境

（一）產業鏈條有待完善

豐富的內容是吸引消費者的重要手段，單一的傳統文化旅游產業鏈條無法滿足當前特色小鎮的發展需求，需要注重產業鏈條的完善，并在小鎮固有空間內呈現出集成化模塊的功能。但需要正視的是，目前很多運動休閑小鎮文化旅游規劃設計還未能實現產業聚集優勢。一方面，在規劃設計層面缺少明確的目標，特色小鎮的建設選址大多在偏遠地區，不僅本地區的流動性較差，而且也沒有豐富的服務支撐，單獨依靠小鎮內部自帶的服務不能滿足目前消費者的需求。另一方面，運動休閑文化旅游集合了多種傳統行業，因此對管理人才也提出了更高要求。此外，特色小鎮本身需要有可觀的規模，更好地留住人才。在發展過程中，部分地方政府試圖利用特色小鎮拉動區域房地產行業，但往往適得其反。運動休閑小鎮文化旅游規劃設計之初，就需要充分考量全產業鏈條的聯動性，各個環節之間需要協調互動，不僅能夠獨立發展，且適合與運動休閑產業融合，能夠與城市發展呼應。

（二）基礎設施有待夯實

特色小鎮不僅前期投入較大，而且后期運營耗費也較多，因此需要考慮如何在保護原有歷史的基礎上進行特色開發，讓文化旅游作為可持續性發展行業穩定運行。部分地區在特色小鎮開發方面缺少長期眼光，導致后期經營不利，一方面是無法持續地吸引消費者；另一方面是無法留住人才，最關鍵的是基礎設施不夠扎實，在人流量大的時候甚至都不能滿足基本消費需求，生產空間和生活空間一旦存在重疊，就會導致設備損壞或不堪重負。此外，部分地區的特色文化旅游產業在基礎建設方面，僅考慮生產環節或者生活環節，在開發周邊居民區時，降低了基礎配套服務能力，導致降低了本地居民的生活質量。對此，特色小鎮的開發要針對地區性的市政特點，不斷夯實基礎設施，在保障居民生活的同時發展旅游行業，讓生產和生活雙重空間互不干擾。

（三）自然生態環境有待完善

很多地方在開發特色小鎮時刻意選擇偏遠的地區，這一方面能夠有更大的建設空間，另一方面則可以與自然環境親密接觸。生態產品給運動休閑小鎮文化旅游規劃帶來的不僅僅是生態效益，還包括社會效益，但是一直以來在矯正建設方面，仍與生態空間存在著對立問題。首先，城市地區寸土寸金，能夠提供運動休閑的空間較小，而在城郊地區則有更廣闊的建設空間，但是如果對環境缺乏足夠的保護態度，則可能造成各級建設破壞生態的現象，而且運動休閑小鎮如果將接待大量游客所產生的各類垃圾及污染物直接排放到周邊地區，則可能造成嚴重污染。其次，消費者旅游所關注的生態環境絕不是無序的野蠻生長，而是呈層次性的生態空間樣貌，這與我國美麗鄉村建設以及田園綜合體建設有異曲同工之妙。但是很多運動休閑小鎮在文化旅游創意方面僅是在原始生態環境中搭建了小鎮空間，卻沒有注重生態環境與小鎮的協同性，不僅視覺感官存在格格不入的情況，還會呈現出空間割裂狀態。

四、運動休閑小鎮文化旅游規劃設計的優化發展思考

（一）打造宜居宜游的復合型小鎮文化旅游集散地

運動休閑小鎮文化旅游的規劃設計，不僅要考慮旺季，還要考慮淡季的自主運營空間，盡量打造適合當地居民以及外來游客生活居住的多重空間，既要涵蓋區域性的經濟社會發展動向，也要聯動城鄉的特色農業產業，以公共服務供給能力為基礎，讓區域經濟快速發展，因此，建議打造宜居宜游的復合型小鎮文化旅游集散地。首先，要根據運動休閑特色基礎設施，完善園林綠化設施，增加綠化面積，給人們耳目一新的感覺；與此同時，也要增加科學、教育、文化、衛生等配套設施，尤其是醫療衛生服務模塊要給游客更強的安全感。其次，要注重特色運動休閑小鎮體育項目之外的核心外向輻射項目，也可以借助周邊的影視城、大學園區等打造更多服務空間，讓運動休閑文化旅游項目吸引更多高端人才，體現“產、鎮、人”融合理念。最后，打造宜居宜游的復合型小鎮，不僅要關注所服務的游客群體，還要考慮通過鄉村振興以及產業拉動，帶動本地區的人員就業以及精準扶貧，讓產業經濟相互關聯，相互發展，讓運動休閑小鎮文化旅游形成良性的復合型產業鏈條。

（二）形成規模化、集成化的綜合型小鎮文化旅游立體空間

運動休閑產業是近年來在人們物質生活水平提高的基礎上形成的新興產業，不僅有鮮明的特點，同時對基礎條件也有較高要求，因此需要大力發展核心運動項目，讓核心運動項目引領文化旅游發展。同時，還要注重多元化的消費群體需求，打造有區域性、民族性、國際性的多種賽事活動或品牌，形成規模化、集成化的綜合型小鎮文化旅游立體空間。首先，運動小鎮應開發區域性的體育運動項目或勞動項目，通過特色項目帶動多元化體育與項目產業共同發展，從專業化休閑產業區向集成化產業區演變。例如，唐山南湖景區最早是工業廢物處理地，污染較嚴重，經過政府多年的打造已經形成了生態功能良好的旅游觀光度假區，同時引進了各類賽事集團圈，吸引了大量外地游客，正逐步形成集體育、旅游、體育健身場館經營等一體的產業集群。其次，規模化和集成化的綜合性小鎮文化旅游立體空間，不僅僅要有硬件方面的基礎，還要有相應軟件方面的服務配套，因此還需要相關企業到本地進行生產、運營，既要提升本身的服務范圍，也要健全運動休閑產業鏈條，有針對性地進行前期規劃，并通過政策傾斜等方式吸引品牌服務商入駐，擴大小鎮的品牌知名度。

（三）注重生態環保型特色運動休閑小鎮的長效發展

生態空間質量直接關系到未來的產業轉型，只有將生態文明理念融入長效發展政策中，才能實現低碳綠色目標。因此，要注重生態環保型特色運動休閑小鎮的建設，站在更宏觀的角度進行小鎮建設，考慮旅游運營，規劃旅游設計。首先，地方政府要明確運動休閑小鎮建設前期目標，將良好的生態環境和美好的自然景觀作為建設必然要求，以觀賞和體驗為重要的衡量標準，然后加入鮮明的地方性體育特征元素以及濃厚的文化氣息元素，讓運動休閑小鎮建設惠及的不僅僅是地方經濟，還包括本地人民的健康。其次，生態環境的保護并非政府單一主體的責任，而應當是全社會公民的義務，因此要將生態教育、生態體驗以及生態認知融入運動休閑小鎮文化旅游規劃設計中，在保持動物、植物多樣性的基礎上，時時刻刻進行善意提醒，探索人與自然的和諧關系，讓優美的生態環境成為運動休閑小鎮文化旅游的重要名片。此外，要保障生物相對的獨立空間。最后，要注重小鎮的基礎建設規劃，對場所運營所產生的固體廢物、液體廢物進行生態化處理，防止出現二次污染，也要考慮當前游客的多元化服務需求，在提高公共服務水平及質量的基礎上，充分發揮生態環境的自我調節優勢，在垃圾回收、垃圾處理及排泄物無害化處理等方面花大力氣，費大心思，讓運動休閑與生態觀光融合，實現產業功能的強強聯動，切不可完全照搬和模仿其他成功小鎮的模式。

綜上所述，運動休閑小鎮文化旅游是未來旅游行業發展的重要增長點，其不同于傳統旅游方式，有自身的鮮明特征。相關管理和研究人員要堅持運動休閑小鎮文化旅游規劃設計的原則，正視目前所面臨的問題和困境，有針對性地提出應對優化策略，打造宜居宜游的復合型小鎮文化旅游集散地，形成規模化、集成化的綜合型小鎮文化旅游立體空間，注重生態環保型特色運動休閑小鎮的長效發展。