“奢侈”的粉紅色

長安荻

當你打開購物網站準備選購一款運動手環時，要謹慎地選擇顏色，也許櫻花粉色的手環或芭比粉色的手環要比同等功能、同樣參數的黑色或藏藍色款式貴幾十元。可以說受到更多女性偏愛的粉紅色正悄然成為一種“奢侈”的顏色。

即使是相同或相似的產品，針對女性消費者的定價也會更高，有人把多出的這部分費用叫作“粉紅稅”。早在1991年，美國經濟學家伊恩· 艾瑞斯便對相關現象開展了研究，發現女性購買同款新車的費用比男性高出40%。“粉紅稅”的本質是基于性別的歧視性定價，如今已遍布消費市場。

有著“女性專屬”“高顏值”“時尚優雅”等標簽的商品是“粉紅稅”泛濫的重災區，商家通常以面向女性的商品“設計更精美、包裝成本更高”為借口，收取更高的價格，但實際上產品成分沒有明顯差別。

女性服飾往往比同類型的男性服飾價格更高。比如沖鋒衣、羽絨服，同品牌男款尺碼更大、用料更多，價格卻遠低于顏色鮮艷的女款。更有甚者，某一線運動品牌的跑步鞋，男女同款同色，39碼女鞋卻比39碼男鞋貴了20元。

比起赤裸裸的漲價或減量，某些洗發水商家的手段則更“高明”。商家推出了一款用于治療脂溢性脫發的洗發水，其中有粉紅色外包裝的女性專用型，看似和同類型男性洗發水價位相同。然而，該款男性洗發水中的有效成分米諾地爾含量為5%，女性專用型洗發水中的米諾地爾含量卻只有2%，后者的用量要達到前者的兩倍以上，才能實現同樣的生發效果。

從全球范圍內來看，女性獲得的薪酬收入普遍低于男性，而消費市場中無處不在的“粉紅陷阱”又無形中增加了女性的生活成本，這種不平衡的支出甚至要伴隨女性一生。想要杜絕“粉紅稅”，最重要的是女性消費者要轉變消費觀念，堅持理性選擇，不被天花亂墜的營銷符號所誘惑。

一些拒絕“粉紅稅”的網友在豆瓣上建立了“粉紅稅抵制者聯盟”小組，26 000余名成員聚集在這里，抨擊生活中的粉紅色消費陷阱，分享理性消費的經驗：“購物時認清本質需求，忽略女性化標簽，有助于找到性價比更高的產品。”

例如選購化妝品收納裝備時，若消費者搜索“廚房置物架”“筆筒”等關鍵詞，往往比搜索“口紅收納架”“化妝刷筒”等找到的產品便宜得多。又如選購電子產品時，若消費者將“女性適用”標簽變為“輕薄便攜”“像素高”等具體指標，更能減少誤導與干擾，聚焦核心功能。

在挑選基本款服裝時，消費者也可以無視消費主義的引導。開襟針織衫、跨欄背心、家居短褲……價格低廉的男裝正在悄然成為女性衣柜里的“新寵”。男裝雖然款式簡約，但是厚實耐穿，又大又深的口袋尤其令人驚喜。一件普通的牛仔外套就有4～6個深而結實的口袋，足以裝下手機、紙巾、鑰匙、唇膏等隨身物品，讓人省下買包的不菲支出。

在“她經濟”時代，消費者不必對女性專用的商品產生偏見，反而要在購物時擦亮雙眼，分清自己付出的金額究竟是物有所值，還是僅僅在為粉紅色買單。

學會對“粉紅稅”說“不”，既能減輕個人的消費負擔，又能減少性別刻板印象，打破針對女性的消費枷鎖。唯有當粉紅色的性別定義被徹底淡化，成為和白色、藍色、綠色一樣的客觀選項，面向女性的商品市場才能回歸公平理性。